企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：關(guān)注青春期女童教育的公益活動(dòng)，讓護(hù)舒寶品牌贏得了更多潛在消費(fèi)者的信賴和喜愛(ài)，培育了眾多新興消費(fèi)群，增強(qiáng)了護(hù)舒寶的品牌力量。

社會(huì)效益：護(hù)舒寶將青春期健康教育和關(guān)愛(ài)傳遞到女童和她們的家庭，護(hù)舒寶一直參與其中的“心系女童”活動(dòng)，累計(jì)已使1200萬(wàn)戶女童家庭直接受益，有利于青春期女童成長(zhǎng)為更加自信的女性。

青春期是男孩、女孩人生很關(guān)鍵的一個(gè)時(shí)期，無(wú)論心理和生理都會(huì)發(fā)生很大的變化。相較男孩，女孩發(fā)育較早，青春期的到來(lái)讓她們興奮、惶恐和煩惱。這個(gè)階段的生理教育和心理教育到底應(yīng)該誰(shuí)來(lái)做？

據(jù)了解，60%的青春期女孩的健康教育是通過(guò)媽媽來(lái)了解的。但當(dāng)女孩向媽媽求解身體變化的疑問(wèn)時(shí)，不少媽媽不知是否該回答或是怎樣回答，有些甚至認(rèn)為不需要對(duì)孩子進(jìn)行青春期教育，孩子會(huì)慢慢“無(wú)師自通”。而學(xué)校進(jìn)行的相關(guān)教育，大部分停留在青春期生理衛(wèi)生知識(shí)上，而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能涵蓋青春期健康教育的全部?jī)?nèi)容。

“女孩青春期教育，家庭、學(xué)校、企業(yè)和社會(huì)都有義不容辭的責(zé)任和義務(wù)?！睆V州寶潔有限公司大中華區(qū)傳播與公關(guān)部副總監(jiān)郭琬蘋(píng)在2013年5月“放飛中國(guó)夢(mèng)綻放女兒美”——“女生第一課”玫瑰課堂活動(dòng)上對(duì)《商業(yè)價(jià)值》記者表示：“寶潔公司護(hù)舒寶品牌自誕生之日起，就堅(jiān)持不懈地為女性提供最貼心的關(guān)懷。幫助青春期女童健康快樂(lè)地度過(guò)人生的關(guān)鍵成長(zhǎng)期，是護(hù)舒寶近年來(lái)在中國(guó)的關(guān)注重點(diǎn)。護(hù)舒寶希望通過(guò)青春期女童家庭教育活動(dòng)，使這一特殊時(shí)期的女童得到健康科學(xué)的引導(dǎo)，從容應(yīng)對(duì)身體和身心的轉(zhuǎn)換。并通過(guò)護(hù)舒寶品牌服務(wù)和社會(huì)責(zé)任的力量，將護(hù)舒寶關(guān)愛(ài)、呵護(hù)、自信健康的生活態(tài)度傳遞給每個(gè)即將進(jìn)入青春期的少女?！?/p>

關(guān)注青春期女童，CSR領(lǐng)域走入細(xì)分

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，國(guó)內(nèi)外CSR實(shí)踐越來(lái)越成熟和細(xì)分，企業(yè)所資助開(kāi)展的CSR項(xiàng)目也拓展至更廣闊的領(lǐng)域，如關(guān)注青春期女童、培育體育人才、關(guān)注弱視兒童、關(guān)心兒童安全出行等更細(xì)致和更專業(yè)的領(lǐng)域。

青春期是女性人生歷程中最重要的一個(gè)時(shí)期，在此期間女童的生理和心理方面都發(fā)生極大的變化，具體表現(xiàn)如獨(dú)立性增強(qiáng)、情緒波動(dòng)較大等。當(dāng)她們遇到不開(kāi)心的事，并不能妥善的進(jìn)行自我情緒管理。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：48%的初一女生在遇到問(wèn)題時(shí)會(huì)選擇向父母傾訴；初二，這個(gè)比例下降到20%，而初三女生愿意向父母傾訴的比例下降至8%；另有部分學(xué)生選擇藏在心里、發(fā)脾氣和摔東西等方式釋放不良情緒。

所以，在女童青春期開(kāi)展適度的教育是必要的，對(duì)女童自身的引導(dǎo)，有利于其更好地適應(yīng)身心轉(zhuǎn)折的變化，更好地處理自己下一個(gè)階段的生活；對(duì)其家庭成員開(kāi)展教育，指導(dǎo)他們應(yīng)給予女童適當(dāng)?shù)年P(guān)懷，幫助她們平穩(wěn)地度過(guò)這個(gè)時(shí)期，建立和諧的家庭親子關(guān)系。如若處理不好，親子關(guān)系、師生關(guān)系及女童對(duì)未來(lái)人生規(guī)劃都會(huì)受到負(fù)面影響。

