賀宇濤　申磊

[摘要]會展業(yè)作為不耗能、無污染的“清潔產(chǎn)業(yè)”，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，提升城市文化品位具有重要意義。石家莊會展業(yè)在快速發(fā)展的同時，存在著產(chǎn)業(yè)特色不突出、會展基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、主題不明確、組織及管理模式落后、缺乏專業(yè)人才等問題和不足。石家莊市發(fā)展會展業(yè)應(yīng)提高會展意識，強(qiáng)化政府扶持力度；加強(qiáng)會展設(shè)施建設(shè)，提供基礎(chǔ)保障；樹立品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大影響力；主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展；不斷引進(jìn)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的辦展經(jīng)驗；加強(qiáng)會展人才的培訓(xùn)工作，提高會展組織水平。

[關(guān)鍵詞]河北??；石家莊市；會展業(yè)；發(fā)展對策

[中圖分類號]F713.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]B

會展，即會議和展覽的簡稱，會展業(yè)與旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)一起并稱為新世紀(jì)“三大無煙產(chǎn)業(yè)”和具有廣闊發(fā)展前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。我國會展業(yè)以每年20%左右的速度持續(xù)增長，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點，正在被越來越多的人所關(guān)注。由于拉動作用巨大，近年來河北省各地積極發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)，廊坊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會、張北草原音樂節(jié)、保定敬老健身節(jié)等會展活動的影響力日漸擴(kuò)大。但由于種種原因，河北省的會展業(yè)與先進(jìn)地區(qū)的差距在逐漸拉大，特別是省會石家莊的會展業(yè)，在全國省會城市中處于落后地位。根據(jù)河北省會展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，河北省要實現(xiàn)會展業(yè)跨越式發(fā)展，更好地為全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)，會展規(guī)模要大幅提升，到2015年展覽總面積達(dá)到400萬平方米以上，各類展會、節(jié)事、會議突破400個。全面提高會展質(zhì)量，到2015年，國際性展會境外參展商的比重達(dá)到10%-15%，專業(yè)性展會提高到90%，市場化水平達(dá)到80%，基本實現(xiàn)市場化運(yùn)作。增長展會效益，年增25%，到2015年，會展業(yè)直接收入力爭達(dá)到39億元，拉動行業(yè)收入力爭達(dá)到400億元，由此看來，河北省會展業(yè)大有可為，尤其是正定新區(qū)會展中心的建設(shè)，將極大地促進(jìn)石家莊的會展業(yè)的發(fā)展。

一、發(fā)展會展業(yè)的必要性

（_一）會展業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)并能帶來巨大收益

加入WTO后，我國將形成全方位的對外開放格局，我國經(jīng)濟(jì)將與世界經(jīng)濟(jì)全面接軌，這將給河北會展業(yè)和旅游業(yè)帶來一個歷史性發(fā)展機(jī)遇。同時，由于會展業(yè)和旅游業(yè)可以帶來巨大的綜合效益，使近幾年來許多城市已經(jīng)開始重視這兩個行業(yè)的發(fā)展，不少城市已分別將其列為支柱產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)的興旺，繁榮了城市的經(jīng)濟(jì)，同時也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）會展業(yè)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個重要組成部分，在促進(jìn)商品流通、技術(shù)交流、信息溝通及經(jīng)貿(mào)合作等方面發(fā)揮著橋梁、窗口、帶動等重要作用。因其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，投入產(chǎn)出效能高，被稱為現(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。城市因展而興，因會而旺。據(jù)專家測算，國際上會展業(yè)對當(dāng)?shù)芈糜?、交通、餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)的帶動系數(shù)大約為1：9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度將使會展業(yè)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。

