邱晨　劉佳

摘 要：電視談話節(jié)目是一種將人際間的談話交流引入屏幕。電視談話節(jié)目在歐美風(fēng)靡了三四十年的時(shí)間，近十年來在我國取得了令人備受矚目的發(fā)展，不但豐富了電視熒屏，還成功推出了眾多知名主持人，深受廣大觀眾的推崇和喜愛。本文意在通過采用歸納分析的方法，探討與梳理電視談話節(jié)目成功與流行的原因，以及今后的發(fā)展趨勢(shì)。并指出如何擺脫電視談話節(jié)目的同質(zhì)化趨向，與突破節(jié)目收視率瓶頸等值得深思的問題。

關(guān)鍵詞：電視談話節(jié)目；話題；主持人；觀眾

電視談話節(jié)目在我國發(fā)展十分迅猛，并從最初以時(shí)事為中心的談話內(nèi)容擴(kuò)散到生活的方方面面。數(shù)十年的發(fā)展與沉淀，一大批優(yōu)秀的電視談話節(jié)目主持人脫穎而出，成為家喻戶曉的“名人”，以及傳播學(xué)意義上的“輿論領(lǐng)袖”。作為電視媒體上越來越流行的節(jié)目類型，我們有必要梳理與討論電視談話節(jié)目的成功原因，分析從電視談話節(jié)目的話題選擇、主持人風(fēng)格、觀眾參與等諸多因素，為今后電視節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展做參考與借鑒。

1 電視談話節(jié)目的影響力

《奧普拉·溫芙瑞秀》是美國收視率最高的節(jié)目之一，主持人奧普拉·溫芙瑞更是成了代表“美國精神”的輿論領(lǐng)袖。美國《名利場(chǎng)》雜志評(píng)價(jià)奧普拉·溫芙瑞說：“在大眾文化中，她的影響力，可能除了教皇以外，比任何大學(xué)教授、政治家或者宗教領(lǐng)袖都大。”由此我們可以窺見電視談話節(jié)目在美國的巨大影響。

在我國，自20世紀(jì)90年代以來，電視談話節(jié)目迅速發(fā)展，如今已成為主流的電視節(jié)目形態(tài)。一大批優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人從談話節(jié)目中成長(zhǎng)起來，深受老百姓的喜愛。從早期的《實(shí)話實(shí)說》《魯豫有約》到如今火爆的《一虎一席談》《天天向上》等，我國的電視談話節(jié)目逐漸脫離了探索時(shí)期的雛形，開始走向多元化、豐富化。

2 電視談話節(jié)目成功的原因

2.1 準(zhǔn)確定位是成功的關(guān)鍵

從營銷學(xué)角度來說，電視談話節(jié)目是電視臺(tái)推出的產(chǎn)品。任何產(chǎn)品在推出前，都必須進(jìn)行定位。只有把握了觀眾的心理，了解了市場(chǎng)的需求與規(guī)律以及競(jìng)爭(zhēng)者的狀況，進(jìn)行了大量的調(diào)查、研究、策劃之后，才能籌劃創(chuàng)作符合市場(chǎng)需要的電視節(jié)目。無論是以話題為主的談話節(jié)目，還是以人物、事件為主的談話節(jié)目，成功的談話節(jié)目都是一定要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，而隨后所有的手段都是為更好、更準(zhǔn)確地體現(xiàn)前期定位而服務(wù)的。而定位不明確的談話節(jié)目，無論請(qǐng)來多么著名的主持人和嘉賓，節(jié)目也注定不會(huì)成功的。[1]

電視談話節(jié)目的定位是豐富多樣的，定位不同的談話節(jié)目在節(jié)目走向、風(fēng)格、產(chǎn)生的效果方面會(huì)有很大的不同。節(jié)目定位具體體現(xiàn)在主持人和嘉賓的選擇、話題的展現(xiàn)與敘述方式、現(xiàn)場(chǎng)的氛圍以及觀眾的參與等方方面面。例如，中央電視臺(tái)的《藝術(shù)人生》節(jié)目，其定位在藝術(shù)家們背后的故事，以溫情、感人使觀眾熟識(shí)并喜愛。所以這個(gè)節(jié)目的主持人朱軍神情懇切，語言溫和，話題的選擇也是一些能展現(xiàn)人性光輝的方面，現(xiàn)場(chǎng)因音樂的適時(shí)調(diào)用而極富感染力，很多觀眾在嘉賓忍不住潸然淚下的時(shí)候也紅了眼眶。

