陳丹

同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集——2015年1月1日，“一劇兩星”政策正式實行。應對新政，眾多大劇殺進2014年年末，其中于正作品《大漢情緣云中歌》提檔至12月9日，在江蘇、浙江、東方、深圳四大衛(wèi)視播出，趕上了“一劇四星”時代的最后一趟末班車。

“一劇兩星”政策對熒屏的改造在2015年的衛(wèi)視招商季初露端倪，各衛(wèi)視紛紛加大了綜藝節(jié)目的研發(fā)力度，自制劇和獨播劇成為更多一線衛(wèi)視的選擇。而在另一塊屏幕上，影視劇也在野蠻生長。2014年10月31日，在“2015愛奇藝北京站營銷分享會”上，愛奇藝首席內容營銷官馬東宣布，2015年愛奇藝的網絡劇數(shù)量將達到500集、30部和15000分鐘。2015年網絡自制劇的激烈競爭為影視制作公司帶來市場機遇的同時，或將給衛(wèi)視平臺帶來壓力。

大劇減產 古裝劇存量難消耗

大劇驟減是業(yè)內人士對“一劇兩星”政策下電視劇市場走向的一個判斷。在2015年熒屏上堪稱頂級制作的電視劇主要有三部：范冰冰主演，投資超過三億的《武則天》；孫儷主演，《甄嬛傳》原班人馬打造的《羋月傳》；趙薇闊別熒屏6年之作《虎媽貓爸》。其中《武則天》已確定將由湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場跨年播出，東方衛(wèi)視也在2015年推介會上宣布取得了《羋月傳》的播映權，預計將與北京衛(wèi)視在2015年年末聯(lián)合播出；而《虎媽貓爸》出現(xiàn)在了東方、山東、天津等眾多衛(wèi)視的備播劇目名單上，具體播出平臺目前仍無確切消息。

如果按數(shù)量統(tǒng)計，現(xiàn)代題材電視劇仍是2015年熒屏的主流。編劇、浙江影視集團副總裁杜聞偉對現(xiàn)代題材的電視劇市場前景表示看好。除大制作《虎媽貓爸》外，王志飛、朱丹主演的《待嫁老爸》，趙寶剛導演、黃磊主演的《悔丁族》，蔣雯麗、蔣欣主演的《守婚如玉》，以及陸毅、白百合主演的醫(yī)療劇《長大》等中等投入的電視劇也都制作精良、卡司強大?，F(xiàn)代題材的偶像劇依舊是明年熒屏的稀缺品，較受關注的目前僅有《何以笙簫默》。鐘漢良、唐嫣主演的這部青春校園劇改編自熱門網絡小說，擁有強大粉絲基礎，明年將由江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合播出。

《古劍奇譚》的優(yōu)異表現(xiàn)讓2015年的古裝題材電視劇頗受關注。于正編劇，陳曉、陳妍希主演的金庸武俠劇《神雕俠侶》將在湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場開年播出；唐人出品，劉詩詩主演的《女醫(yī)明妃傳》則由東方衛(wèi)視取得了播映權；《瑯琊榜》改編自暢銷小說，由孔笙、李雪聯(lián)合導演，胡歌、劉濤主演，有消息稱將由山東衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩家聯(lián)播；同樣改編自熱門小說的《花千骨》未播先熱，主演趙麗穎、霍建華人氣不容小覷，將在2015年登陸湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場。

據不完全，2015年將推出的古裝劇不下20部，但這些電視劇能否全部出現(xiàn)在熒屏上卻成為一個難題。2013年國家新聞出版廣電總局曾明文規(guī)定衛(wèi)視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇的總集數(shù)，不得超過當年該衛(wèi)視黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%。“政策只會緊，不會松，單單《武則天》一部就有80集，會消耗不少配額。市場如何消化這么多的古裝劇存量將會是一個難題?！倍怕剛フf。

2015年也是反法西斯勝利70周年，衛(wèi)視在編排上將延續(xù)2014年紀念反法西斯勝利和“中國夢”主題，抗戰(zhàn)題材電視劇播出比例可能會有所增加。由孫紅雷、海清主演的抗日諜戰(zhàn)劇《二炮手》將在浙江衛(wèi)視開年播出；高滿堂編劇作品，陳寶國主演的電視劇《老農民》則成為北京衛(wèi)視的開年大戲；分別由黃渤和馮遠征領銜的諜戰(zhàn)片《鋒刃》和《無名者》也備受關注。

