摘 要 典型報(bào)道作為我國新聞報(bào)道的一種特殊樣式，它的出現(xiàn)是與我國的社會(huì)環(huán)境、文化傳統(tǒng)以及執(zhí)政黨的性質(zhì)密不可分的，典型人物報(bào)道自40年代起就是報(bào)紙的重要內(nèi)容之一，對(duì)宣傳黨的方針路線，引導(dǎo)社會(huì)輿論，統(tǒng)一價(jià)值規(guī)范，促進(jìn)社會(huì)主義革命和建設(shè)等發(fā)揮了積極的作用。然而，自20世紀(jì)80年代中后期開始，典型人物報(bào)道走向式微成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，不近報(bào)道的數(shù)量減少，而且效果也趨于弱化。

關(guān)鍵詞 典型 典型人物 習(xí)性 刻板印象

一、典型人物報(bào)道概述

1、什么是“典型”

“典型”一詞原本與新聞報(bào)道無關(guān)，而是從文學(xué)和美學(xué)中引進(jìn)的，目前中國新聞界普遍可以接受的‘典型’定義是：同類事物或人物中具有代表性的個(gè)別事物或人物。（2）蔣孔陽認(rèn)為：“凡是具有一定的代表性，能夠比較集中地突出地說明某一社會(huì)現(xiàn)象或某一社會(huì)集團(tuán)的本質(zhì)特征的人物或事件，我們都稱為典型?！保?）最早的“典型”概念出自古希臘的藝術(shù)和美學(xué)用語。希臘文中的“典型’’（Tupos），其原義為鑄造用的模字，與Idea（模子、原型）同義，由此派生出Idea1（理想）之義。典型即“最接近理想之型的具體之型”。（4）

二、以《人民日?qǐng)?bào)》有關(guān)牛玉儒的報(bào)道為例

（一）定量分析

《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)牛玉儒的集中報(bào)道主要是在2004年11月至12月期間，總共42篇（表1）。

表1 報(bào)道分類分析

可以看出比重較大的是第一位：價(jià)值評(píng)價(jià)；第二位：人物影響；第三位：任內(nèi)事跡（表2）。

表2 配圖分析

據(jù)表，“任內(nèi)事跡”13張，占總圖表張數(shù)的68.4%，基本上為工作照，如參加義務(wù)植樹活動(dòng)與市民親切交談、抗?fàn)幵诜堑涞谝痪€等?！捌渌鳖惞?張，占總圖表張數(shù)的21.1%，其中3張頭像，1張為“共產(chǎn)黨人”的歌詞。

表3 報(bào)道方式分析

（1）特點(diǎn)：8種報(bào)道方式，多樣化；（2）消息和短評(píng)較多，再次為通訊、評(píng)論員文章、專欄、讀者來信、特寫；（3）其他類別包括詩歌、語錄、短信等（表3）。

（二）文本分析

1、受新聞源的制約，典型人物的形象失真。

由于典型人物報(bào)道具有濃重的政治色彩和時(shí)代特征，因此事實(shí)的敘述并非獨(dú)立于政治、經(jīng)濟(jì)之外，所謂的這些“事實(shí)”也并非完全客觀，它只是經(jīng)過選擇、重組而得到的“事實(shí)”。同一個(gè)人物由于定位、敘事視角等方面的不同，受眾對(duì)該人物的認(rèn)識(shí)和感覺也是不同的。

群眾視角：牛玉儒出門時(shí)愛“打的”。不少“的哥”不經(jīng)意間就成了書記的“高參”?！暗母纭睏顦淞志驮谝粋€(gè)周日上午拉過牛書記，向他抱怨為找?guī)?，得繞行好遠(yuǎn)才能找到，道路擁堵也影響出租車生意。此后不到一年，呼市街頭一下子冒出了許多現(xiàn)代、新穎的公廁。原來擁堵的馬路，幾個(gè)月內(nèi)就拓寬了。路暢了，出租車生意就好?！暗母纭背闪伺Ｓ袢宓蔫F桿“追星族”，提起他就贊不絕口。

同事視角：與他共過事的人都說：牛玉儒身上有股“魔力”，他到哪里，哪里就發(fā)展；他到哪個(gè)崗位，哪里工作就有起色；他到什么地方，很快就會(huì)有好口碑；他接觸到誰，誰就會(huì)被激起干事創(chuàng)業(yè)的欲望?！案珊芸嗪芾郏笠矅?yán)，可不知為什么就是愿意跟他干！總覺得有一股沖勁，能成就一番事業(yè)！”