關(guān)愛(ài)青春期女童家庭教育，除了依托學(xué)校和政府的力量之外，還迫切需要企業(yè)及社會(huì)力量的支持參與。護(hù)舒寶選擇從關(guān)注青春期女童入手，是一項(xiàng)與企業(yè)使命和價(jià)值觀相一致的CSR實(shí)踐，是一項(xiàng)與其產(chǎn)品和服務(wù)協(xié)同配合的公益事業(yè)。所以開(kāi)展青春期女童家庭教育活動(dòng)，成為護(hù)舒寶CSR實(shí)踐的自然之選。女孩及家長(zhǎng)會(huì)放下顧慮，學(xué)校和政府會(huì)大力支持，而護(hù)舒寶公司里的專家及員工，也更愿意分享他們專業(yè)的知識(shí)，更有熱情去做志愿者。

研究表明，同伴教育是學(xué)校青春期教育的一種有效途徑，它是由具有相同年齡、性別、生活環(huán)境和經(jīng)歷的人在一起分享信息、觀念或行為技巧的教育形式。青少年常常感到同伴教育者比成年教育者更可信，而且也更愿意參與由同伴教育者主持的相關(guān)課程和活動(dòng)?！拔覀儼缪莸慕巧拖袷桥兊囊粋€(gè)大姐姐， 她們有什么不明白的問(wèn)題，都比較方便地開(kāi)口提問(wèn)?！?郭琬蘋(píng)說(shuō)?！傲硗?，我們還會(huì)聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的青少年教育工作者為女孩們提供講解和咨詢?！?/p>

合作搭建關(guān)愛(ài)女童資源平臺(tái)

護(hù)舒寶在開(kāi)展關(guān)愛(ài)青春期女童家庭教育工作時(shí)，充分借助了政府和NGO的力量。護(hù)舒寶自2009年項(xiàng)目伊始，便以活動(dòng)協(xié)辦方的身份，攜手全國(guó)心系系列活動(dòng)組委會(huì)共同啟動(dòng)“心系女童”青春期家庭教育活動(dòng)。

全國(guó)心系系列活動(dòng)組委會(huì)為了更好地關(guān)愛(ài)青春期女童，關(guān)注青春期女童家庭教育，促進(jìn)女童健康成長(zhǎng)，自2009年啟動(dòng)了“心系女童”活動(dòng)，確立了5年規(guī)劃及教育框架，成立專家委員會(huì)，并在全國(guó)重點(diǎn)城市建立青春期家庭教育基地，為學(xué)校、家庭和社會(huì)搭建了一個(gè)關(guān)愛(ài)女童家庭教育的社會(huì)資源平臺(tái)。5年來(lái)，組委會(huì)堅(jiān)持面向廣大女童及家庭，免費(fèi)發(fā)放《青春期女童家庭教育》知識(shí)手冊(cè)，推出女生悄悄話卡和關(guān)愛(ài)卡，建立青春角，贈(zèng)送“粉紅禮包”，開(kāi)展全國(guó)“美女孩”知識(shí)大賽等系列活動(dòng)，既是對(duì)青春期家庭教育的促進(jìn)，又為企業(yè)及社會(huì)各界支持青春期教育活動(dòng)搭建了平臺(tái)。

在合作中，護(hù)舒寶為青春期女童提供相關(guān)的產(chǎn)品資源和教育服務(wù)等內(nèi)容。他們知道女童需要什么，通過(guò)什么樣的方法跟女童做有效的溝通，并可以在情感關(guān)懷方面對(duì)女童進(jìn)行心理教育的輔導(dǎo)。

“心系女童”活動(dòng)自2009年發(fā)起以來(lái)，護(hù)舒寶便一直參與其中，活動(dòng)已累計(jì)向10～18歲青春期女童及家庭免費(fèi)發(fā)放宣教資料700多萬(wàn)份，組織流動(dòng)課堂5萬(wàn)余場(chǎng)，發(fā)放粉紅禮包1萬(wàn)份，建立教育實(shí)踐基地156家，累計(jì)已使1200萬(wàn)戶女童家庭直接受益。未來(lái)，“女生第一課”玫瑰課堂教育活動(dòng)還將在全國(guó)60個(gè)城市廣泛開(kāi)展。

未來(lái)更多關(guān)愛(ài)農(nóng)村女童

生活在農(nóng)村的女童與城市女童相比，無(wú)論是在教育資源和社會(huì)關(guān)注度上都更加稀缺。特別是農(nóng)村中大量留守兒童，她們對(duì)生理知識(shí)更加缺乏了解，因此更需要類似青春期教育類活動(dòng)的參與。郭琬蘋(píng)表示，未來(lái)會(huì)支持“心系女童”赴貧困地區(qū)開(kāi)展玫瑰課堂、組織發(fā)放 “粉紅禮包”等活動(dòng)，使更多女童家庭受益。