中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品一直存在“賣難”這一問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查研究問(wèn)題出現(xiàn)的關(guān)鍵在于農(nóng)產(chǎn)品的需求不足，而實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以很好的解決這一難題。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀出發(fā)，分析我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中所面臨的困難和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性，并提出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略，及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠帶來(lái)的“互利多贏”效益。

關(guān)鍵詞：“賣難”；需求；電子商務(wù)；互利多贏

當(dāng)今我國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)價(jià)格下降、流通不暢的現(xiàn)象，這是我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的最直觀體現(xiàn)，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值一直逐年上升，但農(nóng)產(chǎn)品的需求卻沒(méi)有跟著增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也沒(méi)有增長(zhǎng)，這促使了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問(wèn)題的發(fā)生，農(nóng)產(chǎn)品大豐收但農(nóng)戶卻笑不起來(lái)，很多的農(nóng)產(chǎn)品都只能堆在田里，價(jià)格一再下調(diào)，但也是無(wú)人問(wèn)津。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電子商務(wù)的橫空出世，無(wú)疑為農(nóng)戶打開(kāi)了另外一條出路，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)可以很好的解決農(nóng)產(chǎn)品需求這一關(guān)鍵癥結(jié)，為農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓出更大的市場(chǎng)，將從根本上解決這一民生問(wèn)題變成可能。

（一）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的困難

1、 網(wǎng)絡(luò)的普及還不完全，農(nóng)民存在上網(wǎng)難的問(wèn)題

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋還不完全，7.37億農(nóng)村居民中，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1%，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)都沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，而大多數(shù)的偏遠(yuǎn)地區(qū)的人群都是以農(nóng)耕為主的農(nóng)戶，他們并不能享受到網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的便利。更有很大一部分的農(nóng)戶由于網(wǎng)絡(luò)的成本較高，存在買不起電腦和網(wǎng)線入戶不方便的問(wèn)題，這也使得很多意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)重要性的農(nóng)戶不得不放棄農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)。從而使得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展變得十分困難。

2、 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)屬于一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這種生產(chǎn)方式使得農(nóng)門(mén)的組織程度分散、效率低下、形成不了嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。每家每戶種植的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上都會(huì)不一樣，有些還可能存在有害物質(zhì)，沒(méi)有一個(gè)有效的權(quán)威的質(zhì)量檢測(cè)把關(guān)機(jī)構(gòu)，使得買家望而生畏。從而大大限制了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推廣。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊也為農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)帶來(lái)困難，這就使農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)更加需要一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估的平臺(tái)。

3、 我國(guó)缺少促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策

我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品銷售大多數(shù)都是就近原則，基本都是農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品賣到相鄰的村鎮(zhèn)中去，一旦產(chǎn)品的需求在相鄰的幾個(gè)村鎮(zhèn)中飽和，農(nóng)產(chǎn)品基本就沒(méi)有在賣出去的機(jī)會(huì)，只能擠壓下來(lái)，因?yàn)樵谕h(yuǎn)的市場(chǎng)運(yùn)輸?shù)某杀敬蠖鄶?shù)都要高于產(chǎn)品的賣價(jià)，只能虧損更多的錢(qián)，使得出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品賣難的問(wèn)題。這種現(xiàn)象體現(xiàn)了政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通工作的指導(dǎo)和管理存在不足，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，沒(méi)有針對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通方面的政策形成。

4、 農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)這種方式缺乏信任

我國(guó)農(nóng)民對(duì)看貨——交錢(qián)——交貨的這種交易方式可謂是根深蒂固，如果變成買賣雙方談?wù)摰陌胩?，賣方將貨物發(fā)出去，錢(qián)要過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間才能收到，或者出現(xiàn)了退貨的情況，會(huì)讓農(nóng)民很難接受，加上現(xiàn)在農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)體制還不健全，電子商務(wù)應(yīng)用本身還涉及很多的安全問(wèn)題，電子商務(wù)交易的管理標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有系統(tǒng)制定，對(duì)于其行為的否定還處于摸索時(shí)期，都使得廣大農(nóng)民很難相信電子商務(wù)這種貿(mào)易方式。

目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展充滿了困難，電子商務(wù)所需要的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和安全手段都存在相當(dāng)大的問(wèn)題，還需要政府的支持和農(nóng)民思想觀念的轉(zhuǎn)變，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

（二）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

1、 培養(yǎng)電子商務(wù)人才

電子商務(wù)作為一個(gè)新興的行業(yè)，大多數(shù)人對(duì)這個(gè)專業(yè)并不了解，人們需要時(shí)間來(lái)接受這新事物，這就需要大量的人做宣傳，讓更多的人接受電子商務(wù)，特別對(duì)于農(nóng)村，很多的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)這一次都還是一知半解，對(duì)于電子商務(wù)更是一無(wú)所知，所以想要施行農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)就需要讓農(nóng)戶們了解網(wǎng)絡(luò)、了解電子商務(wù)，從而知道農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所能帶來(lái)的好處，從不了解抵觸電子商務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹С蛛娮由虅?wù)，這是施行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重中之重。所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的電子商務(wù)方面的人才，培養(yǎng)電子商務(wù)人才也成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的第一對(duì)策。

