董若霖

摘要：采用文獻研究和案例分析方法進行研究。通過文獻研究，提出海南省?？谑蟹窖灶惷裆?jié)目發(fā)展過程中所處的環(huán)境和面臨的問題等;通過案例分析，研究了海南電視臺《故事會》欄目在自身發(fā)展過程中具備的各種優(yōu)勢和劣勢。進而總結(jié)出海南省?？谑蟹窖灶惷裆?jié)目在發(fā)展過程中面臨的不足和采取的措施等。

關(guān)鍵詞：瓊語;方言類民生;媒體;海南電視臺1.前言

近些年來，越來越多的方言成為一種獨特的電視播報方式，這讓我們重新認(rèn)識到了地方語言的寶貴，作為華南地區(qū)最重要的地方語言，瓊語被搬到熒屏上后深受廣大電視觀眾的喜愛。但對電視媒體工作者而言，很多問題同時擺在我們面前：其一、電視作為大眾文化和時代文明的載體，它是否適合這一新生事物的發(fā)展;其二，隨著國家推廣普通話政策的進一步落實，未來瓊語民生節(jié)目的生存空間有多大;其三，如何更好地把握方言電視節(jié)目的市場脈搏，如何合理規(guī)劃方言電視節(jié)目所占熒屏的比重，方言類民生節(jié)目的收視群體會發(fā)生哪些改變等。弄清楚這些問題，對今后地市級媒體發(fā)展有著不言而喻的意義。因此，本文將以海南電視臺一檔方言方言類民生節(jié)目《故事會》為研究對象，對類似問題發(fā)表拙見。

2.研究方法與研究對象

2.1研究對象

2.1.1海南電視臺方言類民生欄目《故事會》。

2.1.2推動和影響方言類民生節(jié)目發(fā)展的諸多因素。

2.2研究方法

2.2.1通過期刊和互聯(lián)網(wǎng)等搜集大量關(guān)于方言電視節(jié)目的文獻資料，篩選相關(guān)內(nèi)容作為參考。

2.2.2搜集并整理海南電視臺方言類民生欄目《故事會》的相關(guān)資料并加以分析整合。

2.2.3以《故事會》為切入點，結(jié)合多方面條件，從歷史、文化、資源、地域關(guān)系、受眾心理特點等方面分析方言類民生節(jié)目在華南地區(qū)的市場占有率。

2.2.4以《故事會》為例，總結(jié)歸納方言類民生節(jié)目的傳播優(yōu)勢和劣勢，展望方言類民生節(jié)目的發(fā)展前景。

3.結(jié)果與分析

3.1海南省方言歷史、種類概況

海南是一個由移民組成的社會。海南島原先沒有人居住，大約在3000多年前，古百越族的一支從兩廣橫渡瓊州海峽到達海南島，這就是今天黎族的祖先。南宋末年，因逃避戰(zhàn)亂，幾十萬閩南的莆田人移民到現(xiàn)在的海南島，帶來了莆田話和閩南文化，促進了海南話的形成。后來，漢族、苗族、回族等民族相繼移居海南，逐步形成海南今天多民族聚居社會。經(jīng)過歷史演變，各民族的某些特征在不斷被同化，但是作為本民族最基本特征的方言被世代保留和延續(xù)焉。形成了今天眾多的海南方言。

然而歷史的腳步永遠不會停留，隨著南北文化的交融和外來文化的輸入，普通話逐漸代替了各地方方言，成為我國官方語言。近些年來，媒體的介入讓我們重新認(rèn)識到地方語言的寶貴，作為華南地區(qū)最重要的地方語言，瓊語被搬到熒屏上后深受廣大電視觀眾的喜愛。海南電視臺、陜西電視臺、河南電視臺、廣州電視臺等分別先后開辦了方言類電視節(jié)目，節(jié)目樣態(tài)從方言劇到民生新聞、從娛樂節(jié)目到故事專題，形態(tài)豐富，收視率一路走紅，市場份額逐年增加。其中，海南電視臺方言類民生欄目《故事會》的成功運作具有代表性示范作用。

3.2海南電視臺方言類民生欄目《故事會》概況

《故事會》是海南電視臺全國首推的一檔方言娛樂節(jié)目，主持人的講解是節(jié)目的一大亮點，講的是地道的海南瓊語，節(jié)目小片中旁白的普通話和小片中演員的瓊語相互調(diào)節(jié)節(jié)目火候，平衡氛圍，相得益彰，言詞上形容貼切同時也不失幽默感，節(jié)目讓觀眾看了不會膩味，更不會審美疲勞。

