王燁

摘 要：隨著全球化不斷的深入，媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。中國(guó)的電視媒介面臨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的雙重夾擊，轉(zhuǎn)型之路的尋求更加急迫。在各種歌唱類(lèi)、選秀類(lèi)節(jié)目扎堆的暑假黃金檔，一檔以漢字為基礎(chǔ)的原創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目異常亮眼，其對(duì)傳統(tǒng)文化的把握和現(xiàn)代化的運(yùn)作方式為媒介轉(zhuǎn)型提供了新思路、新方法。文章力圖從《漢字英雄》這一特例入手，通過(guò)對(duì)節(jié)目的分析進(jìn)一步探究傳統(tǒng)文化對(duì)電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)有何價(jià)值，有無(wú)必要大力開(kāi)發(fā)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的節(jié)目，如何平衡這里面的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：漢字英雄；傳統(tǒng)文化；媒介轉(zhuǎn)型；傳媒體制

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）04-0089-02

中國(guó)近現(xiàn)代媒介經(jīng)歷過(guò)幾次大的轉(zhuǎn)型發(fā)展，每一次的媒介轉(zhuǎn)型都會(huì)直接影響普通受眾接受媒介內(nèi)容的方式以及自身的思維和生活方式；在中國(guó)特殊國(guó)情的背景之下，媒介轉(zhuǎn)型不單單是國(guó)家和傳媒產(chǎn)業(yè)的難題，更是關(guān)系到每一個(gè)人的生存環(huán)境和生活質(zhì)量的重大問(wèn)題，因此更應(yīng)該加以重視，因勢(shì)利導(dǎo)，努力探求適合國(guó)情的發(fā)展方式，挖掘適合中國(guó)人口味的原創(chuàng)節(jié)目。2013年暑期檔，在《中國(guó)好聲音》、《非誠(chéng)勿擾》、《快樂(lè)男聲》等歌唱、選秀、相親節(jié)目的包圍中，一檔以漢字為基礎(chǔ)的原創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目《漢字英雄》突出重圍拿到了不俗的成績(jī)。

一、《漢字英雄》成熒屏黑馬

《漢字英雄》是河南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝聯(lián)手打造的中國(guó)國(guó)內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的文化綜藝季播節(jié)目。節(jié)目由愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官及知名電視人馬東擔(dān)當(dāng)主持，北京師范大學(xué)教授于丹、著名創(chuàng)作人高曉松、北大教授張頤武等文化名人鼎力加盟擔(dān)當(dāng)評(píng)委，于2013年7月至8月，每周四、周五晚21：25在愛(ài)奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺(tái)同步播出。制片人馬東將其定位為原創(chuàng)大型網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)益智游戲競(jìng)技文化真人秀節(jié)目，以“尋找鍵盤(pán)里失落的漢字”為價(jià)值主張，“努力便是英雄”為口號(hào)，借助知識(shí)傳播正能量[1]。

1.節(jié)目?jī)?nèi)容的深厚文化根基。電視的功能除了提供娛樂(lè)，還在于傳播信息，傳承文明，兼具教化作用。即使是“娛樂(lè)狂歡”的現(xiàn)在，過(guò)多的感官刺激類(lèi)節(jié)目也會(huì)使得觀眾產(chǎn)生疲勞心理，沒(méi)有深厚的文化根基做支持，節(jié)目?jī)?nèi)容很容易變得單調(diào)和雷同?！稘h字英雄》不僅僅關(guān)注于“是否寫(xiě)出正確的漢字”這一表象，三位漢字先生適時(shí)拓展?jié)h字的本義、引申義、形態(tài)來(lái)歷，以及和這個(gè)漢字有關(guān)的歷史故事，極大地?cái)U(kuò)展了漢字的內(nèi)涵和外延，例如寫(xiě)到“驛”字時(shí)，評(píng)委老師提示：“明代著名思想家王陽(yáng)明做過(guò)掌管驛站的官——驛丞；李自成家里世代驛卒，因?yàn)轶A站消減而失業(yè)成為游民，最終鬧事起義?！?/p>

