亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        中小企業(yè)體育營銷應用分析

        2014-04-29 01:05:50
        山東工業(yè)技術(shù) 2014年18期
        關(guān)鍵詞:中小企業(yè)應用分析

        張 巖

        (山東科技大學 泰安校區(qū)經(jīng)管系,山東 泰安 271000)

        中小企業(yè)體育營銷應用分析

        張巖

        (山東科技大學泰安校區(qū)經(jīng)管系,山東泰安271000)

        摘要:我國企業(yè)的體育營銷還處于探索階段,現(xiàn)階段出現(xiàn)了很多問題。大型企業(yè)和中小企業(yè)在開展體育營銷時模式不同,文章分析了中小企業(yè)進行體育營銷的渠道和方式,希望為我國中小企業(yè)的體育營銷提供一些借鑒。

        關(guān)鍵詞:中小企業(yè);體育營銷;應用;分析

        企業(yè)進行體育營銷不只是為了吸引消費者的目光,提高銷售量,體育運動所倡導的快速、公平、競爭的精神更能提升企業(yè)的品牌價值和企業(yè)形象。很多企業(yè)認為只有賽事贊助才是體育營銷,中小企業(yè)無法參與其中。所以,大企業(yè)和中小企業(yè)在開展體育營銷方面發(fā)展不均衡,大部分的研究和實踐都偏向于大型企業(yè)。但是,隨著我國全民健身活動的百花齊放,中小企業(yè)在體育營銷中的作用也逐漸變得不可或缺。

        1 體育營銷概念

        體育營銷是以體育運動為載體來推廣產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動。體育營銷可劃分為兩類:體育實體營銷和企業(yè)體育營銷。體育實體是指自身擁有體育資源的賽事、場館、團體等。企業(yè)體育營銷是指一般企業(yè)借助體育活動進行的營銷,企業(yè)產(chǎn)品、品牌等與體育活動相結(jié)合,提升企業(yè)知名度和美譽度,并實現(xiàn)銷售利益。

        2 大型企業(yè)與中小型企業(yè)體育營銷的不同之處

        2.1投入

        2.2營銷效果

        大型企業(yè)體育營銷因投入時間長、范圍廣,營銷效果不容易評測,短期內(nèi)更是看不到效果。中小企業(yè)街頭巷尾的活動中進行體育營銷也都有不錯的效果,一般借助于全民健身活動參與其中。

        2.3媒體依賴度

        大型企業(yè)體育營銷的時間長、風險大,需要對活動內(nèi)容進行專業(yè)策劃,理想的營銷效果嚴重依賴媒體。中小企業(yè)體育營銷與公眾接觸緊密,充分滲透進公眾的日常生活中,能讓人們在不知不覺中記住企業(yè)及其產(chǎn)品。雖然中小企業(yè)體育營銷時也需要媒體通過鋪墊、報道、評論等多種手段來配合宣傳,但遠不如大型企業(yè)對媒體的依賴度高。

        3 中小企業(yè)體育營銷的問題

        除了大型企業(yè)體育營銷的問題之外,還有一些問題影響了中小企業(yè)進行體育營銷的積極性:一是中小企業(yè)對開展體育營銷信心不足,擔心資金有限而使營銷活動沒有成效。二是具有綜合能力的體育營銷人員難找。體育營銷人員需要具備三方面的能力,既要有營銷方面的知識,又要有體育領(lǐng)域的了解,還要對公眾心理有一定的認知。另外,體育營銷是一個創(chuàng)造性的工作,需要營銷人員創(chuàng)新營銷方式,這使得高素質(zhì)的體育營銷人員在中小企業(yè)中更加難以尋覓。三是權(quán)責難以劃分。社會體育營銷活動中涉及很多的人和意想不到的環(huán)節(jié),是一個繁瑣的操作過程。權(quán)責在企業(yè)員工和公眾之間難以清晰劃分。體育營銷的受眾有怨言,效果就會大打折扣。

        4 中小企業(yè)體育營銷應用方式

        中小企業(yè)應根據(jù)自己的實力以及發(fā)展目標來選擇恰當?shù)捏w育營銷平臺,作為普通百姓都能參與的全民健身活動是中小企業(yè)體育營銷的理想場所。

