□喻春龍

文以載道 以文化人
——新聞媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的思考

□喻春龍

編者按：黨的十八大報告用凝練而深刻的24個字，分別從國家、社會和公民三個層面闡述了社會主義核心價值觀的目標(biāo)、取向和準(zhǔn)則。社會主義核心價值觀即為社會主義核心價值體系，是指社會主義社會的政府和人民共同為之努力奮斗的價值取向，也就是共同理想。它是一個人歷經(jīng)艱難困苦后繼續(xù)堅守“昨天”承諾的誓言，是一個國家歷經(jīng)苦難滄桑后繼續(xù)創(chuàng)造“今天”幸福的動力，更是一個民族歷經(jīng)血雨腥風(fēng)后繼續(xù)追求“明天”夢想的執(zhí)著。新聞媒體被公眾喻為“社會的良心”，在傳播社會主義價值觀上發(fā)揮著主渠道作用。因此，新聞媒體在培育和踐行社會主義價值觀上要一馬當(dāng)先、責(zé)無旁貸，要運用多種形式、多種介質(zhì)傳遞向善向美的行動和聲音，激發(fā)人們對真善美的信任和追求，為大力弘揚社會主義核心價值觀發(fā)揮積極作用。

2013年12月，中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》（以下簡稱《意見》），將黨的十八大提出并倡導(dǎo)的社會主義核心價值觀凝練為24字：富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善?！兑庖姟访鞔_提出了“新聞媒體要發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用”“建立社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播陣地”和“運用公益廣告?zhèn)鞑ド鐣髁鲀r值、引領(lǐng)文明風(fēng)尚”等三點要求，成為新聞媒體培育和踐行社會主義核心價值觀的指導(dǎo)思想與行動指南。

新聞媒體被公眾喻為 “社會的良心”，在培育和踐行社會主義核心價值觀方面一馬當(dāng)先，責(zé)無旁貸?！兑庖姟啡陌l(fā)布后，各大新聞媒體迅速反應(yīng)，紛紛根據(jù)中央要求，以重要版面時段推出相關(guān)專欄專題，積極為此宣傳造勢，濃厚氛圍。馬年伊始，《人民日報》圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀這一主題，迅即組織多場高層次、接地氣的座談會并以專版摘發(fā)與會人員發(fā)言，隨后又新辟專欄跟進(jìn)報道，推出五論 “如何培育和踐行社會主義核心價值觀”、五論“弘揚社會主義核心價值觀”、三論“著力培育和踐行社會主義核心價值觀”等，打出了新聞報道、言論評論、專題訪談和公益廣告快速互動的“組合拳”。央視《新聞聯(lián)播》于今年2月 10日開設(shè)“踐行核心價值觀”欄目，首期播發(fā)報道《信義夫妻：糧食不在 良心要在》，并請張頤武、孫熙國兩位專家結(jié)合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行點評，以故事化手法詮釋了“民無信不立”的時代內(nèi)涵。同時，這個新欄目與聯(lián)播的《時代先鋒》《最美基層干部》《新春走基層》，以及新聞頻道 《焦點訪談》《中國謎語大會》（2014年2月11日開播）等構(gòu)成欄目群，把社會主義核心價值觀有效貫穿于日常典型宣傳、熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中，積極發(fā)揮著傳播社會主流價值的主渠道作用。在地方，江西各新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站江西頻道則不以“AV女星”“色誘”“偷拍”“走光”等字眼引入標(biāo)題嘩眾取寵，和以低速圖文信息博取點擊率，網(wǎng)上信息傳播秩序大為改觀，引發(fā)網(wǎng)民一片叫好。①

目前在全國范圍內(nèi)，大小新聞媒體為培育和踐行社會主義核心價值觀鼓與呼，正利用各自陣地持續(xù)解讀24字價值觀，輿論宣傳氛圍漸濃，可謂開局良好。但對于大小媒體而言，要切實將此24字內(nèi)化于心、外化于行，尚需再接再厲，把更多功夫花在新聞宣傳之外。新聞媒體只有率先垂范，堅持培育和踐行并舉，“文以載道，以文化人”，方能凝聚引領(lǐng)社會全面進(jìn)步、促進(jìn)人的全面發(fā)展的新聞力量，將全社會踐行社會主義核心價值觀的生動景象呈現(xiàn)給世人。

文以載道：新聞媒體極端重要之職責(zé)

