王杜春　穆燕鴻　張立明

摘要以消費理論為基礎，采用問卷調(diào)查和查閱原始資料的方式獲取相關數(shù)據(jù)，分析黑龍江省農(nóng)村居民消費水平和消費結構，運用主成分分析法對黑龍江省農(nóng)村居民消費影響因素進行分析，得出影響黑龍江省農(nóng)村居民消費的6大因素排序為：家庭支出、家庭收入、國家政策、消費品供給、消費觀念、基礎設施建設。并對各具體因素進行系統(tǒng)評價，為拉動黑龍江省農(nóng)村居民消費、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供可行性參考。

關鍵詞農(nóng)村居民消費；主成分分析；影響因素評價

中圖分類號S-9文獻標識碼A文章編號0517-6611（2014）12-03747-03

基金項目黑龍江省社科研究規(guī)劃項目“黑龍江省農(nóng)村居民消費行為與消費需求拉動對策研究”（11B074）。

作者簡介王杜春（1969- ），男，黑龍江慶安人，教授，博士生導師，從事農(nóng)產(chǎn)品營銷與貿(mào)易研究。*通訊作者，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理。

2012年黑龍江省社會消費品零售總額為5 491.0億元，其中城鎮(zhèn)零售總額為4 815.5億元，農(nóng)村零售總額為675.5億元，可見農(nóng)村市場是一個有廣闊潛力的市場，因此，農(nóng)村居民消費問題的研究與探討已成為熱點問題，很多學者對農(nóng)村居民消費行為與影響因素進行了研究。郭亞軍對中國農(nóng)村居民消費變動的特征、規(guī)律及影響因素進行了分析與探討，并用多種模型的方法分析了農(nóng)村居民人均消費與人均純收入的關系[1]。陶浪平運用主成分分析方法，從農(nóng)村居民生活消費支出中的食品、衣著、居住、家庭設備及服務、醫(yī)療保健、交通和通訊、文教娛樂用品及服務、其他商品及服務等8個指標，分析了我國農(nóng)村居民生活消費支出的區(qū)域特征[2]。王妍等運用灰色關聯(lián)分析的方法，對黑龍江省農(nóng)村居民的消費結構與黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展水平的關聯(lián)程度進行了分析，提出了通過增加農(nóng)民收入、加強農(nóng)村基礎設施建設、健全農(nóng)村社會保障制度和農(nóng)村合作醫(yī)療制度等措施來提高農(nóng)村消費水平的建議[3]。

可見現(xiàn)有的針對黑龍江省農(nóng)村居民消費的研究，多是先定量分析消費現(xiàn)狀，再定性分析其影響因素，最后提出促進消費對策，而對各影響因素的重要性程度沒有量化分析。筆者基于實地調(diào)研，并結合《黑龍江統(tǒng)計年鑒》2009～2012年所提供的數(shù)據(jù)，利用多元統(tǒng)計分析中的主成分分析方法，對黑龍江省農(nóng)村居民消費的各個影響因素進行分析、排序，為拉動農(nóng)村居民消費提出合理的政策建議。

1黑龍江省農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀調(diào)查

采用問卷調(diào)查的方式，調(diào)查內(nèi)容涉及家庭基本情況、收入、消費水平消費結構因素、消費觀念、農(nóng)業(yè)科技問題、社會化服務水平等問題。為了研究具有普遍性和代表性，分別選取了哈爾濱周邊農(nóng)村居民和農(nóng)村腹地居民為對象，選擇不同經(jīng)濟水平的農(nóng)戶，盡可能做到所抽取的樣本能夠代表整體水平。隨機選擇了6個行政村：成高子鎮(zhèn)和平村，幸福鄉(xiāng)向陽村、光明村，雙城市蘭陵鎮(zhèn)勝德村、朝陽村、勝鄉(xiāng)村。共發(fā)放了290份調(diào)查問卷，實際回收問卷有263份，回收率90.6%，其中有效問卷245份，有效率達93.16%。