2.節(jié)目形式的差異化。差異化是節(jié)目成功的關(guān)鍵，獨(dú)一無(wú)二的節(jié)目可以抓住受眾求新、求異的心理，提高自身的辨識(shí)度；首創(chuàng)的節(jié)目被觀眾接收后，影響力也更大，比如第一個(gè)相親節(jié)目是江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，受眾自然而然的將相親節(jié)目就等同于《非誠(chéng)勿擾》，之后跟進(jìn)的節(jié)目失去了新鮮感，在培養(yǎng)深度觀眾方面難度較大?！稘h字英雄》在內(nèi)容方面首創(chuàng)以傳統(tǒng)文化漢字為載體的節(jié)目，有一種文化的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在娛樂(lè)節(jié)目閃耀的時(shí)代獨(dú)樹(shù)一幟；在包裝方面，巧妙的融合了游戲競(jìng)技的緊張節(jié)奏和真人秀背后的感人、勵(lì)志故事，整個(gè)節(jié)目融合了上進(jìn)、勤奮、博學(xué)、溫馨等多種元素，取得了良好的效果。

3.節(jié)目線下同名APP的開(kāi)發(fā)。漢字英雄是一款基于手寫(xiě)識(shí)別的漢字游戲，是《漢字英雄》的APP版本。目前這款游戲已經(jīng)正式登陸了IOS平臺(tái)。每周四、周五晚播出“漢字英雄”節(jié)目時(shí)，玩家可以與節(jié)目一起互動(dòng)，更有機(jī)會(huì)參與“漢字英雄”節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)比拼。這是互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目首次搬上熒幕的成功之作，制播分離是現(xiàn)在媒介轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、數(shù)字電視的出現(xiàn)，創(chuàng)造了諸多渠道，但是電視臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)顯然已經(jīng)跟不上渠道的幾何數(shù)增長(zhǎng)[2]，互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)的合作在一定程度上解決了這些問(wèn)題。

二、傳統(tǒng)文化扮演的角色

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)采取的是一元體制、二元運(yùn)作的特殊運(yùn)營(yíng)方式。一元體制即國(guó)家所有制，二元運(yùn)作即市場(chǎng)上獲得經(jīng)濟(jì)收入，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域完成政治任務(wù)。這就對(duì)媒介發(fā)展提出了極高的要求：如何能取得經(jīng)濟(jì)效益、政治效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一成為了關(guān)鍵點(diǎn)。傳統(tǒng)文化是文明演化而匯集成的一種反映本民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。文化作為一種軟實(shí)力可以通過(guò)潛移默化的和深刻的方式影響一個(gè)地區(qū)人們的生活方式[3]，傳統(tǒng)文化根植于一個(gè)民族的思維方式和行為舉止中，在媒介轉(zhuǎn)型中可以起到重要作用。

1.解決根本性問(wèn)題。傳統(tǒng)文化可以解決根本性的問(wèn)題。不同國(guó)家的人民在生產(chǎn)生活中有著不同的世界觀和價(jià)值觀，孔子（Confucius）所說(shuō)“性相近也，習(xí)相遠(yuǎn)也”，相似的文化認(rèn)同可以有效化解中國(guó)媒介發(fā)展的特殊性所帶來(lái)的問(wèn)題；必須要有新的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)思維，而這一點(diǎn)是政策規(guī)定和經(jīng)濟(jì)手段所無(wú)法控制的。

2.影響力延續(xù)性強(qiáng)。傳統(tǒng)文化的影響力有較強(qiáng)的延續(xù)性。一個(gè)民族會(huì)對(duì)傳承下來(lái)的傳統(tǒng)文化有集體性的認(rèn)同感，從中可以窺探受眾對(duì)事物的基本看法，對(duì)事件的基本態(tài)度；了解受眾心理有助于媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展走上平穩(wěn)健康快速發(fā)展的軌道。另外，中國(guó)傳統(tǒng)文化中有許多思想是順應(yīng)發(fā)展、符合規(guī)律的，對(duì)媒介轉(zhuǎn)型有深刻的借鑒意義。

