王 倩

（晉中學院 中文系，山西 晉中 030600）

流行語指“在某一時點產(chǎn)生，并在一定范圍內(nèi)得以迅速傳播并持續(xù)一段時間的詞語”[1]，它們時刻走在詞匯的最前沿，最具有時代氣息，也最直接地反映著一個時代的社會變遷、經(jīng)濟發(fā)展和群體價值觀。因此，流行語的研究對于揭示語言演變規(guī)律、研究社會文化都具有很高的理論和實踐價值。近年來，隨著人們自我認知的逐步深入和細化，一系列用于描述本人或他人的性格、外貌、愛好、生活狀態(tài)、價值觀念等屬性的新詞語大量涌現(xiàn) 。如：“宅 男 ”“腐女”“ 房奴”“韓 劇 控 ”“高富帥”等。這些新詞語凸顯出人物的個性，就像個性標簽一樣，把當代社會形形色色的男女進行了各種分類。其中，“高富帥”以其鮮明的特征成為當代年輕人最喜用的流行語。我們從語言模因論這一語用理論出發(fā)，分析了“高富帥”的復制傳播過程、傳播方式，解讀“高富帥”在復制傳播中的意義演變過程，并探討它成為強勢模因的內(nèi)在動因與其產(chǎn)生的修辭效應。

一、模因及語言模因論

語言模因論中的核心術(shù)語是模因(meme)，該術(shù)語最早由牛津大學教授Richard Dawkins在《自私的基因》（The Selfish Gene）中提出，Dawkins認為模因是“文化傳遞的單位，它通過一個過程，從一個人的頭腦跳入另一個人的頭腦。廣義而言，這個過程可以稱為‘模仿’”[2]。國內(nèi)學者何自然教授比照gene的漢譯“基因”，把mene譯為模因，就是有意讓人們能夠聯(lián)想到它是一種與基因相似的、能模仿的一些現(xiàn)象。在語言模因論看來，模因就是文化基因，它依靠語言進行復制、傳播。在語言模因的作用下，新詞語可以被復制，新的構(gòu)詞創(chuàng)意也可以被復制，而且語言模因在復制傳播的過程中還會出現(xiàn)各種變異。語言就是在語言模因的復制、傳播、變異中不斷地得到豐富和發(fā)展。同時，我們也應該看到，由于語用功能的差異，有的模因生命力很強，會得到廣泛的流行和傳播，即成為強勢模因，而有的模因則很可能曇花一現(xiàn)，逐步被人們遺忘甚至消失。

二、“高富帥”類流行語與模因論

（一）“高富帥”類流行語的復制和傳播過程

語言模因論認為，思想或信息模式一旦得以傳播和仿制就具有了模因性。Heylighten（1998）把模因從一個宿主傳遞到新的宿主的過程分為四個不同的周期[3]：1.同化，指出現(xiàn)的模因引起了人們的注意，并被理解和認同。2.記憶，指模因在人們的記憶中停留下來，Dawkins把這個過程比作是寄生蟲對宿主的感染一樣，它在宿主的大腦停留保持的時間越久，對其他宿主的傳播影響才能越大。3.表達，指宿主運用話語等表達手段把模因從記憶中調(diào)出來，用來同別的宿主進行交流。4.傳播，在這個階段，模因通過各種載體從一個宿主復制到更多的宿主。