（三）會展業(yè)帶動了商貿(mào)洽談的不斷發(fā)展和提升

商貿(mào)洽談與交易成為會展經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)涵，會展業(yè)能為參展雙方提供信息交流的平臺。交流信息、掌握動態(tài)和博采眾長、相互借鑒是會展業(yè)的重要功能之一，也是生產(chǎn)者把握市場發(fā)展趨勢、經(jīng)營者了解市場需求、消費(fèi)者比較產(chǎn)品性能的基本途徑。對于培育有序市場、理順產(chǎn)供銷關(guān)系起到重要的作用，因此受到廣大生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者的青睞。除了直接經(jīng)濟(jì)效益之外，參展企業(yè)經(jīng)營者的理念在開放中發(fā)生了轉(zhuǎn)變，地方經(jīng)濟(jì)在開放中步入了快車道，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投資環(huán)境以及市民的文明水準(zhǔn)在開放中獲得了提高。

二、石家莊會展業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）石家莊會展業(yè)的現(xiàn)狀

經(jīng)過多年的發(fā)展，省會的會展業(yè)發(fā)生了令人矚目的變化。一是場館建設(shè)加速。近幾年先后建成了石家莊人民會堂和石家莊國際科技博覽中心，擴(kuò)建了原有的河北省博物館，同時，已經(jīng)啟動的位于滹太新區(qū)的石家莊國際會展中心項目將建設(shè)有10萬平方米的展覽中心和6萬平方米的會議中心；二是會展規(guī)模越來越大，舉辦了一批在國內(nèi)有一定影響力的會展活動，如中國·石家莊國際動漫博覽交易會、正定國際小商品博覽會等。特別是連續(xù)五年舉辦的五屆國際動漫博覽交易會吸引了諸多國內(nèi)外公司、機(jī)構(gòu)參展參會，每界觀展人數(shù)都在幾萬至十幾萬人，已經(jīng)形成在國內(nèi)外有一定知名度和影響力的展會品牌；三是石家莊市從事專業(yè)會展的機(jī)構(gòu)已達(dá)90多家，其中具備辦展能力的公司達(dá)到10家左右；四是市政府制定了各種法律法規(guī)，高度重視會展業(yè)的發(fā)展。同時，2007年3月河北省會展業(yè)協(xié)會的成立，對規(guī)范和加強(qiáng)石家莊市會展業(yè)行業(yè)管理，促進(jìn)石家莊市會展業(yè)快速健康發(fā)展起到了積極作用。

（二）石家莊市會展業(yè)存在的問題和不足

1.產(chǎn)業(yè)特色不突出，經(jīng)濟(jì)外向型差，依存度低。石家莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體上處于工業(yè)化的第二階段，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力尚處于由“要素推動”向“投資推動”的發(fā)展過渡階段，國際化進(jìn)程相對緩慢，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和影響力太小，不能形成較強(qiáng)的吸引力。

2.會展基礎(chǔ)設(shè)施匱乏。石家莊原有的河北省博物館、石家莊市人民會堂、河北會堂、河北藝術(shù)中心等展館場所總共能提供室內(nèi)展覽面積3萬平方米，但這些場所規(guī)模仍然不夠大，不足以舉辦大型的展覽。近年又興建了石家莊國際博覽中心（會展面積1.5萬m²）、卓達(dá)國際會展中心（建筑面積23.43萬m²）、河北國際商貿(mào)會展中心（建筑面積7萬m²、石家莊國際會展中心（展覽面積10萬m²），會展硬件設(shè)施雖然有進(jìn)步，但是相對仍然滯后，難以承辦大型會展。比如今年市政府強(qiáng)力引進(jìn)的臺灣精品展，在石家莊國際會展中心舉辦，效果非常好，只是參展商仍然反映場地狹窄，這成為制約石家莊市會展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

3.會展主題不明確，展會過多過濫，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。石家莊的會展數(shù)量不少，但規(guī)模較小，而且很多都是同主題展會，品牌會展不多。更缺乏在國內(nèi)外知名度高的展會。例如建材、家裝的會展一年舉辦七八場，結(jié)果不僅引起招商的困難，而且參觀者也沒有興趣。

