回 聲，潘 峰

（1.合肥工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院；2.合肥學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 合肥 230601）

合肥地處江淮之間，地理位置優(yōu)越，具有承東啟西、貫穿南北的區(qū)位優(yōu)勢，其處于沿海的腹地、內(nèi)地的前沿，是國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)和資本加快向內(nèi)地尤其是長三角轉(zhuǎn)移的第一站，也是國家級皖江城市承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城市.2010年合肥躋身于二線會(huì)展城市之列，在中部會(huì)展城市中僅次于武漢，成為全國會(huì)展新銳城市.本文運(yùn)用波特鉆石理論分析合肥會(huì)展的競爭力現(xiàn)狀，為合肥乃至安徽會(huì)展產(chǎn)業(yè)的提升提供理論基礎(chǔ).

1 合肥市會(huì)展業(yè)的生產(chǎn)要素分析

會(huì)展業(yè)的生產(chǎn)要素包括從業(yè)人員、資本投入、基礎(chǔ)設(shè)施投入、旅游資源.從合肥會(huì)展發(fā)展來看，生產(chǎn)要素的整合度程度低，競爭優(yōu)勢不明顯.

1.1 合肥會(huì)展業(yè)的人力資源分析

合肥會(huì)展從業(yè)人員的整體綜合素質(zhì)成為制約著會(huì)展競爭力的一個(gè)重要的因素.從行業(yè)緊缺程度來看，會(huì)展策劃人才最為緊缺，會(huì)展設(shè)計(jì)人才和會(huì)展旅游接待人才次之.會(huì)展策劃人才必須在實(shí)踐工作中培養(yǎng)5年，高級策劃人才甚至需要10年以上的經(jīng)驗(yàn)積累.按照人才需求數(shù)量大小區(qū)分：需求量最大的是會(huì)展旅游接待人才，其次是會(huì)展設(shè)計(jì)人才，最后是會(huì)展策劃類人才.具有國家勞動(dòng)部認(rèn)可的“會(huì)展設(shè)計(jì)師”、“會(huì)展策劃師”等認(rèn)證的人員數(shù)量極少.一方面會(huì)展企業(yè)自身規(guī)模小，達(dá)不到憑證上崗的級別；另一方面會(huì)展從業(yè)人員沒有相關(guān)的意識(shí)和知識(shí)儲(chǔ)備，無法獲得此類證書.另外，執(zhí)業(yè)證書的認(rèn)可度在省內(nèi)也不高.

1.2 合肥會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施分析

1.2.1 合肥的場館

合肥的會(huì)展場館經(jīng)過二十年的發(fā)展，無論從展覽面積還是從展覽設(shè)施配置上都有了很大的提升，但是會(huì)展場館依然是制約提升合肥會(huì)展競爭力的重要因素.2002年，安徽國際會(huì)展中心的建成投入使用標(biāo)志著合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)開始全面啟動(dòng).合肥具有規(guī)模和權(quán)威性的會(huì)展中心有4家（如表1所示），合肥濱湖國際會(huì)展中心在我國會(huì)展場館室內(nèi)面積排名季軍，是華東地區(qū)展覽面積最大，配套設(shè)施最齊全的會(huì)展中心之一.

表1 合肥市展覽館情況表（單位：m2）

但是安徽省博物館、安徽古井體育館、合肥市科技館由于建造時(shí)間比較早，場館很多設(shè)施落后，再加上合肥會(huì)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，展會(huì)總數(shù)年均遞增13%，展覽面積年均遞增25%，老場館已經(jīng)無法滿足目前展覽的需要.同時(shí)，合肥場館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也逐年提高，以安徽國際會(huì)展中心為例，場地報(bào)價(jià)為7元/平方/天，而南京國際會(huì)展中心和南昌國際展覽中心為5元/平方/天.合肥場館收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于周邊城市，增加會(huì)展企業(yè)和參展企業(yè)的運(yùn)營成本，打擊了參展企業(yè)來合肥辦展的積極性，給合肥會(huì)展發(fā)展帶來嚴(yán)重消極影響.