“高富帥”類流行語顯然具備模因的傳播性和仿制性，它同樣經(jīng)歷了以上四個階段的復制和傳播。“高帥富”成功的基礎(chǔ)是2008年中國年輕人高富帥（網(wǎng)名）在日本動漫“高達系列”的風靡下，以網(wǎng)絡方式發(fā)行的自制創(chuàng)作“高富帥系列動漫”。動漫主人公以“高富帥”命名，身高1米85，體重145斤，長相帥氣，出生于高干家庭，獨子，家庭條件優(yōu)越，名牌畢業(yè)等等。主人公集這些優(yōu)點于一身，因此一出道就受到廣大觀眾的認同追捧?！案吒粠洝背晒M入人們的記憶之后，就成為了在身高、相貌、財富等方面完美的代名詞。此外，“高富帥”采用漢語中少有的三音節(jié)構(gòu)詞，語義高度凝練，便于人們記憶，能與宿主已有的認知結(jié)構(gòu)產(chǎn)生鏈接，易于接受并引發(fā)同化反應。在傳輸過程中，人們在對已有模因的認識和理解上，還順勢造出了“白富美”“矮矬窮”等一系列詞語，這些詞語既是對原有模因的復制，在內(nèi)容上更是別出心裁，體現(xiàn)了語言使用者的匠心獨運。這一模因通過網(wǎng)絡和新聞媒體不斷被傳輸，不斷感染更多的人，不同的宿主演繹出了各行各業(yè)的“高富帥”，如“汽車中的‘高富帥’”“股市中的‘高富帥’”等等，真可謂“行行皆有‘高富帥’”。從2008年的動漫“高富帥”到時下到的各行都有“高富帥”，“高富帥”的形象已經(jīng)深入人心，模因“高富帥”也自然就完成了它作為語言模因的四個階段的生命周期。

（二）“高富帥”類流行語的傳播方式

何自然（2005）把語言模因的復制和傳播方式分為兩種：“內(nèi)容相同形式各異”的基因型和“形式相同內(nèi)容各異”的表現(xiàn)型[4]?；蛐褪峭恍畔⒁圆煌问絺鬟f，以傳遞信息內(nèi)容為主，表現(xiàn)型是采用相同的形式表達不同的內(nèi)容，以傳遞形式為主。

“高富帥”首次出現(xiàn)并被人們理解和接受，它在復制的過程中，一開始是以復制信息內(nèi)容為主的，其語義內(nèi)容是人們關(guān)注的焦點，形式上表現(xiàn)出多樣性，除了使用“高富帥”，還有的用“高帥富”“富帥高”“富高帥”“帥富高”等等。復制中詞序形式極不固定，但這些詞形變化并不影響信息傳達，復制出的內(nèi)容仍是原始的信息。這種以復制內(nèi)容為主、盡管復制過程中出現(xiàn)信息形式變異，卻并不影響原始信息的模因，形成了內(nèi)容相同、形式不同的基因型模因。

隨著“高富帥”模因的不斷傳輸，它不斷感染更多的人，人們在理解認知的基礎(chǔ)上，又復制出了一系列詞語：“白富美”“矮矬窮”“甜素純”“土肥圓”“黑丑窮”等等。在“高富帥”廣為傳播的基礎(chǔ)上，這些詞語把漢語中為數(shù)不多的“ABC”式構(gòu)詞方式（原有的詞例僅有“真善美”“短平快”等）發(fā)揚光大，分別描繪了人們相貌、財富、地位等各方面特征，就像貼標簽一樣，給當代人群進行了分類，再加上網(wǎng)絡等媒體的傳輸，迅速被復制和仿制，從而構(gòu)成了內(nèi)容各異，形式相同的表現(xiàn)型模因。

（三）“高富帥”模因在傳播復制中出現(xiàn)的意義嬗變

何自然（2005）指出，“模因有利于語言的發(fā)展，而模因本身則靠語言得以復制和傳播?！闭Z言模因在復制傳播的過程中會發(fā)生各種變異，恰恰是這種變異豐富了語言表達，推動語言向前發(fā)展?！案吒粠洝蹦Ｒ蛟趥鞑椭七^程中，不但豐富了漢語中為數(shù)不多的“ABC”式構(gòu)詞方式，而且在模因傳播中其意義還發(fā)生了變異，具體體現(xiàn)為以下幾個階段：

