黃薇莘+何波

4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播影視變局

一、高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣告來(lái)臨——對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的挑戰(zhàn)。

在4G時(shí)代，當(dāng)人們面對(duì)百兆帶寬的時(shí)候，真正高速的移動(dòng)時(shí)代才到來(lái)。傳輸速率加快、帶寬加大、視頻觀看流暢度大大提升，將帶來(lái)兩方面的影響：第一，通過(guò)手機(jī)觀看影視劇節(jié)目越來(lái)越普遍。在3G時(shí)代下，人們多是在Wifi狀態(tài)下看手機(jī)視頻；而隨著4G的到來(lái)，人們將可以真正在移動(dòng)狀態(tài)下觀看手機(jī)視頻；第二，網(wǎng)民原創(chuàng)手機(jī)視頻將大幅增長(zhǎng)。在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)視頻即拍即傳將非常便利，UGC視頻在移動(dòng)端將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)給廣電帶來(lái)重大變化。

一是電視觀眾加速分流到移動(dòng)終端。電視觀眾分流至PC電腦，再分流至移動(dòng)終端的演變趨勢(shì)將在4G時(shí)代爆發(fā)式增長(zhǎng)。日益改善的用戶(hù)體驗(yàn)、更加親民的帶寬資費(fèi)，不斷優(yōu)化的操作系統(tǒng)、層出不窮的智能終端，移動(dòng)視頻業(yè)將加速向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域滲透，其普及的廣度和深度會(huì)得到極大拓展。CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）數(shù)據(jù)表明，2013年，手機(jī)端視頻、音樂(lè)等對(duì)流量要求較大的服務(wù)增長(zhǎng)迅速，其中手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)明顯。截至2013年12月，我國(guó)在手機(jī)上在線收看或下載視頻的用戶(hù)數(shù)為2.47億，與2012年底相比增長(zhǎng)了1.12億人，增長(zhǎng)率高達(dá)83.8%，手機(jī)視頻躍升至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第五大應(yīng)用。

二是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理難度進(jìn)一步加大。目前對(duì)移動(dòng)終端視聽(tīng)節(jié)目傳播，尤其是APP客戶(hù)端的節(jié)目仍缺乏有效監(jiān)管。作為兼具收發(fā)和互動(dòng)功能的開(kāi)放信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，4G時(shí)代的移動(dòng)終端節(jié)目信息量將更為龐大，內(nèi)容將更為魚(yú)龍混雜，一些不良、非法內(nèi)容難免趁虛而入。4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與應(yīng)用，加劇了這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的監(jiān)管更加困難，對(duì)行業(yè)的健康有序發(fā)展產(chǎn)生極大沖擊。

二、基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)將趨于公網(wǎng)化、廣播電視化——對(duì)專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視發(fā)展的挑戰(zhàn)。

2005年至今，我國(guó)基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)有較大的發(fā)展。2012年三大電信運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)網(wǎng)內(nèi)的手機(jī)電視月均用戶(hù)數(shù)近4000萬(wàn)，年累計(jì)用戶(hù)超過(guò)3億，業(yè)務(wù)總收入達(dá)到27億，較2011年增長(zhǎng)42%。在業(yè)務(wù)合作中，內(nèi)容集成播控平臺(tái)的牌照持有方主要在廣電國(guó)有單位，負(fù)責(zé)手機(jī)電視內(nèi)容的集成和審核，電信運(yùn)營(yíng)商則主要負(fù)責(zé)技術(shù)分發(fā)系統(tǒng)的建設(shè)和維護(hù)，以及用戶(hù)的認(rèn)證、計(jì)費(fèi)等。2012年，中央三臺(tái)專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視收入均過(guò)億，廣電國(guó)有單位成為專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)受益者。

然而隨著4G的來(lái)臨，目前基于移動(dòng)通信網(wǎng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)在技術(shù)上將出現(xiàn)兩方面的發(fā)展傾向：一是公網(wǎng)化傾向。據(jù)調(diào)查，電信運(yùn)行商計(jì)劃逐步打通WAP網(wǎng)關(guān)和NET網(wǎng)關(guān)，專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視節(jié)目可能擴(kuò)散到網(wǎng)外；二是廣播電視化傾向。基于4G網(wǎng)絡(luò)有一種名為eMBMS（增強(qiáng)型多媒體廣播多播服務(wù)）的業(yè)務(wù)，典型配置下的帶寬為7.64M，能夠針對(duì)特定區(qū)域開(kāi)展推送式的廣播服務(wù)，其直播業(yè)務(wù)體驗(yàn)與CMMB類(lèi)似。上述變化將給專(zhuān)網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。

三、移動(dòng)通信網(wǎng)將逐步發(fā)展成一張智能無(wú)線廣播覆蓋網(wǎng)——對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視、CMMB、地面數(shù)字電視發(fā)展的挑戰(zhàn)。

