2014年10月23日下午，2015年SMG廣告盛典在黃浦江畔的上海國際會議中心盛大舉行，超過300家品牌，近千位廣告客戶齊聚一堂，聚焦2015年度SMG的全新廣告經(jīng)營政策、節(jié)目資源和影視劇作品。

上海廣播電視臺、SMG黨委副書記、副臺長、常務(wù)副總裁王建軍表示：“這是一個充滿變化的時代，機遇和挑戰(zhàn)此起彼伏，今天的廣告盛典，也是SMG重新出發(fā)的啟程。SMG的多種文化實力和多種聯(lián)動能力都將在這里呈現(xiàn)?！?/p>

SMG全平臺電視廣告

實時競價系統(tǒng)全國首發(fā)

盛典現(xiàn)場，國家工商行政管理總局廣告司司長張國華啟動了由SMG旗下數(shù)字營銷公司艾德思奇自主研發(fā)的國內(nèi)首款全平臺電視廣告實時競價系統(tǒng)。廣告商現(xiàn)場體驗，通過手機APP完成廣告競價與交易。張國華評價，“SMG全平臺電視廣告實時競價系統(tǒng)充分體現(xiàn)了當(dāng)今媒體融合的趨勢?！?015年1月1日，這一全新競價系統(tǒng)將正式推向市場。

艾德思奇是一家通過大數(shù)據(jù)分析進行程序化購買的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷公司。2014年8月，SMG旗下百視通出資1億美元收購艾德思奇公司51%的股份。王建軍表示，與艾德思奇的合作將開啟中國“數(shù)字營銷服務(wù)”的新篇章。

艾德思奇總裁唐朝暉介紹，電視廣告實時競價對于廣告主來說是市場機遇，意味著廣告商能有更多的自主選擇適合自身品牌的電視產(chǎn)品的權(quán)利，將為SMG的廣告營銷翻開全新的一頁，“希望利用互聯(lián)網(wǎng)的思維、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，來改良電視廣告的銷售和經(jīng)營?！?/p>

盛典現(xiàn)場，許多品牌合作商現(xiàn)場體驗了用手機“秒殺”電視廣告的快感。最終，宜信財富、可口可樂、為為網(wǎng)3家品牌，分別拍得SMG娛樂頻道當(dāng)天下午四點播出的《中國夢之聲》正一至正三廣告位。在現(xiàn)場，所有來賓共同見證廣告的播出。

千金買創(chuàng)意 廣告來買單

盛典現(xiàn)場正式公布了由廣告客戶直接挑選出的“千金買創(chuàng)意，廣告來買單”的10個“金蘋果”節(jié)目方案，它們共將獲得近5000萬元的項目啟動資金。

今年，SMG廣告經(jīng)營中心與總編室聯(lián)合啟動了“千金買創(chuàng)意，廣告來買單”的項目征集活動?！扒Ы鹳I創(chuàng)意”活動已經(jīng)進行了五年，以往，這種創(chuàng)意征集是“內(nèi)向性”的，今年則被“廣告來買單”全新詮釋，由內(nèi)而外，走向市場，這一變化向外界全面釋放了SMG節(jié)目創(chuàng)意向市場開放的強烈信號。

據(jù)了解，“千金買創(chuàng)意，廣告來買單”活動中，參與者無論是電視臺員工還是社會力量，只要有好的節(jié)目創(chuàng)意就可以前來尋找伯樂。項目評審團由廣告商和電視臺專家組成，電視臺負(fù)責(zé)主控節(jié)目導(dǎo)向、定位，從大方向上確保節(jié)目質(zhì)量，廣告商在具體內(nèi)容上，意見占比約60%。為期3個月的征集活動，匯集147個創(chuàng)意、提案，超過12個參與單位和部門。最終評選出的10個獲獎提案節(jié)目類型涵蓋化妝品、汽車、旅游、美食四個行業(yè)。

10個獲獎提案分別是：減肥真人秀節(jié)目創(chuàng)意《月半灣》，由碧生源認(rèn)購；以紀(jì)實手法呈現(xiàn)的汽車類節(jié)目創(chuàng)意《66號公路》，由通用汽車認(rèn)購；銷售類競技真人秀節(jié)目創(chuàng)意《超級銷售》，由光明認(rèn)購；關(guān)于上海本地美食的節(jié)目創(chuàng)意《新上海美味》，由群邑集團認(rèn)購；美食類節(jié)目創(chuàng)意《主廚林憶蓮》和生活類節(jié)目創(chuàng)意《媽呀救命呀》則由OMD收入囊中；此外，綜合類節(jié)目創(chuàng)意《我來扮演》、《夢想星伴侶》、《全城熱戀》、《南轅北轍》，分別由昌榮傳播、為為網(wǎng)、余媽媽餐飲、藍色光標(biāo)認(rèn)購。

“從市場了解預(yù)算在哪里，廣告經(jīng)營與節(jié)目創(chuàng)意相結(jié)合，在‘命題作文中尋找靈感，這樣的選拔改變了我們以往內(nèi)容生產(chǎn)的思路，真正架起了節(jié)目創(chuàng)意與商業(yè)市場溝通的橋梁，無疑是SMG貼合市場的進一步舉措?！盨MG廣告經(jīng)營中心主任李逸表示。

雙平臺聯(lián)動 一站式營銷

“明年的廣告經(jīng)營政策中，最重要的就是雙平臺的聯(lián)動?！盨MG副總裁張大鐘現(xiàn)場動畫解讀了2015年SMG針對傳統(tǒng)電視與新媒體資源雙平臺廣告組合投放的最新政策。

盛典現(xiàn)場，李逸與秒針首席執(zhí)行官祝偉亦就“創(chuàng)新跨屏營銷模式”展開現(xiàn)場對話，以家電企業(yè)中的喬布斯、英國著名品牌戴森電器的營銷模式為例，探討在一站式閉環(huán)營銷模式中，為廣告客戶實現(xiàn)直達銷售終端的營銷效果，同時，在客戶預(yù)算固定的情況下，實現(xiàn)傳播效果的多元倍增。

2014年9月，一款戴森吸塵器在東方購物頻道上線，40分鐘賣空。事件背后，是由SMG廣告經(jīng)營中心主導(dǎo)的對廣告經(jīng)營模式的掃塵布新。

“SMG運用自身強大的資源，進行全方位的配置。除了傳統(tǒng)意義上的硬廣播出之外，在新娛樂的《超級家庭》當(dāng)中進行了戴森的品牌植入。同時，也在SMG旗下的SITV、IPTV，以及移動端‘看看新聞網(wǎng)等，進行了全方位的推廣。所有這些推廣形式，最終都導(dǎo)向東方購物的電視銷售。最終的結(jié)果是，戴森電器把在當(dāng)天上海能夠收到的所有電器，吸塵器全部賣光了?！崩钜菡f。

雙平臺聯(lián)動、一站式營銷首先是依托于廣告客戶和電視媒體長期以來建立的一套完備的市場數(shù)據(jù)取樣和第三方監(jiān)測系統(tǒng)。祝偉亦表示，“通過我們的數(shù)據(jù)，看到跨屏媒體比單獨做電視媒體覆蓋增加了11%，深度上增加了17%，銷售上增加了48%?！?/p>

“跨屏”、“加速”、“體驗”，2015年，SMG將憑借自身的全媒體配置，開行業(yè)先河，實現(xiàn)內(nèi)部跨平臺整合資源，為廣告客戶提供閉環(huán)營銷模式的一站式營銷解決方案。

（蔡旻俊）