崔慶江 趙銘敏 何博

摘要：紅色旅游作為一種新興的專項旅游活動形式和產品類型，是在二十世紀九十年代中后期才逐步發(fā)展起來的，它是政治、教育、文化、經濟在旅游中的創(chuàng)新結合和有效統(tǒng)一。本文通過與井岡山市比較，分析遵義紅色旅游的優(yōu)勢與不足。在今后的發(fā)展中可以借鑒井岡山的創(chuàng)新模式和利用遵義自身優(yōu)勢，為紅色旅游發(fā)展提供一定的理論依據。

關鍵詞：紅色旅游；發(fā)展方向；遵義

近幾年井岡山旅游增長迅速，躋身全國紅色旅游區(qū)的前列，同樣作為紅色旅游區(qū)的遵義，發(fā)展相對緩慢，為促進遵義紅色旅游的全面發(fā)展，通過與井岡山市的橫向對比分析，為遵義市紅色旅游發(fā)展提供一定的決策參考。

一、遵義市與井岡山市紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

紅色旅游指以一些革命根據地、會議會址、紀念物等外部條件，從而吸引游客進行游覽學習，傳承愛國主義精神的一種旅游活動。紅色旅游是近年來才興起的一種特色主題旅游活動形式和產品類型，作為以弘揚愛國主義精神的革命遺跡和精神文化為主要吸引物的旅游產品，紅色旅游具有鮮明的中國特色。近年來，國內旅游熱度加劇，全國許多地區(qū)在原有旅游項目的基礎上，積極開發(fā)紅色旅游項目，從而促進紅色旅游的大發(fā)展。

（一）現(xiàn)有紅色旅游資源及搭配

遵義市紅色旅游資源主要有：遵義會議會址、紅軍山革命烈士園陵、風溪渡口紅軍四渡赤水紀念地、赤水風景區(qū)、海龍囤遺址；井岡山市紅色旅游資源主要有：茨坪革命舊址、井岡山烈士陵園、黃洋界、石燕洞、五指峰。

根據兩地主要資源概況可以得出，兩地紅色旅游資源豐富，自然資源奇特，紅色旅游資源都具有代表性，發(fā)展紅色旅游可謂是得天獨厚。兩地可以根據各自特點，把人脈和地脈相結合，打造負有盛名的旅游勝地。

（二）旅游市場對比分析

1、國內外客源構成表

由遵義市、井岡山市紅色旅游期刊統(tǒng)計數據顯示，遵義市2011年國內市場客源比重占79.8%、國外客源占20.2%，2012年國內76.5%、國外23.5%；井岡山市2011年國內客源比重占78.4%、國外21.6%，2012年國內73.2%、國外26.8%。根據如上數據得出，目前我國的客源市場主要以國內為主，隨著中國經濟的發(fā)展，國外游客的比重呈上升趨勢，遵義市國外市場低于井岡山市，國內市場較之井岡山市略高，可以看出遵義市客源市場前景寬廣。

2012年1-10月遵義市共接待游客5193.3萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入533.15億元。2012年井岡山市接待入境旅游者671.08萬人次，旅游外匯收入3085.64萬美元，全市接待國內旅游者659.37萬人次，國內旅游收入46.76億元；由此可以看出遵義市客流量大于井岡山市，旅游經濟正在飛速發(fā)展。

根據遵義市旅游局統(tǒng)計年鑒數據顯示，貴州游客比重高達48.9%、重慶27.05%、四川13.09%、云南2.42%、湖南0.69%，遵義市主要以省內游客和川渝地區(qū)為主，云南和湖南也是重要的客源市場地，主要客源市場集中在西南地區(qū)。據井岡山市旅游局數據顯示，浙江12.16%、廣東11.32%、湖南11.23%、江西10.25%、湖北8.60%，井岡山市游客客源來源相對平均，這說明井岡山市的旅游吸引力強于遵義市，對周邊省份具有較大吸引力。

（三）現(xiàn)有旅游規(guī)劃內容

1、特色對比

井岡山市以茨坪為核心，輻射黃洋界、龍?zhí)?、五指峰、筆架山、鵝嶺等景區(qū)，形成紅中有綠，綠中有紅的精品紅色旅游線路。遵義市以遵義會議會址和赤水風景區(qū)為核心，輻射仁懷、習水、桐梓、遵義縣等地區(qū)景點，形成遵義多彩的旅游線路。

