徐班

摘要：信息在現(xiàn)代化的社會(huì)中充斥著人們的生活，人們處在一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代。人們的消費(fèi)逐漸也與信息有著密不可分的聯(lián)系，信息消費(fèi)是伴隨著信息時(shí)代的到來(lái)而出現(xiàn)和發(fā)展的，在社會(huì)今后的發(fā)展進(jìn)程中以信息為主導(dǎo)消費(fèi)將逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一部分，隨著信息消費(fèi)的到來(lái)以信息消費(fèi)為主導(dǎo)的全媒體經(jīng)濟(jì)的到來(lái)也將成為必然的趨勢(shì)。在日后的社會(huì)發(fā)展中，信息消費(fèi)與全媒體經(jīng)濟(jì)將會(huì)占據(jù)越來(lái)越大的比例，因此人們應(yīng)該開(kāi)始格外關(guān)注如今的信息消費(fèi)與全媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵字：信息消費(fèi) 全媒體經(jīng)濟(jì) 傳媒應(yīng)對(duì) 信息社會(huì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-02-00105-02

信息消費(fèi)是目前信息化時(shí)代中的必然趨勢(shì)，全媒體經(jīng)濟(jì)又是基于信息消費(fèi)的基礎(chǔ)之上的，全媒體經(jīng)濟(jì)與信息消費(fèi)相互聯(lián)系相互促進(jìn)，是現(xiàn)代化社會(huì)中必不可少的兩種新型的消費(fèi)模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。在人們對(duì)信息需求極大的今天，在高需求下就產(chǎn)生了信息消費(fèi)，人們希望通過(guò)信息消費(fèi)掌握更多的信息內(nèi)容，而信息消費(fèi)過(guò)程中的媒介又需要通過(guò)媒體來(lái)進(jìn)行完成，因此在實(shí)施信息消費(fèi)的過(guò)程中媒體經(jīng)濟(jì)又跟隨著在不斷的發(fā)展壯大。信息消費(fèi)與全媒體經(jīng)濟(jì)之間必然存在著一些必要的聯(lián)系，對(duì)于信息消費(fèi)與全媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中傳媒如何應(yīng)對(duì)逐漸壯大的信息消費(fèi)和全媒體經(jīng)濟(jì)是本文需要討論的重點(diǎn)。

一、信息消費(fèi)的有關(guān)概念及其作用

消費(fèi)這一概念是人們社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人類(lèi)生存的必要前提。消費(fèi)的概念中包含有很多種含義，消費(fèi)包括有消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念等諸多因素，其中消費(fèi)方式就是決定人們采取何種消費(fèi)手段的重要因素，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和科技的發(fā)展，消費(fèi)方式也隨著在不斷的改變和發(fā)生著變化。信息消費(fèi)的出現(xiàn)就體現(xiàn)了人類(lèi)社會(huì)中科學(xué)技術(shù)和社會(huì)發(fā)展水平及發(fā)展方向的變化。

信息消費(fèi)主要是指在信息化的時(shí)代中，人們?yōu)榱苏莆盏礁嗟男畔M(mǎn)足自身對(duì)信息的需求，以貨幣支付的方式購(gòu)買(mǎi)信息產(chǎn)品和信息服務(wù)，而這類(lèi)服務(wù)和產(chǎn)品又是通過(guò)媒體這一媒介來(lái)完成的。

由于現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量都有所提高，在滿(mǎn)足于物質(zhì)消費(fèi)之后，信息消費(fèi)作為精神層面消費(fèi)的一部分人們對(duì)其需求也在日益增長(zhǎng)。作為信息消費(fèi)其能夠快速發(fā)展和存在有著其自身帶來(lái)的作用和生存下去的條件。信息消費(fèi)對(duì)于目前我國(guó)處于投資率較低和消費(fèi)偏低的現(xiàn)階段形勢(shì)下，有著拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高人們生活水平和生活質(zhì)量等諸多方面的作用。

信息消費(fèi)作為一種精神層面的消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)相對(duì)比，更加無(wú)形性、時(shí)效性、共享性、無(wú)污染性等諸多優(yōu)點(diǎn)。信息消費(fèi)也無(wú)時(shí)不刻的出現(xiàn)在人們的日常生活中，人們?cè)陂e暇時(shí)間的娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)，在工作中所需要借助的一些網(wǎng)絡(luò)等信息收集活動(dòng)都是與信息消費(fèi)有著密切的關(guān)系。信息消費(fèi)有著傳統(tǒng)消費(fèi)所不能比擬的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)如今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各個(gè)國(guó)家都在力圖需找到一個(gè)新興的消費(fèi)熱點(diǎn)，而信息消費(fèi)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)正被不斷的發(fā)掘和發(fā)展，信息消費(fèi)在今后對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)也必將成為擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速平穩(wěn)的發(fā)展和進(jìn)入全媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要著力點(diǎn)。

二、全媒體經(jīng)濟(jì)的概念及其意義

全媒體經(jīng)濟(jì)就是借助于廣播、電視等一系列媒體作為傳播媒介對(duì)消費(fèi)者提供信息服務(wù)平臺(tái)，讓消費(fèi)者通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行信息消費(fèi)來(lái)達(dá)到滿(mǎn)足于自身對(duì)信息的需求，全媒體經(jīng)濟(jì)就是以信息消費(fèi)為主導(dǎo)的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

全媒體經(jīng)濟(jì)就是信息消費(fèi)的重要特征，其實(shí)質(zhì)就是消費(fèi)者在進(jìn)行信息消費(fèi)時(shí)通過(guò)媒介全方位、豐富化、便利化和個(gè)性化等方面的信息營(yíng)造使得消費(fèi)者能夠全身心的享受到信息服務(wù)帶來(lái)的便捷需求和享受，讓消費(fèi)者在享受信息帶來(lái)的娛樂(lè)的同時(shí)刺激消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

