劉運(yùn)峰

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒體系。

如果用一句話來概括我們目前所處的媒介環(huán)境的話，可以說，我們已經(jīng)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們獲取信息和資訊的途徑，人們的行為習(xí)慣、思維方式都發(fā)生了巨大的變化?？梢哉f，一個(gè)生活在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的人，如果離開了手機(jī)、中斷了網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)寸步難行。

與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代伴隨而來的，是媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)既包括傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，也包括新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，但更為主要的，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)傳播，后來居上

過去談到競(jìng)爭(zhēng)、談到危機(jī)，往往是對(duì)企業(yè)而言，而作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體，由于具有與生俱來、得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，一向“養(yǎng)尊處優(yōu)”，穩(wěn)坐船頭。即使存在著一些競(jìng)爭(zhēng)，也只是小打小鬧——在“蛋糕”的分切中稍有盈虧，不會(huì)傷筋動(dòng)骨，更不會(huì)危及生存。但是，好景不長，面對(duì)新媒體的迅猛興起和飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體真正遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)使傳統(tǒng)媒體面臨的最大困境就是受眾的大量減少和徹底流失。盡管報(bào)紙?jiān)诓粩嗉雍?、改版，但訂閱量和零售量仍在不斷下滑，廣告收入急劇減少；盡管電視臺(tái)在不斷推出新的欄目、根據(jù)收視率搞末位淘汰，但依然不能吸引“80后”“90后”的眼球。而與此同時(shí)，新興媒體卻如雨后春筍，風(fēng)光無限。其受眾面、傳播范圍、傳播效果令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。主要表現(xiàn)為：

（一）網(wǎng)民數(shù)量急劇增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到6.32億，較2013年底新增網(wǎng)民1442萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為5.27億，較2013年底增加2699萬人。手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。臺(tái)式電腦和筆記本電腦上網(wǎng)網(wǎng)民比例略有下降，分別為69.6%和43.7%。手機(jī)上網(wǎng)比例首次超越傳統(tǒng)個(gè)人電腦上網(wǎng)比例（80.95%），繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位。報(bào)告還顯示，2014年上半年，我國網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)25.9小時(shí)，相比2013年下半年增加了0.9小時(shí)。

（二）網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍愈加廣泛?？梢哉f，開始于20世紀(jì)90年代的互聯(lián)網(wǎng)革命大大改變了現(xiàn)代人的生活。而今，人們?cè)僖搽y以離開和國際互聯(lián)網(wǎng)連結(jié)在一起的手機(jī)、電腦，已經(jīng)習(xí)慣于每天24小時(shí)的在線生活。最近，英特爾公司的一份研究報(bào)告顯示：“每一分鐘內(nèi)，通過國際互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)送的郵件為2.4億封，‘臉譜（facebook）網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)600萬次，社交網(wǎng)站上的圖片瀏覽量為2000萬張。預(yù)計(jì)到2015年，人們使用的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備數(shù)量將是全球人口總數(shù)的兩倍以上?！本C合來看，互聯(lián)網(wǎng)正朝著縱深、細(xì)分的方向發(fā)展，普及率不斷提高的背后是使用程度的加深。信息獲得、商務(wù)交易、交流溝通與網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用已漸成為人們數(shù)字化生存不可或缺的方式。不可想象，假如網(wǎng)絡(luò)終端受到黑客的侵入，導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)癱瘓的話，世界會(huì)變成什么樣子，恐怕比爆發(fā)一次世界大戰(zhàn)還要可怕。

