李 芳

(江蘇省徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學校 江蘇徐州 221004)

多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用研究

李 芳

(江蘇省徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學校 江蘇徐州 221004)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中運用多媒體技術(shù)已然是個非常普遍的現(xiàn)象。多媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告的制作等兩種技術(shù)相輔相成，共同發(fā)展。領(lǐng)先的多媒體技術(shù)不單單是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計以及制作的技術(shù)核心，更是可以吸引大眾目光，提升瀏覽率以及占有大范圍網(wǎng)絡(luò)廣告市場所必不可少的方法。網(wǎng)絡(luò)廣告從最初的超連接方式發(fā)展到現(xiàn)在的GIF圖像，從文字鏈接發(fā)展到Flash動畫的應(yīng)用，從靜態(tài)網(wǎng)頁的模式發(fā)展到自動彈出以及變化的網(wǎng)頁顯示形式，每出現(xiàn)一種新的媒體形式都會讓網(wǎng)絡(luò)有新的發(fā)展。

多媒體技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)廣告；應(yīng)用

一、引言

伴隨著持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，多媒體技術(shù)也在不斷的成熟和進步。多媒體技術(shù)的定義是：運用電腦技術(shù)把文字、圖片和視頻等信息做出相應(yīng)處理，使得人和電腦之間的互相作用可以更加的方便，從而可以建成一種默契的邏輯間的關(guān)系。多媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展也讓同時伴隨著廣告學的不斷發(fā)展，并使其能夠全面的得到應(yīng)用。

二、多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作以及多媒體技術(shù)相輔相成，共同發(fā)展。經(jīng)常上網(wǎng)的朋友都知道，很多網(wǎng)頁中都有各式各樣的圖標，除了少數(shù)靜態(tài)的以外，大多數(shù)還都是動態(tài)的文字和圖片。這些圖標為了更好的吸引人們的注意力，一般都會有不同的形狀，設(shè)計以及制作也都非常的細致精巧，色彩非常的鮮亮，具有很大的視覺沖擊力。只要人們點擊這些圖標，它就會帶人們?nèi)ビ^看另一個嶄新的網(wǎng)頁。設(shè)置圖標的人就是運用這樣的方式來達成對于網(wǎng)址以及廣告信息的有利傳播目的的。領(lǐng)先的多媒體技術(shù)不單單是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計以及制作的技術(shù)核心，更是可以吸引大眾目光，提升瀏覽率以及占有大范圍網(wǎng)絡(luò)廣告市場所必不可少的方法。

三、多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)廣告的定義是：使用專用的廣告條幅、文本鏈接以及多媒體等方式，通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布或者刊登廣告，并運用網(wǎng)絡(luò)將廣告?zhèn)鞑ソo網(wǎng)絡(luò)用戶。多媒體技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)廣告有了更多可以選擇的形式。網(wǎng)絡(luò)廣告成功的將動態(tài)影像、聲音、文字以及圖像等等多媒體方式物盡其用，使得廣告的設(shè)計理念能夠以任何的形式來進行重組，這對于更好的調(diào)動各類藝術(shù)表現(xiàn)手法非常有利，更可以制作出更多客戶有購買意向的廣告。依照網(wǎng)絡(luò)廣告中不一樣的多媒體形式，一般可以分為以下幾種：

(一)文本鏈接廣告

文本鏈接廣告一般都是運用了HTML語言最根本也是最主要的特點——超級鏈接來得以實現(xiàn)的。因為這種廣告相較于其他來說，對于網(wǎng)民的干擾程度最小，所以得到了大多數(shù)網(wǎng)民的贊同。現(xiàn)在所有的網(wǎng)絡(luò)廣告制作者都在找一種新形式的寬帶廣告，但是有時帶寬小而且又簡單的廣告模式的效果反而要好的多。文本鏈接廣告方位的設(shè)置沒有局限性，可以設(shè)置在頁面的人任何地方，豎排橫排都可以，用行的形式來顯示廣告，點擊一行就能夠進入到指定的廣告頁面。