1.2.2 合肥的公共交通

合肥市從對外交通、城市道路網(wǎng)絡(luò)、公共交通、貨運(yùn)交通幾個(gè)方面對合肥交通進(jìn)行了改善和建設(shè)，大大提升了合肥市會(huì)展競爭力.合肥新橋機(jī)場的投入使用加快了合肥乃至整個(gè)安徽航空交通的發(fā)展.新橋國際機(jī)場的建成使合肥經(jīng)濟(jì)圈能受益巨大，新橋機(jī)場也成為長三角區(qū)域最西端的空間站，讓合肥與長三角城市走得更近，成為合肥通往世界的重要經(jīng)濟(jì)通道.新橋機(jī)場的啟用，為會(huì)展參展商提供了便捷的交通條件，是合肥會(huì)展競爭力發(fā)展的一個(gè)重要保障.合肥從2006年開始啟動(dòng)了道路交通建設(shè)并積極推進(jìn)公交線網(wǎng)優(yōu)化工作.通過調(diào)整資源配置，優(yōu)化線路，逐步建成主干線、次干線、支線功能明晰的線網(wǎng)結(jié)構(gòu)，降低線路重復(fù)系數(shù)，擴(kuò)大公交服務(wù)覆蓋面.淮南、合九、合西鐵路交匯，合寧、合武高速鐵路的投入使用使得合肥到南京四十分鐘，到上海3個(gè)小時(shí)，到武漢2個(gè)小時(shí)，加速了合肥融入長三角的進(jìn)程.京滬高鐵、合淮蚌高鐵改造成功連接京滬高鐵，使合肥北上的快速鐵路通道形成，合肥到北京僅需3個(gè)多小時(shí).合肥在公共交通上為會(huì)展業(yè)提供了很大的便利和保障，可以有效滿足將來國際化的大規(guī)模展會(huì)對交通的要求.合肥港是全國28個(gè)主要內(nèi)河港口之一，現(xiàn)有碼頭31處，全港共有泊位110個(gè)，綜合通過能力1713萬噸.合肥的交通狀況為舉辦大型國際性的會(huì)展展覽交通條件做好了基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備，能夠在短時(shí)間里將大型展覽人員和物資全部運(yùn)送到位，大大提了升合肥會(huì)展競爭力.

2 合肥會(huì)展業(yè)需求分析

2.1 合肥的會(huì)展活動(dòng)

2010 年至今，會(huì)展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益正在逐步增大，合肥的會(huì)展得到了飛速發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入到提升會(huì)展檔次和品牌性的階段.2010年合肥舉辦會(huì)展數(shù)量140多個(gè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)38個(gè)億，2012年合肥會(huì)展數(shù)量達(dá)到156個(gè)，直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)達(dá)到45億元.合肥已經(jīng)成為續(xù)南京之后二線會(huì)展城市.合肥的展覽數(shù)量逐年增長，從1998年最初的9場到2012年的156場.同時(shí)合肥也結(jié)合實(shí)際情況，培育出本土的品牌展會(huì)，例如國際徽商大會(huì)、創(chuàng)新要素對接會(huì)、中國?合肥苗木花卉交易大會(huì)、全國農(nóng)機(jī)展等一些大型展會(huì).隨著合肥城市綜合能力不斷增強(qiáng)，合肥的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越快，合肥招展和辦展能力會(huì)越來越強(qiáng)，競爭力水平也越來越高.