1.本義階段。這一階段的“高富帥”與傳統(tǒng)的“ABC”構(gòu)詞一樣，是三個形容詞語義的加合，分別從身高、財富、相貌對人物進行界定。如：

（1）他1米8的個子，人長得帥氣，業(yè)務能力很強，不到30歲就做到了業(yè)務經(jīng)理的職位，還是單身，是典型的高帥富，一進公司，就吸引了眾多未婚女性的目光。（《武漢晨報》2012年5月27日）

（2）江洋在劇中擔綱飾演令人又愛又恨的富二代男主角，多次在影視作品中塑造“高帥富”的他正日漸成為此類角色的代言人。（搜狐娛樂2012年6月5日）

2.引申階段。引申是在本義的基礎(chǔ)上，派生出新的意義。“高富帥”在使用和傳播中，其語義內(nèi)容從起初的描述身高、財富、長相都很完美的擇偶對象，引申出“出類拔萃”“成功”“社會精英”等語義內(nèi)容。這是“高富帥”最初的引申意義。如：

（3）Dota毀一生，網(wǎng)游窮三代，天天上自習，必成高富帥?。|北大學基礎(chǔ)學院，材料和冶金學院2011級條幅2012年4月14日）

（4）在中南民族大學的兩棟宿舍樓上，出現(xiàn)了兩幅大幅標語。大紅的條幅上赫然寫著：“妹子，609爺們走了，力爭三年高富帥！”（武漢日報2012年5月15日）

3.語義泛化階段?！案吒粠洝绷餍兄酰皇潜磉_了人們的一個評判標準。隨著引申義的廣泛使用，“高富帥”逐漸成為各種事物、各類行業(yè)的評判標準，它不僅可以用來給人們貼標簽，還可以給動物、植物、企業(yè)、股票、專業(yè)等形形色色的事物貼標簽，覆蓋面之廣，遠遠超過我們的想象，可以說是各行各業(yè)都有“高富帥”，明顯表現(xiàn)出語義泛化的特征。劉大為（1998）認為，“所謂語義泛化，指的是詞語在保持越來越少原有語義特征的情況下，不斷產(chǎn)生新的使用方式以將越來越多的對象納入自己的指謂范圍。一般詞語的語義演變也有語義泛化現(xiàn)象，但只有流行語的語義泛化表現(xiàn)得特別充分和集中，而且泛化的速度也特別快?！盵5]“高富帥”模因在高頻率、廣范圍的傳播中，已經(jīng)被應用于社會各個領(lǐng)域中，實現(xiàn)了泛化過程。請看下列例句：

（5）尋找高利潤行業(yè)，A股市場十大“高富帥”（中金在線2012年4月15日）

（6）南寧規(guī)劃更新，朝陽商圈將變身“高富帥”（人民網(wǎng)廣西頻道2013年10月31日）

（7）說起犬類里的“高富帥”，恐怕不少人都會想起藏獒。（2013年9月30日）

（8）橫掃千軍，細數(shù)汽車中的那些“高富帥”（易車網(wǎng)2012年5月6日）

（9）第七屆家博會昨日開幕，家電“高富帥”齊聚一堂（新浪2013年11月29日）

（10）當今大學里的“高富帥”與“屌絲”專業(yè)（《楚天金報》2012年12月19日）

（11）其實，在筆記本領(lǐng)域也有“高帥富”、“矮矬窮”之分：判斷的標準是筆記本的外觀、配置、價格。外觀靚、配置高、價格貴的筆記本可以算是“高帥富”；外觀丑、配置低、價格賤的筆記本只能算“矮矬窮”了。（鳳凰網(wǎng)科技2013年2月8日）

（12）找工作別總盯著“高富帥”（工人日報2013年5月28日）

可見，從“高富帥動物”“高富帥汽車”“高富帥專業(yè)”“高富帥股票”“高富帥家電”“高富帥企業(yè)”……“高富帥”的指謂范圍已經(jīng)不局限于擇偶對象，其外延逐步擴展，而內(nèi)涵逐步濃縮：凡是各行業(yè)中“優(yōu)質(zhì)的”“上等的”“佼佼者”均可以冠以“高富帥”稱號。