家庭視角：不少老家的親戚朋友聽說牛玉儒當(dāng)大官了，去找他辦事，他總是婉言拒絕，然后讓妻子好好招待，領(lǐng)他們上街逛逛，帶上路費(fèi)，送他們上車.一些人說他“六親不認(rèn)”.但身為老黨員的父親理解他。聽說牛玉儒果斷拒絕了親人們的相求，老人卻感到欣慰。他在電話中勸道： “玉儒，親戚越罵你，老百姓就會(huì)越信任你，親戚以后會(huì)理解的……”

社會(huì)關(guān)系角度：博士張伯旭是北京來的掛職干部，電子信息專家。本來沒分在呼市，硬讓牛玉儒給“截”了過來。本屬禮節(jié)性的初次見面，竟一談兩個(gè)多小時(shí)?！拔乙娺^許多領(lǐng)導(dǎo)，很少有人肯這么長(zhǎng)時(shí)間興致勃勃地聽我講專業(yè)問題?！睆埐裾f，“他是那種人，讓人見過一次就忘不掉，見過他的人就還想見，還想與他打交道?！?/p>

三、小結(jié)

1、報(bào)道傾向性明顯，單一的宣傳主題，造成受眾的排斥。

我國的典型人物報(bào)道講究與時(shí)代精神相吻合，在宣傳主題上，都是歌頌式的。對(duì)受眾進(jìn)行價(jià)值觀念的宣傳，直接在報(bào)道中進(jìn)行評(píng)論和號(hào)召學(xué)習(xí)，在文章的標(biāo)題當(dāng)中也可以看出來，例如：《胡錦濤做出重要指示號(hào)召廣大干部做牛玉儒式的好干部曾慶紅也就學(xué)習(xí)牛玉儒做出指示李長(zhǎng)春會(huì)見牛玉儒先進(jìn)事跡報(bào)告團(tuán)》、《中紀(jì)委、中組部、中宣部等聯(lián)合發(fā)出決定 開展向牛玉儒學(xué)習(xí)活動(dòng)》等。

2、報(bào)道時(shí)效性較弱，篇幅較長(zhǎng)，無視受眾的心理承受能力。

對(duì)牛玉儒的報(bào)道的時(shí)效性較弱，是在其去世三個(gè)月之后才進(jìn)行的報(bào)道，從報(bào)道的篇幅來看，篇幅較長(zhǎng)，尤其是6篇通訊，平均超過4000字，并且報(bào)道時(shí)間呈現(xiàn)不規(guī)律排列，時(shí)多時(shí)少，沒有安排好報(bào)道的節(jié)奏，在對(duì)典型人物的宣傳報(bào)道時(shí)，無視受眾的心理承受能力，進(jìn)行瘋狂的狂轟亂炸。

3、刻板印象，使典型人物報(bào)道喪失活力。

李普曼在《公眾輿論》中說道，“每當(dāng)我們?cè)噲D描繪真正功成名就的人士或闡述實(shí)際發(fā)生過的事件時(shí)，總是賦予它們己被成見所預(yù)設(shè)的特性\"，這里的“成見”即是一種“刻板印象”。（5）刻板印象運(yùn)用到典型人物報(bào)道中，就是將塑造的人物形象和傳播的信息，與受眾“刻板印象”進(jìn)行直接的碰撞，通過對(duì)多個(gè)典型人物報(bào)道，從而影響受眾，并形成全社會(huì)共同的“刻板印象”。我們要結(jié)合新的時(shí)代背景和大眾的心理需求進(jìn)行傳播理念與傳播方式的改革與創(chuàng)新，在典型宣傳中就要加強(qiáng)對(duì)典型的經(jīng)常性、后續(xù)性、回顧性報(bào)道，既要防止對(duì)典型的“一推了之”，更要防止典型宣傳的“一陣風(fēng)”。根據(jù)不同時(shí)代而挖掘出典型身上不同的時(shí)代內(nèi)涵，體現(xiàn)典型的永恒價(jià)值和魅力，使典型形象長(zhǎng)留人們心中。

注釋：

（1）麥尚文.新時(shí)期中網(wǎng)典型人物“媒介形象”的變遷與突破[J].2005.

（2）李良榮.關(guān)于典型和典型報(bào)道[J].2006.

（3）蔣孔陽.形象與典型[M].1980.

（4）朱光潛.西方美學(xué)史[M].1979.

（5）沃爾特·李普曼[M].公眾輿論.