縱觀世界成功的電視談話節(jié)目，都是有明確的定位，因其獨(dú)特的閃光點(diǎn)吸引著不同層次的觀眾。但是我國的電視談話節(jié)目還存在著定位模糊，或者定位過于寬泛的情況，沒有自己的特點(diǎn)。整個(gè)節(jié)目無法形成自己與眾不同的優(yōu)勢(shì)與特色，什么樣的觀眾都想吸引，而最終的結(jié)果是什么樣的觀眾都吸引不到。

2.2 話題的選擇是電視談話節(jié)目的核心所在

談話節(jié)目的龍頭是選題。對(duì)于電視談話節(jié)目來說，選題必須考慮電視媒介的特點(diǎn)。所謂“媒介即訊息”，電視媒體本身的通俗性、大眾性的特點(diǎn)決定談話節(jié)目選題不可能太精英化、小眾化。對(duì)于電視談話節(jié)目而言，選題一定要有貼近性，才能獲得觀眾的關(guān)注和喜愛。

談話節(jié)目面向的是大眾，談話緣于人們傾訴和溝通的需要?！罢勈裁础笔钦麄€(gè)節(jié)目的思想核心，好的節(jié)目?jī)?nèi)容和談話思路可以在一開始就喚起人們的想象和思考，吸引他們內(nèi)心思想的參與，使談話者充滿交流的欲望，只有這樣，談話現(xiàn)場(chǎng)才能真正進(jìn)入人際交流的良性循環(huán)。因此，節(jié)目是否成功，首先要看話題是否能激起人們交流的欲望，也就是說讓現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)人都想?yún)⑴c而且能夠參與，想?yún)⑴c，選題應(yīng)具備可爭(zhēng)論性，最好能在談話現(xiàn)場(chǎng)聽到多種不同的聲音，多種聲音的交匯正是媒介現(xiàn)代性的標(biāo)志。而能夠參與則注定了話題的普及性，即貼近百姓生活。但話題選得好并不代表節(jié)目就一定成功，決定了“談什么”之后，“怎么談”又是個(gè)相當(dāng)關(guān)鍵的部分，對(duì)一個(gè)話題是停留在表面還是群情激昂、深入討論，只是單純地展示人的狀態(tài)還是最大限度地去逼近人物心靈。當(dāng)然，對(duì)于電視媒介而言，能成為關(guān)注焦點(diǎn)的無疑是具有新聞性和時(shí)效性的問題，這類選題具有較強(qiáng)的話題空間，會(huì)吸引觀眾積極參與。

總結(jié)來說，一般電視談話節(jié)目的選題具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：時(shí)效性、貼近性、豐富性和可評(píng)論性等。老百姓可以在這個(gè)節(jié)目中看到自己希望知曉的話題，并且可以聽到嘉賓在碰撞中產(chǎn)生的不同聲音，并且能通過場(chǎng)外互動(dòng)等方式參與進(jìn)來，極大調(diào)動(dòng)了他們的收視熱情。

2.3 主持人是電視談話節(jié)目的領(lǐng)航者

主持人的出現(xiàn)正是電視走向人際性的表現(xiàn)，而談話節(jié)目則是將這一點(diǎn)發(fā)揮到了極致。相比于其他電視節(jié)目，談話節(jié)目強(qiáng)調(diào)的是“說真話”。自然真實(shí)和諧的交流互動(dòng)是節(jié)目追求的最佳效果。在這種溝通交流中，很重要的成功因素是主持人發(fā)揮得好，具有一種人格魅力。在節(jié)目中主持人不只是一個(gè)串場(chǎng)的人，而是真正地成為現(xiàn)場(chǎng)人際交流的中心，駕馭全局。