（三）網(wǎng)絡(luò)的傳播效果后來居上。任何媒體都要講求傳播效果。新媒體的出現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體難以取得令人滿意的傳播效果有著直接的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和影響力令傳統(tǒng)媒體望塵莫及。比如，2008年5月12日14時(shí)28分，四川汶川、北川一代發(fā)生強(qiáng)烈地震，18分鐘之后，新華網(wǎng)即向全世界報(bào)道了這個(gè)消息。而1976年7月28日凌晨的唐山大地震，中央人民廣播電臺(tái)是在大約5個(gè)小時(shí)之后才開始公布的。唐朝岑參《逢入京使》詩：“故園東望路漫漫，雙袖龍鐘淚不干。馬上相逢無紙筆，憑君傳語報(bào)平安。”這說明，在岑參那個(gè)時(shí)代，信息傳播的速度主要是由交通工具決定的，馬到，人到，信息才到。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，信息的傳遞已經(jīng)突破了交通工具的限制，無論距離多么遙遠(yuǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)，信息都可以實(shí)現(xiàn)瞬間的傳遞和接收。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)傳播就成為一種超越時(shí)空、無遠(yuǎn)弗屆的傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年排在前100位的熱點(diǎn)事件的傳播中，由網(wǎng)絡(luò)大V等首發(fā)或主導(dǎo)者占了將近一半，而傳統(tǒng)平面媒體首發(fā)或主導(dǎo)的不足三成，七成左右為新媒體首發(fā)。

（四）網(wǎng)絡(luò)傳播改變了人們獲取新聞和資訊的方式。目前，人們獲取新聞的方式發(fā)生了根本性的改變。越來越多的人們已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞而不是借助傳統(tǒng)媒體。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)邢喈?dāng)?shù)乃稚踔潦翘摷俚臇|西，但由于操作手段的便捷、支付成本的低廉（可以忽略不計(jì)），人們還是依賴于網(wǎng)絡(luò)。更為關(guān)鍵的是，在通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊的同時(shí)，可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)跟帖，發(fā)表自己的見解。隨著網(wǎng)絡(luò)空間的開放度和自由度的提高，信息發(fā)布主體的參與門檻大大降低。只要接受過基礎(chǔ)的文化教育，具有表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)的愿望，就可以對(duì)時(shí)下的熱點(diǎn)新聞和焦點(diǎn)事件發(fā)表評(píng)論。而且，表達(dá)的方式也是便捷多樣，無論是BBS論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天室，還是博客、微博、微信，人人都可以加入，都可以成為傳播主體。這就意味著，普通大眾的話語權(quán)和參與權(quán)得到了更大范圍的保證。

所有這些，都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

傳統(tǒng)媒體，迎接挑戰(zhàn)

面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體并沒有坐以待斃，而是積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)出擊。因?yàn)?，?duì)于傳統(tǒng)媒體而言，對(duì)大數(shù)據(jù)資源的掌控程度，以及對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘、分析能力，將是決定其未來發(fā)展的關(guān)鍵。世界范圍內(nèi)，英國的《衛(wèi)報(bào)》、美國的《紐約時(shí)報(bào)》和美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等三家媒體，在傳受互動(dòng)、多媒體傳播體系和新媒體戰(zhàn)略中的新聞生產(chǎn)方面均進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，取得了明顯的傳播效果。2014年3月，在全球媒體有關(guān)“馬航失聯(lián)報(bào)道”的新聞戰(zhàn)中，CNN采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所演示的馬航隱身的報(bào)道和利用人機(jī)互動(dòng)技術(shù)搭建的演播室可視化傳播，使其成為風(fēng)頭最勁的媒體；2014年4月，英國《衛(wèi)報(bào)》因在新媒體轉(zhuǎn)型中所采用的“開放新聞”成功實(shí)踐，其“棱鏡門”報(bào)道獲得了普利策新聞獎(jiǎng)中分量最重的公共服務(wù)獎(jiǎng)；2014年5月，一份長達(dá)96頁的《<紐約時(shí)報(bào)>創(chuàng)新報(bào)告》（2014）提出了其在數(shù)字時(shí)代所面臨的困境和轉(zhuǎn)型目標(biāo)，包括建立新聞采編的受眾拓展團(tuán)隊(duì)、分析團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)新聞采編與運(yùn)營部門的業(yè)務(wù)合作，優(yōu)先聘用熟悉新媒體的人才，等等。

