[摘 要]媒介的傳播速度加快，導(dǎo)致信息泛濫，為碎片化閱讀創(chuàng)造了條件。這種閱讀方式改變了傳媒發(fā)展的節(jié)奏，使得深度文化作品越來越不受關(guān)注，但碎片化閱讀很難簡(jiǎn)單用好壞來評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒如何應(yīng)對(duì)這種新的寫作形式和閱讀方式帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是新聞工作者應(yīng)該著力思考的問題。

[關(guān)鍵詞]碎片化閱讀；整合；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；內(nèi)容策略

[中圖分類號(hào)]G212 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2014）02 — 0096 — 02

[收稿日期]2014 — 01 — 05

[作者簡(jiǎn)介]戴蕓（1979—）， 女，吉林梨樹人。編輯，研究方向：新聞學(xué)。

在這個(gè)“人人能發(fā)聲，人人被關(guān)注”的新媒體時(shí)代，以微博、微信為代表的自媒體逐漸攻城略地，掀起了一場(chǎng)關(guān)于信息獲取方式的新革命。隨著日漸成熟的多元化媒體的形成，傳統(tǒng)媒體的傳播效能和話語權(quán)威正在經(jīng)受挑戰(zhàn)，新媒體以其迅速、親民、幽默等風(fēng)格沖擊著傳統(tǒng)媒體。如何更好地利用多元演進(jìn)和社交媒體的崛起，整合新媒體資源，從 “碎片化”閱讀時(shí)代中占領(lǐng)更多的優(yōu)勢(shì)，這是留給傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的新命題。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播特點(diǎn)比較

吳征認(rèn)為：“相較于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息改善者與接收者之間的邊界等等?！?/p>

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具有如下優(yōu)勢(shì)：

1.新媒體的傳播與更新速度快，費(fèi)用成本相對(duì)較低；

2.新媒體承載的信息量更大，內(nèi)容涵蓋豐富；

3.新媒體的傳播成本較低，且能全球傳播，檢索相對(duì)便捷

4.新媒體的傳播方式是雙向的，發(fā)布者和受眾可以成為新媒體信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行雙方互動(dòng)。

當(dāng)然，任何事物都是一體兩面的，正因?yàn)樾旅襟w具有強(qiáng)大的消解力量，可以消除發(fā)布者與受眾的界限，使“人人都可以發(fā)聲”成為現(xiàn)實(shí)，這也就直接導(dǎo)致了新媒體發(fā)布的信息的權(quán)威性大大降低，其內(nèi)容也是魚龍混雜，泥沙俱下。這就需要傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)和澄清。

二、碎片化閱讀流行機(jī)制分析

所謂“碎片化”，英文為“fragmentation“，原意為完整的東西破碎成諸多零塊。碎片化閱讀，就是指通過手機(jī)短信、電子書、網(wǎng)絡(luò)等電子終端接收器進(jìn)行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的閱讀模式。毫無疑問，我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了碎片化閱讀的時(shí)代。每天從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等電子終端接收器上，我們能接觸到海量信息，似乎一切信息、知識(shí)唾手可得，閱讀顯得如此輕松、容易。

作為新媒體傳播帶來的結(jié)果之一——碎片化閱讀之所以流行，主要是因?yàn)樗槠捏w的特征更加契合時(shí)下人們的閱讀需要和閱讀習(xí)慣。據(jù)筆者分析，可分為以下幾點(diǎn)：

1. 潛在的大眾認(rèn)同感

語言學(xué)家薩皮爾說，語言的背后是有東西的，語言不能離開文化而存在。長(zhǎng)久以來，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體因?yàn)榉N種規(guī)則和條件的限制，形成了固有的宣傳口徑和模式，雖然能夠把握住政治的脈搏，但卻呆板、枯燥。相反，網(wǎng)絡(luò)文體卻更具有草根性，其關(guān)注的內(nèi)容和文字更貼近百姓生活，累積了廣泛的群眾基礎(chǔ)，具備一定的情感依托，因此一經(jīng)提起，便激發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。