在此基礎上，對問卷進行統(tǒng)計與可信度分析，依據(jù)消費理論建立數(shù)學模型，進一步進行實證分析。

1.1問卷信度與效度分析信度分析主要評價問卷的可靠性和穩(wěn)定性，通過確定問卷的系統(tǒng)變差的比例來評價信度，用同一問卷的調(diào)查值之間的相關度來體現(xiàn)，如果相關程度高，則問卷可信，反之，則問卷信度較低。效度分析可以定義為對象之間調(diào)查值的差異所能反映的對象之間真實值的差異程度，完美的效度要求沒有測量誤差，即系統(tǒng)誤差和隨機誤差都為0，可以評價問卷的內(nèi)容效度、標準效度和構建效度。

該研究運用SPSS軟件分析245份有效問卷的可靠性，得出研究對象的克朗巴哈系數(shù)為0.733，基于標準化變量的克朗巴哈系數(shù)為0.897，信度系數(shù)比較大，問卷不需要修改。

1.2樣本農(nóng)戶基本特征描述樣本特征統(tǒng)計結果見表1。由表1可知，調(diào)查對象年齡主要集中在41～50歲，他們對家里的收入及消費情況比較熟悉；從家庭人口來看，家庭人數(shù)大多為4人，有的家庭還和老人一起生活，生活負擔偏重；從受教育程度來看，小學及以下達到60.41%，說明文化水平普遍偏低。

1.3黑龍江省農(nóng)村居民消費水平和消費結構現(xiàn)狀根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得出2009～2013年黑龍江省農(nóng)村居民每戶年總收入與年總支出之間的走勢（圖1）。

從圖1可以看出，黑龍江省農(nóng)村居民的收入和支出呈現(xiàn)同步上漲的趨勢，黑龍江省農(nóng)民的消費取向是以多種形式存在的，其結果都會反作用于生產(chǎn)，合理的消費取向必將促進農(nóng)村經(jīng)濟的進一步增長。

2黑龍江省農(nóng)村居民消費影響因素的主成分分析

2.1主要影響因素分析黑龍江省農(nóng)村居民消費影響因素很多，可以從家庭收入、家庭支出、消費觀念、國家政策、消費品供給、基礎設施建設等6個方面進行分析。

家庭收入主要包括經(jīng)營收入、工資性收入、財產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入。

對于支出，這里主要選取經(jīng)營費用支出、購置生產(chǎn)性固定資產(chǎn)支出、轉(zhuǎn)移性和財產(chǎn)性支出這4項作為具體研究指標。

消費觀念因素不容易量化，該研究通過對家庭設備及服務、文教娛樂用品及服務這2項指標進行分析。

國家政策主要集中體現(xiàn)在稅費支出、國家補貼和醫(yī)療社保這3個方面。

消費品供給因素，按農(nóng)村居民家庭平均每百戶耐用消費品擁有量進行計算，主要選取了電冰箱、洗衣機、電視機、電話、微波爐等5項耐用品擁有量。

基礎設施建設，按農(nóng)村居民家庭每百戶居住條件來分析，主要體現(xiàn)在自來水安裝、取暖設施和道路建設3項指標。

整理數(shù)據(jù)得到表2。

2.2影響因素的主成分分析主成分分析是用少量的綜合指標來獲取與大量變量等價信息，尋找一個適當?shù)木€性或非線性變換，將若干個彼此相關的變量轉(zhuǎn)變?yōu)楸舜霜毩⒌男伦兞?，然后根?jù)新變量的方差大小，選取幾個方差最大的新變

3結論

（1）影響黑龍江省農(nóng)村居民消費的6大因素排序為家庭支出、家庭收入、國家政策、消費品供給、消費觀念和基礎設施建設。其中，家庭支出得分為2.009 96，家庭收入得分與家庭支出得分相差0.781 18，可見支出和收入對消費影響占很大的比重。

（2）對具體因素分析可以看出，家庭收入中的主要影響因素是家庭經(jīng)營收入和工資性收入，家庭支出中的主要影響因素是家庭經(jīng)營費用支出。從近幾年黑龍江省農(nóng)村居民家庭收入和家庭支出走勢圖中可以看出，農(nóng)村居民家庭生活質(zhì)量逐步提升。