2、產品主題對比

井岡山市打造的是革命的搖籃，突出宣傳中國革命斗爭的開端和毛澤懂思想的誕生。遵義市旅游主題是長征精神，突出紅軍長征時期的艱苦奮斗，及中國革命的重要轉折。由此可見，井岡山市和遵義市都具有各自的主題，但都是以中國歷史具有重要作用的紅色旅游資源作為主要吸引物。

（四）市場營銷方式對比

1、產品宣傳

井岡山市：在保持和發(fā)展“紅色”特色的同時，豐富和完善井岡山旅游內容，形成“紅、綠、藍、金、古”五彩井岡的旅游產品系列；同時“宣傳主題化、目標地區(qū)化、推廣群體化、形象最佳化、覆蓋網格化”，在每個階段推出不同的亮點和賣點，構建井岡山旅游產品營銷網絡，全員推銷，同時以點帶面，做好區(qū)域市場開發(fā)。

遵義市：有“遵義會議”、“婁山關大捷”、“四渡赤水”等經典的紅色文化、聞名于世、濃郁獨特的茅臺文化、世界自然遺產赤水丹霞、以“和合”為核心理念并傳承數千年的仡佬族文化等等。遵義市堅持“四位一體”，突出“六個重點”，提升“五個品牌”，打造“四個精品”，旅游產業(yè)呈現(xiàn)出快速、健康發(fā)展的良好態(tài)勢，并承辦了中國紅色旅游高峰論壇。

2、定位及品牌打造

2013年，井岡山市旅游局將全力打造“紅色搖籃、生態(tài)井岡、精神家園”旅游品牌，力爭實現(xiàn)旅游人次和旅游總收入均增長5%以上。井岡山市開展干部培訓、國際杜鵑花節(jié)、紅色旅游高峰論壇等一系列旅游文化活動的開展，更是進一步提升了井岡山的影響力，為它帶來大量國內外游客，真正把紅色旅游打造成為該市的支柱產業(yè)。

當前和今后一個時期，遵義市將以建設“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)和宜游城市”為目標，以打造“紅色遵義、人文遵義、醉美遵義”旅游形象品牌為引領，以建設精品線路和精品景區(qū)為重點，大力發(fā)展文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假旅游和鄉(xiāng)村旅游，把旅游業(yè)培育成為全市實現(xiàn)趕超跨域的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。

二、遵義市紅色旅游發(fā)展中存在的問題

（一）資源利用

遵義目前開發(fā)的資源主要以紅、綠資源為主，黔北的少數民族文化資源開發(fā)度不夠，其中沒有把其它旅游資源與紅、綠資源整合，真正實現(xiàn)多彩的旅游產品。遵義紅色旅游資源較多，而紅色旅游資源不具有可造性；一旦破壞恢復可能性低。以遵義會議會址為例，在開發(fā)時不要一味的把會址樓修漂亮，而應該保存其原有面貌，同時更深層次的開發(fā)其文化內涵，做到科學合理。

（二）市場狀況

遵義旅游正在飛速發(fā)展，由于交通等社會因素的限制，致使客流相對較少，同時客源的相對單一，導致回頭客少，隨著時間的推移，周邊地區(qū)的游客量逐漸減少，周邊地區(qū)景點的旅游競爭力加強。遵義的游客主要以重慶、四川為主，而這兩個地區(qū)都是夏季炎熱，來遵義旅游的目的就是避暑；所以遵義市的旅游旺季集中在春、夏兩季，秋、冬兩季相對較少。

（三）規(guī)劃狀況

遵義的紅色旅游大多都是游客的參觀為主，缺乏實質性的體驗，沒有讓游客有親身體驗紅軍長征時具體狀況，同時可把少數民族與紅軍的故事相結合，根據故事開發(fā)一定的體驗項目。

遵義市的旅游規(guī)劃主要是以遵義本市的旅游資源為主，與周邊地區(qū)的旅游資源相結合得不夠完善，輻射范圍相對較小，可把長征時期其它地區(qū)的線路與遵義市的相結合統(tǒng)一開發(fā)。