2.形式靈活，內(nèi)容豐富

從流行于微博、微信等新媒體的網(wǎng)絡(luò)熱詞中，我們不難發(fā)現(xiàn)，其發(fā)表的內(nèi)容非常廣泛，涵蓋了社會(huì)生活的各個(gè)方面。比如在媒體調(diào)查中，榮登2013年9月網(wǎng)絡(luò)十大熱詞排行榜前幾位的分別是：轉(zhuǎn)發(fā)500次 、土豪 、以房養(yǎng)老、五仁月餅 、女漢子 、第一口奶、社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi) 、交通擁堵費(fèi)、5元硬幣、中國(guó)式放假。這些熱詞無一不是與民生息息相關(guān)的熱點(diǎn)新聞。從時(shí)政到民生，乃至娛樂休閑，詞詞切中人們的熱議神經(jīng)。

3.個(gè)性化跳脫海量化

如何從海量化的信息中“跳”出來，成為微博、微信吸引粉絲，獲取“關(guān)注”的關(guān)鍵。從微博、微信的內(nèi)容中，我們可以看到除了常規(guī)的轉(zhuǎn)發(fā)以外，原創(chuàng)性的內(nèi)容更多集中在幼小瑣碎的生活細(xì)節(jié)上，語言幽默、親民，行文方式新穎、有趣。這種個(gè)性化寫作使之發(fā)表的內(nèi)容能夠跳脫于海量化的信息汪洋中。

三、整合新媒體資源、融入碎片化新聞的思路探索

拉近與讀者，尤其是年輕讀者的距離，這要求紙媒在一定程度上必須善于利用網(wǎng)絡(luò)語言，甚至學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)語言。同時(shí)從新聞報(bào)道的內(nèi)容、方式、營(yíng)銷平臺(tái)等方面進(jìn)行融入整合。

1. 撇開枯燥的報(bào)告，突出核心細(xì)節(jié)

面對(duì)海量信息，輕松、趣味性的東西越來越受讀者歡迎，浮光掠影式的閱讀普遍盛行，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

對(duì)于信息普及型的文章要短小，交代新聞事件最核心的部分，讓讀者在閱讀的過程中更為快捷地把握事件的核心內(nèi)容。 不是單一追求新聞素材的大而全，有時(shí)將一個(gè)小細(xì)節(jié)，或小故事作新聞的切入點(diǎn)，更能讓讀者過目難忘?；蛘?，通過對(duì)話題或主題的精細(xì)化和關(guān)聯(lián)化的整理，將碎片化的信息合并同類項(xiàng)，減緩信息滯后對(duì)讀者造成的困擾。例如，在每期中，選取重大或者趣味性強(qiáng)的話題，簡(jiǎn)要介紹事件，引出不同觀點(diǎn)，根據(jù)不同的觀點(diǎn)選摘文章，同時(shí)在報(bào)紙的微博里也更新話題，引起讀者的討論。

例如，央視新聞在官方微博上開辟的欄目—— 微感動(dòng)，欄目語短小精悍： 生活中，總有一些人、一些事令我們感動(dòng)，在這里，我們看到了正能量。發(fā)布的內(nèi)容如：【見到我女兒麻煩來電話，話費(fèi)我付】【#考研爺爺#：人生不設(shè)限】【努力！為了女兒的呼吸】【幸福就是每天看到媽】 等，都成功地成為一個(gè)個(gè)新聞熱點(diǎn)話題。如果紙媒能夠借鑒這些新聞話題的運(yùn)作方式，將其融合到報(bào)紙版面中，將會(huì)更大地提升報(bào)紙的閱讀量。

在《鶴城晚報(bào)》“北國(guó)周末”版面上，曾經(jīng)有過一個(gè)小欄目，名稱叫做“數(shù)字”，這個(gè)欄目形式不算新穎，其他的報(bào)紙上也曾經(jīng)見到過，它發(fā)布的信息主要是過去一周最受讀者關(guān)注的一些事件中的數(shù)字，每個(gè)信息字?jǐn)?shù)不過幾十至一百來字，這樣一期欄目通常是10個(gè)左右的通信的結(jié)果，因此包含的信息量很大，并且極為簡(jiǎn)練。這種串燒式的數(shù)字新聞非常受讀者歡迎。