2、 完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

應(yīng)當(dāng)把農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的重中之重，首先要針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中信息不暢和農(nóng)產(chǎn)品“賣難”這一主要問(wèn)題，面向基層和農(nóng)民的實(shí)際需求，以提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)作為近期農(nóng)業(yè)信息化的中心任務(wù)；充分利用現(xiàn)有的信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，節(jié)約投資，突破資金不足的瓶頸制約，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設(shè)施供給不足的矛盾；免費(fèi)為農(nóng)民提供信息服務(wù)，從根本上解決廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的巨大需求與實(shí)際需求嚴(yán)重不足之間的矛盾；實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和等級(jí)化。

標(biāo)準(zhǔn)化是指農(nóng)產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)化。由于我國(guó)地大物博，對(duì)于各個(gè)地區(qū)不得不進(jìn)行分割管理，致使許多農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的名稱。要將農(nóng)產(chǎn)品銷售推廣到網(wǎng)絡(luò)中，就必須有準(zhǔn)確統(tǒng)一的產(chǎn)品信息，為此首先需要政府有關(guān)部門(mén)統(tǒng)一制定農(nóng)產(chǎn)品的名稱標(biāo)準(zhǔn)。

3、 發(fā)展適合農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)母咝锪?/p>

發(fā)展屬于農(nóng)產(chǎn)品自己的物流也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送的關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸不同于普通意義上的商品，它們更需要注重儲(chǔ)存、保鮮，這就需要物流公司在運(yùn)輸開(kāi)始前提供必要的、有效的、廉價(jià)的保鮮包裝技術(shù)，并且在運(yùn)輸過(guò)程中也要注意產(chǎn)品的貯存。物流企業(yè)可以設(shè)立專門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品配送中心用以接收、發(fā)送、貯存農(nóng)產(chǎn)品。并且可以在管理上、出貨上提高產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)乃俣?，從而?jié)約產(chǎn)品的儲(chǔ)存成本。而且我國(guó)目前已經(jīng)發(fā)布了《全國(guó)高效率鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通“綠色通道”建設(shè)實(shí)施方案》，在方案中明確了運(yùn)輸新鮮蔬菜、新鮮水果的吃涼在綠色通道網(wǎng)路行駛時(shí)可減免道路通行費(fèi)，這為農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸物流的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)契機(jī)。

4、 建立安全可靠地網(wǎng)絡(luò)支付體制

交易的成功與否，在于買賣雙方收貨收錢(qián)，對(duì)于電子商務(wù)活動(dòng)來(lái)說(shuō)也是一樣的道理，買方可以放心付款然后得到想要的貨物，賣方可以放心發(fā)貨然后得到應(yīng)有的貨款是整個(gè)活動(dòng)中買賣雙方最看重的地方。所以必須有一個(gè)安全可靠地網(wǎng)絡(luò)支付體制才能夠讓在不同地區(qū)，彼此并不了解了，買賣雙方能夠放心交易的核心所在。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)目前正面臨著這樣一個(gè)難題，由于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)基本都位于距離城市較遠(yuǎn)的郊區(qū)或農(nóng)村，這些地區(qū)基本都不存在商業(yè)銀行設(shè)立的網(wǎng)點(diǎn)，這樣給電子支付帶來(lái)很大的困難。

隨著國(guó)家科技水平的上升，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)值一直在不斷增長(zhǎng)，但農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)一直都沒(méi)有增加，這使得農(nóng)產(chǎn)品“賣難”難的問(wèn)題更加嚴(yán)峻，而農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)正對(duì)這一癥結(jié)，能夠有效的解決農(nóng)產(chǎn)品的需求問(wèn)題，能夠擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)，能夠很好的解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問(wèn)題。雖然農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)在實(shí)施的過(guò)程存在很多的困難，但只要農(nóng)戶了解并支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施，能夠很好的配合，在政府的幫助下，這些困難都會(huì)迎刃而解，農(nóng)戶不僅可以解決“賣難”問(wèn)題增加收入，還引進(jìn)了新的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，提高了產(chǎn)值和效率，提高了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，為以后開(kāi)拓更大的市場(chǎng)埋下了伏筆；政府也可以解決農(nóng)戶“賣難”這一民生問(wèn)題，還可以增加稅收?？梢?jiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一個(gè)互利多贏的可行措施。

參考文獻(xiàn)：

[1]李盛茂，農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問(wèn)題調(diào)查報(bào)告，百度文庫(kù)，2009年，1頁(yè)

[2]中國(guó)電子商務(wù)研究中心，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究，商業(yè)時(shí)代雜志，2011年9月，2-6頁(yè)

[3]山東師范大學(xué)本科畢業(yè)論文，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策分析，2012年5月，5-7頁(yè)

作者簡(jiǎn)介：

孫義斌，性別：男，民族：蒙古族，單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)與工程學(xué)院。