陳彥

摘要：我國動漫產業(yè)前景巨大，已成為國內外動漫企業(yè)的共識。同時，國家也相繼出臺了一系列的扶持政策，但是，根據我國目前的情況來看，動漫產業(yè)的發(fā)展差強人意，動漫產業(yè)鏈極其薄弱。本文通過對動漫產業(yè)鏈的厘定著手研究，分析了我國動漫產業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并從扶持動漫人才成長、注重動漫產業(yè)多元化拓展、鼓勵民間資本進入、發(fā)揮國家優(yōu)惠政策等幾個方面提出了對策。

關鍵詞：動漫產業(yè) 產業(yè)鏈 構建 對策

1 動漫產業(yè)鏈的厘定

動漫產業(yè)鏈是一個比較寬泛的、動態(tài)的、具有可變性的產業(yè)鏈，包含了相當多的產業(yè)領域。一般包括三個層次：一是“動漫核心層”，指動漫作品本身的產品市場，例如，漫畫書、動畫片、音像制品等；二是“動漫緊密關聯(lián)層”，是依靠動漫作品的市場向外衍生的市場，例如以動漫形象為主要特征的玩具、文具、日常小用品、服裝、食品，以及動漫游戲；三是“動漫關聯(lián)層”，是借助動漫作品的創(chuàng)意而形成的相對獨立的市場，例如以動漫作品為主題的兒童樂園、動漫主題公園、動漫博覽會、COSPLAY等。推斷一個國家或地區(qū)動漫產業(yè)的發(fā)展和成熟程度，可以將三個層面所獲得的收益進行分析，如果外圍兩層的收益遠遠大于核心層，那么說明動漫產業(yè)的發(fā)展已經比較成熟和發(fā)達；如果外圍兩層的收益與核心層的收益比較接近，甚至等同或者小于核心層的收益，則說明動漫產業(yè)的發(fā)展還處于初級階段。

2 我國動漫產業(yè)鏈的現(xiàn)狀分析

我國的動漫產業(yè)還僅僅在核心層向第二個層次衍生的初始階段，并且由于政策和資金等問題，這個衍生過程還十分的困難。國內外許多專家認為，中國的動漫產業(yè)還很薄弱，動漫熱是“虛熱”，如果沒有良好的市場，將會導致中國動漫市場集中熱在低端產品而非高端產品。不過，這種比較薄弱的產業(yè)鏈和起步階段與巨大需求相比較，也說明了我國的動漫產業(yè)市場非常巨大，產業(yè)鏈的衍生和發(fā)展具有廣闊的前景。

但要進一步發(fā)展我國的動漫產業(yè)，必須著手解決以下問題：

2.1 本土動漫人才缺乏，導致動漫產業(yè)原創(chuàng)力低下。我國目前動漫產業(yè)公司對扶持本土人才忽視，導致本土動漫人才缺乏、動漫產業(yè)整體原創(chuàng)力低下，成為制約我國動漫產業(yè)發(fā)展的一個主要因素。由于缺乏有效的培養(yǎng)和扶持方式，使得大量的潛在人才無法從一個有效的途徑中參與到動漫創(chuàng)作中來，或者其作品無法得到廣泛的認同，使很多潛在創(chuàng)作者離開了動漫創(chuàng)作的道路，從而導致本土動漫人才的流失和缺乏。另一方面，動漫創(chuàng)作人才由于缺乏有效的渠道，大多都是在做“來料加工”的工作。如《灌籃高手》、《蠟筆小新》等知名日本動漫都是采用日本技術指導-中國加工的模式完成的，這種模式雖然為中國培養(yǎng)了很多動畫制作者，但無法使我國產生動畫大師，也無法產生有效的產業(yè)鏈。

2.2 作品質量和影響力不夠，難以具備國際競爭力。2011年據國家廣電總局統(tǒng)計，我國2010年制作完成國產電視動畫片385部、動畫時間長達22萬分鐘，成為世界第一動畫生產大國。但是，據第五屆“亞洲卡通漫畫展”調查顯示，我國14-20歲觀眾對日韓動畫歡迎程度為82%，對歐美動畫歡迎程度為81.5%，而對國產動畫歡迎程度僅為44.5%。因此，我國動畫片大都被定位為兒童片，導致我國動漫產品長期局限為幼兒教材。即使是成功的《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等也給人太過簡單幼稚的印象，真正具備國際影響力的作品實在乏善可陳。