2.2 合肥的節(jié)慶活動(dòng)

會(huì)展業(yè)除了會(huì)展類之外還有節(jié)慶活動(dòng)，節(jié)慶活動(dòng)從某種程度上反映了一個(gè)地區(qū)的會(huì)展業(yè)的需求狀況和發(fā)展?fàn)顟B(tài).合肥作為安徽的省會(huì)城市，旅游資源眾多，節(jié)慶活動(dòng)的舉辦對推動(dòng)合肥會(huì)展業(yè)發(fā)展起到非常重要的作用.與其他會(huì)展城市相比，合肥的節(jié)慶活動(dòng)有以下四個(gè)方面特征：

第一，合肥的節(jié)慶活動(dòng)政府背景色彩較為濃重.政府在宣傳方面和基礎(chǔ)設(shè)施投入使用方面都給予極大支持，并且對節(jié)慶活動(dòng)起到了規(guī)范和引導(dǎo)作用，參與其中的企業(yè)積極投資，重視成本，追求利潤，使得資源配置能夠在最大限度得到優(yōu)化配置，政府領(lǐng)頭、企業(yè)參與、市場規(guī)范這種模式對提升合肥節(jié)慶活動(dòng)有著很好的幫助.第二，合肥市的節(jié)慶活動(dòng)有著明顯的季節(jié)性.合肥的節(jié)慶活動(dòng)主要分布在春夏兩季，這與合肥的節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容有著很大的關(guān)系.合肥的大圩油菜花旅游節(jié)、大圩草莓節(jié)、大圩葡萄節(jié)都是根據(jù)農(nóng)作物收貨時(shí)間來舉辦的.合肥龍蝦美食節(jié)通常安排在是龍蝦上市的夏季.第三，合肥的節(jié)慶活動(dòng)品種以農(nóng)業(yè)主題為主.比如每年合肥鄉(xiāng)村旅游節(jié)、大圩葡萄節(jié)、大圩草莓節(jié)等等都是以農(nóng)產(chǎn)品為主題的節(jié)慶活動(dòng).合肥以農(nóng)產(chǎn)品為主題開展節(jié)慶活動(dòng)是與合肥的農(nóng)業(yè)背景和地處魚米之鄉(xiāng)有著極大的聯(lián)系.第四，合肥的節(jié)慶活動(dòng)群眾參與熱情高.合肥每年的旅游節(jié)慶活動(dòng)都吸引著合肥本市及周邊地區(qū)的大批群眾.

3 企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭

3.1 合肥會(huì)展集中度

合肥憑借著每年舉辦的文博會(huì)、徽商大會(huì)等展會(huì)影響力，加上所處的地理區(qū)域優(yōu)勢和逐漸增強(qiáng)的城市基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，正逐步將會(huì)展業(yè)向?qū)I(yè)化和品牌化方向推進(jìn).合肥的會(huì)展項(xiàng)目設(shè)計(jì)門類眾多，包括汽車機(jī)械、文化產(chǎn)業(yè)、旅游食品、貿(mào)易、婚慶、家具裝飾等幾大類（如表2所示）.

表2 合肥會(huì)展品牌一覽表

3.2 合肥會(huì)展業(yè)的區(qū)域合作

“泛長三角”戰(zhàn)略規(guī)劃、“構(gòu)建省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈”的戰(zhàn)略決策以及設(shè)立皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的建立為合肥承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和會(huì)展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來優(yōu)勢.同時(shí)也為合肥會(huì)展業(yè)與周邊城市會(huì)展業(yè)之間通過規(guī)模和品牌整合、互助互動(dòng)，形成起點(diǎn)高、規(guī)劃布局相對合理，貿(mào)易市場化程度高，有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢的長江三角洲會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群帶來了新契機(jī).合肥作為長江三角洲城市會(huì)展聯(lián)盟的成員，應(yīng)通過長三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群的影響帶動(dòng)合肥會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.通過會(huì)展聯(lián)盟對華東地區(qū)城市的會(huì)展項(xiàng)目、場館、人才、物流等相關(guān)資源進(jìn)行整合及綜合調(diào)度，全力促進(jìn)會(huì)展城市之間互動(dòng)和雙贏.

