王冬梅

摘 要：黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。當(dāng)前，如何提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下社會(huì)主義主流文化的引領(lǐng)能力是一個(gè)十分緊迫的課題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升社會(huì)主義主流文化的引領(lǐng)能力的著力點(diǎn)在于：以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為統(tǒng)領(lǐng)，不斷建設(shè)豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；以健康、理性、和諧的網(wǎng)絡(luò)文化為指針，不斷弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正能量；以規(guī)范、有序、法治的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管為保障，不斷營(yíng)造健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境； 社會(huì)主義主流文化； 引領(lǐng)能力

中圖分類(lèi)號(hào)： G410 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9749（2014）01-0125-03

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體規(guī)模的擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)科技的普及、網(wǎng)絡(luò)影響力的提升以及網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮，不僅改變了人民群眾的生活方式和工作方式，而且對(duì)人們的思維方式及價(jià)值觀念產(chǎn)生了深刻影響；不僅推動(dòng)了多元文化的傳播與發(fā)展，而且給社會(huì)主義主流文化引領(lǐng)力的提升帶來(lái)了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。當(dāng)前，社會(huì)主義主流文化建設(shè)仍然面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，認(rèn)清這些挑戰(zhàn)和問(wèn)題，并探索具有前瞻性和針對(duì)性的開(kāi)拓路徑，對(duì)于不斷提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主流文化引領(lǐng)力具有重要意義。事實(shí)上，信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的復(fù)雜狀況和提升社會(huì)主義主流文化引領(lǐng)力的新要求，黨和政府應(yīng)該在建設(shè)、管理和引導(dǎo)上下功夫，使之健康發(fā)展。如何才能做到規(guī)范與繁榮并舉，建設(shè)中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文化，進(jìn)而不斷提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下社會(huì)主義主流文化的引領(lǐng)能力是當(dāng)前亟待解決的重要課題。

一、以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為統(tǒng)領(lǐng)，不斷建設(shè)豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容

近年來(lái)，隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的迅速增加，網(wǎng)絡(luò)文化越來(lái)越呈現(xiàn)出一種多元并存的狀態(tài)。人們已不再是被動(dòng)的信息接收者，而是掌握了信息發(fā)布、交流和回饋的主動(dòng)權(quán)，每個(gè)人都可能擁有自己的網(wǎng)絡(luò)文化。這些多元文化因素是對(duì)社會(huì)主義主流文化的有益補(bǔ)充，既滿足了不同社會(huì)群體的多樣化需求，又在一定程度上沖擊了主流文化的主導(dǎo)地位。例如，有關(guān)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，年齡在10～39歲之間的網(wǎng)民人數(shù)占了全體網(wǎng)民總數(shù)的79.7%。這部分人群中青少年的思維方式與價(jià)值觀念最容易受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的干擾，例如，有的青少年認(rèn)為“凡是有實(shí)用價(jià)值的思想理論都能作為指導(dǎo)思想”、“馬克思主義理論已經(jīng)過(guò)時(shí)，不能作為指導(dǎo)思想”、“應(yīng)該把多元化作為指導(dǎo)思想”等，這些觀念的產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)多元文化因素的影響密不可分。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們的信仰與價(jià)值取向確實(shí)出現(xiàn)多元化傾向。而且，網(wǎng)絡(luò)信息的海量化與文化交流的互動(dòng)性，在開(kāi)闊人們視野、豐富人們生活的同時(shí)也降低了人們對(duì)多元文化的辨識(shí)力與防御力。因此，如何協(xié)調(diào)社會(huì)主義主流文化與多元文化的和諧發(fā)展，如何提升主流文化對(duì)人民群眾的吸引力和感召力，以及如何增強(qiáng)人民群眾對(duì)多樣化社會(huì)思潮本質(zhì)的辨別和揚(yáng)棄是推進(jìn)社會(huì)主義主流文化建設(shè)進(jìn)程中亟待解決的問(wèn)題。應(yīng)該看到，“在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體爆炸式發(fā)展的背景下，非社會(huì)主義思想，甚至是反社會(huì)主義思想在全社會(huì)范圍內(nèi)快速傳播，對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)”[1]。因此，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，堅(jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持一手抓建設(shè)、一手抓管理。黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“社會(huì)主義核心價(jià)值體系是興國(guó)之魂，決定著中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展方向”[2]。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推進(jìn)文化建設(shè)，必須堅(jiān)持用馬克思主義中國(guó)化的最新理論成果充實(shí)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)多元網(wǎng)絡(luò)文化。在一定程度上講，用什么指導(dǎo)思想來(lái)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展是中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的根本性問(wèn)題，直接關(guān)系到廣大網(wǎng)民正確價(jià)值觀念的形成。