2.渠道為王，找到不一樣的草根故事

真實(shí)、生動(dòng)、有趣，同時(shí)又兼顧人文關(guān)懷，這樣的新聞報(bào)道才能更有感染力和影響力。如果一篇新聞報(bào)道還是長(zhǎng)篇累牘地行文，卻欠缺讀者感興趣的賣點(diǎn)，那么這篇報(bào)道肯定難以打動(dòng)人心。文不以長(zhǎng)勝，而以情美。幾行短短的文字，常常包含質(zhì)樸的真實(shí)力。因此，新聞工作者要善于利用不同的文體和文字技巧，來增強(qiáng)報(bào)道的新穎性。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的迅速性，因此紙媒的新聞工作者可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取更多更及時(shí)的消息來源和新聞素材。

比如下面這樣一篇微博：【請(qǐng)幫幫這位母親】23年前，她的癡呆女兒走失。她苦尋1000多個(gè)城市，見了4000多個(gè)癡呆女，每見一個(gè)就贈(zèng)錢送物，而自己有時(shí)靠拾垃圾生存。她叫董翠英，家住河南漯河，已65歲，身體越來越差，她還想多跑幾個(gè)地方找女兒。她說：“只要見她還活著就行······”轉(zhuǎn)發(fā)就是力量，幫幫她！

如果我們將其作為新聞的導(dǎo)讀或者評(píng)論、結(jié)語內(nèi)容等，并加以修飾，相信能更好地引起人們的閱讀興趣。同時(shí)也為那些不愛看長(zhǎng)篇文字的讀者提供了對(duì)等的信息獲取方式。

3.圍繞內(nèi)容作形式的創(chuàng)新

探索貼近大眾百姓的報(bào)道方式，給新聞報(bào)道注入新的活力，拉近與群眾的距離，做群眾愛看的新聞，是當(dāng)下媒體采編人員需要思考的問題，這就需要新聞工作者不斷求新求異，讓新聞報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)。

比如人們?cè)趫?bào)紙的頭版或2版位置經(jīng)常見到的《歷史上的今天》等公益專欄，就不妨采用微博的形式和語言。像人民日?qǐng)?bào)官方微博上發(fā)布的【林則徐說】：①若鴉片一日未絕，本大臣一日不回②茍利國(guó)家生死以，豈因禍福避趨之③海到無邊天作岸，山登絕頂我為峰④海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛⑤子孫若如我，留錢做什么？賢而多財(cái)，則損其志；子孫不如我，留錢做什么？愚而多財(cái)，則增其過。今天，民族英雄林則徐逝世163年。緬懷！

人民日?qǐng)?bào)官方微博11月14日發(fā)布的【 莫成糖尿病“后備軍”】今天是世界糖尿病日。我國(guó)糖尿病人群近1億，前期人群約1.5億，20歲以上成年人糖尿病患病率已達(dá)9.7%，且年輕人患病比例日趨上升。糖尿病早期癥狀隱匿，要想早發(fā)現(xiàn)、早預(yù)防，科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)起來！為父母，也為自己！

如果將這些內(nèi)容和形式植入到報(bào)紙版面中，也不失為一個(gè)新穎的小欄目。

還有，在報(bào)眉和報(bào)紙正常行文的邊框等角落，碎片化的小消息也有發(fā)布的空間。這些地方如果單純地空置，其實(shí)也是資源的浪費(fèi)，如果善加利用，發(fā)布一些尋物尋人啟示、感恩祝福話語，或者公益性的語句、溫馨的提醒信息，可以有效豐富信息含量，為報(bào)紙?jiān)黾痈嗟氖鼙姟?/p>