4 機(jī)遇

4.1 國內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境良好

進(jìn)入21世紀(jì)，中國會(huì)展業(yè)快速發(fā)展，正穩(wěn)步從會(huì)展大國向會(huì)展強(qiáng)國邁進(jìn)，德國、美國、法國等國際著名的展覽公司都不同程度參與到中國市場來，中國的展覽館數(shù)量和規(guī)模都名列世界前列，隨著經(jīng)濟(jì)快速增長，中國內(nèi)地已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的展覽市場，并且以每年15%—20%速度增長.在2010年上海世博會(huì)的帶動(dòng)下，國內(nèi)的會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展，從全國展覽會(huì)數(shù)量來看，2010年全國舉辦會(huì)展5400場，2011年舉辦了7000場，2012年舉辦了7083場.目前一線城市的會(huì)展業(yè)突出國際化、三四線城市則加大了會(huì)展業(yè)發(fā)展力度，中國會(huì)展業(yè)發(fā)展逐步走向深入，“大會(huì)展”趨勢日益明顯.

4.2 會(huì)展重心由沿海向內(nèi)地傾斜

會(huì)展業(yè)可以給地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來發(fā)展動(dòng)力，因此各地都積極承辦各種會(huì)展活動(dòng)，尤其是內(nèi)地承辦會(huì)展活動(dòng)數(shù)量上升明顯，改變了過去十幾年會(huì)展集中在沿海城市的狀況.合肥作為承接產(chǎn)業(yè)示范區(qū)城市，與長三角地區(qū)有著較高的市場和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，承接著長三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和投資轉(zhuǎn)移.會(huì)展業(yè)素有“城市經(jīng)濟(jì)速推器”之稱，合肥在加快與長三角在多方面融合的情況下，會(huì)展業(yè)必將率先加速融合.合肥會(huì)展業(yè)以上海為龍頭，以沿江、沿海為兩翼促進(jìn)長三角會(huì)展發(fā)展的格局.蘇浙滬三省去年共舉辦1969場展會(huì)，占全國總數(shù)的27%，其中上海去年共舉辦806場展會(huì)，展會(huì)數(shù)量居全國第一，合肥會(huì)展業(yè)是對整個(gè)長三角地區(qū)會(huì)展的有利補(bǔ)充，同時(shí)這也是合肥會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)契機(jī).

5 政府支持

合肥的會(huì)展業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)起步較晚的產(chǎn)業(yè)，會(huì)展市場還沒有得以規(guī)范，合肥市政府已著手對會(huì)展進(jìn)行扶持和引導(dǎo)，合肥市成立會(huì)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，其主要職能是積極促進(jìn)合肥市申辦舉辦大型會(huì)展，同時(shí)從各方面給予協(xié)調(diào)支持，審批會(huì)展項(xiàng)目申報(bào)和大型活動(dòng)方案，協(xié)調(diào)會(huì)展涉及的政府各部門的關(guān)系，對大型展覽活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)程把控，及時(shí)提出要求和修改.合肥市頒布的《合肥市會(huì)展管理暫行辦法》規(guī)范了會(huì)展發(fā)展的秩序和發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃，及時(shí)解決會(huì)展活動(dòng)期間的重大問題，協(xié)調(diào)解決會(huì)展發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，確保會(huì)展業(yè)的健康有序發(fā)展.同時(shí)制定措施和辦法規(guī)范市場，將展覽工作納入政府工作計(jì)劃范圍內(nèi)，制定會(huì)展的發(fā)展規(guī)劃，確定相關(guān)法律政策，開發(fā)培養(yǎng)會(huì)展市場，規(guī)范市場管理、協(xié)調(diào)工作和綜合管理.

