摘要：研究短期特裝展示空間設(shè)計(jì)，尋求符合展示活動(dòng)特點(diǎn)，展示空間形式的信息傳達(dá)方式，探尋符合人的認(rèn)知規(guī)律的展示設(shè)計(jì)方法，提高展示效率與展示水平，運(yùn)用設(shè)計(jì)來協(xié)調(diào)展示與受眾的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì) 信息傳達(dá) 空間設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A 文章編號(hào)：1003—0069（2014）09—0089—02

引言

探討現(xiàn)階段短期展示空間中“信息傳達(dá)”設(shè)計(jì)的不足，并通過展示活動(dòng)的特性，展示空間、視覺原理、人的認(rèn)知、信息傳播規(guī)律等多角度展開研究，得出如何才能更合理地利用空間資源來進(jìn)行信息傳達(dá)。一國(guó)內(nèi)短期展示活動(dòng)中信息傳達(dá)的發(fā)展及分類

展示活動(dòng)是參展方與參觀方信息互動(dòng)的平臺(tái)。在目前階段的展示設(shè)計(jì)情況下，關(guān)注信息傳達(dá)并將信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)作為一種策略來組織人、空間和展示對(duì)象之間的關(guān)系。

1 國(guó)內(nèi)短期展示活動(dòng)中信息傳達(dá)的發(fā)展

我國(guó)展覽活動(dòng)中的信息傳達(dá)的方法主要有4個(gè)階段。

第一階段可以追溯到戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，陳列收藏品。這時(shí)的信息傳達(dá)形式單調(diào)，信息量小。

第二階段為上世紀(jì)50至60年代，那時(shí)對(duì)信息傳達(dá)的概念主要是對(duì)展示活動(dòng)中的展示版面的簡(jiǎn)單應(yīng)用，對(duì)信息傳播的方式和效率考慮很少。

第三階段為20世紀(jì)90年代，設(shè)計(jì)師對(duì)空間的“面”的認(rèn)識(shí)得到提升，認(rèn)為“面”是空間的表情，可以直接地傳達(dá)信息。

第四階段為21世紀(jì)，展示設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的媒介從物質(zhì)階段發(fā)展到非物質(zhì)階段；展示中的信息傳遞再也不是單方面的，而是包括觀眾反饋的相互作用的傳播。

2 國(guó)內(nèi)短期展示活動(dòng)中信息傳達(dá)的分類

現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)的概念中，展示空間是為了信息的傳播與交流。那么，傳播這些信息的方法基本可分兩類。一類是：物化信息，這種物化是通過以視覺手段為主的綜合手段來實(shí)現(xiàn)的，是一個(gè)將信息視覺化的傳播方法。另一類是：非物質(zhì)化的體驗(yàn)信息。信息傳播媒介的不同，信息傳播角度和方法的不同確實(shí)使傳播內(nèi)容產(chǎn)生了極大的彈性。二國(guó)內(nèi)短期展示活動(dòng)中信息傳達(dá)的現(xiàn)狀與問題分析

目前空間中抽象信息和客觀信息都集中在一個(gè)表現(xiàn)層次：抽象信息局限在企業(yè)的標(biāo)示等簡(jiǎn)單表現(xiàn)層面；同時(shí)客觀信息流量巨大，排列無序，參觀中很難進(jìn)行針對(duì)性地高效信息交流。

1 國(guó)內(nèi)短期展示活動(dòng)中信息傳達(dá)的問題分析

現(xiàn)代展示空間是一個(gè)多元構(gòu)成的高度統(tǒng)一體，其每一個(gè)部分都可能是信息的載體，不僅僅是文字和圖形，空間里的所有展品、展具、輔助設(shè)施等都共同擔(dān)負(fù)著傳遞信息的任務(wù)，都是對(duì)信息的表述。

1.1 空間面的圍合復(fù)雜化，逐漸趨向于藝術(shù)裝置或者藝術(shù)造型

在人們的觀念上，短期展示活動(dòng)的設(shè)計(jì)就是在既成空間中構(gòu)建臨時(shí)空間的設(shè)計(jì)。于是，空間面的圍合逐漸復(fù)雜化，趨向于藝術(shù)裝置或者藝術(shù)造型。