4G網(wǎng)絡(luò)可支持高品質(zhì)的流媒體點(diǎn)播和頻道廣播業(yè)務(wù)。從技術(shù)層面來(lái)講，在4G環(huán)境下，移動(dòng)通信網(wǎng)完成可以發(fā)展成一張真正的雙向交互無(wú)線廣播覆蓋網(wǎng)。移動(dòng)通信網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣播覆蓋后，一方面，移動(dòng)通信網(wǎng)面對(duì)的終端將逐步從手機(jī)向電視機(jī)進(jìn)行擴(kuò)展，對(duì)廣電的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)造成沖擊；另一方面，移動(dòng)通信網(wǎng)也將逐步發(fā)揮其廣播功能，進(jìn)行電視頻道的無(wú)線覆蓋，對(duì)CMMB和地面數(shù)字電視的發(fā)展，都將產(chǎn)生重大影響。

四、4G將更好地服務(wù)于廣播影視——對(duì)節(jié)目制作播出、寬帶業(yè)務(wù)的影響。

4G帶寬高、雙向化、無(wú)處不在的特征，可以實(shí)現(xiàn)將語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、影像等大量信息通過(guò)寬頻的信道傳輸出去，它將廣泛地應(yīng)用于廣播影視制作播出的各個(gè)領(lǐng)域，①為傳統(tǒng)廣播影視打開(kāi)一個(gè)全新局面。

在內(nèi)容采編方面，4G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端設(shè)備能為高清內(nèi)容隨時(shí)隨地的即拍即傳提供支持。它可以用在關(guān)注度高的熱門(mén)體育賽事直播、突發(fā)事件報(bào)道中。在傳輸網(wǎng)絡(luò)方面，4G網(wǎng)絡(luò)與廣播電視網(wǎng)絡(luò)的融合，可以在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)單項(xiàng)、分散、互聯(lián)互通性差的劣勢(shì)。在用戶(hù)體驗(yàn)方面，4G電視不僅支持智能終端，還支持各種場(chǎng)景下的電視屏幕，甚至還可以實(shí)現(xiàn)“多屏融合”。從標(biāo)清到高清甚至是3D、從點(diǎn)到點(diǎn)視頻流、到點(diǎn)到多點(diǎn)的組播視頻應(yīng)用，4G電視可滿足不同用戶(hù)行為、不同區(qū)域、不同時(shí)間段的動(dòng)態(tài)用戶(hù)體驗(yàn)。為了確保用戶(hù)的收視時(shí)間更加靈活，4G還可提供視頻推送業(yè)務(wù)，前端系統(tǒng)把用戶(hù)選擇的內(nèi)容推送到用戶(hù)端進(jìn)行存儲(chǔ)，用戶(hù)直接在本地收看，在時(shí)間和內(nèi)容上有了更大的自主性。

根據(jù)國(guó)務(wù)院三網(wǎng)融合方案的要求，廣電的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商可以開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸增值業(yè)務(wù)以及國(guó)內(nèi)IP電話等業(yè)務(wù)。在未來(lái)，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司可與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，拓展自身的寬帶業(yè)務(wù)。

五、廣電有可能喪失在三網(wǎng)融合中的競(jìng)爭(zhēng)力——對(duì)三網(wǎng)融合競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

從廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)的情況來(lái)看，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)都在積極向下一代演進(jìn)。不同的網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)、功能上逐步趨于一致，但從進(jìn)度來(lái)看，廣電網(wǎng)改造速度明顯落后。4G網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)具有高帶寬的優(yōu)勢(shì)，其快速發(fā)展將使廣播電視網(wǎng)絡(luò)同軸電纜的帶寬優(yōu)勢(shì)弱化，而在網(wǎng)絡(luò)雙向性、互聯(lián)互通、無(wú)線接入、運(yùn)營(yíng)體制、經(jīng)營(yíng)能力和理念等方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的弱勢(shì)更加明顯。這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，將使廣播影視行業(yè)在三網(wǎng)融合中的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步喪失，在三網(wǎng)融合中的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越微弱。

理順、融合、監(jiān)管——廣電擁抱4G三大關(guān)鍵詞

4G來(lái)勢(shì)洶洶，面對(duì)其對(duì)整個(gè)行業(yè)的顛覆性影響，廣播影視行業(yè)應(yīng)把握住“理順、融合、監(jiān)管”三個(gè)關(guān)鍵詞。

理順。一是理順廣電內(nèi)部關(guān)系，加快“政企分開(kāi)”。理順產(chǎn)業(yè)關(guān)系，加快提升廣電在三網(wǎng)融合中的地位。2010年國(guó)務(wù)院在《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》（2010國(guó)發(fā)5號(hào)文）中明確要求：“加快培育市場(chǎng)主體，組建國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司?！蹦壳埃袊?guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司組建進(jìn)程不斷加速，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“中國(guó)廣電”的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司呼之欲出，是繼中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通之外的第四大運(yùn)營(yíng)商，社會(huì)大眾對(duì)其抱有非常高的期望。應(yīng)利用中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司組建的契機(jī)，按照先易后難、分類(lèi)指導(dǎo)、分步實(shí)施的原則，采取資產(chǎn)重組、股份制改造、增資擴(kuò)股等方式整合省級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，實(shí)現(xiàn)全程全網(wǎng)、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。還應(yīng)加快建立健全寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，加快CMMB市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，壯大中國(guó)廣電的市場(chǎng)份額，為整個(gè)有線行業(yè)爭(zhēng)取寬帶方面的政策，解決電信企業(yè)對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)雙向收費(fèi)、網(wǎng)間結(jié)算、寬帶出口等問(wèn)題，最終提升廣電在三網(wǎng)融合的重要作用和應(yīng)有地位。