電視傳媒作為全媒體經(jīng)濟(jì)中最為普遍也最為重要的傳媒工具之一，在為信息消費(fèi)的增長(zhǎng)中起著重要的促進(jìn)作用，人們通過(guò)支付收視費(fèi)用利用電視傳達(dá)的大量信息了解到來(lái)自全國(guó)各地所發(fā)生的事情，并且各個(gè)電視臺(tái)為了賺取收視費(fèi)用都競(jìng)相想出能夠吸引人們眼球的電視節(jié)目，使得人們?cè)跇I(yè)余時(shí)間能夠通過(guò)電視使身心更加放松和愉悅。

全媒體經(jīng)濟(jì)是以信息消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)手段，它的出現(xiàn)和發(fā)展有利于促進(jìn)現(xiàn)代化科技的不斷進(jìn)步。隨著信息消費(fèi)的普及和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和有關(guān)企業(yè)的發(fā)展都越來(lái)越依賴(lài)于全媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全媒體經(jīng)濟(jì)能夠得到快速的發(fā)展不僅仰仗與信息消費(fèi)的快速發(fā)展，在其發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了信息消費(fèi)的進(jìn)一步成長(zhǎng)，間接的促進(jìn)了需求的增長(zhǎng)，拉動(dòng)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)。

三、電視傳媒在“新”時(shí)代中的應(yīng)對(duì)策略

全媒體包含有傳媒媒體的廣播、電視、報(bào)刊、戶(hù)外以及新媒體網(wǎng)絡(luò)等眾多的媒體形式。全媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體信息的共享，促進(jìn)了信息的更加便捷的流通同時(shí)也打破了信息傳播的界限。全媒體時(shí)代的到來(lái)使得信息服務(wù)更具有個(gè)性化，提高了客戶(hù)的滿(mǎn)意度達(dá)到提升整體媒體效益的影響力的效果。電視傳媒在這一“新”時(shí)代中應(yīng)該面向全面創(chuàng)新，打造新時(shí)代中的新型的電視傳媒。

1、整合自身優(yōu)勢(shì)，打造現(xiàn)代傳媒團(tuán)體

在新時(shí)代的發(fā)展潮流中，全媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展導(dǎo)致電視傳媒面臨著巨大的威脅，為了緩解這一問(wèn)題電視傳媒在危險(xiǎn)中尋求生存機(jī)遇。改造和提升自身形象的前提就是要保留有自身的優(yōu)勢(shì)，按照現(xiàn)代化的傳媒的要求地方的電視臺(tái)應(yīng)該建立有完善的現(xiàn)代化管理制度，保留各地的特色民族氣息，同時(shí)需要建立有一支素質(zhì)較高的現(xiàn)代化傳媒團(tuán)體，優(yōu)秀的團(tuán)體能夠?qū)⒈镜氐碾娨晜髅阶龅母刑厣?。具有特色的電視傳媒才能在形式豐富的傳媒經(jīng)濟(jì)中屹立不倒。

2、堅(jiān)持各臺(tái)特色，打造節(jié)目品牌

社會(huì)守望是大眾傳媒的首要功能，電視作為傳媒工具中被人們利用最為廣泛之一承擔(dān)著傳播的重要責(zé)任。電視在堅(jiān)持自身特色的同時(shí)要建立專(zhuān)業(yè)的傳播體系，做到認(rèn)真面對(duì)市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、求真務(wù)實(shí)。各地電視臺(tái)在制作新聞過(guò)程中可以將各類(lèi)節(jié)目進(jìn)行分類(lèi)，逐漸形成較為合理的節(jié)目體系，更優(yōu)質(zhì)的為人們進(jìn)行信息服務(wù)，這是電視傳媒在應(yīng)對(duì)全媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代時(shí)最具優(yōu)勢(shì)的秘密武器，這是電視傳媒中的一大特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，保留這一特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)能使電視傳媒繼續(xù)在全媒體中發(fā)展壯大。

而一個(gè)電視臺(tái)聲譽(yù)的好壞最直接的受到了節(jié)目質(zhì)量的好壞。在制作節(jié)目中要立足與本地固有的特色再加上一些創(chuàng)意才能吸引人們眼球，制作出的節(jié)目才能受到觀眾的好評(píng)。

3、積極拓展宣傳思路，滿(mǎn)足廣大群眾文化需求

節(jié)目是電視媒體的理念和實(shí)際能力的物化表現(xiàn)，也是媒體競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)，但是沒(méi)有良好的宣傳力度沒(méi)有引起觀眾的注意力再好的節(jié)目也無(wú)法真正施展它的優(yōu)勢(shì)。在制作節(jié)目時(shí)要充分考慮到觀眾的喜好，盡量滿(mǎn)足于他們的精神層面和娛樂(lè)心理的要求，借助于強(qiáng)大的電視媒體宣傳力度將好的節(jié)目推薦給觀眾，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)這也是當(dāng)今各媒體尋求突破，迎接新時(shí)代下新挑戰(zhàn)的重要手段之一。

總結(jié)：全媒體經(jīng)濟(jì)以信息消費(fèi)為主導(dǎo)，信息消費(fèi)促進(jìn)全媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。兩者之間是相互聯(lián)系相互促進(jìn)的關(guān)系。在現(xiàn)代化信息時(shí)代，信息消費(fèi)與全媒體經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在全媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代中各媒體都在尋求在新時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)新時(shí)代的特點(diǎn)，各個(gè)媒體也都相應(yīng)的想出了一些應(yīng)對(duì)措施，力圖在今后的發(fā)展進(jìn)程中走的更遠(yuǎn)。

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