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        五糧液上半年預營收破200億

        2018-01-16 22:29:18江源
        釀酒科技 2018年9期
        關鍵詞:家宴自營五糧液

        本刊訊:據(jù)《北京商報》報道,隨著白酒市場紅利期來臨,白酒企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈,不少白酒企業(yè)都開始聚焦自營模式。目前四川五糧液不僅有五糧e店官方App,還在推廣五糧液廠區(qū)自營專賣店線上商城,用戶可以通過掃碼直接在該商城購買五糧液廠家產(chǎn)品,目前市面上大部分所售商品均有銷售。

        同時,據(jù)了解,今年8月底,五糧液即將推出兩款新品“百家宴”和“火爆”。其中,“百家宴”是五糧液系列酒公司針對中國主流情感和時代文化定制的場景新品,瞄準家宴細分市場,“火爆”是定位個性與時尚的精釀小酒。據(jù)悉,兩款產(chǎn)品均為五糧液系列酒公司的核心自營戰(zhàn)略產(chǎn)品。

        在眾多動作的背后五糧液業(yè)績也隨之水漲船高,五糧液昨夜披露的最新公告顯示,根據(jù)初步核算,五糧液2018年上半年預計實現(xiàn)營業(yè)收入約212億元,同比增長36%左右;預計實現(xiàn)利潤總額約97億元,同比增長39%左右,大大超出完成此前業(yè)績營收計劃。針對營收業(yè)績大漲原因,五糧液方面表示,預告所披露的信息量有限,關于業(yè)績的詳細信息將在半年報公告中進行披露。

        在白酒行業(yè)專家蔡學飛看來,五糧液當前正在做的線上商城等自營板塊經(jīng)營獲利是此次營收預測業(yè)績大漲的原因之一。自營是酒類互聯(lián)網(wǎng)化的一個趨勢,可以有效縮短渠道,強化價格管控與消費者服務。從長遠來看,自營將是酒企布局中重要的一部分業(yè)務。

        事實上,早在去年年初,五糧液方面曾明確指出,2018年要將綿柔尖莊與五糧人家、友酒、百家宴和火爆4個品牌相結(jié)合,打造貫穿五糧液系列酒公司1+4五大自營核心品牌矩陣,以沖擊百億營收。當時五糧液方面就表示,這五大品牌將成為系列酒公司未來幾年重點打造的自營產(chǎn)品,并且計劃于2018全年完成1000家經(jīng)銷商招募工作。

        除了自營品牌,近年來,五糧液還相繼推出了自營電商平臺、自營專賣店等多種自營戰(zhàn)略舉措。對此,溫和王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示,酒企自營電商的崛起,勢必會搶占一部分垂直類酒類電商的客戶和流量,不過,酒企自營電商未來的發(fā)展仍有很多不確定性。

        另外,蔡學飛指出,五糧液的業(yè)績營收還得益于持續(xù)扁平化的市場操作。并且由于茅臺的長期缺貨,給五糧液留下了廣闊的銷售空間。有不少經(jīng)銷商都表示,目前五糧液是市場上銷量最大的高端白酒之一,雖不及茅臺盈利大,但憑借貨源穩(wěn)定且走量大,五糧液還是十分被看好的。(江源薦,黃筱鸝 編輯)

        來源:北京商報 2018-08-15

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