4.組織及管理模式落后。會展業(yè)組織與管理模式落后、秩序混亂，惡性競爭和重復(fù)辦展時有發(fā)生。辦展審批渠道多，手續(xù)繁瑣。

5.缺乏專業(yè)的會展人才，會展研究和教育機(jī)構(gòu)匱乏，使得石家莊市會展業(yè)存在著辦展指導(dǎo)思想不明、辦展水平不高、辦展經(jīng)驗不足的問題，導(dǎo)致費(fèi)錢費(fèi)力但效果不佳。據(jù)統(tǒng)計，石家莊市直接從事會展業(yè)的專業(yè)人員只有500人左右，與全國10萬左右的會展從業(yè)人員來說，石家莊市的會展人才總量偏少，與河北經(jīng)濟(jì)大省省會的地位不相匹配。

這些現(xiàn)象反映了石家莊市會展業(yè)存在著辦展指導(dǎo)思想不明、辦展水平不高、辦展經(jīng)驗不足的問題，需要通過引進(jìn)和吸收國內(nèi)外先進(jìn)的辦展理念和成功經(jīng)驗，加以改進(jìn)和提高。

三、石家莊市會展業(yè)發(fā)展的對策

（一）提高會展意識，強(qiáng)化政府扶持力度

只有政府對發(fā)展會展業(yè)的認(rèn)識提高了，意識增強(qiáng)了，才有大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的緊迫感和責(zé)任感，進(jìn)而通過有效的政策傾斜，吸引有關(guān)的投資主體把資金投到發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的項目上來。同時政府作為主導(dǎo)角色，要合理布局會展業(yè)，引導(dǎo)會展科學(xué)發(fā)展，構(gòu)造并豐富城市會展市場。

（二）加強(qiáng)會展設(shè)施建設(shè)，提供基礎(chǔ)保障

提供適合各種規(guī)模的會展場所及附屬配套服務(wù)，是石家莊開展會展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。要將會展經(jīng)濟(jì)這一朝陽產(chǎn)業(yè)放在新的經(jīng)濟(jì)增長點的高度來看待。通過有規(guī)模的展覽場所建設(shè)及相應(yīng)的配套設(shè)施的完善，奠定省會會展經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)平臺。

（三）樹立品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大影響力

城市開展會展活動，是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的結(jié)果，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢帶動會展發(fā)展，會展品牌帶動會展規(guī)模。因此，樹立品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大品牌影響力，提供優(yōu)質(zhì)的會展服務(wù)，是城市會展旅游發(fā)展的必由之路。

（四）主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展

目前，省會舉辦會議和展覽的主體有政府及有關(guān)部門、協(xié)會、各種媒體、咨詢公司、展覽公司、各類企業(yè)等，由于沒有嚴(yán)格的資格條件限制，造成了一些會議和展覽水平低、組織管理混亂、重復(fù)舉辦的現(xiàn)象。因此，要按照市場經(jīng)濟(jì)的要求，把會議和展覽推向市場，讓市場對其舉辦主體做出選擇。

（五）不斷引進(jìn)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的辦展經(jīng)驗

在西方發(fā)達(dá)國家比如德國有非常成熟的展會權(quán)威機(jī)構(gòu)和商會，他們承辦的展會國際水平高、影響力大。只有通過溝通與聯(lián)系才能借鑒它們的先進(jìn)經(jīng)驗，利用其資源進(jìn)行會展業(yè)務(wù)上的合作。

（六）加強(qiáng)會展人才的培訓(xùn)工作，提高會展組織水平

要加快省會的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要盡快提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，成立高質(zhì)量會展人才庫，以保證專業(yè)隊伍的質(zhì)量。除了從國外和上海、北京、廣東等先進(jìn)地區(qū)引進(jìn)會展高級人才，為石家莊的會展業(yè)助力外，還應(yīng)在相關(guān)大學(xué)開設(shè)會展專業(yè)，使會展實操人才實現(xiàn)本地化培養(yǎng)和培訓(xùn)，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益不斷提高。

[參考文獻(xiàn)]

[1]祁紅梅，等.石家莊會展業(yè)前景展望[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2002（17）

[2]馬向梅.石家莊會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、障礙及對策研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2009（5）

[3]趙文超，等.石家莊會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007（3）

[責(zé)任編輯：王鳳娟]