我前一段時間在深圳慈展會有一個演講，叫“危若累卵的慈善體制將終結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)”，互聯(lián)網(wǎng)將會終結(jié)這個舊體制，可能這個體制缺乏一種內(nèi)省的改革和改革的動力，因?yàn)樗呀?jīng)成為既得利益者。確實(shí)，它背靠政府，利用政府的權(quán)力，然后利用企業(yè)愿意與政府合作，然后捐款給他們，它不愿意改。所以，互聯(lián)網(wǎng)的崛起、興起，這種新媒體的傳播，要對舊的慈善體制帶來極大的沖擊。

十五年前，我在一篇文章里就寫到，互聯(lián)網(wǎng)公益，互聯(lián)網(wǎng)捐款的選擇性、便捷性和透明性將非常有利于那些優(yōu)秀的公益機(jī)構(gòu)獲取資源。那么對于公眾的參與，它也非常方便。我是十五年前寫的，互聯(lián)網(wǎng)公益的價值有三條，到現(xiàn)在仍很精確：選擇性，你可以在互聯(lián)網(wǎng)選擇你喜歡的項(xiàng)目；便捷性，支付便捷；透明性。十五年以后，這個已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)公益，是非常有利于公眾的參與的，我們沒有必要罵，自己行動就行了，你只要去選擇你喜歡的項(xiàng)目。你要很好地行使你參與公益的六個權(quán)利，每個人或企業(yè)，捐款有六個權(quán)利。第一個權(quán)利，你有捐或不捐的權(quán)利，你只要依法納稅了，你已經(jīng)履行了你公民的義務(wù)，均是自愿；第二，你有選擇受捐機(jī)構(gòu)的權(quán)利，我愿意捐給哪個機(jī)構(gòu)是我的權(quán)利；第三，我有選擇捐助項(xiàng)目的權(quán)利，我喜歡關(guān)注哪個項(xiàng)目，就給哪個項(xiàng)目、哪個領(lǐng)域捐款；第四，你有對你的捐款使用監(jiān)督的權(quán)利；第五，你有向受捐機(jī)構(gòu)索要捐贈發(fā)票的權(quán)利，因?yàn)槟隳玫搅税l(fā)票，你就實(shí)現(xiàn)了第六個權(quán)利，你拿著發(fā)票進(jìn)行稅前扣除。大家這六個權(quán)利都用了嗎，如果沒有好好用，你就別罵別人了，你先去反思自己。

慈善機(jī)構(gòu)不透明，那是大家慣出來的。大家如果能夠理性決定你的捐款往哪里去，大家都這樣做了，那么當(dāng)然就開始用腳投票了，對不對？優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)，像中國扶貧基金會，捐款就會多呀，對不對？很簡單嘛，像現(xiàn)在有些官辦機(jī)構(gòu)，就拿不到錢了嘛，大家可以用腳投票，所以權(quán)利在你手里，腳就在你下面，你可以來決定你支持誰，甚至可以決定你拋棄誰，這都是你的權(quán)利。

新的形式、新的環(huán)境和IT科技的發(fā)展正在改變世界，也正在改變中國公益慈善的現(xiàn)在和未來。在這個改變當(dāng)中，媒體人，責(zé)任重大。我在2005年的時候畫過一個現(xiàn)代公益結(jié)構(gòu)圖，先說傳統(tǒng)慈善，可以說主要就是兩個對應(yīng)的部分，一個就是捐，一個是受，就兩個方面，施受關(guān)系，一般都是鄰里親友、熟人互相的救濟(jì)，那是傳統(tǒng)慈善。這里我要說明，這種傳統(tǒng)慈善，現(xiàn)在和未來都需要的，人和人之間的，POP的救助永遠(yuǎn)都存在，未來通過互聯(lián)網(wǎng)還可以存在。那么傳統(tǒng)慈善是這樣的一個關(guān)系，它叫慈善，不叫公益，它是私益?；旧险f，當(dāng)初那個人私對私，叫私益慈善。

那么現(xiàn)代慈善，或者叫民間公益，它由五個方面組成，除了施受兩方之外，加了三個關(guān)系。第一個是國家政府，法律法規(guī)，要規(guī)范這個慈善行為；第二個是慈善組織，這個組織的參與讓這個捐贈的效率大大提高；第三個是大眾傳播?，F(xiàn)代慈善中，大眾傳播是整個結(jié)構(gòu)圖中的有機(jī)組成部分，現(xiàn)代慈善一定有大眾傳播。第一，它揭示社會問題，來介紹公益慈善的需求，告訴大家哪些地方需要大家?guī)椭?；第二，它要向大家推介慈善?xiàng)目，哪些項(xiàng)目你們可以做。介紹慈善機(jī)構(gòu)，介紹宣揚(yáng)慈善人物，弘揚(yáng)慈善文化，傳播志愿精神，也宣傳國家的政策、法律法規(guī)，讓大家要守法。第三，進(jìn)行輿論監(jiān)督，監(jiān)督公益慈善的運(yùn)行。

大眾傳播在現(xiàn)代慈善的作用本來就很重要，而且越來越重要，甚至于說由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，它的地位已經(jīng)到了甚至能決定你命運(yùn)的地位，決定哪個慈善機(jī)構(gòu)要大發(fā)展，哪個慈善項(xiàng)目要大爆發(fā)。公眾動員可以是無縫隙的，無死角的，因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎所有人都有手機(jī)了，人機(jī)一體化，你的動員可以做到無孔不入了。所以這是大眾傳播在現(xiàn)在慈善和未來慈善的地位，怎么說都不過分，怎么評價都不過分。

（本文根據(jù)南都公益基金會理事長徐永光在責(zé)任中國2014公益盛典新聞發(fā)布會的主題演講整理）