過于藝術(shù)化、復(fù)雜化的面的圍合喧賓奪主，將人們的注意力從展品上轉(zhuǎn)移開。人們?cè)谶@個(gè)空間無法獲得參展方想傳達(dá)的特定信息。

1.2 展示活動(dòng)空間不足

目前國(guó)內(nèi)短期展示活動(dòng)普遍存在空間狹小，擁擠，活動(dòng)空間不足。展示空間不再“空”。這又會(huì)給信息的傳達(dá)帶來哪些“副作用”呢？

1.2.1 展示空間的區(qū)域劃分和展示空間的配置比例

比例不恰當(dāng)會(huì)影響信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。因?yàn)檎故究臻g有很多功能性區(qū)域，同時(shí)要考慮參觀流程和工作流程中，人流和物流的暢通，確保展示內(nèi)容觀看順序的連貫性。

1.2.2 陳列密度過高

陳列密度是指展示對(duì)象所占展示區(qū)域空間的百分比。密度過高使展示活動(dòng)空間不足，影響信息傳達(dá)的效率性。

1.2.3 有效展示面的人機(jī)空間尺度不合理

在展示活動(dòng)中，人的基本行為是行走和觀看，因此我們研究有效展示面的自身尺度和放置空間的位置尺度也都是圍繞人的參觀行為，圍繞人的視覺習(xí)慣展開，這些人機(jī)空間尺度會(huì)影響展品的可視距、可視角。

1.3 信息層次混亂

短期展示空間的主要服務(wù)對(duì)象是觀眾，這里所說的觀眾包括直接用戶或潛在用戶兩部分。

每個(gè)展示空間需要表達(dá)的信息很多，但是信息流之間不是平等的關(guān)系。設(shè)計(jì)要直接的告訴對(duì)方所要表達(dá)的主要內(nèi)容、主題（即抽象信息）。過分的贅述很多情況下會(huì)適得其反。

1.4 信息特征模糊，信息傳達(dá)的方法不符合人的認(rèn)知規(guī)律

人類視覺的十分之一是屬于物理層面，另外的十分之九則屬于精神層面。簡(jiǎn)單地說，認(rèn)知就是信息的獲得和使用，這牽涉到兩個(gè)層面的問題：一是信息在我們的記憶中是如何貯存的，一是信息是如何被使用或處理的歷程問題。見圖1

1.5 對(duì)信息傳達(dá)的理解存在片面性

現(xiàn)在大部分展示活動(dòng)都注意到了信息有效傳達(dá)的重要性。但對(duì)于信息傳達(dá)的內(nèi)容和形式的理解較片面，除了物化信息以外不要忘記抽象信息和體驗(yàn)方式。

三 展示空間中信息傳達(dá)的合理化研究

展示空間中的設(shè)計(jì)要符合美學(xué)原則，更重要的是遵循格式塔心理學(xué)中視覺原理。不僅需要分出信息層次而且要追求信息的完整性。但不等同于復(fù)雜化，因?yàn)楦叽?、繁冗的空間與尺度容易被人看到卻難以被完整地感覺到，難以形成記憶聯(lián)想，成為信息傳達(dá)的障礙。

1 展示空間形態(tài)對(duì)信息傳遞的影響

如果把空間看作是一個(gè)空心的物體，它內(nèi)部的面和外部的面都能分為頂面、立面和底面三部分。

在展館中，空間位置與秩序?qū)φ故久娴膰闲问胶涂臻g界面設(shè)計(jì)的影響是重大的。由于其視距和視角不同，不同方向的人流對(duì)不同方位和不同類型的單元空間的感受是不同的。例如：

1.1 四面環(huán)走道的獨(dú)立展示空間

這樣的展位面積相對(duì)較大，因此應(yīng)對(duì)其四個(gè)立面作整體設(shè)計(jì)。面的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)應(yīng)放在靠近主入口的立面上，根據(jù)通道的實(shí)際情況，確定合理的視距與展位高度的關(guān)系，然后進(jìn)行面的圍合形式與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

