2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷飛速發(fā)展的一年，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。CPA成為考核互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要指標(biāo)，傳統(tǒng)企業(yè)“大象”該如何起舞？企業(yè)大佬們紛紛給出了答案，先有餐飲服務(wù)業(yè)巨頭星巴克的音樂推送微信，招商銀行的微信“愛心漂流瓶”活動(dòng)。今有萬達(dá)集團(tuán)與騰訊微視爆出跨界“戀情”，聯(lián)合推出“萬達(dá)廣場(chǎng)，就是城市中心”的創(chuàng)意廣告征集活動(dòng)，用更聰明、更年輕的形式推廣品牌。

與微視戀愛，萬達(dá)廣場(chǎng)邁出數(shù)字營(yíng)銷第一步

騰訊戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品微視，定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號(hào)、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博，激活朋友間的強(qiáng)關(guān)系傳播。

如今是一個(gè)碎片化信息的時(shí)代，人們已經(jīng)很難一秒不落地看完長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的電影，微視的8秒短視頻就正好滿足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。萬達(dá)集團(tuán)耗資數(shù)百萬與騰訊微視聯(lián)合發(fā)起一場(chǎng)“百萬征集創(chuàng)意”活動(dòng)，是萬達(dá)搶占網(wǎng)友零碎時(shí)間的同時(shí)，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的一大步。

萬達(dá)集團(tuán)深諳未來數(shù)字營(yíng)銷的時(shí)代需求，也了解騰訊微視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的獨(dú)有化優(yōu)勢(shì)：背靠騰訊大平臺(tái)，擁有數(shù)十億的龐大用戶基礎(chǔ)，騰訊PC端多平臺(tái)、多欄目互通互動(dòng)及騰訊移動(dòng)端各個(gè)App之間輕松組合，能更輕松、更有效地幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品與客戶之間的深度溝通。與微視戀愛，是萬達(dá)廣場(chǎng)迎合時(shí)代需求，邁向數(shù)字營(yíng)銷的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

跨界戀交出傲人成績(jī)單，萬達(dá)首嘗數(shù)字營(yíng)銷成果

8秒的短視頻，或搞怪、或有趣、或浪漫，讓無數(shù)網(wǎng)友玩得開心，成功地將萬達(dá)廣場(chǎng)的品牌信息送達(dá)網(wǎng)友手中。讓網(wǎng)民更多地參與互動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。

4月1日開始的活動(dòng)，截至4月22日，微視客戶端近800萬的總播放量，收集了近10萬的點(diǎn)贊量；PC端微博分享30萬次，閱讀量140余萬次。這樣的數(shù)據(jù)可以清晰地看到微娛樂帶給網(wǎng)民樂趣的同時(shí)，讓萬達(dá)廣場(chǎng)的曝光率飆升。

背靠騰訊娛樂豐富的娛樂資源與人脈，微視成功地邀請(qǐng)到“爸爸去哪兒”的主持人李銳，參與此次活動(dòng)，并為這個(gè)活動(dòng)官方代言。萬達(dá)同時(shí)邀請(qǐng)了10位微視上粉絲過50萬的達(dá)人參與，其中達(dá)人“黃文煜”（微視上粉絲最多的草根達(dá)人）的創(chuàng)意作品在微視上播放量超過了50萬次。一流的團(tuán)隊(duì)、一流的平臺(tái) ——騰訊，配上一流的企業(yè) ——萬達(dá)集團(tuán)，談一場(chǎng)轟轟烈烈的“戀愛”，收獲一份完美的數(shù)字營(yíng)銷果實(shí)。萬達(dá)集團(tuán)表示：“文字加視頻的結(jié)合，不用再滾動(dòng)那破爛的鼠標(biāo)，看那硬生生的圖片。8秒的拍攝時(shí)間，足夠說明一個(gè)產(chǎn)品或事件，而這8秒就像魚的記憶，看完卻不會(huì)為用戶帶來身體的負(fù)擔(dān)。而作品是好，卻能深深刻在腦海，比你看100次電視廣告來得深刻?！边@次萬達(dá)與微視的“戀情”讓萬達(dá)感受到了網(wǎng)絡(luò)所帶來巨大的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入CPA核準(zhǔn)時(shí)代，騰訊將會(huì)是地產(chǎn)大佬們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷大舞臺(tái)上的最佳拍檔。