除了世界杯，《變形金剛4》的熱播是當(dāng)下最熱的話題?！蹲?》在大把吸金的同時，也“成功地”變身為中國廣告的宣傳片。國內(nèi)各路明星在片中“打醬油”，各種游離于劇情之外的突兀植入，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的紛紛吐槽。隨著“中國品牌”與好萊塢日漸親密，中國元素似乎成為好萊塢大片打開國人錢包的不二法門，借用某媒體的一句話，《變4》已經(jīng)將這種中國式植入演繹到了“喪心病狂”的地步。

筆者觀影時，當(dāng)看到生死攸關(guān)時約書亞喝著舒化奶的鏡頭，感覺要壯膽顯然應(yīng)該灌幾口烈酒更合理和暢快，還好這個創(chuàng)意沒有被白酒企業(yè)付諸實施，招至更多的“板磚”。

聯(lián)想到前段時間酒類廣告植入電視劇引發(fā)的討論，其實酒類品牌的植入式營銷早已大行其道，有四兩撥千斤名利雙收的，也有花了錢還挨罵的。無論是電視節(jié)目、演唱會、電影、電視劇，酒類品牌植入的門檻都不低，如何讓投入產(chǎn)生最好的營銷效果，已經(jīng)是一門必修課。

筆者認(rèn)為，在想著將品牌通過各種途徑之前，應(yīng)該給品牌本身植入更適合的內(nèi)涵和元素，才有進(jìn)行植入式營銷的資本。首先，品牌與影視作品或節(jié)目的內(nèi)容要融合，比如有酒企業(yè)曾經(jīng)把品牌植入到交通部門“拒絕酒駕”的宣傳里，被冠以“最牛植入廣告”，貌似機靈實則并不討好，硬生生地把廣告放到不適合的地方，不僅無益，還容易對品牌造成傷害。同時，一些影視劇和節(jié)目以金錢至上，雖惡評如潮卻仍有大批跟風(fēng)植入者，這也給“野蠻”植入提供了土壤。

將品牌巧妙地與劇情或內(nèi)容融為一體，甚至能夠推動劇情以起到畫龍點睛的效果才是高明的選擇。比如，“金六?！逼放圃踩攵嗖恳杂H情、愛情等溫暖主題的電視劇，以“福文化”為中心的品牌內(nèi)涵和溫暖劇情的良好互動，使得該植入營銷取得了良好的口碑和效果， 做到了“讓劇情需要金六福”，也給消費者留下了“這是金六福的定制劇”的印象。

事實上，每一種酒類品牌都有其特定的文化內(nèi)涵，在消費者心目中已形成一種相對固定的概念，但隨著市場競爭和消費傾向的變化，品牌文化內(nèi)涵可能會出現(xiàn)與市場需求的背離和不適應(yīng)，此時就需要對品牌內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新。

以《變4》的成功來說，《變5》離我們應(yīng)該也不遠(yuǎn)了，中國元素是否繼續(xù)爆發(fā)式體現(xiàn)，植入廣告會不會再次招罵，這本身就是看點。