（四）市場營銷

遵義市的旅游宣傳方式主要以電視媒體為主，在網絡及移動媒體上宣傳不足。沒有給游客配發(fā)一些相應的宣傳物品。遵義的紅色旅游目前還沒有5A級景區(qū)，有的大多都只是4A或者是以下的景區(qū)，沒有把4A景區(qū)進行整合，打造更具有吸引力的5A景區(qū)，同時增強本地區(qū)旅游的競爭力。

三、遵義市紅色旅游發(fā)展建議

（一）優(yōu)化資源配置

1、優(yōu)化以遵義會址為核心的旅游線路組合

息烽集中營—遵義會議會址—紅軍山烈士陵園—鳳凰山森林公園—海龍囤—婁山關—夜郎城址—紅軍總政治部。這條線路把握了大多數外來旅客都是先到貴陽下車或者下飛機的特點，同時充分發(fā)揮了遵義周邊地區(qū)的其它具備特色的景點。其中松弛有度，混合多彩的旅游項目，適合短途旅游者。

2、提升以赤水河流域為核心的線路組合

息烽集中營—烏江渡—遵義會議會址—風溪渡口四度赤水紀念館—十丈洞瀑布—丹霞谷—大同古鎮(zhèn)—竹海公園—赤水風景區(qū)。這條線路集中了遵義經典的景區(qū)，各種特色的旅游景點，在體驗紅色旅游圣地的同時還可以觀賞美麗的自然景觀與人文遺址及附近的黔北民族風情，是終點打造的景區(qū)。

3、加強景區(qū)紅色文化氛圍

在紅色旅游區(qū)還原20世紀30年代的遵義生活，提供一個人民幣兌換古幣場所，在紅色景區(qū)內流通20世紀30年代的錢幣，讓旅客融入紅色文化生活中。同時提高紅色旅游區(qū)居民的綜合素質，培養(yǎng)其紅色主義情懷。

（二）市場開拓及營銷

現(xiàn)如今科技的高度發(fā)達，在廣告宣傳時可以利用許多手機應用軟件進行旅游宣傳；同時在網絡上，可以在知名網站或者關注度高的博客做一定的廣告；可以定期拍攝相關視頻進行宣傳傳播。

可定期舉行一定的紅色事跡演出，在演出中游客可自愿參與扮演一定的角色；同時根據游客自身情況，在紅色旅游區(qū)讓游客用紅軍餐、住紅軍當初的生活地，感受紅軍的生活狀況。在四渡赤水紀念地恢復當初的面貌，進行一個四渡赤水戰(zhàn)役的主題開發(fā)，讓游客可扮演不同的角色，體驗四渡赤水戰(zhàn)役。

第一、保證景區(qū)道路通順，對不通路的景區(qū)盡量保證公路靠近景區(qū)。第二、定期對新建成的高速公路進行維護，如客流量繼續(xù)增加，可對高速路進行相應合理的擴建，如不可擴建，可根據情況多修一條。第三、保證旅游車輛的安全與通暢。

（三）打造特色品牌

把紅色旅游資源、綠色資源、民族文化資源、酒文化資源等進行整合串聯(lián)，實現(xiàn)遵義旅游的多彩化；同時不斷挖掘旅游資源背后的內涵與底蘊，提升旅游資源的吸引力。加強地區(qū)的基礎設施建設，積極引進旅游相關專業(yè)的優(yōu)秀人才，集大量人才的智慧，對旅游項目進行開發(fā)和創(chuàng)新，發(fā)掘旅游資源的開發(fā)潛力。根據市場需求，不斷完善和改進相關服務設施，同時對旅游產品進行改進和創(chuàng)新，加強對遵義地區(qū)居民與旅游工作人員的教育，營造良好的旅游氛圍，開發(fā)更多具有遵義特色的旅游產品。

四、小結

遵義市紅色旅游的發(fā)展，應該加強資源的優(yōu)化利用，不斷的改善交通環(huán)境，積極開拓游客市場，利用新媒體進行相應的信息傳播；打造具有特色的旅游線路，營造良好的旅游氛圍；在新的國家政策下，積極利用好機遇；以打造遵義為西南地區(qū)旅游閃光點作為目標奮斗，不斷完善相關旅游設施。（作者單位：云南師范大學）

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