摘要：圖形是海報的靈魂，表現(xiàn)手法是圖形的重要方面。海報圖形的個性化表現(xiàn)手法是對常規(guī)表現(xiàn)的突破，是作者努力、自身發(fā)展、受眾需要和技術(shù)條件等主客觀作用的結(jié)果。設(shè)計師應(yīng)積極探索海報的多樣化風(fēng)格，形成個性化表現(xiàn)手法，從而創(chuàng)作出獨特圖形。

關(guān)鍵詞：海報圖形個性化表現(xiàn)手法形成原因

海報是張貼在木柱和墻上等處的印刷宣傳品，其歷史悠久，世界上最早的手工海報是3000年前埃及的一張尋人啟事。而據(jù)考古證明，最早的印刷海報是我國山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張廣告，出現(xiàn)在公元11世紀(jì)的宋朝?，F(xiàn)代海報自19世紀(jì)下半葉在歐洲興起，并隨著印刷技術(shù)和制版工藝的不斷進(jìn)步逐漸大量出現(xiàn)。另外，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，海報成為早期商品宣傳的必要手段和消費者購物有效的信息來源。更為重要的是，隨著社會的不斷發(fā)展，一些才華橫溢的藝術(shù)家和設(shè)計師不再滿足于海報單純的商業(yè)信息傳播功能，在自己的創(chuàng)作中融入個人風(fēng)格與觀念，從而使其成為具有較高品位和價值的藝術(shù)作品。

海報涵蓋了圖形、文字和色彩等諸多要素，而圖形是海報的關(guān)鍵，直接影響其整體效果和信息傳達(dá)。國際平面設(shè)計大師霍爾戈·馬蒂斯說過，一幅好的海報應(yīng)該靠圖形說話而不是靠文字注解。海報創(chuàng)作從某種程度上來講就是圖形設(shè)計。與文字相比，圖形更具有直觀性和生動性，能超越文化、民族和地域限制，因而成為社會生活中人們交流思想和信息傳播的視覺符號。

一 個性化表現(xiàn)手法

在海報創(chuàng)作過程中，對主題深入分析并構(gòu)思后，需要以一定的方法將創(chuàng)意視覺化，這就是表現(xiàn)手法。表現(xiàn)手法是海報的外在形式，首先應(yīng)用于文學(xué)，是指作者在行文措辭和表達(dá)思想感情時所使用的語句組織方式。從-定程度上來說，海報是設(shè)計界業(yè)內(nèi)的一種交流。與其它設(shè)計門類相比，海報較少受到客觀因素的影響，表現(xiàn)手法因而更具典型性，具有豐富、獨特等特點。因而，海報受到眾多設(shè)計師的喜愛，幾乎所有平面設(shè)計師在自己的設(shè)計生涯中或多或少都創(chuàng)作過海報，也被公認(rèn)為檢驗一個設(shè)計師創(chuàng)作理念和表現(xiàn)水平高低最為重要的指標(biāo)之一。

個性化表現(xiàn)手法是相對于常規(guī)表現(xiàn)而言，是設(shè)計師在其基礎(chǔ)上對之所進(jìn)行的發(fā)展。例如，手繪在很大程度上是設(shè)計師主觀想象力和創(chuàng)造力的自我表達(dá)，具有其它表現(xiàn)技法所沒有的優(yōu)越性，在海報圖形的表現(xiàn)上占有重要的位置，一些設(shè)計師以其為基礎(chǔ)形成了自己獨特的符號化表現(xiàn)技法。波蘭的華德馬.斯維爾茲、美國的西摩·切瓦斯特、日本的秋山孝和香港的靳埭強等設(shè)計師就分別以手繪為基礎(chǔ)，結(jié)合自身特色，通過大膽嘗試在各自海報中形成了點彩、插畫、涂鴉和水墨等與眾不同的視覺語言，并被國際平面設(shè)計界所認(rèn)同和贊譽。特別是靳埭強的水墨語言（圖1）具有濃厚的中華民族特色，是民族精神與國際設(shè)計結(jié)合的典范，為中國設(shè)計探索國際化指明了方向。

