手游，為什么能讓資本瘋狂？

近年來(lái)，手游在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，今年第一季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入再創(chuàng)歷史新高，大約有44.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)39.9%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到30億美元，超越美國(guó)在望。

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，之所以手游能夠在國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以井噴式增長(zhǎng)，吸引無(wú)數(shù)商家在此投放重兵，主要有兩個(gè)原因。首先，手游開(kāi)發(fā)周期短、成本較低，回收成本相對(duì)較快；其次，手游的盈利模式清晰，變現(xiàn)能力強(qiáng)。和傳統(tǒng)PC網(wǎng)游動(dòng)輒上億元投資、三四年開(kāi)發(fā)周期相比，手游的崛起為游戲企業(yè)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。盛大游戲曾表示，公司未來(lái)游戲收入的一半將來(lái)自手游；巨人也曾表示，公司的根本在端游，增長(zhǎng)在頁(yè)游，爆發(fā)在手游。

研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，中國(guó)游戲市場(chǎng)將進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入及游戲市場(chǎng)新增用戶(hù)的增速會(huì)逐年放緩，但是手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橛螒虍a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)之一。PC游戲企業(yè)將持續(xù)通過(guò)資本運(yùn)作及資源整合等方式，加速布局手機(jī)游戲市場(chǎng)。而自主研發(fā)及代理新品移動(dòng)游戲產(chǎn)品，也將不斷推陳出新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。

社交占鰲頭，躺著就賺錢(qián)

從目前的形勢(shì)來(lái)看，各大媒體榜單占據(jù)前幾位的手游，無(wú)一例外地都有著明顯的社交趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士表示，手游在2014年會(huì)向社交化的方向發(fā)展，社交元素也將成為手游的必備要素。顯然，社交化將為手游開(kāi)辟出新的藍(lán)海。在這一方面，騰訊可謂是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，騰訊的手游重心是圍繞《微信》和《手機(jī)QQ》兩大平臺(tái)做文章，殺傷力十足。據(jù)騰訊近日公布的度財(cái)報(bào)表示：2014年第一季度，《手機(jī)QQ》和《微信》上手游的總收入為18億元，兩個(gè)季度累加的總收入達(dá)到24億元。去年10月，《天天酷跑》游戲月收入過(guò)億元，成國(guó)內(nèi)第一款月收入破億元的移動(dòng)游戲。

據(jù)悉，目前《手機(jī)QQ》和《微信》的移動(dòng)游戲累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到5.2億，日活躍用戶(hù)突破1.33億。這對(duì)拉動(dòng)其手游飆升效果明顯，而進(jìn)入騰訊手游平臺(tái)的第三方游戲也有良好表現(xiàn)。騰訊游戲副總裁王波曾表示：依靠社交關(guān)系，《天天酷跑》等休閑益智游戲打破了輕度游戲叫好不叫座的魔咒，實(shí)現(xiàn)了日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

不過(guò)，社交屬性并非萬(wàn)能。從移動(dòng)社交延伸到手游分發(fā)平臺(tái)，韓國(guó)的Kakao Talk才是始作俑者。但目前該平臺(tái)上有484款產(chǎn)品，所有產(chǎn)品無(wú)門(mén)檻接入，大量游戲的接入使得用戶(hù)的選擇成本上升。大量游戲的涌入，導(dǎo)致Kakao游戲平臺(tái)甚至出現(xiàn)第三方游戲公司倒閉的現(xiàn)象。對(duì)此，王波表示：騰訊《手機(jī)QQ》和《微信》平臺(tái)對(duì)接入游戲非常謹(jǐn)慎，得保證每一款接入的游戲都是精品產(chǎn)品。

