胡旭霞

廣播聯(lián)盟
——提升廣播影響力的有效途徑

胡旭霞

廣播媒體憑借其速度快、成本低、應急性強等獨特優(yōu)勢，在諸多重大活動和突發(fā)事件報道中，彰顯出不可替代的媒體競爭力。但廣播媒體也存在劣勢，規(guī)模小、集中力低、難以吸引大的資金關注，這些都是制約廣播事業(yè)做大做強的瓶頸。要突破這些瓶頸，其中一個有效途徑是：全體廣播界聯(lián)起手來，組建廣播聯(lián)盟。2008年底，中央人民廣播電臺發(fā)起成立了中國廣播聯(lián)盟。隨后，全國省市臺成立了形式多樣的廣播聯(lián)盟。如全國城市臺廣播聯(lián)盟、長三角經(jīng)濟廣播聯(lián)盟、全國環(huán)球旅游廣播聯(lián)盟等。寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟也于2009年10月正式成立，由寧波電臺與寧波市九個縣市區(qū)（象山、寧海、奉化、慈溪、余姚、鎮(zhèn)海、北侖、鄞州、江北）廣電中心共同組成。聯(lián)盟成立以來，廣播協(xié)作的形式不斷豐富，內(nèi)容不斷深化，領域不斷拓寬，在重大活動、突發(fā)事件的新聞宣傳、節(jié)目活動合作、信息資源共享等方面都取得了不俗的成績，對于提升寧波廣播的綜合競爭力和社會影響力，起到了積極作用。

統(tǒng)一策劃，同步播出，重大主題宣傳形成聲勢，傳遞社會正能量

如何做好重大主題的新聞宣傳，使傳播更有效力和影響力，已成為當前傳統(tǒng)媒體提升競爭力和公信力的著力點，更是媒體社會責任所在。廣播聯(lián)盟可以充分發(fā)揮各聯(lián)盟臺的作用，集思廣益、統(tǒng)一策劃、協(xié)同作戰(zhàn)、同步播出，使重大主題宣傳形成規(guī)模，形成聲勢，傳遞社會正能量。

2012年，黨的十八大召開，寧波新聞綜合廣播聯(lián)合聯(lián)盟各成員臺從2012年7月底開始到9月中旬，播出了“喜迎十八大，深化走轉改”大型廣播新聞行動《寧波革命老區(qū)行》。在近兩個月時間里，寧波市縣兩級電臺50多位廣播記者冒著烈日酷暑，分批次深入革命老區(qū)蹲點采訪，走訪了60多個鄉(xiāng)村、100多位老區(qū)干部群眾，聯(lián)合采寫播出了38篇來自基層一線散發(fā)著泥土芬芳的行進式、見聞式、調(diào)查式、參與式鮮活報道。這一大型廣播新聞行動創(chuàng)下了寧波廣播史上單一新聞行動參與采訪人數(shù)最多、下基層持續(xù)時間最長、探訪偏遠鄉(xiāng)村最多的紀錄。

這次《寧波革命老區(qū)行》活動無論從報道選題，還是采訪聯(lián)絡，都離不開聯(lián)盟各成員臺的配合與支持。各成員臺一方面派出強有力的記者進行組織聯(lián)絡，共同采訪；另一方面各成員臺同步推出“寧波革命老區(qū)行”新聞專欄，與寧波之聲《寧廣早新聞》一起立體傳播，形成大合唱，擴大了這次廣播新聞行動的覆蓋面和影響力，也是寧波廣播人在社會上的一次精彩亮相。

“藍色崛起——浙江、廣東、山東海洋經(jīng)濟發(fā)展行”，是寧波新聞綜合廣播聯(lián)合舟山電臺新聞廣播、寧波廣播聯(lián)盟成員臺推出的又一次大型廣播新聞行動。2012年9月中旬，寧波廣播策劃組織采訪小分隊赴廣東、山東進行異地采訪，得到了寧海、象山、北侖、鎮(zhèn)海等聯(lián)盟成員臺的積極響應，他們紛紛派出骨干記者參加。在國慶長假前短短一周的異地艱苦采訪過程中，聯(lián)盟各成員臺記者與寧波之聲記者愉快合作，走海島、跑碼頭、進工廠，舟車勞頓，奔波幾千公里，深入新聞現(xiàn)場，采制了一批質(zhì)量較高的音響報道。如深圳的高端海洋旅游、珠海群島開發(fā)的先保護理念、青島的海洋科技產(chǎn)業(yè)、威海的深藍色夢想等都給寧波聽眾留下了深刻的印象。

快速反應，優(yōu)勢互補，公共突發(fā)事件報道形成合力，有效引導社會輿論

快速的現(xiàn)場報道能對聽眾產(chǎn)生巨大的沖擊力、震撼力，其報道水平是衡量一個媒體影響力的重要標志。作為在突發(fā)事件報道中具有先發(fā)優(yōu)勢的廣播媒體應利用自己的媒介資源，義不容辭地就突發(fā)事件中的各種情況向社會和公眾進行通報和分析，有效引導社會輿論。

寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟各成員臺在突發(fā)事件的反應和處置上有著較高的水平。如2012年8月上旬在《防御寧波50年一遇的臺風“?？薄返男麄鲌蟮乐?，聯(lián)盟十家成員臺攜手作戰(zhàn)，廣播的優(yōu)勢得到極大的發(fā)揮。8月7日，正當臺風“?？眮韯輿皼爸H，寧波廣播立即啟動突發(fā)事件宣傳應急預案，迅速打通五套廣播并機直播，聯(lián)合寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟九家兄弟電臺，在8月7日下午14:00—16:00，共同推出120分鐘的《抗擊臺風“海葵”》大型廣播直播特別節(jié)目。52路廣播記者分頭出動配合直播，第一時間為全市聽眾發(fā)布最權威的官方信息，最及時的現(xiàn)場報道。120分鐘的直播一氣呵成，取得了很好的社會效果。8月8日11:30—13:00、22:00-23:00，“?？迸_風登陸后，寧波新聞綜合廣播快速推出特別節(jié)目《“?？眮硪u，我們與您在一起》，及時、全面、充分報道了全市上下眾志成城防臺救災的最新動態(tài)。8月9日12:00—13:00，又推出特別節(jié)目《防臺救災，我們在行動》，第一時間連線記者以及寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟臺記者，傳遞各地最新的防臺救災動態(tài)。8月10日7:00—10:00，寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟第三次聯(lián)合推出持續(xù)三小時的直播《“?？边h去，我們的手握得更緊》特別節(jié)目，圍繞救災重建涌現(xiàn)出的閃光點通過微博、電話連線、錄音報道等多種形式深入報道交通窗口、路面一線、電力搶修恢復等各職能部門，充分展示大災面前全城上下眾志成城、守望相助的愛心和信心。臺風期間，聯(lián)盟各成員臺記者表現(xiàn)出了較強的職業(yè)精神，采制及時，反應充分。此次抗臺報道充分體現(xiàn)了廣播協(xié)作聯(lián)盟的協(xié)作優(yōu)勢，快速反應，優(yōu)勢互補，全市廣播同一個聲音說話，體現(xiàn)了廣播協(xié)作聯(lián)盟的戰(zhàn)斗力和社會影響力，得到了聽眾和領導的充分肯定。

亮點紛呈，合作共贏，特色活動共同發(fā)力，擴大寧波廣播影響力

廣播通過大型活動延展外延，擴大影響，塑造品牌，彌補了廣播“看不見”的弱點，提高了瞬間關注度，并利用廣播的神秘感讓聽眾去現(xiàn)場感知，形成與聲音形象一致并互補的視覺印象和個性風格，其優(yōu)勢不言而喻。此時，整合聯(lián)盟臺力量，共同發(fā)力，進一步拓展活動的廣度和深度，做大做強特色活動，實現(xiàn)合作共贏、遙相呼應之勢，將大大提升廣播的影響力。

每年10月的“寧波廣播月”活動是寧波五套廣播攜手寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟各成員臺共同舉辦，旨在增進與廣大聽眾聯(lián)系交流的社會公益性系列主題宣傳活動，自2007年起已連續(xù)成功舉辦了六屆。每年10月都會有主題鮮明、風格各異的系列活動集中亮相，從城區(qū)到縣市，從廣播到現(xiàn)場，從聲波到視頻，共同打造精彩紛呈、高潮迭起的廣播宣傳盛會。2009年，在喜慶新中國成立六十周年之際，第三屆“寧波廣播月”活動以“歌頌祖國，服務聽眾”為宗旨，開展了互動參與、展示推廣、研討提高三大系列十項活動。其中重頭活動 “文明之路 輝煌成就 你我同行——寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟自駕巡游大寧波”更是展示了寧波廣播人的風采。當時，寧波廣播交通音樂頻率發(fā)起組織60輛私家車，與眾多寧波廣播記者、主持人一起，在為期三天的時間里行程上千公里，深入寧波各縣市區(qū)，進行了高強度、大范圍、長時間的巡游采風和直播報道。每到一地都開展大型現(xiàn)場活動，展現(xiàn)了新中國60年的滄桑巨變，歌頌了寧波60年的輝煌成就。

2010年，第四屆“寧波廣播月”重頭活動 “聯(lián)盟杯寧波縣級廣播十佳欄目評選”活動更是呈現(xiàn)出盛況空前的氣象。9家縣級廣播18檔欄目參評，寧波新聞綜合廣播、寧波廣播在線和9家縣級廣播連續(xù)14天音、視頻同步直播，386000余人次通過網(wǎng)絡、短信、聲訊投票。最終，在寧波飛越大劇院現(xiàn)場直播頒獎典禮，加之寧波電視、報紙等媒體的大篇幅報道，形成了層積疊加的整體效應。此次活動不僅是對寧波縣級廣播常設優(yōu)秀欄目的一次大檢閱，增進了廣播業(yè)務水平的提高，更是提高了寧波廣播的整體品牌價值。

2012年，第六屆 “寧波廣播月活動”以“深化走轉改、喜迎十八大”為主題，其中以寧波電臺品牌戲曲節(jié)目《梨園風景》為依托，聯(lián)合寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟兄弟電臺共同舉辦的 “最愛梨園金秋行”——寧波廣播戲迷票友巡回聯(lián)誼活動受到廣大聽眾的追捧?；顒硬粌H深入踐行“走基層，轉作風，改文風”精神，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化，豐富和活躍寧波各地人民群眾文化生活，同時促進了寧波廣播協(xié)作聯(lián)盟成員臺廣播戲曲節(jié)目及其節(jié)目主持人的聯(lián)絡和交流，互通有無，合作共贏，為今后進一步開展密切合作打下了良好基礎。

實踐證明，廣播聯(lián)盟化運作是現(xiàn)代廣播創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實要求，是廣播實現(xiàn)長遠目標的共同選擇，是更好地發(fā)展廣播主流媒體作用，提高輿論引導能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、公共服務能力、媒體傳播能力的有效途徑。

（作者單位：寧波廣電集團）