二 形成原因

海報圖形的個性化表現(xiàn)手法不是一時形成的，是設(shè)計師經(jīng)過長期努力和不斷探索所形成。同時，個性化表現(xiàn)也受到自身發(fā)展、受眾需要和技術(shù)條件等客觀因素的影響，是主客觀綜合作用的結(jié)果。

1 作者努力

海報受到電視、廣播、報紙和雜志等眾多現(xiàn)代傳播媒介的競爭和挑戰(zhàn)，從商業(yè)宣傳的角度來講，它的作用顯然不如以前。但海報并沒有退出歷史舞臺，設(shè)計師不斷為它注入嶄新的創(chuàng)作內(nèi)容和多樣的表現(xiàn)形式，以新奇的構(gòu)思和個性的表現(xiàn)越來越成為獨特的國際交流工具，成為表達(dá)觀念和展示成果的重要舞臺。

特別是一些設(shè)計師在海報創(chuàng)作的過程中，沒有拘泥于常規(guī)的表現(xiàn)手法，而是在實現(xiàn)信息功能的基礎(chǔ)上以非凡的創(chuàng)造力和永不妥協(xié)的專業(yè)精神，積極探索海報圖形的多樣化風(fēng)格，并把發(fā)展新的表現(xiàn)手法作為提升海報競爭力的重要手段，最終形成了一些個性化的表現(xiàn)手法。近些年來，國內(nèi)外設(shè)計界就出現(xiàn)了一些新銳的海報圖形，展現(xiàn)了獨特魅力，在設(shè)計領(lǐng)域得到了廣泛的認(rèn)可，這與個性化的表現(xiàn)手法有著密切的聯(lián)系。

2 自身發(fā)展

海報圖形的形式有其自身的發(fā)展規(guī)律，它是不斷向前發(fā)展的，在這種情況下個性化表現(xiàn)也就應(yīng)運而生了。上海知名平面設(shè)計師沈浩鵬說過，長期的實踐經(jīng)驗告訴我們，一件好的設(shè)計作品必然是概念和形式結(jié)合恰到好處。但如果好的概念沒有好的形式做依托，就必定不會取得成功?？墒羌偃缭趧?chuàng)作一件作品時，限于各種原因無法有好的概念呈現(xiàn)時，那么在形式上尋求突破，倒是有可能成就一件好作品。海報是概念和形式的綜合體，在創(chuàng)作過程中沒有好的概念時，那么海報圖形外在形式的重要方面一一表現(xiàn)手法自然需要突破，這樣一來也就產(chǎn)生了一些個性化的表現(xiàn)手法。另外，不斷舉行的國際性海報展覽匯集了世界各地設(shè)計師對于形式的最新探索成果，這些新成果相互融合、不斷進(jìn)步，產(chǎn)生出更多新的個性化表現(xiàn)手法，使得海報至今仍處于視覺表現(xiàn)的中軸地位。

比如，在傳統(tǒng)的觀念中，海報一直都是以二維靜態(tài)的形式來呈現(xiàn)的，這是現(xiàn)代海報誕生一百多年以來長期穩(wěn)定的特征。但是，隨著海報的不斷發(fā)展，其形態(tài)有了一些創(chuàng)新，不再完全局限于傳統(tǒng)的二維靜態(tài)，而是逐漸由平面、靜態(tài)發(fā)展到立體、動態(tài)，這是當(dāng)代海報所賦予圖形的時代特征。

3 受眾需要

在處處標(biāo)榜個性的時代，人們的共性需求不再是設(shè)計的重點。個人及人性的回歸將占據(jù)人們的思想觀念，個人或特定群體的需求成為設(shè)計師考慮的關(guān)鍵，共性設(shè)計將被個性設(shè)計所替代。社會越是發(fā)展，物質(zhì)越是豐富，社會的價值觀念就越是表現(xiàn)為與眾不同的。隨著社會的快速發(fā)展，人們的審美觀念和價值取向發(fā)生了明顯的變化，常規(guī)事物越來越不能引起受眾的注意力。因此，為了適應(yīng)新的社會條件，海報圖形的表現(xiàn)也要做出相應(yīng)的變化，不能滿足于常規(guī)表現(xiàn)，應(yīng)不斷探索新的視覺語言，個性化表現(xiàn)手法也就隨之產(chǎn)生。