就國內(nèi)而言，多家傳統(tǒng)媒體也紛紛在尋求應(yīng)對(duì)之道。比如新華社自2013年起成立了新媒體中心，在不到兩年的時(shí)間里跨出了三大步，在產(chǎn)品、終端、渠道、平臺(tái)等方面實(shí)現(xiàn)和新興媒體的融合。具體而言，第一步是創(chuàng)辦新華社新媒體專線，實(shí)現(xiàn)通訊社核心職能新媒體化和向新媒體領(lǐng)域拓展延伸，形成了“市場(chǎng)倒逼采編”的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和業(yè)務(wù)流程，目前已經(jīng)擁有六百多家新媒體為主的用戶。第二步是著力打造新聞信息集成服務(wù)，推出了“面向未來的趕考”“治國理政一年間”“三北造林記”“上海自貿(mào)區(qū)”等30余個(gè)大型多媒體集成報(bào)道產(chǎn)品，網(wǎng)民點(diǎn)擊最高達(dá)到兩億人次，實(shí)現(xiàn)在新媒體、全媒體時(shí)代的傳播引領(lǐng)。第三步是舉全社之力打造國內(nèi)最大的黨政企客戶端集群，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G時(shí)代媒體融合制高點(diǎn)。目前，在“新華社發(fā)布”總客戶端下，已經(jīng)建立起500多個(gè)分客戶端。

再比如，人民日?qǐng)?bào)社自2002年開建的人民數(shù)據(jù)庫，目前包括六大子庫、30余個(gè)欄目，共150余萬篇文章、近30萬張圖片、150段視頻，堪稱國內(nèi)最大的權(quán)威黨政數(shù)據(jù)平臺(tái)。借助新媒體，可以提升傳統(tǒng)媒體的形象，提高新聞的傳播效果。如 《人民日?qǐng)?bào)》法人微博一直堅(jiān)持推送報(bào)紙內(nèi)容，在帶來流量的同時(shí)，也增強(qiáng)了微博輿論場(chǎng)的主流聲音，達(dá)到了借助微博放大紙媒新聞的效應(yīng)。通過法人微博，使不少網(wǎng)民消除了對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》紙媒的刻板印象，從而提升了《人民日?qǐng)?bào)》的品牌影響力。

報(bào)紙如此，電視也不甘落后。2014年初，央視新聞?wù){(diào)用百度大數(shù)據(jù)，接連推出 《據(jù)說春運(yùn)》《據(jù)說春節(jié)》特別節(jié)目，運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)播報(bào)新聞。這一具創(chuàng)新的實(shí)踐，贏得了學(xué)界、業(yè)界與受眾的普遍贊同。不久前，在與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的新聞發(fā)布會(huì)上，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、總經(jīng)理李勇坦言：按照目前的玩法，傳統(tǒng)媒體還能玩一段時(shí)間，如果只從財(cái)務(wù)的角度來說沒有必要與阿里巴巴合作，現(xiàn)在付出的“這個(gè)錢就是我們換用戶的錢，這個(gè)錢就是我們買未來的錢，這個(gè)錢就是我們打開窗戶去看那個(gè)可能的美麗景色的錢” 。

現(xiàn)在，越來越多的傳統(tǒng)媒體都在搭建自己的立體傳播平臺(tái)，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端一應(yīng)俱全。與此同時(shí)，擁有技術(shù)和數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)的新媒體，也在向傳統(tǒng)媒體滲透。

媒體融合，必由之路

傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必由之路。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，主要是傳統(tǒng)媒體思維方式的改變。具體而言，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維和底線思維，從內(nèi)容走向服務(wù)，從傳統(tǒng)媒體本位走向新興媒體本位，以獲得更大的生存與發(fā)展的空間。事實(shí)上，自從人類傳播現(xiàn)象產(chǎn)生以來，媒體融合就在不斷地進(jìn)行著。從歷史上來看，人類傳播經(jīng)歷了四個(gè)階段也可以說四種傳播方式，即口語傳播、文字傳播、印刷傳播和電子傳播。每一種新的傳播方式的出現(xiàn)，都是對(duì)原有傳播方式的一種超越，尤其是就傳播效果而言，文字傳播比口語傳播更為準(zhǔn)確、更為持久，所謂“空口無憑，立字為證”；印刷傳播由于實(shí)現(xiàn)了對(duì)文字、圖像的復(fù)制，比單純的文字傳播范圍更廣、效率更高，所謂“紙墨壽于金石”“書比人長壽”；電子傳播比起印刷傳播，實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸，其速度之快、范圍之廣，往往會(huì)超出我們的想象，所謂“無遠(yuǎn)弗屆”。記得30年前，陳省身先生向美國的普林斯頓大學(xué)推薦一名研究生去那里攻讀博士學(xué)位，陳先生需要專門去天津電報(bào)大樓打越洋電話，當(dāng)時(shí)這被認(rèn)為是最為先進(jìn)的溝通手段。如今，這種聯(lián)絡(luò)早已被電子郵件或是微信所取代，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)、按動(dòng)鍵盤就可以輕而易舉地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。

