摘要：CI設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)。一件優(yōu)秀的CI作品可以向大眾傳遞企業(yè)的理念、文化、特點(diǎn)等相關(guān)信息，從而使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和價(jià)值觀，以達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。輔助圖形是CI設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要部分，一套完整的CI系統(tǒng)中，輔助圖形起著不可忽視的作用。本文通過實(shí)際案例的講解，說明輔助圖形在CI設(shè)計(jì)中的重要地位。

關(guān)鍵詞：CI設(shè)計(jì) 輔助圖形設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J043 文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A 文章編號(hào)：1003—0069（2014）09—0130—02

引言

CI是一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)立之初便要確定的代表公司公眾形象的重要組成部分。在CI設(shè)計(jì)當(dāng)中，標(biāo)志往往作為中心部分引起人們的關(guān)注，但是紅花還需綠葉配，如果一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)沒有輔助的圖形的襯托，很有可能無法引起人們的關(guān)注。長期以來，人們一直認(rèn)為一套完整的CI系統(tǒng)，只是將標(biāo)志放在不同的媒介之上。這種認(rèn)識(shí)上的局限導(dǎo)致了中國目前CI實(shí)施過程中出現(xiàn)了非常多的問題，其中最主要的就是沒有對(duì)輔助圖形的設(shè)計(jì)給予重視和考慮。未來，隨著人們對(duì)輔助圖形的關(guān)注、研究以及社會(huì)的發(fā)展，其設(shè)計(jì)將更加注重視覺形式的動(dòng)態(tài)化、圖形語言的共性化以及目的與作用的人性化。

1 CI設(shè)計(jì)概念

“CI”一詞源于美國，在英文中可以有兩種理解，一種理解是“corporate Jmage”的縮寫，直譯成中文即是“企業(yè)形象”，另一種是“Corporate ldentity”的縮寫，一般被譯為“企業(yè)識(shí)別”。我們來看—下“Image”和“Identity”在英文中的區(qū)別：

“Image”意為：1）像、肖像、心象；2）映象、影象；3）意象、形象、觀念、公眾對(duì)某事物或某人（例如政界人士、政黨、商行、制品）之觀念

“l(fā)dentity”意為：1）同一性、一致性；2）身份、本身、本體；3）個(gè)性、特性從客觀角度來說，兩者字面意思并不相同，但歸根到底，卻有異曲同工之妙。對(duì)于一個(gè)公司來說，CI就是代表了公司的身份，代表了公司的形象。一套完整的CI系統(tǒng)相對(duì)于一個(gè)公司來說，有更深層的意義，主要表現(xiàn)在標(biāo)志是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和起點(diǎn)，CI標(biāo)志是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條。

2 輔助圖形的概念與范疇

2.1 輔助圖形的概念

在有些專業(yè)書籍上有輔助圖形、輔助圖案的叫法。在《漢語大字典》中，“輔助”的定義為：1、輔翼佐助；2、助手；幫助；3、非主要的；4、猶輔助。圖形的定義為：1、畫像，圖繪形象；2、圖樣，在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀；3、幾何圖形的簡稱。圖案的定義為：有裝飾意味的花紋或圖形，以結(jié)構(gòu)整齊、勻稱、調(diào)和為特點(diǎn)，多用在紡織品、工藝美術(shù)品和建筑物上。

在混雜的情況下，對(duì)輔助圖形概念做出符合邏輯的界定及認(rèn)同存在著一定難度。就輔助圖形與輔助圖案來說，筆者在比較了輔助圖形與輔助圖案的基礎(chǔ)上提出了個(gè)人的看法，即輔助圖形與輔助圖案兩個(gè)名稱相對(duì)比，輔助圖形更為準(zhǔn)確。

輔助圖形作為CI設(shè)計(jì)中的基本元素之一，它是配合標(biāo)志在不同媒體上展現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)精神的需要而設(shè)計(jì)的圖形系統(tǒng)。輔助圖形與標(biāo)志是從屬關(guān)系，輔助圖形為標(biāo)志服務(wù)，在不同的場(chǎng)合起到補(bǔ)充、豐富、強(qiáng)化和拓展標(biāo)志的作用。

2.2 輔助圖形的范疇

一套完整的CI系統(tǒng)中，通常由兩個(gè)部分組成，即圖形和色彩。簡單地說，企業(yè)展示給公眾的外部視覺元素?zé)o非是色彩與圖形。

CI的色彩系統(tǒng)中包括標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色兩大系統(tǒng)。色彩能通過眼睛去界定色彩范圍與色相，不會(huì)造成混亂不清的局面。相對(duì)于色彩系統(tǒng)來說，圖形的劃分與范圍界定就會(huì)復(fù)雜一些，主要是依據(jù)圖形在CI系統(tǒng)中的主次關(guān)系的劃分，即標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和輔助圖形。但在CI系統(tǒng)中還有一個(gè)很特別的“圖形”存在，就是吉祥物。吉祥物具有特殊性，它是作為一個(gè)單獨(dú)的系統(tǒng)來使用的。首先在使用功能上，吉祥物雖然也對(duì)標(biāo)志有一定的輔助作用，但是在實(shí)際的應(yīng)用當(dāng)中，卻主要以單獨(dú)個(gè)體使用為主，例如奧運(yùn)吉祥物。另外，在形態(tài)上，圖形多以平面二維的形態(tài)出現(xiàn)，而吉祥物卻多以三維的形態(tài)出現(xiàn)。

