凹凸鰻

病毒營銷，從一個“3”到無數(shù)個“2048”

之前Flappy系游戲的火熱讓人看到了獨立游戲的無限前景，在Flappy系的原版《Flappy Bird》下架之后，iOS和Android上各類仿制游戲如同雨后春筍一般出現(xiàn)，卻都沒有復(fù)制當(dāng)年的小鳥神話。而最近，《Threes！》的仿作2048卻在游戲仿制熱潮中殺出重圍成功登榜，讓原版的《Threes！》都為之遜色，甚至圍繞著2048的玩法，也出現(xiàn)了一堆仿制游戲。這款脫胎于《Threes！》的創(chuàng)意游戲，完成了之前Flappy仿制品所沒有完成的任務(wù)。當(dāng)然，這一系列現(xiàn)象級小休閑類手游引發(fā)的市場亂象并非一蹴而就，相比于Flappy的火爆原因，后者的經(jīng)歷可謂復(fù)雜得多。

《Threes！》于今年2月12號上架App Store，憑借著極高的游戲性和偏萌系的畫風(fēng)，獲得了媒體和玩家的一致稱贊。然而《Threes！》是一款付費游戲，1.99美元的售價讓它注定無法成為爆炸式的話題性游戲，也為跟風(fēng)者的后來居上埋下了伏筆。在上線半月之后，跟風(fēng)作品已然出現(xiàn)，其中最為顯眼的，便是2048的前身—1024.

1024無論從圖標樣式，還是官方介紹，都毫不掩飾對《Threes！》的模仿。在該游戲的美區(qū)iTunes頁面中，開發(fā)者對其的描述是“沒必要再去玩《Threes！》了”。盡管在細節(jié)和游戲性上，1024遠遜于《Threes！》，但勝在免費，這收到了很好的成效—在中國區(qū)商店里，1024僅用戶評價數(shù)量就是《Threes！》的兩倍有余。

與此同時，同類游戲在陸續(xù)上架。對于《Threes！》的開發(fā)者來說，有一個明顯的失誤是，Android版比iOS版足足晚了一個月才上架。這個空檔給很多跟風(fēng)者創(chuàng)造了機會。而后，2048從眾多仿制品中突圍而出，最直接的致使因素是《華爾街日報》的一篇報道，除了免費為2048做了一次重磅宣傳外，Cirulli還被塑造成了第二個阮哈東。

強勢傳統(tǒng)媒體的介入極大地增加了2048的知名度，之后的一切都是水到渠成。用戶自發(fā)創(chuàng)造的衍生版2048迅速流行。由于開源代碼在國外社區(qū)，各種衍生版首先也是從國外開始。比如這段時期有“俄羅斯方塊版”和“Flappy bird版”等，直到《2048-朝代版》出現(xiàn)，開始在各大社交媒體迅速蔓延，緊隨其后的各種富有中國特色的改版，有著不遜色于之前《Flappy Bird》勢頭，宣告這款游戲已徹底成為大眾喜聞樂見的潮流。

成也創(chuàng)意，敗也創(chuàng)意

現(xiàn)實是殘酷的，花費兩位開發(fā)者14個月之久的《Threes！》，風(fēng)頭完全被簡單粗暴的模仿者們蓋過。在沉寂了兩個月后，看著山寨作品層出不群，甚至山寨的山寨在排行榜上風(fēng)光無限，兩位開發(fā)者再也按捺不住了，他們以獨特的方式，發(fā)出了另一種抗議。

在2048如日中天的時刻來這么一出，難免會給人一種酸溜溜的感覺。就如同他們在前言中坦言：“這種感情很復(fù)雜，很難表達，寫這樣的東西也會讓人覺得我們是吃不到葡萄說葡萄酸?？吹轿覀兊南敕ū凰私梃b，我們很想高興一些，可即便我們盡可能地理智，依然有一種被抄襲的感覺?！逼叫亩摚@是再合理不過的人之常情，特別是看到自己一年多的心血被人稱為“抄襲2048”的時候。但他們之所以將開發(fā)歷程公布出來，更多的是出于這樣一種心態(tài)：不希望人們將《Threes！》這個精巧的小游戲當(dāng)成是“一個周末的成果”（在媒體報道Cabriele Cirrulli的2048時經(jīng)常會看到這樣的描述）。Asher Vollmer和Greg Wohlwend希望人們知道，一個精致的小游戲的誕生過程并不簡單，而是伴隨著無數(shù)的思考、嘗試與取舍，因為他們最終創(chuàng)造出的，是創(chuàng)意。

創(chuàng)意無限，萬物皆可2048

與《Flappy Bird》那些的惡搞式集體仿作不同，《Threes！》和2048所引出的仿作集團可以較為清晰地被分為兩類。第一類是借助話題性撈金的無良作品，第二類則是思維發(fā)散式的創(chuàng)意新作。

在第一類中，最為有“影響力”的是國外一家知名仿作公司—Ketchapp，曾在Flappy火爆時就曾一次性仿造了高達7款作品。此前2048并不以盈利為直接目的，沒有任何廣告，只在游戲的頁面底部加入了捐贈按鈕。而在將網(wǎng)頁版原封不動地移植到iOS平臺后，Ketchapp大大方方地加入了永久懸停的廣告。憑借著和網(wǎng)頁版100%的相似性與“時效性”，這款游戲在美區(qū)從幾十款2048仿制品里脫穎而出，位居免費榜前列。

而在第二類中，較為有名氣的則是《2048-朝代版》（朝代）、《生》（科屬綱目）和《中國遷升之路》（官職）等玩法一致，但選材更顯創(chuàng)意的作品。