3.保持文化多樣性。傳統(tǒng)文化對(duì)于文化多樣性的保持意義重大。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是在打破原有經(jīng)濟(jì)制度的基礎(chǔ)上重建起來(lái)的，原有的價(jià)值觀被打破，新的價(jià)值觀還未完全建立起來(lái)[4]，面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的新變化，人們需要盡快建立起新的文化體系來(lái)支撐社會(huì)的快速發(fā)展。因此必須對(duì)傳統(tǒng)文化有所揚(yáng)棄，抓住其中符合時(shí)代發(fā)展的部分加以弘揚(yáng)，使之盡快適應(yīng)新的傳播環(huán)境和方式、適應(yīng)新的媒介環(huán)境，以此保持中國(guó)傳統(tǒng)文化的持續(xù)活力和深刻內(nèi)涵。

三、媒介轉(zhuǎn)型中傳統(tǒng)文化的價(jià)值

通過(guò)《漢字英雄》的熱播可以看到傳統(tǒng)文化在其中扮演的角色，傳統(tǒng)文化的影響力包括顯性影響和隱形影響，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化也是每一個(gè)中國(guó)人不可推卸的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。漢字是中華民族一切文化的語(yǔ)言工具根基，掌握好漢字和漢語(yǔ)，打好語(yǔ)言基礎(chǔ)，是進(jìn)行一切文化再創(chuàng)造的基石。傳統(tǒng)文化具體在哪些方面可以助力媒介轉(zhuǎn)型，有以下幾點(diǎn)思考。

1.廣泛深厚的受眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段電視臺(tái)主要收入來(lái)源有廣告收入、出租或賣(mài)電視劇的播映權(quán)、電視臺(tái)一些電子科技項(xiàng)目的轉(zhuǎn)讓或招標(biāo)等，這里關(guān)鍵要看收視率的高低，高收視率可以吸引廠商投放更多的廣告，這也組成了現(xiàn)階段電視臺(tái)的主要收入來(lái)源。收視率的主要貢獻(xiàn)者就是電視觀眾，隨著媒介的豐富化和生活節(jié)奏的加快，坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目的受眾數(shù)量有所減少且較為分散，如何提高節(jié)目的收視率成了各大衛(wèi)視最為關(guān)心的問(wèn)題。在全球化發(fā)展迅速的今天，經(jīng)濟(jì)發(fā)展已然不能滿(mǎn)足一個(gè)國(guó)家人民的需求。這就為電視臺(tái)制作文化類(lèi)節(jié)目創(chuàng)造了受眾基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于如何以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式將傳統(tǒng)文化傳播出去，讓抽象的文化變成具象的實(shí)體，擺脫課本上生搬硬套的刻板印象，《漢字英雄》開(kāi)創(chuàng)了新的思路。中國(guó)人強(qiáng)調(diào)以家為單位，幾乎每個(gè)小家庭都有或者即將有適齡兒童或青少年，這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)受到了廣大家長(zhǎng)的熱情推薦，比娛樂(lè)節(jié)目、電視劇和選秀節(jié)目，家長(zhǎng)們更愿意讓自己的孩子在假期感受下漢字的熏陶，增強(qiáng)文化知識(shí)。

2.積極正面的教育意義。馬東認(rèn)為，“文化是一個(gè)大詞，但文化要說(shuō)的是一些小事。”傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)在于它本身是一座挖掘不盡的寶藏，依靠單個(gè)的個(gè)體是無(wú)法理解傳統(tǒng)文化的全部精髓的，這就需要電視媒介在節(jié)目制作的過(guò)程之中加以引導(dǎo)。