事實(shí)上，在“手游元年”—2013年的手游市場(chǎng)中，騰訊還沒(méi)有公布與第三方開(kāi)發(fā)商合作的規(guī)則，與騰訊高調(diào)合作的第三方產(chǎn)品也非常少。而進(jìn)入2014年，尤其是3月份商務(wù)大會(huì)后，騰訊公布若干細(xì)則，開(kāi)始對(duì)安卓聯(lián)運(yùn)積極增加了投入?；ㄆ斓膱?bào)告指出，騰訊進(jìn)行的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型漸上軌道，預(yù)期下半年騰訊的手游業(yè)務(wù)將會(huì)大幅躍進(jìn)。

撤出端游，轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游

與PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相比，移動(dòng)時(shí)代的游戲廠(chǎng)商面臨的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度將會(huì)提高3～5倍。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)手游尚有巨大成長(zhǎng)潛力。不少曾經(jīng)的網(wǎng)游巨頭，都紛紛開(kāi)始依靠手游“生存”。網(wǎng)易，就是最鮮活的例子。

在端游方面，艾瑞2013年第三季度報(bào)告顯示，騰訊網(wǎng)游收入一家獨(dú)大為81.6億元，網(wǎng)易營(yíng)收21.7億元占據(jù)次席，以“老二”的身份延續(xù)自己在游戲的江湖地位。而在手游業(yè)，騰訊憑借《微信》渠道和首發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)牢牢鞏固了自己的江湖地位。網(wǎng)易該怎么做，是沖刺手游，力圖占據(jù)首席；還是甘做端游“老二”？

從某一角度看，網(wǎng)易的手游矛頭一直指向騰訊。早在2011年的時(shí)候，網(wǎng)易就上線(xiàn)了一款名叫《翻書(shū)大作戰(zhàn)》的手游。2013年8月，在騰訊上線(xiàn)《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》手游之后，網(wǎng)易也很快在同月底推出了《太空戰(zhàn)機(jī)2》。此外，還上線(xiàn)了一款名叫《萌雞大作戰(zhàn)》的游戲，其中包含貪吃蛇、祖瑪?shù)冉?jīng)典休閑游戲得合集。這些小品級(jí)別的單機(jī)手游，可能只是網(wǎng)易鍛煉內(nèi)部手游團(tuán)隊(duì)的一些試水之作。

2月20日，網(wǎng)易發(fā)布了其真正意義上的手游—《影之刃》。此前，網(wǎng)易在頁(yè)游上的戰(zhàn)線(xiàn)一直又臭又長(zhǎng)，如果將頁(yè)游產(chǎn)品上的陸續(xù)失敗，看做是網(wǎng)易不夠重視，不屑于賺這個(gè)錢(qián)，那么對(duì)于手游這塊戰(zhàn)略要地，網(wǎng)易是不能丟的。

現(xiàn)今，在手游的加入下，網(wǎng)易在游戲收入的同比增長(zhǎng)已經(jīng)從2009年的60%，一直降到2013年第四季度的約20%，并依舊在下行趨勢(shì)。不難看出，網(wǎng)易需要手游產(chǎn)品提振游戲營(yíng)收。

成熟市場(chǎng)，巨頭開(kāi)始圍獵

隨著中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)逼近3億，手游不再只是美好的藍(lán)圖，而是一塊鮮嫩誘人的“大牛排”。如果說(shuō)2013年各網(wǎng)絡(luò)巨頭還在厲兵秣馬，那2014年則開(kāi)始“動(dòng)真格”。阿里巴巴（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：阿里）是最典型的例子，因?yàn)樗m然是網(wǎng)絡(luò)巨頭，但在游戲方面卻是“兩眼一抹黑”。

2014年1月8日，在首屆中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)（MGAS）上，阿里集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧正式宣布阿里將進(jìn)軍手游。在會(huì)上，還放出重磅炸彈—將收入分成比例調(diào)整為2：8（阿里只占20%），全力支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)！