1.2 連接式空間展示空間

這種展位通常有兩個(gè)立面與其它展位共用，又處于道路拐角處。相對(duì)而言，它的兩個(gè)獨(dú)立立面可以作為主要信息傳達(dá)界面，而與其他展示空間連接立面相對(duì)虛化處理，使視線暢通，并引入人流。

1.3 面對(duì)走道背靠墻，又與其它展位共用一個(gè)或兩個(gè)立面

一般這樣的展示空間面積較小?？繅Φ牧⒚鏋橹饕畔⒔缑?。由于面積小，更應(yīng)該強(qiáng)化空間感，更能使其在一排空間中變得醒目。

114有三個(gè)獨(dú)立的立面，而目有著比較好的位置，人流量大的展示空間

實(shí)際上人們?cè)趨⒂^選擇時(shí)普遍有一種“拾麥穗”的心理，總希望后面會(huì)有更好的。所以如何通過視覺形象展示與空間面的設(shè)計(jì)引起參觀者的興趣是設(shè)計(jì)主要面臨的問題。

空間的實(shí)體部分由頂面、立面、底面三部分二維面組成。這三部分沒有絕對(duì)的界限。頂面和立面，立面和底面，甚至頂面和地面在特定的情況下可能會(huì)產(chǎn)生互相融合，互相聯(lián)系的關(guān)系。

對(duì)于視覺而言，空間不僅是由實(shí)體構(gòu)成的，而且是由實(shí)體的面即面的視覺信息在視網(wǎng)膜上組合而形成的視幻構(gòu)成。接下來研究基于格式塔心理學(xué)對(duì)展示空間中的面設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

2 展具對(duì)信息傳遞的影響

展具是信息傳達(dá)的重要載體，是進(jìn)行陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。一方面它可以具有可安置、維護(hù)、承托、吊掛、張貼等陳列展品所必備的形式功能，同時(shí)也是構(gòu)成展示空間形象、創(chuàng)造獨(dú)特的視覺形式的最直接的界面實(shí)體。展具的形式多種多樣，我們必須按信息傳達(dá)的需求來選定展具，原則如下

2.1 尺度要符合人體工學(xué)的各項(xiàng)要求，結(jié)合陳列品的規(guī)格尺寸和陳列空間的大小進(jìn)行綜合考慮而確定。

2.2 展示道具的造型、色彩、材質(zhì)與肌理等方面，應(yīng)與展示環(huán)境的風(fēng)格、展示性質(zhì)和展品特點(diǎn)相一致，而進(jìn)行定向、定位設(shè)計(jì)。

2.3 展示道具的制作盡量實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和系列化，并將標(biāo)準(zhǔn)化組合部件的規(guī)格、數(shù)量降低到最小值。展示道具應(yīng)便于組合、互換性強(qiáng)、變化豐富、多功能、易保存、拆裝便捷、易運(yùn)輸、既美觀又耐久。

2.4 造型應(yīng)簡(jiǎn)潔，表面肌理為啞光或無光效果，以防止眩光的產(chǎn)生。

3 信息載體對(duì)信息傳遞的影響

信息時(shí)代的展示活動(dòng)是溝通的—種重要的媒介工具?！矫?，企業(yè)通過參加展覽會(huì)的展示活動(dòng)傳播企業(yè)信息，與客戶交流，獲得行業(yè)發(fā)展信息，形成信息反饋；另—方面，參觀者通過參觀活動(dòng)積極的收集信息，了解最新變化。這樣短期展示活動(dòng)就從單純的交易發(fā)展成信息互動(dòng)的活動(dòng)。

展示設(shè)計(jì)從物質(zhì)階段發(fā)展到非物質(zhì)階段。多媒體表現(xiàn)手段的介入增大了展示活動(dòng)的信息傳播量，同時(shí)也改變了面的圍合形式與人的參觀活動(dòng)方式。