1.明確社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)多元文化要素的重要性

社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主體和社會(huì)主義先進(jìn)文化的精髓，在指引道德規(guī)范、凝聚社會(huì)共識(shí)、建設(shè)人類(lèi)共有精神家園等方面發(fā)揮著重要作用。所以，包括主流網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要重視并增強(qiáng)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳和教育，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化積極健康發(fā)展。

2.承認(rèn)和尊重社會(huì)思潮的多樣化以及網(wǎng)民群體價(jià)值觀念的差異性

社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)各種社會(huì)思潮的引領(lǐng)不是對(duì)思想多元的抵制，而是對(duì)不同社會(huì)思潮的引導(dǎo)與疏通；對(duì)廣大網(wǎng)民思想觀念的引領(lǐng)不是對(duì)差異性的消滅，而是對(duì)不同社會(huì)階層和利益群體多種訴求的對(duì)話和引導(dǎo)。要實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)網(wǎng)絡(luò)多元文化的引領(lǐng)，就必須樹(shù)立和而不同、求同存異的觀念，在多元和差異中不斷擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值體系的影響力。

3.堅(jiān)持“三貼近”原則，創(chuàng)新社會(huì)主義核心價(jià)值體系的宣傳內(nèi)容和方式

要擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值體系在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的影響力，必須要在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的過(guò)程中，充分考慮到人民群眾的基本文化需求、網(wǎng)民群體的心理特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特質(zhì)，緊密結(jié)合社會(huì)關(guān)注度較高的文化現(xiàn)象和問(wèn)題，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性、平等性、開(kāi)放性，積極“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”[3]。從而逐步實(shí)現(xiàn)人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的廣泛認(rèn)同和逐步接受。

二、以健康、理性、和諧的網(wǎng)絡(luò)文化為指針，不斷弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正能量

面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，如何加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)是社會(huì)主義文化建設(shè)極為重要的任務(wù)，特別是網(wǎng)絡(luò)文化陣地已經(jīng)引起了黨和政府的高度重視。但是，在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，仍然存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不足，很多措施流于形式等問(wèn)題。近年來(lái)，各級(jí)黨政機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)微博、政務(wù)微博且數(shù)量不斷增加，然而，在眾多網(wǎng)民的熱切關(guān)注下，很多政府微博并未得到充分利用，而是出現(xiàn)了“空殼”現(xiàn)象，例如，微博內(nèi)容更新緩慢、職能定位模糊、信息發(fā)布滯后、與群眾互動(dòng)性不強(qiáng)、缺乏后續(xù)管理和維護(hù)等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。這不僅體現(xiàn)在政務(wù)管理方面，在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中也頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致政務(wù)微博所發(fā)揮的作用與網(wǎng)民的期待相差甚遠(yuǎn)，從而使很多非主流文化搶占了互聯(lián)網(wǎng)這一前沿陣地，在一定程度上沖擊了主流文化的主導(dǎo)地位。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下社會(huì)主義主流文化建設(shè)的危機(jī)意識(shí)、前瞻意識(shí)和陣地意識(shí)有待進(jìn)一步提高。

黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論”[4]。最近，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)發(fā)出倡議，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、網(wǎng)絡(luò)名人和廣大網(wǎng)民，都應(yīng)堅(jiān)守“七條底線”，營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，自覺(jué)抵制違背“七條底線”的行為，積極傳播正能量，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出貢獻(xiàn)。這“七條底線”是：法律法規(guī)底線、社會(huì)主義制度底線、國(guó)家利益底線、公民合法權(quán)益底線、社會(huì)公共秩序底線、道德風(fēng)尚底線和信息真實(shí)性底線。[5]因此，我們必須以積極的態(tài)度、創(chuàng)新的精神，大力發(fā)展和傳播健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，切實(shí)把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好、利用好、管理好，切實(shí)增強(qiáng)社會(huì)主義主流文化和意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)上吸引力和感染力。

1.注重對(duì)網(wǎng)民的教育和疏導(dǎo)，倡導(dǎo)理性、健康、向上的網(wǎng)絡(luò)文化

一方面要加強(qiáng)教育和引導(dǎo)，不斷提高網(wǎng)民素質(zhì)。廣大網(wǎng)民是使用互聯(lián)網(wǎng)的主體，他們的綜合素質(zhì)直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)功能的效果，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)管理要達(dá)到預(yù)期效果，“堵”不是辦法，而應(yīng)以疏導(dǎo)為基礎(chǔ)，所以，加強(qiáng)對(duì)廣大網(wǎng)民的教育和引導(dǎo)，不斷提高他們的素質(zhì)，培養(yǎng)和提高網(wǎng)民對(duì)有害信息的自覺(jué)抵制意識(shí)和能力是非常必要的，這是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)健康發(fā)展的前提，對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)思想陣地具有基礎(chǔ)性的意義。實(shí)際上，近年來(lái)我國(guó)有關(guān)部門(mén)進(jìn)行的如“上網(wǎng)忠告機(jī)制”、“百萬(wàn)中小學(xué)生簽名倡導(dǎo)健康上網(wǎng)”等活動(dòng)就是積極的教育引導(dǎo)機(jī)制。我們應(yīng)該綜合運(yùn)用包括大眾媒介在內(nèi)的各種方式不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的思想政治教育和引導(dǎo)，切實(shí)提高其政治判斷力和政治敏銳性，并且有針對(duì)性地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)倫理教育等，引領(lǐng)網(wǎng)民健康上網(wǎng)和交流。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的自身建設(shè)

網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)都要加強(qiáng)自律。這既要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自身（自律）組織的建設(shè)，規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的健康發(fā)展，也要發(fā)揮專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律中的作用，主動(dòng)肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，自覺(jué)傳播主流意識(shí)形態(tài)和先進(jìn)文化，不斷鞏固馬克思主義在思想文化領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，使社會(huì)主義核心價(jià)值體系深入人心。

3.堅(jiān)持以促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步的基本方針發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化

社會(huì)和諧是中國(guó)特色社會(huì)主義的本質(zhì)屬性，促進(jìn)社會(huì)和諧是我們推進(jìn)科學(xué)發(fā)展的價(jià)值取向和奮斗目標(biāo)，也是我國(guó)社會(huì)主義文化發(fā)展的內(nèi)在要求。互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展可以百花齊放，有不同聲音，但總體上應(yīng)該有利于營(yíng)造社會(huì)和諧的氛圍或氣氛，而不是相反。因此，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)在內(nèi)容和形式上要實(shí)現(xiàn)為促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)服務(wù)的目標(biāo)，就必須以和諧的文化和思想為指針，積極倡導(dǎo)和諧理念，推崇和諧精神，傳播和諧思想，展現(xiàn)和諧氛圍，努力營(yíng)造和諧環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)不斷和諧與進(jìn)步。

