【摘 要】戶外廣告業(yè)的健康發(fā)展離不開創(chuàng)新思路的引領。本文從戶外廣告的設計理念、媒體形式、技術、經營四個方面做了有益探討。

【關鍵詞】戶外廣告 創(chuàng)新 理念 形式 技術 經營

【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）27-0197-01

戶外廣告以其低成本、高績效的核心優(yōu)勢奠定了第一城市媒體的地位。隨著廣告業(yè)發(fā)展到新的階段，其面臨的競爭也日趨激烈。此種情況下，創(chuàng)新無疑是廣告業(yè)的生命所在。因此，這需要廣大廣告人打破舊有的思維模式，敢于突破，勇于探索，從多個方面全面推進戶外廣告的創(chuàng)新工作。下面本文將結合筆者的工作實踐從四個方面談談認識與做法。

一 戶外廣告的設計理念創(chuàng)新

獨特性、簡潔性和人機和諧性是戶外廣告設計的三大理念。隨著經濟發(fā)展，戶外廣告數(shù)量之多可用“紛繁多雜”一詞來形容，因此在眾多戶外廣告中，要引起受眾的無意注意，獨一無二是第一位的要求；簡潔則是信息有效傳播的重要保證，廣告畫面設計要盡可能簡單、醒目、重點突出、詳略得當；同時，廣告設計者在進行戶外廣告設計時，對眾多的視覺元素要進行總體整合與合理配置，充分考慮受眾的注意習慣，保持其對相關信息的記憶，增強傳播意愿，這就是人機和諧性的理念。

面對眾多“平面型”戶外廣告，如立柱廣告、墻體廣告、候車亭廣告等，每一幅畫面都要求構圖簡潔、色彩運用新穎、視覺形象獨特，并充分利用發(fā)布環(huán)境的空間特性及媒體自身特性，以求與發(fā)布環(huán)境的高度協(xié)調，或突破常規(guī)將平面廣告立體化等，以制造廣告沖擊力和對受眾視覺的震撼性，進而強化廣告效果。如某品牌油漆廣告，將高炮下的柱子涂成從桶里倒出來的漆的顏色，給過往受眾以該品牌油漆順柱子流下來的真實感，印象獨特，效果奇佳。

二 戶外廣告的媒體形式創(chuàng)新

廣告媒體形式的創(chuàng)新，就一些三四線小城市來說，其豐富程度遠比不上一二線城市或沿海發(fā)達城市。如受制于地方政策與技術水平等，衡水這座小城市暫時還沒有形式較為新穎的單透膜包樓廣告、天花板投影儀廣告、真人LED顯示屏廣告等。事實上，因為戶外廣告多依附于已有建筑實體，它是最容易進行媒體創(chuàng)新的，這就是結合媒體所處環(huán)境、廣告表達內容，借助科技實力提升表現(xiàn)水平。

做到這一點，至少可從三方面努力，一是依賴于技術的創(chuàng)新使廣告內容與受眾形成互動，促使廣告由單向傳播轉為互動傳播。這樣做既可增加受眾對廣告信息的認知，也便于實際測量戶外媒體的傳播效果。二是借助移動物體使固定傳播轉向移動傳播，即以人或特定移動工具為載體，進行產品的戶外流動展示與傳播。出租車車身廣告、真人LED顯示屏等均是。這種媒體形式因其移動性、靈活性、多區(qū)域影響性等特點可以極大地吸引受眾注意力，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。三是根?jù)環(huán)境創(chuàng)意媒體，借助造型、內容、色彩等多方面的設計與運用，使媒體和諧地成為周圍環(huán)境與景觀的一部分，是一種很好的做法。

三 戶外廣告的技術創(chuàng)新

隨著技術的進步與發(fā)展，一些制作粗糙、技術含量低且具某種負面作用的媒體形式逐漸被淘汰，取而代之的是較為先進的富含較高技術含量的媒體技術形式。換句話說，“科學技術是第一生產力”這個道理，在廣告業(yè)界包括戶外廣告也適用。從業(yè)者之間的競爭實際上也是所擁有的創(chuàng)新技術與先進設備的競爭，從刻字機到噴繪機，從傳統(tǒng)光源到LED等，無一不是如此。所以，要想使自己的戶外廣告做好、做大，不斷產生新的魅力，就需要及時更新設備、采取新的技術手段，這也是戶外廣告不斷推陳出新的生命所在。

四 戶外廣告的經營創(chuàng)新

戶外廣告經營理念上的抱殘守缺，如觀念陳舊、模式粗放、業(yè)態(tài)老化等會直接影響到整個行業(yè)的發(fā)展，制約發(fā)展空間，被城市發(fā)展邊緣化等。這就需要一個經營理念的創(chuàng)新，以積極的思維方式做出與時俱進的思考。

做到創(chuàng)新：（1）廣告業(yè)者必須要順應時代發(fā)展潮流，樹立戶外廣告與城市景觀共同發(fā)展的產業(yè)發(fā)展觀念，使戶外廣告自覺融入城市環(huán)境與景觀之中，成為其基本元素與組成部分，以做到與社會環(huán)境和諧共融，互為依托、互相促進，最終提升城市品位、實現(xiàn)共贏；（2）廣告業(yè)者必須引入現(xiàn)代產業(yè)經營觀念和可持續(xù)發(fā)展觀念，積極探索適合城市戶外廣告經營的創(chuàng)新模式，做好社會變化與市場需求研究，尤其是受眾審美情趣等方面的研究，根據(jù)新的變化了的市場情況確立最為優(yōu)化的現(xiàn)代經營模式；（3）戶外廣告直接展現(xiàn)給受眾的是它的業(yè)態(tài)表現(xiàn)形式，但隨著社會進步與受眾審美情趣的發(fā)展，這種業(yè)態(tài)形式也必需做到與時俱進，以強烈的時代氣息引領受眾審美潮流、和諧其與城市環(huán)境的關系，否則就可能會成為城市垃圾，傳播效果無從談起；（4）廣告業(yè)肩負的社會責任也使廣告業(yè)者應努力實現(xiàn)戶外廣告與城市同步發(fā)展，為社會經濟文化等各項事業(yè)共同繁榮而努力。

總之，創(chuàng)新是事業(yè)進步的靈魂，戶外廣告業(yè)的健康發(fā)展離不開創(chuàng)新。這需要廣大廣告業(yè)者必須努力開啟創(chuàng)新經營思路，從多方面不斷努力，從而真正使戶外廣告成為城市發(fā)展的、不可缺少的組成元素，走上可持續(xù)發(fā)展的光明之路。

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〔責任編輯：龐遠燕〕