1.圖像廣告。圖像廣告分為旗幟以及按鈕兩種類型。前者一般設(shè)置在頁面的頂端，能夠第一時間吸引人們的注意力，具有很高創(chuàng)意特點的廣告對于顧客品牌形象的創(chuàng)造以及提高有著至關(guān)重要的作用；后者也可稱作圖標廣告，這樣的廣告一般都會標注上“Click me”的圖樣，并直接和公司的主頁或者網(wǎng)站相連接，讓瀏覽者來主動地瀏覽。網(wǎng)頁上所應(yīng)用的圖片形式一般分為JPEG和GIF兩種，前者是現(xiàn)在網(wǎng)站上運用較多的一種，使用頻率占到了80%，這種形式運用的是有損壓縮的算法，不能運用動畫也不能透明；后者最高可以實現(xiàn)256種顏色以及壓縮沒有損害并且可以運用動畫支持透明，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告中運用的要多。

2.動態(tài)廣告。動態(tài)廣告因其形式多樣，吸引力較大，而成為了目前主流的形式。在動態(tài)廣告形式中彈出式、畫中畫、浮動圖標、通知欄等廣告形式最為普遍，也應(yīng)用最廣泛。GIF和FLASH動畫盡管都是被廣泛的應(yīng)用在廣告的制作中，但是兩者仍然有區(qū)別。Flash動畫由于采用矢量繪圖技術(shù)使其有矢量圖組成，并且其所占用的內(nèi)存也被大大的減小，因此可以加快廣告在網(wǎng)絡(luò)中的傳播速度，更方便于用戶觀看。另外，F(xiàn)lash因其具備強大的程序能力，其網(wǎng)絡(luò)廣告有超強的表現(xiàn)力和交互能力。

3.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是通過先進的數(shù)碼技術(shù)構(gòu)建一種可以展示實景的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。ICAST系列、SuperCast 和 Nefrv是我國目前最常用的網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，這些軟件代表著我國在網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)域的水平。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不僅具有互動性的內(nèi)容，而且其產(chǎn)生的效果測評也非常準確。由此可知，網(wǎng)絡(luò)視頻使廣告主和用戶融為一體成為了可能，并且還可以準確的了解用戶的各種詳細信息，廣告主可以通過這些信息制定相應(yīng)的策略和應(yīng)對方法，另外，其投放具備針對性，可以在各種網(wǎng)站，根據(jù)廣告主的需要來進行宣傳。

總而言之，像網(wǎng)絡(luò)廣告這種新型的廣告模型，在市場需要越來越多樣化、網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)快速發(fā)展的形式下，就應(yīng)該不斷的研究新的發(fā)展方向，運用先的理念，研究出更加適合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展要求以及客戶需要的廣告模式才能長久的發(fā)展下去。

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[2]陳童.論網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)形式的演化[J].新聞界,2007,(2).

[3]王俊萍.多媒體技術(shù)的應(yīng)用[J].中國科技信息,2011,(14).

[4]羅利河.淺談中國網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性[J].美術(shù)界,2011,(7).

[5]范佳永.淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對傳統(tǒng)廣告媒體的影響[J].黑龍江科技信息,2011(13).

The application of multimedia technology in online advertising

Li Fang
(Jiangsu Xuzhou Trade and Economic Cooperation of Higher Vocational School, Xuzhou Jiangsu, 221004, China)

The use of multimedia technology in online advertising was already a very common phenomenon. Two kinds of technology such as multimedia and network advertising production supplement each other, common development. Leading multimedia technology not only is the core technology of network advertising design and production, but also can attract the public eye, increase the rate of browsing and possess a wide range of essential method of online advertising market. Online advertising from the initial development way of hyperlinks to GIF images, from text link to the application of Flash animation, from static web page development mode to automatically pop up and change the web page display forms, every appeared a new form of media to network with new development.

multimedia technology; the network advertisement; application

TP37

A

1000-9795(2014)012-000172-01

［責任編輯：周 天］

李 芳(1981-)，女，江蘇徐州人，碩士，講師，徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學校商貿(mào)系教師，研究方向：電子商務(wù)和物流專業(yè)。