摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，廣告得到最佳的發(fā)揮空間，不僅信息量有著明顯的提升，而且其速度與互動(dòng)性也較其他廣告形式具有優(yōu)勢(shì)，因此，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)有良好發(fā)展優(yōu)勢(shì)。本文首先介紹了商業(yè)廣告視覺(jué)傳達(dá)的效用，其次探討了廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)認(rèn)知情況，最后分析了九宮格廣告設(shè)計(jì)案例。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告；廣告設(shè)計(jì)；廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391.41

1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)的效用

視覺(jué)傳達(dá)的意思是指?jìng)鬟_(dá)一種視覺(jué)符號(hào)。使用廣告所達(dá)到的聲影效果，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告來(lái)傳達(dá)出一種具有宏觀(guān)的信息。廣告圖像的信息傳遞過(guò)程不是平鋪直敘的，而是通過(guò)圖形與符號(hào)之間建立起人與物的心底的呼喊，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，以達(dá)到吸引眾人的目的，通常有下面兩種形式：

信息表現(xiàn)的藝術(shù)性。設(shè)計(jì)者能夠依據(jù)不同的表現(xiàn)手法形式來(lái)展示廣告圖像，以多種媒體相結(jié)合的方式，最終設(shè)計(jì)出一個(gè)完美的廣告作品。

信息傳達(dá)的有效性。為了能夠使商品信息達(dá)到有效的傳播，廣告設(shè)計(jì)者需要從受眾整體性出發(fā)，進(jìn)行全面的考慮及思維，要明白受眾需要什么、希望看到什么，由此能夠使眾人會(huì)勾起怎么樣的興趣。

2 互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)認(rèn)知的分析

商家與受眾之間的關(guān)系是存在不對(duì)等的，商家目的是想通過(guò)有創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)吸引更多的網(wǎng)民眼球?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)廣告在整體的視覺(jué)認(rèn)知上是通過(guò)多個(gè)元素來(lái)組成的，其中包括有文字符號(hào)元素、色彩元素以及圖形元素等，同時(shí)在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中將元素全面的整合、提煉以及加工，通過(guò)配合聲影等多種效果來(lái)達(dá)到一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)作品，使網(wǎng)民消費(fèi)能夠產(chǎn)生美的享受，以至達(dá)到信息傳播目的，這就是視覺(jué)的認(rèn)知過(guò)程。

2.1 文字的運(yùn)用分析。文字是作為傳達(dá)商品信息的最直接元素，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)重視起來(lái)。一般上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者看到太多的文字內(nèi)容又會(huì)產(chǎn)生十分反感的情緒。所以，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的圖像及文字內(nèi)容的處理盡可能地化繁為簡(jiǎn)，容易記住為主，同時(shí)在整個(gè)的設(shè)計(jì)上給予消費(fèi)者有一種美的享受。

文字的視覺(jué)美感十分強(qiáng)。在廣告設(shè)計(jì)中，看第一眼的感覺(jué)這是一幅眼鏡廣告圖，且眼鏡的最大特點(diǎn)是“不閃式”，而圖像的下主是弧型的鏡邊，使人感受到透過(guò)鏡片看世界更加的清晰。在圖像中加入文字通常會(huì)使得廣告增添更多的韻味，文字與整體布局相得益彰，恰到好處，能夠很好地體現(xiàn)出整體布局的美感，同時(shí)也使得整個(gè)圖像廣告作品水平提升到了更高的層次，給受消費(fèi)者留下了十分深刻的印象。

文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。對(duì)于一幅圖像廣告設(shè)計(jì)而言，古板而傳統(tǒng)的字體難以使消費(fèi)者產(chǎn)生美的追求。所以在字體的運(yùn)用中一定需要注重整體的創(chuàng)新性。

文字的組合與編排。文字編排時(shí)需要將文字內(nèi)容全面地融入到畫(huà)面之中，給人的感覺(jué)就像是一幅美麗的大自然所賜的畫(huà)，二者融合變得天衣無(wú)縫。