6 總結(jié)

通過波特鉆石模型的六要素對合肥市會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)行了逐一分析，得出合肥市會(huì)展業(yè)的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）生產(chǎn)要素方面，合肥市對會(huì)展場館投入較大，功能多樣、設(shè)施完備的超大型會(huì)展場館能滿足目前超大會(huì)展項(xiàng)目的需求；合肥對外交通、城市道路網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)有交通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了改善和建設(shè).（2）國內(nèi)需求方面：從2003年開始，合肥會(huì)展業(yè)開始飛速發(fā)展，會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量逐年增加，會(huì)展的規(guī)模和質(zhì)量也大幅提升，合肥的節(jié)慶會(huì)展與合肥本地城市特色得以很好融合.（3）相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)方面：合肥有著較為優(yōu)良的旅游資源，自然景觀和人文景觀的品種較為豐富.（4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭方面：合肥市會(huì)展業(yè)從無到有，經(jīng)過多年的打造形成了屬于合肥市自己的會(huì)展品牌,例如：國際徽商大會(huì)、創(chuàng)新要素對接會(huì)、中國·合肥苗木花卉交易大會(huì)、全國農(nóng)機(jī)展等大型會(huì)展逐漸形成品牌，并且主要集中在汽車機(jī)械、文化產(chǎn)業(yè)、旅游食品、貿(mào)易、婚慶、家具裝飾等行業(yè).（5）合肥市政府對會(huì)展業(yè)的發(fā)展非常重視，對會(huì)展業(yè)給予極大的關(guān)注以及政策和資金支持.

合肥會(huì)展業(yè)綜合競爭能力在最近幾年有著大幅度提升，但是仍存在著一些不足的地方：（1）生產(chǎn)要素方面：主要體現(xiàn)在會(huì)展從業(yè)人員素質(zhì)普遍較低，缺乏高端、綜合性的會(huì)展人才，從業(yè)資格認(rèn)證有待于規(guī)范化；產(chǎn)業(yè)鏈的失衡造成了合肥會(huì)展的運(yùn)營成本高出周邊城市，合肥場館費(fèi)用及服務(wù)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于周邊的長沙、南昌等城市，增加了會(huì)展企業(yè)和參展企業(yè)的運(yùn)營成本，打擊了參展企業(yè)來合肥辦展的積極性，給合肥會(huì)展發(fā)展帶來嚴(yán)重消極影響.（2）需求方面：合肥的會(huì)展業(yè)需求旺盛，會(huì)展的項(xiàng)目數(shù)量規(guī)模逐年提升，但是主要針對的是國內(nèi)市場，品牌認(rèn)知程度不高.（3）相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)方面：主要表現(xiàn)在住宿餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定規(guī)模，但是綜合實(shí)力不高，并且還不能完全匹配目前會(huì)展的發(fā)展速度.（4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及同領(lǐng)域競爭合作方面：合肥有了一些本地的品牌會(huì)展項(xiàng)目，例如：合肥文博會(huì)、安徽國際徽商大會(huì)、合肥苗交會(huì)等.但是與廣交會(huì)、深交會(huì)相比仍還存在很大差距，規(guī)模的程度和品牌的承認(rèn)度都相差很多.（5）政府支持方面：合肥雖然說從政府規(guī)劃上開始重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，提出了會(huì)展戰(zhàn)略，但是實(shí)際情況考驗(yàn)著制定戰(zhàn)略的可行性；同時(shí)政府參與程度過高，管理體制存在一定缺陷，市場化程度不高.

〔1〕合肥出臺(tái)扶持會(huì)展業(yè)實(shí)施辦法[N].中國貿(mào)易報(bào),2009-01-20.

〔2〕劉宏偉.中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)報(bào)告（2012）[M].上海：中國出版集團(tuán)東方出版中心,2012.

〔3〕合肥市統(tǒng)計(jì)局.2012合肥市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].http:/tjj.hefei.gov.en/main/，2013-04-16.

〔4〕許傳宏.會(huì)展人才培養(yǎng)問題探索[J].教育與職業(yè),2005(18):38-39.

〔5〕合肥新橋國際機(jī)場正式啟用,36歲駱崗機(jī)場謝幕[EB/OL].http://www.chinanew s.com/gn/2013/05-30/48717 06.shtm l,2013-05-30.

〔6〕高鐵港口軌道機(jī)場385億打通合肥大動(dòng)脈[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/chinanew s/2007-12/03/content_11824932.htm,2007-12-03.

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