摘要：隨著時代的發(fā)展，世界經濟正在逐漸走向“全球化”的進程，文化同樣也面臨著全球化的現象。藝術設計是一種文化的體現，其中反映出了人們對于生活方式的認知態(tài)度。每一個時代都有其獨特的審美文化特征，這就是審美意識的時代性的展現。在文化全球化的進程中，探討平面藝術設計中的時代審美意識特征具有重要的現實作用。

關鍵詞：平面藝術設計；設計風格；時代精神；審美特征

一、平面藝術設計中審美意識的時代特征

（一）審美意識概述

審美意識指的是一種感知的能力，它是在各種因素的綜合作用下產生的一種具有審美性的心理特征，它同樣也帶有社會性的意識特征，是隨著時代和社會的發(fā)展而不斷變化的。作為一種具有極強應用性特征的藝術形式，平面藝術設計也帶有很強的審美特征，它在完成自身的實用目的同時，也很注重對于審美特征的體現。比如，人們把燈的造型設計成了不同樣式的動植物形狀，把沙發(fā)設計成了花的形狀，花瓶被設計的比真實的花朵還要美麗。這些都是人們對于審美意義追求的體現，人們生活的每個方面都離不開對于美感的追求。對于美感的追求可以讓人獲得精神上的愉悅，從而表現人們的自由意識。每個時代都有各自的審美特征，我們通過對于時代審美特征的把握，對藝術作品進行全新的創(chuàng)造，進而使其符合時代的發(fā)展需求。

（二）平面藝術設計中審美意識的時代特征體現

平面藝術設計中包涵的審美意識的時代性，也就是一種時代精神，它是和時代的文化氣息密切相連的。我們都知道，唐代是以肥為美，而當今時代卻是一個崇尚瘦身的年代，現代人都想盡各種辦法來讓自己的身材苗條，因為，當今時代的審美風尚就是以瘦為美。古時候，人們如果穿著棉衣或者是麻布的話，會被認為是貧窮的象征，而在當今時代，棉麻衣物卻代表著一種健康和環(huán)保的時代氣息?，F代很多人會穿著看起來破舊不堪的牛仔褲，甚至把新買的牛仔褲挖出幾個窟窿，以彰顯自己與眾不同的個性特征。 每個時代的藝術設計中既體現著設計者個人的審美特性，同時也體現出了整個時代的文化審美內涵。每個時代對于美感的追求都不同，每個時代人們的生活觀念也都不同，所以，就產生了不同的審美風貌和對于審美的不同需求。

平面藝術設計是和一個時代的政治、經濟以及文化緊密相連的，所以平面設計通常都會傳達出鮮明的時代特征，比如上個世紀二三十年代月份牌的宣傳畫多是以摩登女郎為主要題材，這是源于當時電影和報刊的興盛。還有，50年代的宣傳畫設計就帶有鮮明的政治傾向，色調上多是以喜悅活潑性的色調為主，主要體現出了當時社會主義國家建設的新氣象。再比如，萬科房地產公司是國內的知名公司，它的公司LOGO的設計就在去年進行了全新的變化，原因就在于隨著時代的發(fā)展，公司原有的標志已經無法傳達出新時期的企業(yè)文化理念和形象，無法滿足企業(yè)對于新的發(fā)展戰(zhàn)略的需求，因此，萬科公司從企業(yè)未來發(fā)展的角度出發(fā)，對公司的標志進行了全新的設計。

二、平面藝術設計構成要素的時代特征

（一）平面藝術設計中文字的時代特征

我國的商周時期是青銅器時代，它主要是圖形文字，這種文字是對于當時社會生活的具體反映，其中蘊含著深厚的歷史沉淀，它充滿了古樸的原始情調。設計師們在現代文字的設計中把這種圖案融合了進去，形成了藝術性的漢字，表現出了遠古的古樸精神。比如現代的美術字的設計，就是通過夸張的方法，來達到吸引觀眾興趣的目的。20世紀50年代的美術字的設計，就是有著鮮明的時代特征。比如煙草中的“大前門”就是非常典型的例子，體現出了濃重的政治色彩。到了20世紀80年代，“電腦特效字”興起了，設計者可以通過這種方式最大化的體現出設計者的個性色彩。再比如，谷歌標志的設計，就是通過變形和夸張的方式，讓漢字具有了更強的裝飾效果，同時也讓漢字的形式意味進一步被強化了，由此延伸出了很多豐富的內涵，讓人有無限的遐想?，F代審美訴求更多的一種體現方式，是涂鴉式的設計。涂鴉設計是建立在對于漢字變形的基礎上的，它彰顯出了人們特立獨行的個性特征。許多的網站的標志就是運用了涂鴉化的形式，希望借此體現出人們的個性和自由精神。因而，通過對于文字形式和樣式的變換，涂鴉設計在帶給人們美感的同時，更是凸顯出了帶有時代特征的審美情懷。

（二）平面藝術設計中圖形的時代特征

作為一種視覺語言，圖形可以是一種圖案、符號或者是繪畫作品等等，它可以超越語言溝通的障礙，讓人們在共識中獲得美感的體驗。在當今，圖形的引導功能變得非常重要，它直接影響到設計作品的效果。圖形化的設計中也體現著獨特的時代文化內涵和審美特征，我們可以從中感受到一個時代的精神理念。比如，我國傳統的青花圖案，多是出現在酒具或是茶具中，這會使人產生對于中國的酒文化以及茶文化的想象，讓人聯想到其中的悠遠和淡雅的美感。繪畫藝術通常能更加深刻的表現設計者的情感，它們的形式美可以讓人感受到強烈的文化氣息，從而也讓平面設計的內涵表達更加具有開闊性?，F代電腦技術的使用，讓人們可以用更加豐富的想象空間來詮釋圖形的涵義，也更能滿足現代人追求新奇的個性特征。因而，現代平面設計中的圖形具有鮮明的時代特征和時代審美風尚。

三、現代平面藝術設計中審美意識的時代特征

當今時代，人們開始越來越注重環(huán)保的問題。很多的包裝都不再使用塑料了。2007年，具有“倫敦袋后”稱號的Anya Hindmarch，設計了一副作品，Im not a plastic bag，（我不是塑料袋），就是一種環(huán)保性的設計作品。奧斯卡金像獎的禮品包就是使用了它，它受到了很多大牌明星的青睞，許多人開始搶購它，因此成為了一條眾人矚目的新聞。此外，現代人越來越注重人性化的設計理念。人性化設計集中體現了時代的人文精神，反映出了時代的發(fā)展趨勢，這種設計理念讓人與物之間達到了一種和諧的狀態(tài)。當今的許多平面領域中的導示性的設計就充分體現了人性化的特點，比如電梯中的盲文指示，人機互動中的觸摸屏的設計等。

四、結語

時代環(huán)境以及歷史文化對于平面藝術設計中審美意識的凸顯都有巨大的影響作用，這就是說二者之間具有密切的聯系，我們可以從平面藝術設計中感受到一個時代人們的審美情趣和審美風尚。因此，在平面藝術設計中，我們要把握好時代精神，努力使作品在傳達出時代審美特征的同時又具有個性化的特征，以充分滿足現代人的多元審美需求。

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作者簡介：李文婷（1983-11-9），女，吉林長春人，畢業(yè)于吉林大學，藝術設計老師，學歷：本科，研究方向：藝術設計平面方向，職稱，助教，作者單位：長春大學旅游學院。