        4.1中小企業(yè)體育營銷的心理分析

        運動對于公眾來說有著強大的凝聚力,在小范圍的群體中開展體育營銷,廣告展示的頻次相對較多,容易多次形成感官刺激,并且與競爭者相隔離,易使公眾形成下意識的認同感。當產(chǎn)生相關(guān)需要時,人們第一時間想起的就是那個熟悉的產(chǎn)品或品牌。這是由于人都有一種與生俱來的逃避風險的自我保護行為,購物時選擇聽說過的、熟悉的品牌和產(chǎn)品,而不會主動去尋找陌生的品牌。在現(xiàn)在的媒體版面中,體育休閑娛樂新聞一直占據(jù)著較大比例,也為人們所喜聞樂見。這為中小企業(yè)的體育營銷打下了很好的基礎,也為企業(yè)培養(yǎng)了大量的潛在客戶。

        Nation,把詞匯知識的分為形式(form)、詞義(meaning)和使用(use)三方面。形式知識又進一步分為口語、書寫和詞性三方面。舉“形式”例,接受性的口語形式知識為這個詞的發(fā)音聽起來是...,產(chǎn)出性的口語形式知識為應如何發(fā)音。接受性的書寫形式知識為這個詞長什么樣,產(chǎn)出性的書寫形式知識為如何拼寫。產(chǎn)出性的詞性知識為這個詞是什么詞性,產(chǎn)出性的詞性知識為要表達這層含義需用什么詞性。

        4.2中小企業(yè)體育營銷應用實例

        4.2.1實物贊助

        如徐州云龍湖健步走活動。在茶余飯后的廣場活動中,企業(yè)免費為隊員提供健身服裝、隨身擴音器,鞋子、帽子、隊旗等,并印有醒目的企業(yè)名稱或品牌名,要求健身成員每次活動都要穿戴統(tǒng)一服裝,打隊旗。企業(yè)對全民健身活動的贊助花費不多,但效果不錯。有利于豐富社會休閑活動,完全不需要政府劃撥資金,實現(xiàn)了社會效果和企業(yè)利益的雙贏,其作為一種新型的營銷方式給市場帶來活力。

        特別是一些與健身活動直接相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè),對此類社會休閑體育活動進行實物贊助的話效果會更好,更加有利于品牌口碑的傳播。如擴音器企業(yè),休閑運動鞋企業(yè)和運動健身服裝企業(yè)等。目前全民健身市場的活動大多有資金短缺的問題,更需要與中小企業(yè)進行聯(lián)手,由此所產(chǎn)生的雙贏效果也比其他渠道大得多。

        4.2.2與高曝光事件相結(jié)合

        每年的泰山國際登山節(jié),泰山攝影學校都會組織學員對活動進行分段跟拍。2014年登山節(jié)期間,一男子穿日本海軍上衣的新聞由泰山攝影學校首先公布,吸引了全國公眾的目光。兩者共同出現(xiàn)在各類媒體的轉(zhuǎn)發(fā)、評論中,形成了一定的宣傳效果。人們在痛斥該男子的同時,也不由得對發(fā)布者感興趣。雖然泰山攝影學校在新聞中屬于從屬地位,也依然完成了營銷推廣活動。相比較單純的廣告效應,顧客更容易接受體育營銷企業(yè),原因就是其帶有活動的公益性。

        4.2.3參與全民健身活動

        如一個銀行的理財經(jīng)理,二十多歲的小伙子每天陪大媽們跳廣場舞,表演非常嫻熟,每個角色都能“無縫切入”,還不時的給其他成員幫忙。如今不光是隊員,連很多老觀眾都成了他的客戶,甚至有一個是千萬級別的客戶。所以,中小企業(yè)組織營銷人員參與進體育活動中來,與公眾打成一片,品牌及產(chǎn)品宣傳效果是常規(guī)媒介廣告的多倍,更比單純的發(fā)放傳單效果要好。如參與棋牌、廣場舞等中老年人喜歡的活動,和年輕人喜歡的自行車騎行、夜跑、健身房等活動。也可以加入當?shù)厝窠∩眄椖勘荣?,如游泳,或者參與到當?shù)貙W校的體育運動體系中去。結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品及其特色,充分利用體育營銷的優(yōu)勢來開拓市場。

        4.2.4組織社會公益娛樂活動

        在“爸爸去哪兒”火遍全國的時節(jié),中小企業(yè)也可在當?shù)亟M織類似的親子娛樂活動,活動后為年輕父母講解幼兒護理常識及常見誤區(qū)等。也可開展老年人短途旅游活動,之后講解老年人日常保健及常用藥警示等。需要注意的是,體育營銷活動一定是以體育運動為主體,不能演變?yōu)槊桓睂嵉漠a(chǎn)品推銷活動。若能將體育活動和企業(yè)宣傳開展的豐富多彩,就能使企業(yè)獲得較好的推廣效果。