一方面，要挖掘傳統(tǒng)文化中便于傳播、引起共鳴的內(nèi)容。傳統(tǒng)文化是個(gè)很廣泛的“大詞”，有它沉悶的地方，所以作為媒體更應(yīng)該在內(nèi)容和形式上下功夫，選取傳統(tǒng)文化中易于接受、便于傳播的內(nèi)容作為節(jié)目藍(lán)本，在此基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大。比如《漢字英雄》將漢字書(shū)寫(xiě)作為節(jié)目的主要內(nèi)容，基本每個(gè)中國(guó)人都會(huì)書(shū)寫(xiě)漢字，但人們驚訝的發(fā)現(xiàn)信息化如此普及的現(xiàn)代我們經(jīng)常會(huì)“提筆忘字”；每個(gè)漢字的結(jié)構(gòu)形態(tài)都有其發(fā)展的原因和過(guò)程，一筆一畫(huà)的順序也都有其內(nèi)在的道理，節(jié)目很好地提出了中國(guó)人對(duì)漢字的感情和很少寫(xiě)字的現(xiàn)狀之間的矛盾，在內(nèi)容上緊緊抓住了受眾。

另一方面，要具有積極向上的帶動(dòng)作用。以往的文化類(lèi)節(jié)目形式單一，只有一個(gè)主持人對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行解析，或者冗長(zhǎng)的文化類(lèi)紀(jì)錄片灌輸給觀眾都抑制了受眾對(duì)節(jié)目的興趣；《漢字英雄》作為一檔文化類(lèi)節(jié)目另辟蹊徑，用益智游戲競(jìng)技的外殼包裹傳統(tǒng)文化，每個(gè)參賽小選手背后的故事也做成VCR和觀眾進(jìn)行交流，對(duì)于失敗和成功、晉級(jí)與淘汰，不同的參賽選手也有著相對(duì)不同的心智來(lái)面對(duì)和處理，這都使得整個(gè)節(jié)目充滿(mǎn)了智慧、勤奮、堅(jiān)持不懈、戰(zhàn)勝自我等多種正能量。

3.相對(duì)較高的投入產(chǎn)出比。央視索福瑞全國(guó)71城市最新收視數(shù)據(jù)顯示，2013年7月19日晚在河南衛(wèi)視播出的《漢字英雄》節(jié)目平均收視率超0.6%，最高收視率達(dá)0.8%以上，位居全國(guó)同時(shí)段電視收視排名第七，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越多家衛(wèi)視老牌綜藝節(jié)目?！傲悴钤u(píng)”更是在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣文化熱潮[5]。同類(lèi)型節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》的微博話題也迅速上升至電視節(jié)目排名第一位，《一站到底》改版后也取得了不錯(cuò)的收視率[6]，可見(jiàn)文化類(lèi)節(jié)目的低成本帶來(lái)了較高的回報(bào)率。這檔暑期節(jié)目在全國(guó)掀起了漢字熱潮，中小學(xué)生更多地去翻閱字典，了解漢字，各地中小學(xué)教師也將觀看《漢字英雄》布置為暑假作業(yè)，還有學(xué)校直接組織舉辦自己的漢字比賽。

文化類(lèi)節(jié)目并不需要高額的明星出場(chǎng)費(fèi)、華麗的包裝和大型的場(chǎng)地場(chǎng)館，每一個(gè)普通人就是它的參與者，所要傳達(dá)的更多的是節(jié)目?jī)?nèi)涵而不需要炫目的舞臺(tái)效果、故事性的渲染、高額的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)進(jìn)行包裝?！稘h字英雄》開(kāi)發(fā)出同名APP總體下載量接近80萬(wàn)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出，這些方法很好的吸引了電視觀眾、網(wǎng)民和手機(jī)用戶(hù)，值得文化類(lèi)節(jié)目借鑒。

一切優(yōu)秀的文明都有傳承的價(jià)值，傳統(tǒng)文化對(duì)于中國(guó)自身的發(fā)展以及世界的貢獻(xiàn)是有目共睹的。但傳統(tǒng)文化的作用是隱性的、長(zhǎng)久的，需要我們耐心的挖掘其中的價(jià)值，并將之最大化，才能取得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡。

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