C T R媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，6月13-30日世界杯開戰(zhàn)18天的時間，CCTV-5時段廣告日均容量為2.6小時，節(jié)目內(nèi)植入廣告容量為：曝光累計91小時（按照監(jiān)測規(guī)則，不同形式植入廣告曝光時長單獨(dú)計算，在總時間上有重疊），日均達(dá)到5.1小時，植入廣告時間容量超過時段廣告將近一倍！

CTR對主流上星頻道植入廣告監(jiān)測研究發(fā)現(xiàn)，即使不是世界杯這樣的營銷焦點(diǎn)時刻，電視內(nèi)容植入廣告的市場表現(xiàn)也非?？捎^，電視媒體這塊有限的蛋糕，因有著越來越多、越來越豐富、越來越具新意的植入廣告，創(chuàng)造著無限的營銷可能性。

日均36分鐘，141次！電視植入廣告市場容量和潛力巨大

CTR媒介智訊植入廣告監(jiān)測顯示，2014年5月主流上星頻道（12央視頻道+10主流衛(wèi)視頻道）共播出植入廣告413小時，96145次，每個頻道日均植入容量達(dá)到36分鐘，141次！

強(qiáng)勢衛(wèi)視對植入廣告開發(fā)量更大。植入廣告曝光時長前三名為湖南、江蘇和山東衛(wèi)視，植入頻次前三名為浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視。從植入廣告?zhèn)鞑バЧ麃砜?，本身收視領(lǐng)先并且植入廣告開發(fā)量大的媒體，其植入效果也最具優(yōu)勢，根據(jù)CTR植入廣告效果評估PVI測算模型，植入廣告總收視效果前三名媒體是：湖南衛(wèi)視、CCTV-1和山東衛(wèi)視。

植入廣告全天分布，形式多樣豐富，優(yōu)質(zhì)資源得到深度開發(fā)

2014年5月主流上星頻道植入廣告從時段分布上看遍布全天，央視在午間12點(diǎn)、衛(wèi)視在上午8-11點(diǎn)植入曝光量（時長）最高，主要是中央8套、湖南和山東衛(wèi)視的電視劇中有大量角標(biāo)信息；由于節(jié)目收視的帶動，央視晚間19點(diǎn)生活服務(wù)類節(jié)目（天氣預(yù)報），以及衛(wèi)視晚間20-22點(diǎn)電視劇和綜藝節(jié)目的植入，效果非常突出。

植入廣告的形式也更加多樣化，除傳統(tǒng)的口播、字幕、角標(biāo)以外，還有筆記本背貼、現(xiàn)場屏幕、實(shí)物、服裝、二維碼等形式。多數(shù)媒體在植入形式上為組合拳出擊，僅5月份，有5種以上植入形式的媒體數(shù)量超過一半。北京衛(wèi)視最為豐富出現(xiàn)了11種植入形式，CCTV-1出現(xiàn)了10種植入形式。

快消，藥，郵電通訊行業(yè)植入積極，高契合度的持續(xù)性植入效果最佳

憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，超半數(shù)的主流上星頻道吸引50個以上企業(yè)進(jìn)行植入。其中化妝品、郵電通訊和商業(yè)服務(wù)類企業(yè)偏好央視，而衛(wèi)視植入廣告中藥品、飲料、郵電通訊曝光量較多。

節(jié)目與植入廣告相互捆綁，共同成就。高頻度的曝光但不產(chǎn)生反感，二者的匹配度和持續(xù)性是強(qiáng)化觀眾印象的關(guān)鍵。節(jié)目類型與植入品牌或行業(yè)屬性相關(guān)性越強(qiáng)，植入的違和感就越弱。財經(jīng)類節(jié)目中植入金融業(yè)廣告，藥品作為最直接的民生行業(yè)，更青睞電視劇、法治、生活服務(wù)類接地氣的節(jié)目，飲料與綜藝、青少類、電影節(jié)目結(jié)緣，專題、體育類節(jié)目吸引家電行業(yè)品牌更多，新聞時事類節(jié)目除了與網(wǎng)站、客戶端合作外，與運(yùn)營商的合作較多。提升融入度，避免生拉硬拽的植入，節(jié)目與企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)共贏。

此外，企業(yè)與節(jié)目合作要有持續(xù)的觀念。在某個熱播節(jié)目中一次性植入無法達(dá)到持續(xù)性效果，與固定節(jié)目長期合作可以鞏固觀眾心中的品牌形象。例如，加多寶是在主流上星頻道中植入最活躍的企業(yè)，總植入節(jié)目數(shù)量達(dá)到40個，頻道8個，其中相當(dāng)一部分是在體育節(jié)目中的，除了5月的21場賽事外，加多寶同CCTV-5的7檔固定節(jié)目聯(lián)姻，慢慢培養(yǎng)著觀眾喝涼茶看體育節(jié)目的生活習(xí)慣。而格力空調(diào)多年全程包裝的江西衛(wèi)視《傳奇故事》，畫面中以角標(biāo)等多種形式不斷提醒觀眾，其品牌信息已經(jīng)漸漸成為觀眾節(jié)目印象中的一部分。

多屏?xí)r代，媒體碎片化日益加劇，受眾注意力成為稀缺資源。同時，傳統(tǒng)媒體自身也在不斷調(diào)整，數(shù)字信號取代模擬信號，點(diǎn)播和回看功能讓觀眾愉快地濾掉時段廣告。相比時段廣告“鑼鼓叫賣”，植入廣告滲透營銷可謂“潤物細(xì)無聲”——將品牌服務(wù)，或其代表性的視聽覺符號融入節(jié)目，讓觀眾于無形中接受，將品牌或產(chǎn)品印象不斷強(qiáng)化給觀眾，提升對實(shí)際消費(fèi)可能的轉(zhuǎn)化率。未來，隨著影視劇植入、互動植入等植入形式的進(jìn)一步發(fā)展和豐富，電視的內(nèi)容植入必將帶給電視媒體和企業(yè)更廣闊的營銷天地。