4.整合營(yíng)銷平臺(tái)，以讀者為導(dǎo)向

近期，各大媒體都在招聘一個(gè)新的職位工作人員——新媒體編輯，其實(shí)也就是管理媒體的軀干的這樣一個(gè)職位?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》等主流平面媒體紛紛開通官方微博，第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行簡(jiǎn)練報(bào)道，同時(shí)也發(fā)布其近期版面的熱點(diǎn)內(nèi)容，有效提醒人們閱讀和關(guān)注。

以微博、微信為代表的新媒體用最簡(jiǎn)單快捷的方式發(fā)布自己身邊發(fā)生的事件，突顯了自己存在的價(jià)值意義 。這些碎片化的信息自主性強(qiáng)，隨意性大，為受眾提供了一個(gè)展現(xiàn)自我、發(fā)掘新信息的渠道。

對(duì)此，紙媒同樣可以利用微博和微信的方式對(duì)大型新聞事件進(jìn)行輔助報(bào)道。比如2012年，由齊齊哈爾日?qǐng)?bào)社等單位主辦的以“愛在扎龍濕地，愛你一生一世”為主題的扎龍國(guó)際婚禮節(jié)慶典活動(dòng)中，《鶴城晚報(bào)》對(duì)其進(jìn)行了全面的包裝策劃，在合適的時(shí)機(jī)推出報(bào)紙廣告，鶴城晚報(bào)?？侗眹?guó)周末》還劃出專門版面，記者首次在現(xiàn)場(chǎng)采用微博等形式進(jìn)行宣傳報(bào)道。圖文并茂，語言清新，在第一時(shí)間，搶先發(fā)布了有關(guān)婚慶活動(dòng)的信息。其后，還將微博內(nèi)容和讀者的關(guān)注、回復(fù)加以整理，在報(bào)紙上發(fā)表，收到了雙重的報(bào)道效果。

5.在原有類型的基礎(chǔ)上，拓展和包裝新版面

創(chuàng)新是樹立品牌意識(shí)、提高質(zhì)量、打造精品的靈魂之手。在媒介技術(shù)不斷發(fā)展和媒介競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今天，紙媒同樣需要借助其他媒體進(jìn)行形態(tài)創(chuàng)新，形態(tài)創(chuàng)新離不開對(duì)其傳播的思想內(nèi)容的重視 。在堅(jiān)持正確的文化品位和價(jià)值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，為受眾帶來藝術(shù)性和思想性皆高的精品佳作。

因此，不少紙媒相繼在報(bào)紙上開辟版面，充分利用新媒體發(fā)布的碎片化信息資源，將其中具有可讀性、欣賞性和服務(wù)性的信息截取出來，加以編輯整合，創(chuàng)立一個(gè)全新的版面。這個(gè)版面的語言表達(dá)可以不拘泥于常規(guī)，用時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)用語，其關(guān)注的內(nèi)容也不必宏大精深，只要輕松愉悅有適當(dāng)?shù)乃伎紗⒌闲员愫谩Ｋ非笞钚伦羁斓某绷鲃?dòng)向，給讀者的感受就是“新、鮮”二字。這樣的一個(gè)版面可以獲得巨大的閱讀量，這一點(diǎn)從《北國(guó)周末》開辟的“民間語文”版面上可以得到印證。和預(yù)期的收益結(jié)果略有差別的是，原以為會(huì)更受到中青年讀者的歡迎，卻吸引了不少中老年讀者的關(guān)注?？磥韺?duì)信息的關(guān)注，桑榆不輸少壯。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕陳冬林.網(wǎng)絡(luò)文體的軀干流行機(jī)制探析〔J〕.新聞傳播， 2013，（08）.

〔2〕周南焱， 李祥.碎片化閱讀的“輕”與“重”〔N〕.北京日?qǐng)?bào)，2010—4—20.

〔3〕“碎片化”閱讀時(shí)代下《瘋狂閱讀》編輯策略的幾點(diǎn)思考 〔J〕. 編輯園地，2011，（11）.

〔4〕盧旖娜. 傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播力對(duì)比談〔J〕 . 新聞傳播，2013，（09）.

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