3.2.1海南電視臺方言類民生欄目《故事會》的整體策劃、運作和影響力等

海南電視臺是海南省影響力最大的新聞媒體，經(jīng)過20多年發(fā)展，從隊伍建設(shè)、硬件設(shè)施、宣傳質(zhì)量到媒體綜合影響力，在全省電視臺中均位居前列，信號覆蓋范圍包括廣東、廣西部分地區(qū)，收視人口超過750萬，已經(jīng)成為比較具實力的華南地區(qū)強勢媒體。海南電視臺成立綜合頻道，《故事會》欄目在2007年經(jīng)過一年的改版籌備，現(xiàn)在的《故事會》欄目于2008年應(yīng)運而生，經(jīng)過四年的發(fā)展與探索，已形成了相對穩(wěn)定成熟的節(jié)目形態(tài)和風(fēng)格，擁有一大批忠實觀眾。[2]

3.3由《故事會》看地市級電視媒體方言類節(jié)目的發(fā)展前景

根據(jù)目前全國其它方言類民生節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，再結(jié)合《故事會》目前所處的環(huán)境，不難看出，方言類電視節(jié)目已不能再把焦點過多地放在方言魅力本身，而應(yīng)該不斷探索，多方面擴展其表現(xiàn)能力和挖掘其創(chuàng)新點。經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰和不斷調(diào)整之后，我們不難得出結(jié)論，方言類電視節(jié)目將長期存在，精益求精，節(jié)目數(shù)量會減少，但質(zhì)量會有所提高。與此同時，方言主持人的隊伍將更為精干。

4.結(jié)論

4.1方言電視節(jié)目應(yīng)注重培養(yǎng)平民觀眾

在觀眾集中度區(qū)域分布中，《故事會》欄目城區(qū)觀眾集中度略高于農(nóng)村觀眾，這是一種很奇怪的現(xiàn)象，一方面說明農(nóng)民自身文化水平低，關(guān)注身邊事情的意識不夠高，另一方面也暴露出地市級電視媒體在節(jié)目創(chuàng)作過程中在對象選擇上存在的弊病。

4.2方言類民生節(jié)目改變現(xiàn)狀的幾點措施

4.2.1 ?把握方言在區(qū)域性媒介傳播中的使用度，避免沖擊普通話。方言電視節(jié)目是對普通話節(jié)目的有益補充，也是對主流節(jié)目的一種調(diào)劑。方言電視節(jié)目的出現(xiàn)，是為了豐富電視節(jié)目形態(tài)，體現(xiàn)區(qū)域文化特色，更好地貼近生活、貼近實際、貼近群眾，而不是為挑戰(zhàn)普通話的存在而產(chǎn)生。

4.2.2 ?要采取一定措施，讓所有受眾看得懂、聽得懂。方言是區(qū)域文化的重要組成部分，長期以來，在區(qū)域文化發(fā)展中表現(xiàn)出較強的形態(tài)上的穩(wěn)定性、歷史發(fā)展上的傳承性和文化外觀上的獨特性。方言為區(qū)域媒體發(fā)揮地方優(yōu)勢，打好“地方牌”，實施“本土化”策略，提供新的途徑和舞臺。

4.2.3 ?保證方言的語言純潔性，避免粗俗化。方言是一個區(qū)域民俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)的積淀。一些民俗風(fēng)情的諺語、俗稱等方言詞匯和語言包含了民間文化的智慧和經(jīng)驗。方言中有不少優(yōu)秀文化的表達方式，顯示了地域文化特色和當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕瘋鞒小Ｒ虼?，保留方言文化中的?yōu)秀成分，發(fā)揚其精華，對于弘揚傳統(tǒng)文化，提高區(qū)域傳媒傳播力度有積極意義。（作者單位：西安體育學(xué)院研究生部）

參考文獻：

[1]周翔 馬珺.試談陜西語境下的方言節(jié)目[J].中國廣播電視學(xué)刊，2009，7（20）：72-75.

[2]海南電視臺總編室.海南視評——海南電視臺節(jié)目研討會發(fā)言集錦[P]，2009.7（13）