三、以規(guī)范、有序、法治的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管為保障，不斷營(yíng)造健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下取得了顯著的進(jìn)展，社會(huì)主義主流文化的網(wǎng)絡(luò)傳播范圍日益擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)宣傳力度日益加重，馬克思主義中國(guó)化的最新成果和社會(huì)主義核心價(jià)值體系得到廣泛宣傳，以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等為主導(dǎo)的主流新聞網(wǎng)站得到良好發(fā)展，然而，與提升社會(huì)主義主流文化的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力以及完善網(wǎng)絡(luò)文化管理的要求相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)仍存在很多不足。一方面，伴隨網(wǎng)絡(luò)繁榮發(fā)展而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)犯罪等眾多網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，呼吁黨和政府及時(shí)出臺(tái)和執(zhí)行一整套完善的、成體系的網(wǎng)絡(luò)文化管理法律法規(guī)。另一方面，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主流文化管理的體制機(jī)制建設(shè)步伐相對(duì)緩慢，特別是網(wǎng)絡(luò)文化管理體制機(jī)制建設(shè)落后于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的整體形勢(shì)。黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)依法規(guī)范有序運(yùn)行”[2]。按照這一要求，我們必須以網(wǎng)絡(luò)制度建設(shè)為保障，堅(jiān)持構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下社會(huì)主義主流文化多重引領(lǐng)機(jī)制，不斷營(yíng)造健康良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

1.要以網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)作為保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下主流文化健康發(fā)展的重要渠道

雖然我國(guó)是世界上網(wǎng)民數(shù)量最多、互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展最迅速的國(guó)家，但是網(wǎng)絡(luò)法制化管理和建設(shè)仍然相對(duì)欠缺。盡管自2000年以來(lái)，我國(guó)制定并頒布了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》等法律法規(guī)，但在保護(hù)未成年人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益、維護(hù)公民網(wǎng)絡(luò)信息安全等方面還比較薄弱和滯后。只有完善網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，才能使互聯(lián)網(wǎng)真正成為孕育公眾理性的場(chǎng)所。

2.要著力保障，提高技術(shù)掌控手段，強(qiáng)化監(jiān)督治理力度

除了完善法制、依法管理外，還應(yīng)該完善技術(shù)手段，加大監(jiān)管力度。技術(shù)手段在防范網(wǎng)絡(luò)文化的偏向問(wèn)題上發(fā)揮不可替代的作用，應(yīng)以技術(shù)手段的不斷突破來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化管理水平的提高。事實(shí)上早在2005年6月，新聞出版總署就組織有關(guān)部門(mén)和專(zhuān)家研究制定出《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)》，這個(gè)系統(tǒng)針對(duì)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的誘因，利用技術(shù)手段對(duì)未成年人在線游戲時(shí)間予以限制。這一防沉迷系統(tǒng)的施行效果良好，是運(yùn)用技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管的重要表現(xiàn)。

3.要以網(wǎng)絡(luò)文化管理體制建設(shè)作為保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下主流文化健康發(fā)展的重要手段

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提升社會(huì)主義主流文化的引領(lǐng)力是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)工程，需要社會(huì)各個(gè)方面的密切合作與共同努力，其中，最根本的是構(gòu)建文化發(fā)展的多重機(jī)制，使網(wǎng)絡(luò)主流文化建設(shè)走上制度化、規(guī)范化軌道。例如，建立和完善網(wǎng)絡(luò)信息傳播和共享機(jī)制，立足于網(wǎng)絡(luò)受眾的群體特征和文化需求，利用各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)傳播方式，實(shí)現(xiàn)最大范圍的信息公開(kāi)和資源共享。建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅能夠呈現(xiàn)社會(huì)事件的全過(guò)程，而且對(duì)事件的發(fā)展方向和公眾輿論能夠產(chǎn)生影響作用，因此，科學(xué)合理地引導(dǎo)和監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)輿論是營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)管理部門(mén)要匯集社會(huì)多方面的力量，對(duì)嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)秩序、破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛假言論和不良信息進(jìn)行監(jiān)督和處罰，不斷營(yíng)造弘揚(yáng)社會(huì)主義主流文化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：龐 達(dá)]