談話是一個(gè)真實(shí)的傳播過程，我們將電視談話節(jié)目talk show譯成“脫口秀”，這諧音正透露出觀眾對(duì)“說”的高要求。正常的談話是不可重復(fù)的，沒有排練，一次合成。這意味著它的即興性很強(qiáng)，主持人要現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，靈活應(yīng)變，如果表現(xiàn)的是主持人自己的本色，用自己習(xí)慣的方式去交流，則能跳出技巧的框框而進(jìn)入一個(gè)更為自由、開放的境界——沒有技巧就是最好的技巧。談話節(jié)目就需要平民心態(tài)，這種平民心態(tài)既包含著主持人貼近普通百姓的真情實(shí)感，也決定著他們的真誠、坦蕩、謙和、平等待人等諸多品質(zhì)和健全的人格。有了這種心態(tài)為前提，主持技巧才不致走上刻意修飾、人為加工的歧途。作為一名成功的談話節(jié)目主持人除了具備一些基本的主持素質(zhì)外，還應(yīng)有更高的要求。

（1）幽默風(fēng)趣。幽默是人際溝通的潤(rùn)滑劑。電視談話節(jié)目主持人只有運(yùn)用幽默的力量才能消除嘉賓的顧慮，調(diào)動(dòng)觀眾的熱情，才能清晰準(zhǔn)確、生動(dòng)有趣地傳遞訊息，才能不斷使談話在輕松活潑的氣氛中不斷深入。經(jīng)過主持人的引導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾樸實(shí)的話語也經(jīng)常獲得“滿堂彩”的效果。在一些時(shí)事談話節(jié)目中，如《鏘鏘三人行》《一虎一席談》等，主持人通過自己的幽默風(fēng)趣，將這個(gè)評(píng)論性的節(jié)目賦予了生動(dòng)活潑的氣氛，把政治性和娛樂性有機(jī)地結(jié)合起來，達(dá)到了雅俗共賞、深入淺出的效果，觀眾在歡聲笑語中完成了啟發(fā)思維、教育自我的過程。

（2）機(jī)智靈活。能否機(jī)智應(yīng)變，直接關(guān)系到節(jié)目主持人能否把握話語的主動(dòng)權(quán)，游刃有余掌控全場(chǎng)。因?yàn)殡娨曊勗捁?jié)目經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些意想不到的事件，有些意外情況即便是有經(jīng)驗(yàn)的節(jié)目主持人也往往無法預(yù)料。這時(shí)節(jié)目主持人要根據(jù)情況進(jìn)行判斷，以自己的智慧和敏捷去駕馭全局。

（3）簡(jiǎn)潔凝練。出色的主持人往往善于以準(zhǔn)確明了、簡(jiǎn)潔凝練、生動(dòng)活潑的話語打動(dòng)觀眾，縮短與觀眾的距離，增強(qiáng)彼此〖HJ0.6mm〗間的交流與溝通。畫龍點(diǎn)睛的主持風(fēng)格應(yīng)成為電視談話節(jié)目主持人所追求的理想境地。[2]

2.4 嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與是電視談話節(jié)目的有機(jī)組成部分

談話節(jié)目的嘉賓往往是本期話題的中心，嘉賓的選擇恰當(dāng)與否關(guān)系到節(jié)目的深層質(zhì)量。些談話節(jié)目，為了增加節(jié)目的可看性，活躍節(jié)目氣氛，有的明星為了展示個(gè)人所謂的瀟灑，故意調(diào)侃，不說實(shí)話，不是真誠地與觀眾交流。在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)根本無法形成真實(shí)自然的溝通情境?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾同為群體性的參與者，他們同時(shí)也代表著場(chǎng)外電視觀眾的意見，他們應(yīng)具有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，率真而不乏幽默，把日常生活中生動(dòng)活潑的談話帶到節(jié)目中來，往往能成為節(jié)目的支點(diǎn)。選好嘉賓人選和現(xiàn)場(chǎng)觀眾之后，如何使他們說得好，一個(gè)重要條件是應(yīng)保持談話的真實(shí)性。前面提到主持人談話過程的真實(shí)性，同樣，嘉賓觀眾的談話也是不可重復(fù)的，為了談話的真實(shí)，嘉賓與主持人應(yīng)該事先不談話，甚至不見，而由策劃先了解嘉賓的情況，反饋給主持人，其中包括嘉賓喜歡以什么方式談話，在現(xiàn)場(chǎng)便于操作。另外，有些人比較容易改變自己的觀點(diǎn)，所以要防止嘉賓、觀眾彼此認(rèn)識(shí)，預(yù)先溝通觀點(diǎn)，這樣他們到節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，才能產(chǎn)生真實(shí)的人際交流的效果。[3]

