本刊訊：據(jù)《北京商報》報道，隨著白酒市場紅利期來臨，白酒企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈，不少白酒企業(yè)都開始聚焦自營模式。目前四川五糧液不僅有五糧e店官方App，還在推廣五糧液廠區(qū)自營專賣店線上商城，用戶可以通過掃碼直接在該商城購買五糧液廠家產(chǎn)品，目前市面上大部分所售商品均有銷售。

同時，據(jù)了解，今年8月底，五糧液即將推出兩款新品“百家宴”和“火爆”。其中，“百家宴”是五糧液系列酒公司針對中國主流情感和時代文化定制的場景新品，瞄準家宴細分市場，“火爆”是定位個性與時尚的精釀小酒。據(jù)悉，兩款產(chǎn)品均為五糧液系列酒公司的核心自營戰(zhàn)略產(chǎn)品。

在眾多動作的背后五糧液業(yè)績也隨之水漲船高，五糧液昨夜披露的最新公告顯示，根據(jù)初步核算，五糧液2018年上半年預計實現(xiàn)營業(yè)收入約212億元，同比增長36%左右；預計實現(xiàn)利潤總額約97億元，同比增長39%左右，大大超出完成此前業(yè)績營收計劃。針對營收業(yè)績大漲原因，五糧液方面表示，預告所披露的信息量有限，關于業(yè)績的詳細信息將在半年報公告中進行披露。

在白酒行業(yè)專家蔡學飛看來，五糧液當前正在做的線上商城等自營板塊經(jīng)營獲利是此次營收預測業(yè)績大漲的原因之一。自營是酒類互聯(lián)網(wǎng)化的一個趨勢，可以有效縮短渠道，強化價格管控與消費者服務。從長遠來看，自營將是酒企布局中重要的一部分業(yè)務。

事實上，早在去年年初，五糧液方面曾明確指出，2018年要將綿柔尖莊與五糧人家、友酒、百家宴和火爆4個品牌相結(jié)合，打造貫穿五糧液系列酒公司1+4五大自營核心品牌矩陣，以沖擊百億營收。當時五糧液方面就表示，這五大品牌將成為系列酒公司未來幾年重點打造的自營產(chǎn)品，并且計劃于2018全年完成1000家經(jīng)銷商招募工作。

除了自營品牌，近年來，五糧液還相繼推出了自營電商平臺、自營專賣店等多種自營戰(zhàn)略舉措。對此，溫和王酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示，酒企自營電商的崛起，勢必會搶占一部分垂直類酒類電商的客戶和流量，不過，酒企自營電商未來的發(fā)展仍有很多不確定性。

另外，蔡學飛指出，五糧液的業(yè)績營收還得益于持續(xù)扁平化的市場操作。并且由于茅臺的長期缺貨，給五糧液留下了廣闊的銷售空間。有不少經(jīng)銷商都表示，目前五糧液是市場上銷量最大的高端白酒之一，雖不及茅臺盈利大，但憑借貨源穩(wěn)定且走量大，五糧液還是十分被看好的。（江源薦，黃筱鸝 編輯）

來源：北京商報 2018-08-15