劉大為（1998）指出，語義泛化高潮階段是以語義含混為特征。在流行高潮階段，“人們力圖不分場合、不問對象地到處使用它，簡直如同‘口頭禪’一樣，哪怕只有一絲半縷的聯(lián)系也決不放過用上它的機會?！盵5]我們可以看到，“高富帥”模因在復制傳播中，伴隨著使用外延的無限擴大，人們把“高富帥”與不同語境結(jié)合，產(chǎn)生出新的組合，形成了各種模因復合體。如：

（13）罕見“五爪豬”，主人待他如寶，享受高富帥待遇。（新民網(wǎng)2013年7月15日）

（14）南湖區(qū)水果產(chǎn)業(yè)憑借高質(zhì)量果品、精致外觀包裝、較高的經(jīng)濟效益，進入“高帥富”時代，特別是葡萄、水蜜桃，種植技術(shù)和效益更是領(lǐng)跑全市。（《嘉興日報》2012年6月13日）

“五爪豬”的形象似乎和“高富帥”本義無關(guān)，和“優(yōu)質(zhì)”“上等”的引申義似乎關(guān)聯(lián)也不大，之所以能夠享受“高富帥”待遇，更多的可能是因為它“特殊罕見”“稀有珍貴”罷了。例（14）中的“高富帥”時代則指的是水果產(chǎn)業(yè)效益很高，進入了一個很有發(fā)展前景的美好時代。在“高富帥待遇”“高富帥時代”這些模因復合體中，“高富帥”的語義得到進一步的發(fā)展，逐步復雜、豐富乃至含混?！案吒粠洝背蔀榱艘粋€代名詞，使用它或許僅僅是為了趕時髦。目前看來，這種用法在“高富帥”的流行用法中處于邊緣地位，卻恰恰反映出“高富帥”語義泛化的程度和趨勢。

三、“高富帥”成為強勢模因的修辭效應

何自然（2005）指出：模因與語言有著極其密切的關(guān)系。從模因論的角度看，語言模因體現(xiàn)了語言的進化，揭示了話語流傳和語言傳播的規(guī)律。但并不是所有的語言模因都能夠流傳開來，有的可能“百花齊放”，有的則可能只是“曇花一現(xiàn)”。Dawkins用三個指標來衡量：保真度、多產(chǎn)性和長壽性。在這三方面表現(xiàn)值都比較高的模因才可能有較強的生命力，即成為強勢模因?！案吒粠洝弊詥柺酪詠恚蚱鋸椭埔蜃拥木_定位，便于理解記憶，很容易引起人們的注意，在復制和傳播中，“高富帥”的意義不斷發(fā)生演變，外延逐步擴大，采用類似構(gòu)詞方式復制出的新詞語逐步增多，這些詞語在語言交際中都得到了廣泛應用并發(fā)揮著積極的作用?？梢哉f，“高富帥”類流行語模因復制因子的精確性使其獲得極強的復制能力，從而有了極高的使用頻率、廣泛的傳播范圍、較長的傳播時段，這充分表現(xiàn)出強勢模因的特性。

何自然（2008）談到，“從修辭學的角度看，模因在復制和傳播中借助的方式還談不上是修辭手段，但因人們的爭相仿效，故產(chǎn)生出一些修辭的效應?！盵4]“高富帥”之所以成為強勢模因，順利進入全民語言并得到廣泛應用和傳播，與其在形式和內(nèi)容上所產(chǎn)生的修辭效應密切相關(guān)。