作為一種公共媒體藝術(shù)，海報展示于公共場所，沒有選擇觀者的自由，無法回避觀者的自由解讀。而解讀是由讀者和作品兩方面共同完成的，設(shè)計師所創(chuàng)作出的海報圖形就要迎合人們的視覺期待。所以，設(shè)計師對于觀者視覺的把握是達(dá)成解讀的關(guān)鍵。一般來說，海報圖形適當(dāng)超越受眾的視覺預(yù)測，打破受眾的思維定勢，會使受眾對圖形語言的解讀變得更加興奮?？梢钥隙ǖ氖?，在信息爆炸的今天，那些運用個性化表現(xiàn)手法創(chuàng)作的海報圖形，將增強畫面的視覺效果，吻合現(xiàn)代人的文化心理，起到出奇制勝的傳達(dá)效果，給受眾帶來意想不到的震撼，并在讀者心靈中留下深刻印象，從而引起受眾極大的興趣而展開對海報的深度解讀，自然也就理解和接受了圖形所承載的內(nèi)容。

4 技術(shù)條件

在當(dāng)代優(yōu)化的技術(shù)環(huán)境條件的影響下，涌現(xiàn)出了各種新的制作技術(shù)、特殊材料和傳播手段，海報的視覺語言也隨之變得越來越多元化與個性化。自工業(yè)革命以來，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展使得人類社會發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是電腦廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計帶來圖形語言的巨大變化，海報圖形的表現(xiàn)手法在這一發(fā)展過程中呈現(xiàn)出多姿多彩的新面貌?，F(xiàn)代圖形設(shè)計也依賴于特殊材質(zhì)而不斷發(fā)展，新材料的更新?lián)Q代促使海報圖形的表現(xiàn)手法發(fā)生了重大變化?，F(xiàn)代日益先進(jìn)的傳播手段也為海報圖形的表現(xiàn)手法提供了發(fā)展變化的空間。在各個歷史階段，不同民族人們創(chuàng)造出了各種風(fēng)格迥異的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而現(xiàn)代先進(jìn)的媒體技術(shù)將這些原本被地理位置所割裂的各種信息以較快的速度和便捷的方式呈現(xiàn)在人們面前。東西方文化藝術(shù)的交融因而變得更加快捷，這讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的表現(xiàn)手法相互影響、滲透和融合，擦出靈感火花和奇妙創(chuàng)意，給相對封閉的各表現(xiàn)手法帶來了發(fā)展變化的生機(jī)，使得個性化表現(xiàn)手法不斷出現(xiàn)。結(jié)語

海報歷史悠久，早期是商品宣傳的必要手段。由于社會的發(fā)展，海報逐漸成為藝術(shù)家和設(shè)計師探索風(fēng)格與表達(dá)觀念的重要載體。圖形是海報的核心，而表現(xiàn)手法是海報圖形的重要方面。海報圖形的表現(xiàn)手法具有典型性，個性化表現(xiàn)是對常規(guī)手法所做出的突破，是設(shè)計師經(jīng)過長期的主觀努力和探索所形成的。另外，它也受到客觀因素的影響，是海報圖形自身發(fā)展、大眾審美心理需求以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)條件的必然產(chǎn)物。

設(shè)計師應(yīng)緊隨時代潮流，研究接受者心理并綜合現(xiàn)代科技的最新成果，不斷拓寬視野和更新觀念，大膽嘗試新的表現(xiàn)形式，在確保視覺信息有效傳播的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性地將海報元素升華，形成自我的個性化表現(xiàn)手法，從而創(chuàng)造出符合時代特色和震撼心靈的圖形，以持續(xù)的創(chuàng)新思維來滿足人們不斷變化的審美觀。

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