除此之外，2013年大熱的韓劇《繼承者們》和《來自星星的你》也將在2015年登陸中國的電視熒屏。

定制、自制成重點

“十年前‘一劇四星改變了衛(wèi)視的格局，‘一劇兩星實行后，2015年的衛(wèi)視格局或許會出現(xiàn)新的變化?！碧旖蛐l(wèi)視廣告部主任胡春凌在10月17日天津衛(wèi)視的廣告資源推介會上表示。但杜聞偉認為“一劇兩星”給衛(wèi)視競爭格局帶來的變化有限，“衛(wèi)視總體排名不會發(fā)生太大變化，但不排除會有黑馬出現(xiàn)?！?/p>

“黑馬”的出現(xiàn)得益于選劇的精準眼光。各衛(wèi)視需要更透徹研究電視劇本身的品質、精準度以及與頻道的契合度。杜聞偉表示，二三線衛(wèi)視無力承擔兩星聯(lián)播下大劇的價格，選劇時會更多聚焦劇集質量本身，收視黑馬劇的出現(xiàn)并非不可能。

對于“不差錢”的一線衛(wèi)視來說，大卡司、大制作仍舊會是爭搶的重要資源，獨播和自制更是成為市場變化下的有利選擇。

對于近年來一直致力于自制與獨播的湖南衛(wèi)視來說，“一劇兩星”的沖擊相對較小。湖南衛(wèi)視的工作人員向《綜藝報》透露，“一劇兩星”對湖南衛(wèi)視來說既是機會也是挑戰(zhàn)：單劇購買價格升高，對于其他衛(wèi)視來說需要一個過渡期，對湖南衛(wèi)視影響很??；但市場播出劇目的增多，也使得競爭的環(huán)境更為激烈，并且推高電視劇的宣傳成本。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、總編室主任丁誠在10月29日湖南衛(wèi)視北京站的招商會上表示，湖南衛(wèi)視今后將會一如既往地貫徹獨播戰(zhàn)略，并在自制周播劇方面加強探索。

SMG影視劇中心主任王磊卿介紹，針對“一劇兩星”政策，東方衛(wèi)視的應對策略是“拼播打底、獨播加強、定制致勝”。定制劇與周播模式的結合是東方衛(wèi)視的一大探索方向。王磊卿將2014—2015年度定義為東方衛(wèi)視的“定制劇品牌”鍛造年，未來兩年，東方衛(wèi)視將全面跨入大劇獨播時代。在題材方面，東方衛(wèi)視明年將在都市題材類電視劇方面加大力度，打造“中國都市劇第一播出平臺”。

2014年電視劇收視表現(xiàn)強勁的山東衛(wèi)視也將自制劇和定制劇列為“一劇兩星”下的電視劇播出重點。山東衛(wèi)視副總監(jiān)胡韶紅透露，2015年山東衛(wèi)視自制劇包括《新漁島怒潮》《來勢兇猛》《大刀記》《地雷戰(zhàn)》《石敢當之雄峙山東》等，基本占據了所有播出劇目的三分之一份額。而因收視人群的廣譜性，山東衛(wèi)視在電視劇的題材上不會有所偏重。

11月1日，在浙江廣電集團錢塘盛會上，浙江衛(wèi)視公布了2015年的預播劇目，除《二炮手》《我是你爸爸》外，湖南衛(wèi)視金鷹劇場的獨播劇目《武則天》《愛情碟中諜》《特警力量》《新神雕俠侶》等劇也出現(xiàn)其中。湖南衛(wèi)視負責人對記者表示，湖南衛(wèi)視目前階段不會考慮跟其他衛(wèi)視拼播，浙江衛(wèi)視此舉有可能是某種形式的跟播。2013年首播的《新天龍八部》就是在湖南衛(wèi)視播出一段時間后，浙江衛(wèi)視跟進播出，收視表現(xiàn)同樣不俗。業(yè)界分析，在巨大的成本壓力之下，未來類似于這樣1.5輪的播出方式會越來越多。

除播出方式的創(chuàng)新之外，兩星聯(lián)播組合方式的可能性也越來越多。杜聞偉表示，強強組合、強弱組合、弱弱組合在未來都有可能出現(xiàn)。兩星如何搭配，每部劇的情況都會有所不同，取決于各衛(wèi)視對自身定位和觀眾收視習慣的判斷?！耙痪€衛(wèi)視之間永遠存在差異化競爭和合力競爭的博弈，兩星政策也將博弈的收視最大化?！蓖趵谇淙绱苏f道。

靈活編播

定制、自制被看好之外，靈活的編排方式也成為壓力下的變通之道。如何在黃金時段播出兩集的情況下釋放電視劇的能量？如何對21：20-22：00——不能播出電視劇和綜藝節(jié)目的時段進行編排？2015年，晚間時段編排各大衛(wèi)視均有不同程度的調整。

2015年湖南衛(wèi)視將推出三大劇場：金鷹獨播劇場、鉆石獨播劇場以及在周一、周二晚間22：00新開辟“青春進行時”劇場。鉆石獨播劇場定位為“標桿話題劇場”，主要播出古裝周播??；而“青春進行時”定位為“創(chuàng)新互動欄目劇”，代表了湖南衛(wèi)視自制周播劇的探索方向。湖南衛(wèi)視明年將推出的周播劇包括與中韓合作的邊拍邊播的《只因單身在一起》、人氣小說改編的周播欄目劇《旋風少女》以及包括洪濤、謝滌葵、廖珂等湖南衛(wèi)視名導參與執(zhí)導的音樂欄目劇《超級女聲》。

兩大周播劇場設置，既增加了可以播出的劇集也突破了黃金檔電視劇播出的一些限制。對于多出一集的空檔，湖南衛(wèi)視用“930節(jié)目帶”填充——計劃推出的節(jié)目包括用劇情演繹中華傳統(tǒng)精粹的《中華文明之美》，明星與媽媽做菜的《媽媽的味道》、社會實驗類節(jié)目《撲通撲通的良心》、關注女性健康養(yǎng)生節(jié)目《健康來敲門》等。

東方衛(wèi)視在21：00-22：00時段編排了新聞節(jié)目《直通上?！泛陀纱抻涝鞒值纳鐣掝}節(jié)目《東方風云會》。在晚間22：00時段，東方衛(wèi)視計劃試驗周播劇，《河神》《十八層大飯店》《女法醫(yī)》等多部懸疑劇將在2015年以周播形式推出。

江蘇衛(wèi)視計劃推出全景紀錄式真人秀，打造收視的“920金腰帶”；浙江衛(wèi)視則將《中國夢想秀》化整為零，以一集25分鐘的形式，在周日至周三的晚間21：30分播出。

在“一劇兩星”下，安徽衛(wèi)視的定位清晰：以都市女性為主，聚焦都市情感類劇集。2015年安徽衛(wèi)視將聯(lián)動編排第一劇場與星光劇場，打造“劇”陣。第一劇場將以輕松愉快的都市生活劇為主，優(yōu)質精品古裝大劇為輔；“星光劇場”將以韓劇為主，大幅度壓縮泰劇比重，大熱韓劇《來自星星的你》《繼承者們》《那年冬天風在吹》《秘密花園》《聽見你的聲音》將登陸，此外，優(yōu)質劇集的二輪上星也將在星光劇場播出。安徽廣播電視臺廣告銷售團隊表示，“明年在‘一劇兩星新政下，購劇成本加大。好劇只在一兩家衛(wèi)視播，并不能完全釋放能量。第一劇場搶好劇首輪播出，星光劇場則承擔了熱播好劇的二輪釋放責任，以雙劇場概念釋放電視劇能量?！?/p>

來自視頻網站的挑戰(zhàn)

隨著技術的發(fā)展，PC、手機、平板電腦等新媒體終端凝聚的用戶已成規(guī)模。2014年，《古劍奇譚》收視后期疲軟，但網絡播放量卻突破88億次；《一又二分之一的夏天》雖然電視收視低迷，但在網絡首播兩天點擊破億；劇版《小時代》電視播出受阻，幾年后以網劇身份登陸優(yōu)酷土豆，點擊量同樣不俗。作為電視劇播出的另一個重要平臺，視頻網站的實力得到進一步佐證。

出于差異化競爭的需求，網絡自制成新媒體巨頭發(fā)力重點。2015年，愛奇藝還將推出5部超級網劇——《盜墓筆記》《鬼吹燈》《心理罪》《活著再見》和《皮囊公寓》，其中《盜墓筆記》將連拍8季，第一季于今年年底推出，拍攝周期4個月，100余天，單集制作費500萬元，“制作規(guī)格已不輸一線衛(wèi)視的一線大劇”。財力雄厚的新媒體巨頭進入內容制作領域為眾多影視制作公司提供了新的市場機遇，“一劇兩星”的推行，或將加速影視制作公司與新媒體平臺的牽手。

“視頻網站將更多的物力財力轉向自制，這勢必引起電視劇市場資源的重新配置和轉移，傳統(tǒng)電視平臺的播出有一天也許會面臨“網絡首播、電視跟播”的尷尬局面”，王磊卿在2014年秋季首都電視節(jié)目推介會曾如此表述。而隨著政策對視頻網站海外版權劇的收緊，衛(wèi)視平臺與視頻網站間的競爭可能進一步加劇。