楊榮華

“夜經(jīng)濟(jì)”，是以城市居民和游客為對(duì)象，以購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑、文化、洗浴健身等為主要形式，時(shí)間段因區(qū)域的不同，有所不同，大約是從晚上七點(diǎn)之后到次日凌晨之間的各種消費(fèi)。近年來(lái)，“夜經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)許多城市得到迅速發(fā)展，特別是在南方城市，已經(jīng)成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)?！耙菇?jīng)濟(jì)”正在成為現(xiàn)代化城市新的消費(fèi)熱點(diǎn)和推動(dòng)城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，也正在成為現(xiàn)代城市居民的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。

一、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)代化城市經(jīng)濟(jì)主體由二、三產(chǎn)業(yè)組成，包含工業(yè)以及服務(wù)業(yè)的諸多產(chǎn)業(yè)，在“調(diào)結(jié)構(gòu)”的大背景下，夜經(jīng)濟(jì)成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的有力抓手，極有可能成為城市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。夜經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)元素涵蓋吃、喝、住、游、購(gòu)、娛、體、美等諸多方面，其發(fā)展不僅能直接提高餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等領(lǐng)域的收入，還能明顯拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，具備成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的外在條件。因此，夜經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也可以成為促進(jìn)城市消費(fèi)和擴(kuò)大就業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要途徑。

據(jù)有關(guān)資料顯示，一個(gè)城市的旅游景點(diǎn)僅能讓游客游覽2個(gè)小時(shí)，那么，這個(gè)城市僅能獲得一張門票收入；如果延長(zhǎng)至半天時(shí)間，則有可能獲得門票與餐飲的收入；如果再增加景點(diǎn)，或者豐富城市夜間生活，吸引游客住宿的話，就可以獲得門票、餐飲、住宿、購(gòu)物、休閑等多種收入，城市的總體收益就可能大幅增長(zhǎng)。正因?yàn)橐归g經(jīng)濟(jì)的高效收益與對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)，許多城市都開始研究夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)載體建設(shè)，不斷擴(kuò)大夜間消費(fèi)內(nèi)涵，提升夜經(jīng)濟(jì)品牌，打造地方文化特色。

目前，城市的夜間消費(fèi)正在越來(lái)越突顯，上升趨勢(shì)明顯，在城市居民消費(fèi)比例中逐漸提升。通常，在許多城市，夜間的人流量、銷售額與白天持平，或者已經(jīng)超出白天，對(duì)于商業(yè)企業(yè)和餐飲服務(wù)企業(yè)等商家而言稱得上“饕餮盛宴”。在上海、廣州、杭州、深圳、成都、長(zhǎng)沙等夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市，市民的夜間消費(fèi)占據(jù)了商業(yè)、餐飲服務(wù)企業(yè)業(yè)績(jī)的很大比重。廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值超過一半來(lái)源于夜間消費(fèi)，成都的餐飲、購(gòu)物和娛樂市場(chǎng)成為夜間消費(fèi)的主要支點(diǎn)。在南方夏季，由于白天盛熱，每天20時(shí)至24時(shí)時(shí)段的銷售額所占比例較大，有的商場(chǎng)甚至接近全天銷售份額的一半。餐飲企業(yè)更是以夜間消費(fèi)為主，夜間的餐飲娛樂已經(jīng)成為洽談生意、親戚朋友相聚、談情說(shuō)愛的主要方式。

按大型城市城區(qū)常住人口724萬(wàn)計(jì)算，如果每天能有10%的人實(shí)現(xiàn)夜間消費(fèi)，每人每次消費(fèi)按50元保守估算，每晚就有一個(gè)3620萬(wàn)元的大市場(chǎng)，一年就有132億元以上。雖然這僅僅是估算，也可以發(fā)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)是個(gè)可以重視并重點(diǎn)挖掘的一個(gè)“金礦”。