        另外,體育營銷活動的發(fā)起者可以是中小企業(yè),也可以是地方政府。地方政府為當?shù)禺a(chǎn)品和企業(yè)做宣傳,帶動當?shù)禺a(chǎn)品的銷售。如臺灣巢東芭樂健身趴趴走活動,召集游人和當?shù)孛癖妳⑴c阿公大壩徒步健身走一圈的活動,途中有美景也有關(guān)卡,既有趣味性,又有比賽性質(zhì)?;顒釉O置豐富的獎品,獎品均為當?shù)氐奶厣a(chǎn)品。這些獎品既讓參與者獲得了利益,又宣傳了當?shù)仄髽I(yè)和產(chǎn)品,一舉數(shù)得。在健身活動的帶動下,可有效吸引客流,借機開展農(nóng)貿(mào)會,實現(xiàn)當?shù)仄髽I(yè)的快速銷售和知名度的傳播。需要注意的是,體育營銷是一種純粹的商業(yè)性市場行為,即使是政府倡導的活動,也要符合企業(yè)自愿加入的原則。杜絕上級行政單位以贊助為名進行強行攤派的現(xiàn)象,政府只是起到一個引導作用,只有這樣才會創(chuàng)造一個良好的體育營銷環(huán)境。

        綜上所述,體育營銷有利于企業(yè)與公眾之間建立起密切的關(guān)系,創(chuàng)造出有利于企業(yè)生存的社會環(huán)境。體育營銷可以激活各種形式的全民體育活動,除了推廣企業(yè)品牌及產(chǎn)品,還大大豐富了公眾的業(yè)余文化生活,滿足了人們健身、休閑的需要,更加密切了體育運動和公眾之間的關(guān)系。

        參考文獻:

        [1]田福軍.對我國企業(yè)體育營銷現(xiàn)狀的研究[D].吉林大學碩士學位論文,2008(05).

        [2]周威、王進.本土化體育營銷策略探索[J].體育科技文獻通報,2007(04).

        [3]畢偉華.老年體育市場體育贊助模式研究[D].山東大學碩士學位論文,2008(09).

        山東科技大學科學研究“春蕾計劃”項目

        猜你喜歡
        中小企業(yè)應用分析
        隱蔽失效適航要求符合性驗證分析
        電力系統(tǒng)不平衡分析
        電子制作(2018年18期)2018-11-14 01:48:24
        電力系統(tǒng)及其自動化發(fā)展趨勢分析
        企業(yè)現(xiàn)金流管理存在的問題和對策
        小額貸款助力我國中小企業(yè)融資
        GM(1,1)白化微分優(yōu)化方程預測模型建模過程應用分析
        科技視界(2016年20期)2016-09-29 12:03:12
        煤礦井下坑道鉆機人機工程學應用分析
        科技視界(2016年20期)2016-09-29 11:47:01
        氣體分離提純應用變壓吸附技術(shù)的分析
        科技視界(2016年20期)2016-09-29 11:02:20
        試析中小企業(yè)成本核算的管理及控制
        中小企業(yè)如何應對“營改增”
        国产精品亚洲精品一区二区| 妺妺窝人体色www婷婷| 一区二区和激情视频| 亚洲欧美国产精品久久| 亚洲成av人片在www| 国产做无码视频在线观看浪潮| 极品熟妇大蝴蝶20p| 国产精品nv在线观看| 中文字幕精品乱码一区| 国产一区二区黑丝美胸| 国产一区二区视频免费在线观看| 国产精品久久久久久久久绿色| 无遮挡呻吟娇喘视频免费播放| 欧美a级情欲片在线观看免费| aaaaaa级特色特黄的毛片| 久久免费观看国产精品| 在线观看极品裸体淫片av| 精品国产黄一区二区三区| 亚洲国产精品久久久久久无码| 内射人妻视频国内| 亚洲中文字幕无码中字| 久久午夜伦鲁鲁片免费| 国产日产韩国av在线| 男女爽爽无遮挡午夜视频| 岛国大片在线免费观看| 邻居少妇太爽在线观看| 激情在线一区二区三区视频| 色avav色av爱avav亚洲色拍| 九九99无码精品视频在线观看| 久久人妻AV无码一区二区| 手机免费在线观看日韩av| 国产一品二品精品在线| 狠狠综合久久av一区二区| 中文字幕无码专区一VA亚洲V专| 日产精品一区二区免费| 日本免费在线一区二区三区| 和外国人做人爱视频| 色窝窝在线无码中文| 美女黄网站永久免费观看网站| 午夜福利影院成人影院| 成人欧美日韩一区二区三区|