然而，從未做過(guò)游戲的阿里在這一領(lǐng)域有何優(yōu)勢(shì)？對(duì)此，劉春寧強(qiáng)調(diào)，阿里會(huì)用全平臺(tái)的自有流量和投資的流量去支持精品游戲的營(yíng)銷(xiāo)推廣和分發(fā)。淘寶擁有7億用戶(hù)，其完善的賬戶(hù)體系可以向手游開(kāi)發(fā)者開(kāi)放；而支付寶也匯聚了眾多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

近日，有記者觀(guān)察阿里手游中心發(fā)現(xiàn)，無(wú)論從單品下載量，還是游戲數(shù)量來(lái)看，阿里都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊。甚至有行業(yè)人士直言，阿里手游跟騰訊相比“還隔著好幾個(gè)360游戲的體量”。

不過(guò)，這并不意味著阿里的手游業(yè)務(wù)在各類(lèi)平臺(tái)中沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，樂(lè)逗游戲聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇看重的是阿里生態(tài)對(duì)于游戲和開(kāi)發(fā)者的支撐，“同樣是100萬(wàn)的流量，來(lái)自阿里的和來(lái)自騰訊與百度的，在用戶(hù)屬性上是不一樣的。阿里的用戶(hù)來(lái)自于淘寶，這使得游戲的變現(xiàn)比較容易，還可以結(jié)合電商、支付的特性做些創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)?！?/p>

目前來(lái)看，阿里這場(chǎng)“戰(zhàn)役”主要是向騰訊施壓，以8：2的分成比例為吸引點(diǎn)，大舉招募手游開(kāi)發(fā)商形成利益聯(lián)盟，從而在手游的藍(lán)海中分得一杯羹。阿里在游戲領(lǐng)域毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)勢(shì)出擊之下，是否能帶來(lái)手游平臺(tái)領(lǐng)域的變局，仍需觀(guān)望。

游戲大佬的自我突破

今年年初，完美世界宣布加入盛大游戲私有化，巨人游戲等老牌公司也紛紛選擇揮別美國(guó)資本市場(chǎng)，未來(lái)可能還會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)公司選擇退市。不過(guò)，對(duì)于國(guó)內(nèi)一些小中型網(wǎng)絡(luò)公司而言，它們?nèi)匀贿x擇上市，其好處不言而喻。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少嗷嗷待哺的網(wǎng)絡(luò)新秀，藍(lán)港、樂(lè)逗以及蝸牛等對(duì)于IPO蠢蠢欲動(dòng)。

值得一提的是，觸控科技在今年4月19日正式向SEC提交了IPO文件，打算在納斯達(dá)克上市，擬融資1.5億美元。但5月21日，觸控科技內(nèi)部郵件顯示，其已暫緩赴美IPO計(jì)劃?？梢?jiàn)在夢(mèng)想面前，資本是很現(xiàn)實(shí)的，尤其是二級(jí)資本市場(chǎng)的錢(qián)是極度規(guī)避不確定性的，很難給不確定性的業(yè)務(wù)進(jìn)行高估值。

無(wú)獨(dú)有偶，在觸控科技積極籌備、準(zhǔn)備上市的同時(shí)，樂(lè)逗游戲也在進(jìn)行著類(lèi)似的工作，打造泛娛樂(lè)平臺(tái)，并于7月4日提交了IPO申請(qǐng)。早前在北京舉行的GMIC2014現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)逗游戲便攜《水果忍者》、《神廟逃亡2》柳巖版和《天降》等頂級(jí)精品手游精彩亮相。

樂(lè)逗游戲COO蘇萌稱(chēng)，樂(lè)逗已開(kāi)啟泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，且效果不錯(cuò)。比如，《水果忍者》跟阿迪達(dá)斯的合作。跟娛樂(lè)圈的合作，也是樂(lè)逗游戲開(kāi)啟泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的大膽嘗試。“接下來(lái)，可能會(huì)有更多明星植入到我們的產(chǎn)品，讓大家在一些老的游戲或者是老的IP產(chǎn)品里面，看到更有興趣的人物出現(xiàn)。”