3.1 虛擬的信息載體與交流

展示活動(dòng)是人們信息傳達(dá)和溝通的交流活動(dòng)，其過程和效果與人們的心理因素息息相關(guān)。人們?cè)谡J(rèn)知客觀物象的過程中，總會(huì)伴隨著不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認(rèn)同等心理定勢(shì)特征。參觀過程是一個(gè)信息認(rèn)知與接受的過程，他關(guān)聯(lián)著人的心理感受與反映。因此認(rèn)識(shí)和研究展示設(shè)計(jì)中的心理因素，對(duì)提升信息傳達(dá)的效率是十分必要的。

3.2 觀感與行為對(duì)信息傳達(dá)的影響

觀感行為是指人們?yōu)榱擞^賞與求知而參加的信息傳達(dá)交流活動(dòng)。它的完成依賴于三個(gè)客觀構(gòu)成條件：即展品、觀眾和展示空間。在展示活動(dòng)中，一股觀感與行為具有的以下幾個(gè)基本特征：

有序性：參觀行為依據(jù)展示空間秩序和展示序列的安排表現(xiàn)出時(shí)間的規(guī)律性與一定的傾向性，展示空間表現(xiàn)出一定的空間秩序?qū)θ藗兺瓿捎^感行為有一定的幫助。

流向性：人在展示空間里受展品內(nèi)容和有關(guān)信息導(dǎo)向的作用而按一定的方式流動(dòng)，其流動(dòng)的途徑、流動(dòng)方向的選擇傾向、流向交叉點(diǎn)的位置定位等規(guī)律，均是展示空間設(shè)計(jì)、展品陳列、導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的依據(jù)

求知性：這是觀眾的行為動(dòng)機(jī)之一，要求在展品內(nèi)容選擇與陳列上有所創(chuàng)新形式，選用更新版面設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)等的方式來表達(dá)內(nèi)容

獵奇性：這是人的行為本能，所以展品的布展應(yīng)有特色，吸引觀眾

遞進(jìn)性：這要求信息的傳達(dá)有一個(gè)完整的內(nèi)容，在展示時(shí)分段或分區(qū)按一定的秩序布展

便捷性：流程導(dǎo)向明確，減少重復(fù)路線

習(xí)慣性：多數(shù)人進(jìn)入展館的行走習(xí)慣是向左拐向右看，故把序言等次序性的內(nèi)容放置到入口的左邊；展品的陳列次序也要按人們從上到下、從左到右的閱讀習(xí)慣擺放，以便閱讀。

3.3 心理體驗(yàn)對(duì)信息傳達(dá)的影響

既使不是虛擬空間，而是在真實(shí)的展示空間中也同樣存在著通過心理體驗(yàn)的方式加強(qiáng)信息傳達(dá)。當(dāng)觀眾置身于設(shè)計(jì)師為之營(yíng)造的特殊空間中，眾多的展區(qū)之間自由穿行，感受不同企業(yè)的形象、風(fēng)格的對(duì)比、變化，這是虛擬展示所不及的。觀眾前來展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，就是要在第一時(shí)間接觸到真實(shí)的產(chǎn)品，通過親身操作，檢驗(yàn)信息的準(zhǔn)確性，了解產(chǎn)品。他們可以調(diào)動(dòng)全部感官來感受最新的產(chǎn)品帶來的無窮享受和樂趣；由此，我們不難看出傳播媒介的正確利用，確實(shí)使傳播內(nèi)容產(chǎn)生了極好的效果。現(xiàn)今，我們需要喚醒觀眾所有的知覺，全身心地體驗(yàn)、感受我們的真實(shí)的生活。這也是展示活動(dòng)作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的信息傳播活動(dòng)在信息社會(huì)，在科技高度發(fā)展的今天依然存在和活躍的原因。

結(jié)語：

展示設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今，短期展示空間設(shè)計(jì)面臨不再是割裂孤立的展示設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)要為企業(yè)等商業(yè)主體提供長(zhǎng)期解決方案，有利于長(zhǎng)期設(shè)計(jì)策略，注重展示空間中信息傳遞更合理，使展示設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向更為系統(tǒng)和實(shí)用的展示策略設(shè)計(jì)。