（一）形式上簡潔新穎、便于理解記憶

“高富帥”類流行語用三個并列使用的形容詞來描述一類人或事物，形式上簡潔明快，新穎形象，很像漢語的人名格式，便于人們認知記憶。傳統(tǒng)現(xiàn)代漢語中的三音節(jié)形容詞為數(shù)不多，大多還是AAB式和ABB式，如“飄飄然”“亮晶晶”等，用三個形容詞構(gòu)成的ABC式雖然早已存在但數(shù)量很少，例如“真善美”“假大空”“短平快”等。在當代流行語中，三音節(jié)詞有所增加，但一般都是“2＋1”結(jié)構(gòu)的偏正式，如：女王控，月光族，背包客，鳳凰男等等。也有像“富二代”“官二代”“星二代”這樣“1+2”結(jié)構(gòu)的偏正式。像“高富帥”這樣“1＋1＋1”并列結(jié)構(gòu)的很少，而在“高富帥”的催生下，現(xiàn)在已經(jīng)形成一個系列：高富帥、矮矬窮、白富美、土肥圓等，大大豐富了漢語詞庫。

這種構(gòu)詞方式用最少的字表達盡可能多的信息，開發(fā)出漢語中使用頻率較低的構(gòu)詞格式，有效提煉出描述對象的特征，對所描述對象有很強的概括性，而這種簡潔固定的格式容易在人們頭腦中形成認知域，很容易被復制模仿?！案吒粠洝背蔀閺妱菽Ｒ?，其形式上的價值功不可沒。

（二）內(nèi)容上豐富時尚、易于引發(fā)聯(lián)想

內(nèi)容時尚、富有時代氣息的語言總是更受人們歡迎，更容易被人們復制模仿。面對時髦新潮的語言，積極的語言使用者總是愿意去效仿，正如流行歌曲被反復頌唱、暢銷書籍被廣泛閱讀一樣，因為其濃郁的時代氣息，能夠及時反映大眾心理，人們很樂于去復制和傳播。“高富帥”用簡單的三個字表達出全方位、立體化的評判標準，可謂凝練傳神，時尚新奇。在隱喻思維的作用下，人們的認知域很容易建立起一種鏈接：人類中的“高富帥”是“人中龍鳳”“社會精英”，那么其他物種、行業(yè)中也應有其相應的“高富帥”，于是有了動物中的“高富帥”、企業(yè)中的“高富帥”、股票中的“高富帥”……在反復模仿和傳播中，還形成了一些模因復合體“高富帥待遇”“高富帥時代”等，這種語言模因在復制傳播過程中出現(xiàn)的變異現(xiàn)象使該模因的生命力更強，傳播面更廣，語言模因從而發(fā)揮出更大的影響，而語言也就變得更豐富。

結(jié) 語

模因論是基于達爾文進化論的觀點來解釋文化進化規(guī)律的理論，流行語是在某一時期廣為流行、高頻使用的語言，因而模因論成為我們分析流行語的首選理論工具?！案吒粠洝憋@然具備模因的傳播性和仿制性，隨著它在復制傳播過程中意義的演變，“高富帥”使用范圍不斷擴大，使用頻率不斷提高，呈現(xiàn)出強勢模因的特征，而這與其所產(chǎn)生的修辭效應密不可分。運用模因論分析流行語，可以讓我們更清楚地了解語言的發(fā)展變遷過程，也可以讓我們更準確地解讀流行語的內(nèi)涵。

[1]楊建國.流行語的語言學研究及科學認定[J].語言教學與研究，2004（6）：63-70.

[2]Dawkins，R.The Selfish Gene[M].New York：Oxford University Press，1976.

[3]Heylighen，F(xiàn).What makes a meme successful?[C].in Proceedings of the 15th International Congress on cyber?netics，1998.

[4]何自然.語言模因及修辭效應[J].外語學刊，2008（1）：68-73.

[5]劉大為.流行語中的語義泛化及社會功能[G]∥語言文字學刊：第一輯.上海：漢語大詞典出版社，1998.