2.5 節(jié)目氣氛是電視談話節(jié)目風(fēng)格的體現(xiàn)

人際傳播總是在特定場(chǎng)合下進(jìn)行的。在什么條件下，什么時(shí)間、地點(diǎn)以及和誰在一起談等情況在很大程度上影響著談話的內(nèi)容和方式。電視談話一般在演播室展開，現(xiàn)場(chǎng)自然少不了攝像機(jī)鏡頭、燈光、主持人化妝等，與平日談話的場(chǎng)合明顯不同，加上為了談話真實(shí)即興的需要，主持人、嘉賓、觀眾之間互不相識(shí)，它的副作用就是陌生感和疏遠(yuǎn)感，難免會(huì)產(chǎn)生一些顧慮、猜測(cè)等等。這種極大的情境制約使多數(shù)參與者感到不適應(yīng)。無論是習(xí)慣上電視的，還是從未上過的，在這種場(chǎng)合下說話，或多或少會(huì)有所顧忌或緊張，影響正常有效的交流，造成人際傳播過程的內(nèi)部干擾。要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的自然交流，就必須減輕或排除這些干擾，營造自然融洽的談話氛圍，也就是通常所說的“造氣氛”。它可以使錄制節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入一種日?；臓顟B(tài)，在輕松和諧、自然隨意中形成一個(gè)正常談話的空間。要消除初次見面的陌生感，主持人、嘉賓、觀眾應(yīng)該在節(jié)目開始前就進(jìn)行“熱身”。演播廳原本是沒有談話氛圍的，主持人先用一定時(shí)間同觀眾溝通，進(jìn)行一些交流，與觀眾平等了，那么觀眾就可以以平等的心態(tài)，以同學(xué)、朋友的身份同你聊天，那么你也成了一個(gè)普通的人，談話才能正常進(jìn)行。

談話氛圍的營造除了熱場(chǎng)之外，還可以借助一些非語言的因素，如音樂。音樂不僅可以起到過場(chǎng)、標(biāo)示主題、增強(qiáng)節(jié)目節(jié)奏感的作用，最重要的是，它可以將現(xiàn)場(chǎng)帶人一種預(yù)期的情境中：一方面，它能活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，分散來賓對(duì)鏡頭、燈光的注意力，消除他們的拘束感使談話現(xiàn)場(chǎng)成為如客廳一般的一個(gè)溫馨、平易的交流環(huán)境。

3 小結(jié)

電視談話節(jié)目則以其鮮明的人際傳播特性，極大地滿足了人們平等交流的心理需求，把大眾從“宣言時(shí)代”帶人了“對(duì)話時(shí)代” 。電視談話節(jié)目不再是以往主流的高高在上的節(jié)目形態(tài)，不論是官員、名人還是老百姓，主持人都采取一種平等的對(duì)話方式，讓觀眾看到了他們背后的故事，拉近了與大眾的距離。所以說，電視談話節(jié)目的功能實(shí)際上是一種人際交流和人際傳播。我們不難看出這種傳播模式具有鮮活的生命力。所以各個(gè)電視臺(tái)在籌劃運(yùn)作電視談話節(jié)目的時(shí)候，一定要注意各個(gè)環(huán)節(jié)的把握和調(diào)控，從老百姓真正想看、愛看的角度出發(fā)，將我國的電視談話節(jié)目帶入一個(gè)嶄新的高度。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳海燕.準(zhǔn)確的定位是談話節(jié)目成功的關(guān)鍵[J].記者搖籃，2008（5）：44.

[2] 鮑愛濤.電視談話節(jié)目主持人的成功要素[J].當(dāng)代電視，2007（12）：82.

[3] 樊耀，許祥云.從傳播特征看電視談話節(jié)目的成功因素[J].試聽縱橫，2004（4）：63.