2.2 色彩的視覺(jué)沖擊。色彩是我們現(xiàn)實(shí)生活的調(diào)味劑，它可以讓原本普通的東西變得更加有魅力。作為一名消費(fèi)者，廣告的畫(huà)面首先要給人在色彩上產(chǎn)生一種舒適感，或清新、或者絢爛，而整個(gè)畫(huà)面的打開(kāi)視覺(jué)感也會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)大的沖擊力，這就是色彩所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。如圖2，廣告內(nèi)容是展示了中國(guó)燦爛的文化藝術(shù)，黃色背景與故宮顏色正好搭配，以“善”字體現(xiàn)社會(huì)之和諧。人在空中飛舞，體現(xiàn)出一種古典高雅的藝術(shù)美。這樣的色彩會(huì)通過(guò)視覺(jué)會(huì)來(lái)激發(fā)出大腦的情感變化以及一系列的聯(lián)想，比如黃色能夠聯(lián)想到權(quán)利、豐收、富貴、光明、喜悅。

2.3 圖形的情感表達(dá)。圖形是屬于在廣告設(shè)計(jì)中不可少的視覺(jué)元素，是充滿(mǎn)創(chuàng)意的廣告圖形，那怕是沒(méi)有文字的搭配，也能同樣可以設(shè)計(jì)出“此處無(wú)聲勝有聲”的良好廣告效果。圖形是屬于一種語(yǔ)言表達(dá)的形式，沒(méi)有文字的圖形廣告，在消費(fèi)者中析出其中的含義之后，就會(huì)產(chǎn)生一種“不言而喻”的感嘆，有時(shí)這種設(shè)計(jì)會(huì)比直白文字的傳達(dá)信息來(lái)得更加有吸引力。因此，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，尤其是在有限的廣告版面中，文字應(yīng)當(dāng)盡可能少的出現(xiàn)，更多的通過(guò)圖形來(lái)表達(dá)想要傳遞給消費(fèi)者的信息內(nèi)容。

3 互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)案例分析

資料來(lái)源：來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)（shijue.me），由Zdan設(shè)計(jì)界面設(shè)計(jì)中，主體部分位于九宮格交叉點(diǎn)，符合受眾的視覺(jué)特征。在攝影創(chuàng)作中，一個(gè)十分基礎(chǔ)的技巧那就是怎么樣在拍攝過(guò)程中將畫(huà)面設(shè)置成為九宮格，而這種九宮格的交叉點(diǎn)就是十分適合布局成為畫(huà)面的主體。在這則廣告（如圖3所示）中采用夸張手法：手提包作為主體元素遵循這一原則，包的中心點(diǎn)處于九宮格的左下方。同時(shí)，在布局的大小上，手提包占據(jù)了畫(huà)面的三分之一左右，且放在黃金分割點(diǎn)最顯眼的位置，整幅廣告圖像顯得夸張又適宜，主次分明。巧妙地將人像與廣告商品融合在一起。廣告商品與天空顏色相近，具有融為一體的視覺(jué)感受。

是MS Office XP 宣傳片頭一，強(qiáng)調(diào)XP（經(jīng)驗(yàn)），所以用了個(gè)滄桑的底圖。布局很規(guī)矩，使用傳統(tǒng)的手法。在整幅廣告布局的設(shè)計(jì)中，主要是對(duì)文字、圖形以及符號(hào)綜合使用，整體布置恰當(dāng)，從而達(dá)到十分良好Office XP推廣效果，在整體視覺(jué)上感受完美。在主體版面設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字與圖像畫(huà)面之間占到三分之一，三分之二為背景，使得畫(huà)面整體呈現(xiàn)出商品是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的檢驗(yàn)，得到廣大使用者的認(rèn)同，達(dá)到了“畫(huà)中有意，意中有思，思意結(jié)合，畫(huà)外之畫(huà)”最佳效果，也是設(shè)計(jì)中常常所使用的“l(fā)ess is more”的理念。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，文中從互聯(lián)網(wǎng)廣告的視覺(jué)認(rèn)知設(shè)計(jì)角度出發(fā)，分析了互聯(lián)網(wǎng)圖像廣告的色彩運(yùn)用方式、文字使用特點(diǎn)和圖形情感表達(dá)的使用等，并在案例設(shè)計(jì)上使用九宮格布局來(lái)分析受眾視覺(jué)特點(diǎn)與布局的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

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作者單位：廣東省高級(jí)技工學(xué)校，廣東惠州 516100