摘 要 企業(yè)的發(fā)展離不開媒體的支持。企業(yè)媒體作為主流媒體的有力補充，不僅有利于企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展，而且對于產(chǎn)品的宣傳，樹立企業(yè)品牌，起到了宣傳和塑造形象的作用。尤其是隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，企業(yè)媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，使得企業(yè)的信息傳播更為迅猛，并且網(wǎng)絡(luò)傳媒相較于傳統(tǒng)傳媒更具優(yōu)勢，也是時代發(fā)展的趨勢所在。本文以分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，就現(xiàn)狀著重描述了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景，并提出了相應(yīng)的策略和建議，以使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體向更加成熟化的方向前進。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)媒體

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的背景

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體是企業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展的。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體是適應(yīng)了現(xiàn)代數(shù)字化的發(fā)展，以建設(shè)新聞傳播網(wǎng)絡(luò)的形式來進行新聞傳播。企業(yè)新聞網(wǎng)站是其最重要的表現(xiàn)形式，目前，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式上有：企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺、企業(yè)電子書、及時通訊工具以及博客，這六種企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。

在網(wǎng)絡(luò)時代中，一切都是數(shù)字化的表現(xiàn)形式，這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體具備了得天獨厚的優(yōu)勢。企業(yè)媒體在建設(shè)初期，職工生活區(qū)和職工宿舍是很普遍的，固定在統(tǒng)一的領(lǐng)域中，企業(yè)電視臺可以利用這種得天獨厚的優(yōu)勢，進行企業(yè)媒體宣傳。但是隨著改革開放的不斷深入發(fā)展，企業(yè)也進行了不斷的改制，企業(yè)媒體的發(fā)展也遭受了前所未有的打擊，再是通過報紙進行媒體宣傳的企業(yè)，由于不便于查詢信息等缺點，員工在進行報紙新聞分享時，沒有網(wǎng)絡(luò)查詢和轉(zhuǎn)載、傳送方便，由此企業(yè)報紙媒體也遭受到了發(fā)展限制。面對現(xiàn)實情況的制約，企業(yè)媒體為突破發(fā)展瓶頸，尋求良策。而此時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使企業(yè)媒體看到了發(fā)展的希望，企業(yè)媒體在適應(yīng)了數(shù)字化發(fā)展的同時，把企業(yè)的信息施行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式，如此以來，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體便應(yīng)運而生了。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使得中國的網(wǎng)民人數(shù)不斷的增加，無論是企業(yè)還是個人，利用互聯(lián)網(wǎng)進行日常的辦公和生活，已成為尋常之事。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，無論從信息的傳遞速度上，還是從信息的容量上，各種媒體都是無法與之相媲美的。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展態(tài)勢，對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體來講，發(fā)展前景是異常廣闊的。

1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域發(fā)展廣闊

在以企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺為主的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，其科技含量都是較高的。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的各種形式，都需要專業(yè)的人員進行管理。專業(yè)人員并非是只懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員，而是能夠立足于企業(yè)，懂得銷售、網(wǎng)絡(luò)運營技術(shù)的復(fù)合型人才。對于懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人來講，大多是年輕一代的人，通過課堂的學(xué)習(xí)和實踐的經(jīng)驗，能夠勝任企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳這一工作。但就企業(yè)的發(fā)展發(fā)略思想而言，還是很欠缺的。因此，人才上的缺失必定為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展造成領(lǐng)域上的空白。因此，對于實力強大的企業(yè)而言，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)會增加企業(yè)對外宣傳的籌碼，為企業(yè)增加對外曝光和宣傳的幾率。

2、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)將于網(wǎng)絡(luò)營銷融為一體

在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)將為網(wǎng)站建設(shè)提供一體化的服務(wù)，從而將二者融合在一起。中國石化網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展對企業(yè)而言，具有很好的借鑒意義。9年前，經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室批準，中國石化開通了中國石化新聞網(wǎng)，為全系統(tǒng)職工提供及時、準確、權(quán)威的行業(yè)新聞資訊，為下屬各企業(yè)提供全方位的形象宣傳服務(wù)，作為中國石化系統(tǒng)唯一的權(quán)威門戶新聞網(wǎng)站，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)化生存發(fā)展之路。中國石化總部下屬的各企業(yè)相繼也開展了網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)?？偛吭O(shè)在江蘇徐州的中國石化管道儲運公司，所轄輸油管道5000多公里，分布在全國12個省市，因此電視新聞實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸，對于這個點多、線長、分散的企業(yè)來說意義尤其重大。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，對中石化公司的形象提升，起到了很重要的作用，并且為網(wǎng)絡(luò)營銷打下了堅實的基礎(chǔ)。

3、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

企業(yè)利用新聞網(wǎng)站，可以隨時的發(fā)布企業(yè)的實時動態(tài)。無論是本企業(yè)的員工，或是參股的小股東，或是對企業(yè)關(guān)注的任何人，無論在地球的那一端，只要通過互聯(lián)網(wǎng)，登陸企業(yè)的網(wǎng)站，就可以隨時的掌握觀看企業(yè)信息。通過不斷的建設(shè)和發(fā)展，企業(yè)新聞網(wǎng)應(yīng)該通過不斷的技術(shù)改造和內(nèi)容改版，使頁面風(fēng)格、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)不斷地得到改善和提升，逐步打造成為一個全新的輿論宣傳陣地和新聞資訊窗口。只有這樣才能夠?qū)⑵髽I(yè)的新網(wǎng)做到精辟，做到權(quán)威，做到真正的喜聞樂見。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互的融合，長期的共存，企業(yè)再結(jié)合自身特點的同時，使整個新聞傳播的途徑更為有效、更為合理。能夠為企業(yè)的發(fā)展良好服務(wù)。

