春節(jié)期間中國的電影票房再創(chuàng)佳績，好片爛片都取得了不錯的營銷成績。央視春晚并沒有因為賀歲片高手馮小剛的執(zhí)導而取得收視率的成功，但卻收獲了全媒體的收視佳績。而農(nóng)歷新年另一熱潮是手機上的微信紅包，讓中國億萬智能手機用戶有了網(wǎng)上支付的可能。而我們所知道的4G時代最好的消費體驗——手機影視，輕松收到費用成為可能。想象一下，再趕上一個節(jié)日，碰到一個好節(jié)目，遇上一次精彩營銷，是不是會有大把銀子從手機上流到內(nèi)容制造和營銷人手里？

長期以來電影靠票房，電視靠廣告，這已經(jīng)成為影視行業(yè)的不二商業(yè)法則，其它盈利手段都成不了主流?？墒堑搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)時代，大家一直期望有所突破，IT人們夢想著在影視行業(yè)里用互聯(lián)網(wǎng)思維賺到大錢。早期的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)是UGC，即用戶生成內(nèi)容，這是免費商業(yè)模式所追求的，只有用戶生成內(nèi)容才不會在知識產(chǎn)權(quán)方面出麻煩，也才能真正的“零成本”。這個商業(yè)模式帶來的麻煩，真正被互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)給破壞了，因為帶寬成本是巨大的。于是這個行業(yè)很快成為寡頭行業(yè)，只有老大才能吃肉，別的人連湯都喝不著。

如果不靠廣告，那還得靠用戶付費。這在電影院里就不是問題，大家買票進場?？墒窃诰W(wǎng)上內(nèi)容免費，盜版內(nèi)容紛飛的時代，怎么樣能夠收到錢呢？類似YY、9158等悶聲發(fā)財?shù)木W(wǎng)上秀場，找到了粉絲買單的盈利模式，靠買花，買個贊的創(chuàng)新形式收錢，這在非主流社會中已經(jīng)獲得成功。這種收費方式已經(jīng)獲得這個行業(yè)的足夠重視。自媒體明星們已經(jīng)將這種商業(yè)模式應(yīng)用在自己的盈利計劃書中，他們所需要做的就是壯大自己的粉絲隊伍，實現(xiàn)快捷便利的支付手段。

電視臺一直想改變廣告收入占總收入90%的格局。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視臺也想革自己的命，不惜投入重金開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺。可是網(wǎng)絡(luò)臺開了以后，才發(fā)現(xiàn)是個花錢的無底洞，想象中的盈利遲遲不來。其實所謂的網(wǎng)絡(luò)臺盈利不過是廣告的收入增加，并不是盈利模式的增加，從某種角度來講，不過是分割了電視廣告的收入。收入的真正增加應(yīng)該想新的辦法，這幾年電視臺真正在收入上的變化是電視購物頻道所帶來的。高速成長的電視購物帶來巨額的交易流水，也帶來了電視臺營業(yè)收入格局的變化。在互聯(lián)網(wǎng)電商時代，電視購物還是傳統(tǒng)購物的一種，似乎也會面臨直郵購物一樣的結(jié)局。但是第二屏和雙屏戰(zhàn)略，使電視購物順利地搭上互聯(lián)網(wǎng)支付的新時代。通過看電視，利用智能手機進行搜索、識別、比較和支付，觀眾能夠獲得比傳統(tǒng)電視購物更好的體驗，這一技術(shù)正在推廣普及中。

當然，自媒體的粉絲營銷也在電視盈利探索中占據(jù)一席之地。《爸爸去哪兒》大電影的成功，意味著電視能帶來影響力和產(chǎn)生營銷力。國外已經(jīng)有一些電商開始利用明星的號召力，利用影視節(jié)目的影響力進行銷售的聚合推廣。這些實踐將在未來互聯(lián)支付愈來愈便捷的情況下，成為影視企業(yè)獲得新利潤的方法，能夠?qū)⒃瓉淼摹爸踩胧綇V告”活生生地在市場上變現(xiàn)。以前是影視業(yè)圍著實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)，也許未來實體營銷都來圍著影視業(yè)轉(zhuǎn)。那時阿里、蘇寧等企業(yè)來做影視的未來也就不遠了。