諶楠++楊堅(jiān)爭(zhēng)

〔摘 要〕本文構(gòu)建了兼具國(guó)際可比性與數(shù)據(jù)可得性的電子商務(wù)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用突變理論綜合評(píng)價(jià)方法測(cè)算了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)及各要素指數(shù)。根據(jù)本文指標(biāo)體系建立的回歸模型表明，各級(jí)政府時(shí)下都著重強(qiáng)調(diào)的電子商務(wù)交易額等電子商務(wù)使用效果類指標(biāo)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的促進(jìn)作用最不明顯，電子商務(wù)應(yīng)用類指標(biāo)最明顯，說(shuō)明政府應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注電子商務(wù)應(yīng)用的創(chuàng)新與發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)體系；突變理論；綜合評(píng)價(jià)方法；回歸模型

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2014.02.001

〔中圖分類號(hào)〕C829.23 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1008-0821（2014）02-0003-05

近年來(lái)，電子商務(wù)在我國(guó)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。截至2012年底，我國(guó)電子商務(wù)交易總額達(dá)到8.06億元，比2011年增長(zhǎng)了31.7%，增速約為2012年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率（7.8%）的4.1倍[1]。電子商務(wù)在促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用已經(jīng)越來(lái)越凸顯，并為中國(guó)在世界二元市場(chǎng)中的重新崛起帶來(lái)了新的戰(zhàn)略機(jī)遇。深入分析我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展水平，從中找出影響我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素，對(duì)于指導(dǎo)我國(guó)電子商務(wù)的健康發(fā)展具有重要的實(shí)際意義。本文首先以O(shè)ECD提出的電子商務(wù)績(jī)效評(píng)估體系為基礎(chǔ)，兼顧數(shù)據(jù)可得性與指標(biāo)獨(dú)立性，構(gòu)建了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其次，本文將突變理論綜合評(píng)價(jià)方法引入到我國(guó)電子商務(wù)水平測(cè)度的研究中，把電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程整體作為研究客體，建立了電子商務(wù)發(fā)展度評(píng)估的突變模型。最后，本文建立了關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展要素的回歸模型。實(shí)證結(jié)果表明，電子商務(wù)應(yīng)用要素對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的促進(jìn)作用最明顯，我們通常認(rèn)為很重要的電子商務(wù)交易額與電子商務(wù)就業(yè)人數(shù)等直觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)指標(biāo)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的作用最不明顯，說(shuō)明了從國(guó)家宏觀決策層面出發(fā)，政府不應(yīng)過(guò)分強(qiáng)調(diào)直觀的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效果，而應(yīng)該以發(fā)展電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施為首要任務(wù)，在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)用。對(duì)政府指導(dǎo)我國(guó)電子商務(wù)更好、更健康的發(fā)展提供了有益的建議。