三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展策略

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得企業(yè)的傳播手段和宣傳方式變得日益豐富與靈活多變起來，對企業(yè)深化改革、加強現(xiàn)代化的管理、塑造企業(yè)品牌形象、促進企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響和推動作用。為企業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動作用。為了更好地發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，特提出以下幾點發(fā)展策略：

1、做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的定位

對于企業(yè)而言，無論是傳統(tǒng)媒體還是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，都是為了企業(yè)的樹立形象、進行企業(yè)文化建設(shè)和提高企業(yè)知名度服務(wù)的。其最終的目的，是能夠企業(yè)的產(chǎn)品有更多的機會展示在消費者面前。因此，在利用網(wǎng)絡(luò)媒體前期，企業(yè)就應(yīng)該做好定位。是以產(chǎn)品銷售為主，還是以新聞?wù)故緸橹鳌τ诓煌瑢嵙Φ钠髽I(yè)應(yīng)該選擇不同的定位方式，由于企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)媒體拓展時，就應(yīng)該考慮到，這是一項長期的工作，都是以引起企業(yè)員工或客戶的新引力為目的。選擇以產(chǎn)品銷售為主的企業(yè)，應(yīng)該考慮到消費者的購買行為習(xí)慣等，應(yīng)該能夠讓客戶對產(chǎn)品有更全面、更詳細的了解。而選擇以新聞?wù)故緸橹鞯钠髽I(yè)，應(yīng)該像中石化的企業(yè)新聞網(wǎng)站學(xué)習(xí)，建立專門的新聞中心，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)媒體更好地為企業(yè)服務(wù)。

2、結(jié)合企業(yè)實力，有選擇性的利用媒體資源

無論是傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體，都有其自身的優(yōu)勢。媒體的宣傳是要得到企業(yè)員工或消費者的長期關(guān)注，這是所要達到的效果。以傳統(tǒng)媒體為例，企業(yè)要辦富有特色的電視節(jié)目，必然會投入巨額的資金。以1個節(jié)目的實效期為1小時為例，至少需要辦十幾個節(jié)目，這與電視臺已經(jīng)沒有本質(zhì)的區(qū)別。假如在企業(yè)電臺中插播電視劇或電影，這又是一種資源浪費，對企業(yè)而言，沒有任何的作用。因此，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的實力，不要進行盲目的投入。而是要有選擇性的利用媒體資源，應(yīng)結(jié)合自身的特點，建立富有特色的企業(yè)網(wǎng)站。

3、根據(jù)企業(yè)性質(zhì) 樹立自己的特色

企業(yè)應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的意義，從而能以更加有利于企業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)，根據(jù)企業(yè)自身的性質(zhì)，圍繞企業(yè)的發(fā)展而做出有利于企業(yè)形象的宣傳，樹立起自己的特色。對于大多數(shù)的企業(yè)而言，在網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)初期，不可能配備專業(yè)的記者人員。因此，在對新聞稿件的采集方面，要加強與傳統(tǒng)媒體的合作，盡量的拓寬稿件的來源，對于轉(zhuǎn)載的新聞，企業(yè)要用專業(yè)的人員進行篩選，一定要杜絕假新聞，要以新聞道德標準嚴格要求。同時，對于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的問題應(yīng)尤為關(guān)注，轉(zhuǎn)載的文章應(yīng)注明轉(zhuǎn)載出處，并且轉(zhuǎn)載應(yīng)獲得他方的認可。在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)方面，對新聞頁面的設(shè)計應(yīng)凸顯企業(yè)的特色，設(shè)置關(guān)鍵詞查詢等功能，有意識地增加對背景材料的利用，在利用公用數(shù)據(jù)庫的同時，逐步建立起自己的數(shù)據(jù)庫。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展而形成的，也是隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大余而壯大的。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益完善的當下，已經(jīng)逐漸的成為了企業(yè)進行信息傳播、對外交流和企業(yè)文化建設(shè)的一個重要的平臺。我們應(yīng)當認識到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體對企業(yè)的宣傳作用，同時也應(yīng)該深刻的認識到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，會為企業(yè)形成巨大的無形資產(chǎn)。當然，傳統(tǒng)媒體的作用也不可忽視，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體正是在與傳統(tǒng)媒體合作的基礎(chǔ)之上，根據(jù)各自特點的不同，在利用上形成互補性，各媒體的利用，其最終目的都是為了企業(yè)的發(fā)展。同時，我們也應(yīng)該深刻的認識到，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，并非一朝一夕的事情，一定要結(jié)合企業(yè)自身的特點，找準定位，利用專業(yè)的人員，促進企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體的良性健康發(fā)展。

參考文獻：

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（作者單位：中共銅川市委黨校）