主題教育活動多，新聞宣傳任務(wù)重，如今成為新聞媒體的一種工作常態(tài)?！兑庖姟犯σ话l(fā)布，諸多新聞媒體迅即聞風(fēng)而動，第一時間進(jìn)行宣傳造勢，開專欄、發(fā)報道，訪談、評論和公益廣告齊上陣，重點時段、顯著版面熱鬧非凡。盡管搞得轟轟烈烈，但有的媒體的宣傳形式與內(nèi)容都讓人感到似曾相識，難得一見新思路，有的新聞媒體傳播主流價值觀的社會責(zé)任尤其欠缺。

習(xí)近平強調(diào)指出：“培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”，“拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈”。②所以，今天我們培育和踐行社會主義核心價值觀，必須立足現(xiàn)實，弘揚傳統(tǒng)，著眼未來，真正樹立起強烈的社會責(zé)任感與歷史使命感。

我國歷來主張“文以載道”“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學(xué)，為萬世開太平”。這個民族文化傳統(tǒng)，時至今日仍未過時。因為我們的新聞媒體仍承載著以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人和以優(yōu)秀的作品鼓舞人的社會責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)，其創(chuàng)作和推出的一切文化產(chǎn)品（作品），肩負(fù)著宣傳我國主流價值觀的重任，其所載之“道”正是社會主義核心價值觀。所以，新聞媒體非但不能拋棄“文以載道”的傳統(tǒng)，還要視此為自身極端重要之職責(zé)，并把它內(nèi)化為一種精神追求，外化為一種行動自覺。

在這方面，國內(nèi)大多主流新聞媒體都有著良好的表現(xiàn)。它們能夠自覺地用社會主義核心價值觀引導(dǎo)社會輿論，凝聚社會共識，弘揚主旋律，傳播正能量，堅持鞏固壯大積極向上的主流思想輿論，增強受眾的道路自信、理論自信、制度自信。但在大是大非面前，也有新聞媒體選擇背棄傳播主流價值的社會責(zé)任，甚至為錯誤觀點提供傳播渠道，明顯在誤導(dǎo)受眾，大大背離了文以載道的精神。

一個典型的案例是，2014年2月9日，中央電視臺《新聞直播間》欄目驚曝廣東東莞“黃流”涌動的新聞《屢掃不絕的東莞黃流》，當(dāng)晚《焦點訪談》欄目作跟進(jìn)報道《東莞掃黃 重拳出擊》，在全國引起了巨大反響。央視節(jié)目播出后，網(wǎng)民叫好者有之，但發(fā)布怪談邪論者也大有人在。值此之時，諸多新聞媒體卻選擇集體沉默，使得囔囔著“東莞挺住”和“賣淫有理、色情無罪”、為“莞式服務(wù)”叫好之類的雜音甚囂塵上。央視對東莞黃流（色情行業(yè)）泛濫的報道播出后，一度遭到一些媒體冷處理。③與央視多頻道、多時段重點報道東莞涉黃新聞相比，2月10日出版的一些報紙較少用頭版頭條的形式突出報道這一新聞事件，明顯對此進(jìn)行了淡化處理甚至是置之不理。

文明底線被褻瀆，是非界限被模糊，媒體責(zé)任被輕棄，這些亂象恰恰凸顯了當(dāng)下培育、踐行和弘揚社會主義核心價值觀的現(xiàn)實緊迫性，以及重要而深遠(yuǎn)的歷史意義。

新聞媒體作為“社會的良心”“社會情緒的穩(wěn)壓器”“社會輿情的導(dǎo)航儀”，任何時候尤其在大是大非面前，一定要牢固樹立文以載道的社會責(zé)任，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)宣傳思想文化陣地。東莞掃黃的輿論風(fēng)波也帶給新聞媒體一個反思——新聞媒體唯有牢記責(zé)任，敬畏法律，公眾輿論才會少一些雜音噪音和奇談怪論，全社會才能有效匯聚培育、踐行和弘揚社會主義核心價值觀的正能量繼續(xù)前行。

以文化人：新聞宣傳尤其要講究藝術(shù)

新聞宣傳作為傳播和弘揚社會主義核心價值觀的重要形式，欲達(dá)到人民群眾喜聞樂見、入腦入心的效果，尤其需要講究藝術(shù)，做到以文化人。換言之，新聞媒體要將社會主義核心價值觀寓于日常宣傳報道中和精心打造的精品力作中，讓人們在美的享受中受到熏陶，在情感共鳴與心靈震撼中深受啟迪深得教益，進(jìn)而自覺培育和踐行社會主義核心價值觀。