3.3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析根據(jù)圖2和回歸模型（4），我們可以得到以下結(jié)果：（1）圖2顯示，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展水平總體呈歷年上升趨勢(shì)。其中，2005年電子商務(wù)總體發(fā)展上升幅度最大，2006年與2007年是電子商務(wù)發(fā)展不明顯的兩年，2008年電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)拐點(diǎn)，并且在以后的幾年保持了持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這與電子商務(wù)的發(fā)展歷史是一致的：2005年出現(xiàn)的第三方支付工具帶動(dòng)了電子商務(wù)的飛速發(fā)展；2008年全球金融危機(jī)，電子商務(wù)帶來(lái)了市場(chǎng)復(fù)蘇的新希望?？梢?jiàn)，運(yùn)用突變理論綜合評(píng)價(jià)方法得到的電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)是合理的。另外，根據(jù)圖中的曲線斜率可知，電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展速度>電子商務(wù)使用效果發(fā)展速度>電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展速度。（2）歸回模型（4）中，根據(jù)回歸系數(shù)可知，電子商務(wù)應(yīng)用對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的貢獻(xiàn)最大，電子商務(wù)應(yīng)用指數(shù)每增加1%，就會(huì)帶動(dòng)電子商務(wù)增長(zhǎng)0.244%，由此可見(jiàn)，大力推動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用對(duì)電子商務(wù)總體發(fā)展有著重要意義，政府應(yīng)大力促進(jìn)電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用。其次，我們看到電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施貢獻(xiàn)率是優(yōu)于電子商務(wù)使用效果的，這與圖2中的發(fā)展速度結(jié)果相反；并且，電子商務(wù)使用效果與其他兩個(gè)方面對(duì)電子商務(wù)的貢獻(xiàn)率有明顯的差距，這說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：第一，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展雖然增長(zhǎng)幅度比較平緩，但電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展是電子商務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)；第二，從國(guó)家層面看，使用效果（即電子商務(wù)交易額等）并不是電子商務(wù)發(fā)展最重要的因素。像GDP的作用一樣，電子商務(wù)交易額更多反映的是電子商務(wù)的發(fā)展速度，而處于戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國(guó)的首要目標(biāo)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，因此電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該走強(qiáng)調(diào)發(fā)展速度的老路，而應(yīng)完善基礎(chǔ)設(shè)施，不斷創(chuàng)新電子商務(wù)應(yīng)用模式；國(guó)家與地方政府發(fā)展電子商務(wù)也不應(yīng)該過(guò)分強(qiáng)調(diào)與看重電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模，而應(yīng)注重電子商務(wù)模式應(yīng)用與創(chuàng)新。因此，從國(guó)家宏觀層面看，仍然應(yīng)當(dāng)將電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)放到重要的地位，基礎(chǔ)打好了，電子商務(wù)才有發(fā)展的土壤；進(jìn)而形成電子商務(wù)在全社會(huì)各行業(yè)的廣泛應(yīng)用，更好的發(fā)揮電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)作用。

4 結(jié) 語(yǔ)本文以O(shè)ECD提出的電子商務(wù)績(jī)效評(píng)估體系為基礎(chǔ)，在我國(guó)現(xiàn)有的官方電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了兼具國(guó)際可比性和數(shù)據(jù)可得性的電子商務(wù)發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，是對(duì)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)體系深化的一次嘗試。運(yùn)用的突變理論綜合評(píng)價(jià)方法不用對(duì)各指標(biāo)采用權(quán)重，而是考慮各評(píng)價(jià)指標(biāo)的相對(duì)重要性，大大減少了傳統(tǒng)評(píng)價(jià)方法的主觀性與隨機(jī)性。不足之處在于突變理論綜合評(píng)價(jià)方法最終得到的綜合指標(biāo)值有歸一趨勢(shì)，在圖2中表現(xiàn)為各指標(biāo)值在2012年都趨于1，這種不足可以使用得分變換法加以修正[15]，本文沒(méi)有使用這種方法，因?yàn)楸疚氖褂猛蛔兝碚摼C合評(píng)價(jià)方法得到的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)圖已經(jīng)能夠驗(yàn)證本文提出的指標(biāo)體系構(gòu)建的合理性。實(shí)證分析結(jié)果顯示，電子商務(wù)應(yīng)用對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的促進(jìn)作用最明顯，而電子商務(wù)的使用效果則不明顯。所以從國(guó)家宏觀決策層面出發(fā)，電子商務(wù)交易額等經(jīng)濟(jì)效果與社會(huì)直接效果不應(yīng)該被過(guò)多的看重，政府應(yīng)夯實(shí)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)用，才能使電子商務(wù)得到更好的發(fā)展。近幾年，國(guó)家以及地方政府不斷出臺(tái)各種政策法規(guī)鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型，可以說(shuō)是看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)造的不可多得的機(jī)遇。本文的研究結(jié)果表明，電子商務(wù)交易額、電子商務(wù)帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)等這些時(shí)下被普遍看重的電子商務(wù)效果指標(biāo)是被過(guò)分看重了；促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的發(fā)展能夠更好地起到促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的效果，這為政府對(duì)電子商務(wù)發(fā)展制定導(dǎo)向性政策提供了有益參考。深化、細(xì)化和完善操作層指標(biāo)，測(cè)算其他發(fā)達(dá)國(guó)家與組織的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，橫向比較找到我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的不足與方向是未來(lái)工作的研究?jī)?nèi)容。

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（本文責(zé)任編輯：馬 卓）

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（本文責(zé)任編輯：馬 卓）

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（本文責(zé)任編輯：馬 卓）