相對于以往側(cè)重于官方外交，中國政府越來越渴望得到外國民眾的理解，而在外媒刊文發(fā)聲，進(jìn)行輿論經(jīng)營無疑是最低成本的一種方式。此次國家主席習(xí)近平出訪歐洲，先后在荷蘭、法國報紙發(fā)表文章。這是其上任后首次在海外報刊發(fā)表署名文章。

習(xí)近平巴黎演講：中國這頭獅子已經(jīng)醒了

習(xí)近平說，中國夢是追求和平的夢。中國夢需要和平，只有和平才能實(shí)現(xiàn)。天下太平、共享大同是中華民族綿延數(shù)千年的理想。歷經(jīng)苦難，中國人民珍惜和平，希望同世界各國一道共謀和平、共護(hù)和平、共享和平。歷史將證明，實(shí)現(xiàn)中國夢給世界帶來的是機(jī)遇不是威脅，是和平不是動蕩，是進(jìn)步不是倒退。拿破侖說過，中國是一頭沉睡的獅子，當(dāng)這頭睡獅醒來時，世界都會為之發(fā)抖。中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子。

習(xí)近平首次在外媒發(fā)文章

中國國家主席出訪的時候，習(xí)慣做法則是接受到訪國媒體聯(lián)合采訪。中國翻譯協(xié)會副會長、中國駐新西蘭前大使陳明明說：“習(xí)近平主席采取在訪問國報刊上發(fā)表署名文章，這是一種創(chuàng)新。”陳明明認(rèn)為，相對于聯(lián)合采訪，發(fā)表署名文章的效果更好。直接發(fā)表文章，將要講的話直接印在報紙上，對方不會斷章取義。

古代兵法有云：“兵馬未動，糧草先行?！苯?jīng)過相關(guān)資料整理發(fā)現(xiàn)，大凡中國國家領(lǐng)導(dǎo)人給外媒撰文，他們所選的時機(jī)恰巧都正值進(jìn)行國事訪問的前后。用文章打頭陣，有助于輔助官方外交，打造更為開放的國家形象。

相對于總理、副總理刊文多涉及經(jīng)濟(jì)問題，國家主席則多關(guān)注兩國關(guān)系。習(xí)近平此次在荷蘭媒體的刊文中，就表示“我這次訪歐是為和平而來”。此外，面對不同的國家，表述也有所不同。其最重要的原則就是急其所需，對癥下藥。

領(lǐng)導(dǎo)人外媒撰文的門道

從領(lǐng)導(dǎo)人們的署名文章發(fā)表的時機(jī)來看，通過文章與更多的受訪國民眾“面對面”是配合訪問的重要部分，而且選擇發(fā)表的媒體也很有講究。國家領(lǐng)導(dǎo)人其文章反映的是中國權(quán)威聲音，選擇刊發(fā)的媒體也會是很有影響力的主流媒體。3月23日，國家主席習(xí)近平在荷蘭《新鹿特丹商業(yè)報》發(fā)表題為《打開歐洲之門，攜手共創(chuàng)繁榮》的署名文章?！缎侣固氐ど虡I(yè)報》是荷蘭最有影響力的日報之一，日均發(fā)行量21.8萬份，位居荷蘭第四。

經(jīng)過不完全統(tǒng)計，英國《金融時報》先后刊登過李克強(qiáng)、溫家寶、王岐山等人的署名文章。其中，李克強(qiáng)以三篇位居榜首。

說到本章本身，國家領(lǐng)導(dǎo)人在外媒上發(fā)表署名文章的過程并非簡單的個人寫作流程，而是由一個個環(huán)節(jié)銜接而成。比如總理署名文章，會由專門的班底起草，但也會有他自己的想法和意見，到底怎樣參與或者體現(xiàn)多少個人特色是因人而異的。

一般情況下領(lǐng)導(dǎo)人在海外發(fā)表署名文章時都會親自過目。在寫作班子修改后，總理會親自看并且親自修改。領(lǐng)導(dǎo)人在撰文時，不僅內(nèi)容上迎合當(dāng)?shù)刈x者，文法也會接受外媒編輯的意見。

發(fā)表渠道多樣，有無稿費(fèi)保密。為發(fā)表署名文章與刊發(fā)方溝通時，也有各種渠道。國際上不少主流媒體有駐京機(jī)構(gòu)，可以通過外交部新聞司聯(lián)絡(luò)其駐京記者，后者向總部或地區(qū)分部傳遞消息。另外，我國駐當(dāng)?shù)卮笫桂^，也可以和對方媒體進(jìn)行溝通。怎樣發(fā)表取決于雙方意愿。一般來說，外媒不會收取任何費(fèi)用。對于有沒有稿費(fèi)，有外媒編輯表示，這屬于保密內(nèi)容。