話又說回來，這四種傳播方式雖然是后來居上，但這并不是一種后者對(duì)前者取而代之的關(guān)系。不同的傳播方式各有優(yōu)長利弊，是一種相互交叉、相互滲透、相互影響的關(guān)系，而不是一種完全替代的關(guān)系。如果留意的話，就會(huì)切身感受到，不同的傳播方式具有不同的傳播效果，而且，這些傳播效果是不能輕易被替代的。試想，盡管電話很便捷，但它無法取代面對(duì)面交談的親切、自然；盡管手機(jī)短信、電子郵件乃至微信可以實(shí)現(xiàn)同步傳輸、瞬間而至，但其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上手寫的書信那樣讓人感到情真意切；盡管稿件的寫作基本實(shí)現(xiàn)了無紙化，大大提高了排版、印刷的效率，但手稿依然具有不可替代的價(jià)值，因?yàn)槭指宓耐磕ㄔ鰟h、工整潦草，都透露著豐富的信息。因此，所有的傳播都不是單一的傳播，都具有互補(bǔ)性、融合性。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間也同樣是各具利弊、各有千秋。盡管傳統(tǒng)媒體流失了大量的受眾，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)日薄西山，將要壽終正寢。其實(shí)，紙質(zhì)的書本、報(bào)刊所給人帶來的那種親和力、穩(wěn)定性、實(shí)在感、舒適感和美感是新興媒體所無法替代的，更遑論傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性。新興媒體盡管風(fēng)頭正健，但也并不意味著可以包打天下，因?yàn)?，它?duì)技術(shù)的過度依賴性以及缺乏“把關(guān)人”所導(dǎo)致的信息的泛濫和虛假使得它的可信任度及由此帶來的傳播效果大打折扣。

因此，要想壯大媒體的實(shí)力，要想取得理想的傳播效果，要想提升媒體的整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)行融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。

那么，如何融合呢？是否報(bào)紙、期刊、圖書在出版紙質(zhì)版的同時(shí)也搞一份電子版，電臺(tái)、電視臺(tái)辦一家網(wǎng)站，或是網(wǎng)站也同時(shí)出版報(bào)紙、發(fā)行期刊就算是融合了呢？問題當(dāng)然不是如此簡(jiǎn)單。所謂融合，不是既有存量的簡(jiǎn)單相加，更不是一味擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的規(guī)模，搞成應(yīng)有盡有的“大而全”“巨無霸”。媒體融合的關(guān)鍵在于，要把傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行重新整合，取長補(bǔ)短，使其優(yōu)勢(shì)在原有的基礎(chǔ)上發(fā)揮更大的效能，達(dá)到“1+1﹥2”的效果。也就是說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合要實(shí)現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”，使媒體的傳播效果達(dá)到一種新的極致、新的境界。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒體系。

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，進(jìn)行融合的途徑和方式，從業(yè)界到學(xué)界的許多專家都進(jìn)行了深入探討，其中尤以中國國際廣播電臺(tái)臺(tái)長、總編輯王庚年的思考最為全面和深入。他認(rèn)為，媒體融合的根本是體制和機(jī)制的創(chuàng)新，具體而言是要力求做到觀念融合、品牌融合、平臺(tái)融合、用戶融合、機(jī)構(gòu)融合、資本融合。