然而，不講究宣傳藝術(shù)，諱言災(zāi)難和不幸，一味強調(diào)正面宣傳，缺少思想性高、藝術(shù)感染力強的精品力作，又成為這些年新聞媒體開展主題教育活動宣傳的一大短板。譬如，在新一輪培育和踐行社會主義核心價值觀的新聞宣傳中，有的媒體只是簡單地將以前一些典型宣傳改頭換面，開辟新欄目，就又照著講述過去曾經(jīng)宣傳報道過的好人故事，或是重新采訪報道若干先進(jìn)典型虛應(yīng)故事，宣傳報道往往缺乏精心策劃和精品力作，難以有效吸引公眾的關(guān)注，自然也就無法達(dá)到以文化人的實際效果。

新聞宣傳是一門藝術(shù)。用專家的話說，“宣傳的本質(zhì)是勸服——傳者勸服受眾按照傳者的意圖實施行為。”④在實際工作中，越來越多的人意識到，“宣傳工作本質(zhì)上是群眾工作”，“宣傳必須講究藝術(shù)”。⑤對受眾勸服工作的實效如何，在很大程度上取決于我們的新聞宣傳是否講究藝術(shù)性。

一個屢試不爽的做法是，“美丑并舉”往往非常奏效。譬如，在社會主義核心價值觀的基本內(nèi)容中，“愛國”是一大關(guān)鍵詞。我們曾經(jīng)通過各種形式和藝術(shù)手段宣傳愛國主義，一些地方也攝制了一大批“抗日神劇”熱熒屏，但抗戰(zhàn)歷史和愛國主義卻被娛樂化，反而招致國人差評如潮?？梢?，一味地強調(diào)正面宣傳，不能正視問題，反而易使“愛國”如空中樓閣，不接地氣。

中國上下五千年文明歷程，堪稱一部在災(zāi)難中成長、壯大和崛起的歷史。我們經(jīng)常說，多難興邦。災(zāi)難，恰恰是我們進(jìn)行愛國主義宣傳教育的好素材，往往更能激發(fā)廣大人民的愛國之舉。2014年3月1日晚9時20分，云南昆明火車站發(fā)生嚴(yán)重暴力恐怖事件，造成29人遇難、143人受傷。在對這起暴力恐怖事件宣傳報道中，國內(nèi)主流新聞媒體不僅第一時間發(fā)聲，而且打破常規(guī)進(jìn)行重點報道，使得恐怖分子暴行受到國際社會和全國人民的最為嚴(yán)厲的譴責(zé)。此次我國新聞媒體的迅速反應(yīng)，必將在我國新聞史上留下濃墨重彩的一筆。

云南昆明“3·01”事件發(fā)生之時，正值我國進(jìn)入全國“兩會”時間。但新華社和各大主流新聞網(wǎng)站及傳統(tǒng)媒體皆及時發(fā)布相關(guān)新聞。特別值得一提的是，3月2日一早出版的《人民日報》即在頭版顯著位置刊發(fā)相關(guān)報道并配發(fā)評論員文章《嚴(yán)懲暴恐犯罪，保障人民安全》，當(dāng)晚中央電視臺《新聞聯(lián)播》頭條報道以及接下來的2～5條稿件皆圍繞此次暴力事件展開。這些報道與3月3日全國政協(xié)十二屆二次會議開幕式上全體與會人員為昆明“3·01”事件中遇難群眾集體默哀等新聞，在國內(nèi)外產(chǎn)生了巨大而深遠(yuǎn)的影響。

這是典型的“美丑并舉”，是新聞宣傳“以文化人”的有效途徑之一，最近一些年來不斷在實踐中得到檢驗。2013年10月，江西省委書記強衛(wèi)在全省宣傳思想工作會議上的講話，也從實踐的角度印證了這一點。他表示：“強調(diào)正面宣傳，并不是千篇一律唱高調(diào)，也不是對負(fù)面問題視而不見，而是要尊重新聞規(guī)律，講究藝術(shù)，傳播正能量，發(fā)揮輿論監(jiān)督激濁揚清作用，使宣傳工作走進(jìn)百姓心靈深處?！雹弈軌蜃龅竭@點，是新聞媒體自信的一種表現(xiàn)。

隊伍建設(shè)：打鐵先要自身硬

社會主義核心價值觀24字內(nèi)容，分為國家層面價值目標(biāo)、社會層面價值取向和公民個人層面的價值準(zhