董立平

【摘 要】新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著改革機(jī)遇和生存挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)自我突破、自我提升、自我發(fā)展是其立足于未來報(bào)業(yè)體系的前提要求，腳踏實(shí)地、敢于創(chuàng)新和改革是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要途徑?？傊?，不斷改革和創(chuàng)新才會(huì)有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的未來。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；信息化

21世紀(jì)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受新媒體技術(shù)的沖擊日益加劇，不過就目前而言，國(guó)內(nèi)大部分群體由于生活習(xí)慣及其電子計(jì)算機(jī)技能較差等因素，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)仍占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)，社會(huì)民眾閱讀新聞仍以傳統(tǒng)報(bào)刊為主。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的機(jī)遇

1.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨新發(fā)展

新媒體技術(shù)日新月異，這就要求傳統(tǒng)報(bào)業(yè)突破常規(guī)，開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要注重新聞的新穎、及時(shí)。新聞報(bào)道能否第一時(shí)間，從不同社會(huì)視覺看待事件，事關(guān)報(bào)刊整體層次和高度。另一方面，要注重新聞圖片的質(zhì)量。在信息技術(shù)形勢(shì)下圖片編輯重要性日益凸顯，能否實(shí)現(xiàn)圖片與文字的融合是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)今后發(fā)展的重要路徑。

2、歷史性價(jià)值更高

報(bào)刊作為歷史時(shí)期事件的重要記錄資料，對(duì)社會(huì)研究具有重要時(shí)代價(jià)值和歷史意義。相對(duì)于電子信息平臺(tái)，報(bào)刊憑借多年積累的社會(huì)影響力，依舊處于社會(huì)權(quán)威信息發(fā)布中心，社會(huì)公眾認(rèn)可度較快，同時(shí)學(xué)界學(xué)者查閱資料也較傾向于傳統(tǒng)報(bào)刊資源。因此，伴隨著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)份額在社會(huì)媒體比重縮減后，傳統(tǒng)報(bào)刊歷史價(jià)值將有所提升。

3、新聞報(bào)道質(zhì)量提升

傳統(tǒng)報(bào)刊信息傳播是經(jīng)過嚴(yán)格的篩選加工、校對(duì)、審核之后刊發(fā)的，報(bào)刊內(nèi)容主題鮮明、脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)夯實(shí)。提升報(bào)刊整體質(zhì)量是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)的重要手段，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依托信息來源廣，傳播方式多樣，讀者人數(shù)多等優(yōu)勢(shì)，注重報(bào)刊主題擬定新穎，新聞報(bào)道切實(shí)民眾，符合大眾要求，以實(shí)現(xiàn)報(bào)刊整體質(zhì)量的全面提升和進(jìn)步。

（二）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體信息化技術(shù)提升

新媒體技術(shù)雖起步較晚，其發(fā)展速度迅速，在中國(guó)擁有的市場(chǎng)是廣闊的，因此我們要充分認(rèn)清新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)。在我國(guó)，新媒體僅僅數(shù)載，其傳播方式有涵括門戶網(wǎng)站、博客到微博、飛信、微信、APP應(yīng)用等。當(dāng)前新媒體依靠傳播速度快、發(fā)布平臺(tái)簡(jiǎn)潔、互動(dòng)性強(qiáng)、能分享等優(yōu)勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)改革、創(chuàng)新與發(fā)展，而顛覆傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也不斷增多，促使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)壓力重重。

2.網(wǎng)民增多，廣告收入降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量激增，尤其是新時(shí)期的社會(huì)青年一代。他們閱讀方式已經(jīng)由傳統(tǒng)閱讀向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)報(bào)刊閱讀燈信息化閱讀方式轉(zhuǎn)變。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)刊廣告收入逐步降低，由于新媒體技術(shù)的沖擊，新媒體廣告投放增幅迅速，許多企業(yè)將廣告費(fèi)用開始由傳統(tǒng)報(bào)刊向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生存發(fā)展面臨著時(shí)代挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)未來發(fā)展模式初探

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

新媒體和傳統(tǒng)媒體的碰撞會(huì)使媒體行業(yè)格局發(fā)生變動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的共贏是未來媒體行業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。目前，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依然是傳播新聞信息的重要載體，通過采訪、整理、校對(duì)、審核等一系列的流程，新聞內(nèi)容才能見諸于報(bào)端。作為新時(shí)代的社會(huì)人，并非僅僅通過電子信息技術(shù)了解新聞內(nèi)容，社會(huì)人了解新聞消息的途徑呈現(xiàn)多元化。因此，實(shí)現(xiàn)新媒體企業(yè)和傳統(tǒng)媒體行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能夠有效地留住讀者，不僅能滿足于讀者的閱讀需要，也能實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓寬當(dāng)代傳媒行業(yè)的空間，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體行業(yè)的利益雙贏。

（二）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與信息化技術(shù)的融合

新媒體技術(shù)下，傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)逐步失去其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)展空間受到嚴(yán)重制約，因此傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不斷改革創(chuàng)新，進(jìn)行內(nèi)部資源新整合，走出一條適合自身發(fā)展的特色路子至關(guān)重要。新媒體作為最新、最快捷的消息傳播平臺(tái)，在信息化時(shí)代有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)吸收和借鑒其優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短意義重大?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)借助新媒體技術(shù)不斷拓展傳播渠道，同時(shí)積極運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，建構(gòu)報(bào)刊數(shù)字化平臺(tái)，如手機(jī)報(bào)、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)版等形式。如今，在國(guó)內(nèi)大量報(bào)刊已逐步嘗試信息化報(bào)刊發(fā)布平臺(tái)，組合新媒體發(fā)布部門，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體技術(shù)的整合。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體技術(shù)的融合，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)刊內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、傳播等方面的不足，拓寬傳統(tǒng)報(bào)刊多元化發(fā)展模式。

（三）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式向多元化發(fā)展

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)日益縮減，版面經(jīng)濟(jì)難以發(fā)展，廣告收入逐年降低，因此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式多元化發(fā)展日益重要。一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依托品牌優(yōu)勢(shì)，走文化發(fā)展道路。根據(jù)社會(huì)民眾需要，發(fā)揮自身個(gè)性化，打造擁有地方特色的創(chuàng)新性強(qiáng)、吸引力足的新時(shí)代報(bào)刊。另一方面，依托報(bào)業(yè)底蘊(yùn)，整合良好的社會(huì)資源，聯(lián)合其他行業(yè)部門共同發(fā)展，堅(jiān)持走市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)道路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的多元化。此外，借助新媒體經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從平面到平臺(tái)的跨越式營(yíng)銷，將新媒體、平面媒體等元素相互結(jié)合，以提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展活力。

（四）簡(jiǎn)政放權(quán)，支持報(bào)刊特色化建構(gòu)

近年，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐步由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型，走市場(chǎng)化道路。一方面，簡(jiǎn)政放權(quán)對(duì)新聞工作至關(guān)重要。其能夠讓新聞工作者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)個(gè)性與共性的完美融合，新聞內(nèi)容更具特色，更加夯實(shí)。另一方面，報(bào)刊要有特色，有自身特色的消息大眾才會(huì)喜歡，才會(huì)支持。國(guó)內(nèi)重復(fù)報(bào)道新聞消息繁多，讀者對(duì)其意見重重，如果不創(chuàng)新報(bào)道，不從其它角度尋找突破口，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致報(bào)刊遭遇讀者的冷淡，影響報(bào)刊的健康、持久發(fā)展。

總之，新媒體平臺(tái)下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)既面臨著機(jī)遇，又帶來了挑戰(zhàn)。珍惜機(jī)遇，突破自我，實(shí)現(xiàn)發(fā)展是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的目標(biāo)，而迎接挑戰(zhàn)，敢于做出決定，是建構(gòu)報(bào)業(yè)社會(huì)地位的重要保障。當(dāng)前，如何實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的雙贏，社會(huì)人拭目以待。