所謂觀念融合，就是要形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新觀念、新認(rèn)識(shí)、新思維；所謂品牌融合，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體要充分利用新興媒體的傳播特點(diǎn)，加快打造具有中國價(jià)值、中國風(fēng)格、中國特色和中國氣派的品牌媒體；所謂平臺(tái)融合，是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、電信之間要加快平臺(tái)對(duì)接，打通線上線下資源，確定融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提供商、廣告商、應(yīng)用服務(wù)商、用戶等各取所需，互利共贏；所謂用戶融合，就是以提供滿足用戶需求的個(gè)性化服務(wù)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)用戶資源的多元開發(fā)應(yīng)用；所謂機(jī)構(gòu)融合，是指不同媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共融和聯(lián)合運(yùn)作；所謂資本融合，就是要通過并購、參股等方式促進(jìn)媒體發(fā)展。通過資本融合，媒體將能得到更多的包括移動(dòng)互聯(lián)在內(nèi)的技術(shù)支持。

除此之外，筆者以為還應(yīng)包括以下兩個(gè)方面的融合：第一是人才的融合。人才是媒體最為重要的財(cái)富，也是最具有活力的因素。媒體能不能持續(xù)發(fā)展且不斷壯大，關(guān)鍵取決于人才的綜合素養(yǎng)。而今，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間，人才在知識(shí)結(jié)構(gòu)、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、新聞采編的水平等方面都有著明顯的差別。一般而言，傳統(tǒng)媒體的采編人員經(jīng)驗(yàn)豐富、思想理論水平較高、人脈廣泛、分析能力和判斷能力較強(qiáng)，適合擔(dān)當(dāng)深度報(bào)道、輿論引導(dǎo)等方面的職責(zé)。而新興媒體的采編人員觀念新穎、反應(yīng)敏捷、頭腦靈活、技術(shù)手段高超，適合從事動(dòng)態(tài)、立體的新聞報(bào)道。因此，媒體融合就是要將兩方面的人才整合到一起，發(fā)揮合力，提高傳媒的影響力。第二是資源的融合。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都擁有各自的資源，這些媒體依靠各自掌握的資源，通過各種媒介，為受眾提供了海量的信息、資訊以及服務(wù)，給受眾提供了極大的便利。但有一利必有一弊，受眾在便捷地獲取這些信息、資訊和服務(wù)的時(shí)候，也往往陷入眼花繚亂、無所適從的困境。比如，大量信息的重復(fù)、虛假信息的泛濫、內(nèi)容本身的空洞，等等?？梢哉f，媒體之間存在著嚴(yán)重的簡(jiǎn)單重復(fù)、低水平競(jìng)爭(zhēng)的問題。網(wǎng)站雖然多如牛毛，但公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；都市報(bào)雖然厚如書刊，但內(nèi)容貧乏，多為廣告所充斥。更令讀者感到困惑的是，一個(gè)城市中，會(huì)有兩份甚至更多份開型、版面、路數(shù)基本相同的都市報(bào)，因此讀者拿到報(bào)紙之后，并不是在讀報(bào)，而是在扔報(bào)，這種無謂的競(jìng)爭(zhēng)既使報(bào)紙失去了讀者的信任，也造成了資源的浪費(fèi)。資源的融合就是要對(duì)信息、資訊進(jìn)行篩選、整合，剔除重復(fù)性、無價(jià)值的信息，避免低水平、低層次的競(jìng)爭(zhēng)。

需要說明的是，無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，其區(qū)別在于傳播的方式和傳播的效果，內(nèi)容永遠(yuǎn)是受眾的第一需求。受眾真正關(guān)注的，并不是媒體的傳播手段，而是它所傳播的內(nèi)容。因此，在媒體融合過程中，“內(nèi)容為王”依然是第一位的。無論媒體如何融合，都需要在傳播的內(nèi)容上開動(dòng)腦筋，做好文章，否則就是本末倒置。媒體的最核心任務(wù)就是提供信息，傳播資訊，無論是報(bào)紙、廣播、電視，還是網(wǎng)站、APP、微博、微信、戶外LED屏幕以及將來還會(huì)出現(xiàn)的新的介質(zhì)，都是傳播的工具，受眾對(duì)它們的需求，是它們所傳播的內(nèi)容而不是工具本身。這也正如《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯謝國明所說：“新聞人，無論是報(bào)人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。至于利用什么介質(zhì)來傳播，是紙張、電波、視頻，還是網(wǎng)絡(luò)，可以采取拿來主義，什么好使用什么。第一個(gè)使用新介質(zhì)的是勇敢者，但不一定是成功者，成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者。”