2.3 資金不足，無法形成品牌效應。日韓等國則在資金方面具有很大的優(yōu)勢。例如韓國，文化產業(yè)振興院在2002年就通過國家預算撥款、投資組合、專項基金共融資文化產業(yè)事業(yè)費5000億韓元。同時政府加大對文化產業(yè)的投入，財政預算不斷增加，2013年已達72.58萬億韓元（約合650億美元），其中很大一部分就用于促進動漫業(yè)的發(fā)展。根據東亞日報報導，僅僅為了進軍中國大陸市場，韓國幾位著名的漫畫家在2003主設立“大韓民國漫畫中心”，其機構所擁有的資金就高達30億韓元。而我國由于長期以來的體制原因，在動漫創(chuàng)作上，其資金的主要來源都是國家出資，在計劃體制內完成。雖然近年來有民營企業(yè)進入，但總體來說，由于民營企業(yè)的投資規(guī)模無法跟國外成熟的民間動漫投資資本相比，因而造成了一方面國家計劃投入資金不足，另一方面民間資金進入不夠的尷尬局面，從而導致了動漫產業(yè)的整體落后。

2.4 政策滯后，難以適應動漫產業(yè)發(fā)展狀況。日韓等國非常重視通過政策的制定來大力推動動漫產業(yè)的發(fā)展。動漫政策的范疇包括了人才政策、準入門檻政策、版權保護政策、資金支持政策、政府公益基金資助政策等。最為明顯的是日本韓國等國家對動漫產業(yè)發(fā)展給予了多方面、多層次的政策支持，幾乎達到了最為優(yōu)惠的程度。例如日本在推動動漫產業(yè)發(fā)展中，為了解決單憑中小型制作公司力量無法解決大規(guī)模推動動漫發(fā)展的問題，便通過各種政策，借助政府資源，成立動漫中心、動漫產業(yè)基地、動漫協(xié)會，借以推動動漫產業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。而我國在這一領域還處于起步階段，雖然許多城市和地區(qū)紛紛建立動漫產業(yè)基地，但大都未能物盡其用。

3 科學構建我國動漫產業(yè)鏈的幾點對策

3.1 積極培養(yǎng)本土動漫人才，解決原創(chuàng)力問題。可以采取以動漫雜志為基地，培養(yǎng)本土動漫作家；以培養(yǎng)本土動漫作家為為契機，拓展動漫創(chuàng)作隊伍；以動漫創(chuàng)作隊伍為杠桿，推動本土動漫品牌的發(fā)展；以本土動漫品牌為機緣，向相關產業(yè)大力滲透的策略。以動漫畫周刊和動漫畫圖書為主要的陣地，培養(yǎng)本土漫畫家，打造我國獨具特色的動漫市場，并逐步形成完整的產業(yè)鏈。

3.2 注重動漫產品多元化開拓，提高國際影響力。拓寬動漫產品目標觀眾的定位，進而在動漫產品的題材、風格、樣式進行開拓，注重各年齡層的觀眾，努力打造老少皆宜、妙趣橫生的作品。努力擺脫重視教育條條框框，未來的國產動畫片應改革傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，將動漫從以往的說教中解脫出來，注重作品的趣味性。同時，在動畫作品形象的構造上，融入時代元素，塑造符合觀眾審美的動畫形象。

3.3 鼓勵民營資本進入，多主體投資、多渠道開發(fā)。就目前狀況來看，鼓勵民營資本進入是最接、合適、有效的解決資金不足的辦法。2004年4月20日，國家廣電總局正式向全國印發(fā)《關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見》，放寬市場準入條件，大力推進國內動畫行業(yè)的產業(yè)化發(fā)展，實行多渠道融資，從而形成多主體投資、多渠道開發(fā)的局面。這些政策的制定，可以大量引入對動漫產業(yè)感興趣的民間資本，吸引各種資金參加到動漫產業(yè)的打造中來，才能使我國的動漫產業(yè)不斷發(fā)展，迅速追趕上國際動漫產業(yè)處于領先地位的國家。

3.4 政府整合資源、搭建平臺，為動漫產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。首先，政府應通過公益性資金的運作，設立針對動漫人才的專項資金，通過評獎、創(chuàng)意大賽等活動，發(fā)掘人才，并根據實際情況，通過基金來扶持這些人才的進一步發(fā)展；其次，降低動漫領域的準入門檻，不應該設置人為障礙，阻擋民間資本的進入；再次，國家對在動漫領域內的公司，應該采取必要的國家財政支持，在銀行借貸、稅收優(yōu)惠等上面，給予最大限度的支持；最后，要積極加入國際競爭，鼓勵我國動漫作品參加國際上的評獎，對在國際上獲獎的動漫作品給予重獎和大力宣傳，重點扶持動漫人才到海外培訓，學習先進的制作和營銷管理技術。

4 結束語

我國的動漫產業(yè)鏈還處于起步階段，需要各方面的支持和協(xié)助，需要動漫產業(yè)的各個方面來一起努力。產業(yè)鏈的打造，從微觀環(huán)境來看，需要動漫創(chuàng)作者、動漫經紀人、動漫生產商、動漫產品的授權生產等方面的共同努力，大力推廣動漫在中國的市場領域；從宏觀方面來說，則需要動漫人才、國家主管部門、國家的政策制定、相關產業(yè)的跟進等方面的共同努力，才能構建出比較完整和有效的動漫產業(yè)鏈。

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