綜上所述，我們可以清楚地界定輔助圖形的范疇：輔助圖形是CI設(shè)計(jì)中用于企業(yè)形象傳播的、除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和吉祥物之外起輔助性作用的圖形。同時(shí)，輔助圖形要規(guī)范出固定的圖樣做后期使用，種類不宜過多，1～3種最佳。

2.3 輔助圖形的設(shè)計(jì)理念

此次CI設(shè)計(jì)中，以七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司（以下簡稱慶灃祥茶葉）視覺形象設(shè)計(jì)標(biāo)志“孔雀”（圖一左）為題材，進(jìn)行輔助圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用與分析，將美麗的孔雀與同樣美麗的花巧妙結(jié)合，把孔雀開屏聯(lián)想成花的形狀。利用花瓣形狀，以一點(diǎn)為中心環(huán)繞，構(gòu)成孔雀的身子，體現(xiàn)云南作為“花城”、“春城”、“動(dòng)物、植物王國”等“多彩”的地理優(yōu)勢(shì)和較好的生態(tài)環(huán)境。中文字體是以“漢儀粗篆繁”字體為基礎(chǔ)進(jìn)一步做變形設(shè)計(jì)而成的，如云南號(hào)稱是“七彩云南”，為緊扣題目，所有字形都加入了云紋設(shè)計(jì)，增加了設(shè)計(jì)的文化韻味與優(yōu)雅感；英文字體是“Almonte”。

輔助圖形是建立在標(biāo)志圖形的基礎(chǔ)上做的圖形構(gòu)思。主要采用與“七彩云南”這個(gè)主題以及與字形相呼應(yīng)的、能代表云南特色之一的云紋為基礎(chǔ)圖樣，通過第一種二房連續(xù)排列方法（圖一中）和第二種利用單一圖樣的大小、方向等方面的不同，將云紋進(jìn)行一定次序的重復(fù)排列方法（圖一右），分別排列出圖一中、右圖的圖形，作為此次CI設(shè)計(jì)的兩種固定輔助圖形。

3 輔助圖形案例應(yīng)用分析

圖二左圖是紙巾盒，是以第二種排列方法的輔助圖形為主。曲線作為整個(gè)畫面的劃分，將完整的畫面劃分成了兩個(gè)互相呼應(yīng)的部分。設(shè)計(jì)師將固定輔助圖形的第二種排列圖樣規(guī)劃在與云紋曲線相協(xié)調(diào)的輪廓線所框出的范圍內(nèi)，滿版布置，使得畫面整體統(tǒng)一而協(xié)調(diào)、活潑而不雜亂。既突出標(biāo)志，也修飾了畫面，色調(diào)統(tǒng)一，使得整個(gè)畫面和諧統(tǒng)一。

圖二中圖是紙杯，輔助圖形同樣利用了第二種固定輔助圖形的排列圖樣。圖中左邊的紙杯，通過局部長方形面積的劃分，將紋樣用于方形內(nèi)做滿版布置；右邊的紙杯就直接以第二種云紋組合的紋樣進(jìn)行整個(gè)紙杯的滿版布置。

圖二右圖是文件夾。輔助圖形用的是第一種二房連續(xù)方式的排列，在文件夾的中間空白處做一定面積的布置，點(diǎn)綴修飾畫面。

以上對(duì)固定輔助圖形的利用，滿足并貫穿了輔助圖形的兩個(gè)最基本的原則：第一，以標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為主，輔助圖形作為襯托標(biāo)志的一個(gè)重要手段，使整個(gè)畫面活潑而不失規(guī)范；第二，輔助圖形不宜太多太亂，要規(guī)范出固定1～3種輔助圖形做后期應(yīng)用。

4 總結(jié)

在CI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，標(biāo)志作為展示的核心部分需要引起人們的重視的同時(shí)，輔助圖形同樣不容忽視。如果單單為了突出標(biāo)志，而忽略作為襯托部分的輔助圖形，這樣的CI系統(tǒng)同樣難以出彩。只有在標(biāo)志與輔助圖形配合相得益彰時(shí)，才能讓人熟記。在以后的輔助圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，輔助圖形視覺的動(dòng)態(tài)化應(yīng)該更加符合人的視覺特點(diǎn)。從客觀上來說，人在看到標(biāo)志的時(shí)候，實(shí)際上是人的感覺器官受到了這些標(biāo)志的圖形信號(hào)的刺激，標(biāo)志的圖形符號(hào)刺激性越大，越容易被人記住。但是人的接受感官并不是單一的，所以輔助圖形的力量也不容忽視。有些時(shí)候，人在接受某些圖形的時(shí)候是有主動(dòng)性的，我們只有在充分理解了所要設(shè)計(jì)的事物特性之后，將特性完美地表現(xiàn)出來，這樣更容易引起人的主動(dòng)關(guān)注。輔助圖形視覺形式也更符合平面設(shè)計(jì)的總的趨勢(shì)。輔助圖形在CI系統(tǒng)當(dāng)中是配角，但卻是不可忽視的配角。