二、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的生活需求

城市是休閑產(chǎn)業(yè)的集聚地，也是人類休閑文化的主要發(fā)源地。夜經(jīng)濟(jì)的形成并逐漸走向昌盛，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度和階段的必然產(chǎn)物，是人民生活水平的逐步提高所產(chǎn)生的必然現(xiàn)象。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們的可支配收入逐年提升，消費(fèi)能力不斷提高，而現(xiàn)代城市快節(jié)奏的生活，使人們特別是年輕人需要更多的時(shí)間和空間來(lái)釋放，白領(lǐng)階層的興起，年輕人高收入人群或者“高富帥”與“白富美”人群的形成，越來(lái)越多的人已不愿意按照原來(lái)的“日出而作，日落而息”的模式生活，而更愿意選擇夜間消費(fèi)這種現(xiàn)代化都市最時(shí)尚的生活方式。這種夜間消費(fèi)生活方式仍在不斷得到更多人的青睞和認(rèn)可，同時(shí)，夜間消費(fèi)也正在從原來(lái)的購(gòu)物、餐飲等消費(fèi)，逐漸向體育健身、文化娛樂、洗浴、娛樂等多領(lǐng)域拓展，這種日益增長(zhǎng)的消費(fèi)、餐飲以及休閑娛樂需求已經(jīng)成為城市夜間經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的源動(dòng)力。

據(jù)有關(guān)資料顯示，美國(guó)人1/3的時(shí)間用于休閑，收入的1/3也用于休閑和旅游。在我國(guó)，目前實(shí)行的是5天工作制，每周有2個(gè)公休日，每年（以2013年為例）元旦、春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、……等公共假日11天，按照勞動(dòng)法規(guī)定，勞動(dòng)者還享受10天的帶薪年假，那么休假日將合計(jì)達(dá)125天左右，中國(guó)人的全年休閑時(shí)間也將達(dá)到1/3。為加快夜經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

三、打造城市魅力品牌

目前，國(guó)內(nèi)許多城市已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了夜經(jīng)濟(jì)潛藏的巨大經(jīng)濟(jì)利益和文化內(nèi)涵，致力于夜經(jīng)濟(jì)的開發(fā)與挖掘，將夜經(jīng)濟(jì)打造成了城市對(duì)外發(fā)展的名片：

北京：“夜店”點(diǎn)亮吃喝玩樂購(gòu)。北京的酒吧首推三里屯酒吧街和后海酒吧街。三里屯酒吧街上有酒吧30多家，街兩側(cè)的胡同中更扎堆了200多家酒吧，約占北京酒吧數(shù)量的40%以上。一些迪吧也是不同消費(fèi)層次的熱舞人群夜晚光顧的主要娛樂場(chǎng)所。晚上小吃，隆福寺小吃街、王府井小吃街和東直門內(nèi)大街的簋街都是人氣旺盛的地方。下班后購(gòu)物，步行街、華堂商場(chǎng)、西單商場(chǎng)等地方人頭攢動(dòng)。

上海：小資天堂“夜上?！?。光影流漓的夜上海，“新天地”石庫(kù)門式樣的酒吧是一個(gè)無(wú)法回避的所在。它既古典又新潮，深具文化情懷也具有商業(yè)氣息，透露出對(duì)流行、藝術(shù)、文化的敏感。針對(duì)文化團(tuán)體、雅皮一族或中產(chǎn)階層組織的每年超過120次的時(shí)尚活動(dòng)，使新天地成為一個(gè)國(guó)際交流和聚會(huì)的地點(diǎn)，85%的租客來(lái)自中國(guó)內(nèi)地以外的國(guó)家和地區(qū)。

成都：“天府之國(guó)”夜宴狂歡。在成都，王府井、太平洋百貨、各種專賣店，形成了高、中、低檔商品的自然落差，其中王府井出現(xiàn)的超過1萬(wàn)人次的高峰客流是在夜市，春熙路步行街商家全天的營(yíng)業(yè)額有一半是在夜晚賺到的?；疱?、串串、麻辣燙等夜間美食店夜里九、十點(diǎn)鐘至凌晨?jī)伞⑷c(diǎn)鐘生意最好。酒吧更是成都夜生活的主要代表，數(shù)量龐大的夜行人常年在酒吧里游樂。

“夜經(jīng)濟(jì)”是伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、都市居民生活水平的提高推動(dòng)生活方式轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)與文化相互交融的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它既反映著城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，又反映著城市的居民消費(fèi)水平，還反映著城市的文化積淀，更反映著城市的豐富多彩與繁榮程度，他已經(jīng)成為城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)，以及衡量城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展檔次、居民生活質(zhì)量和投資軟環(huán)境的重要指標(biāo)。endprint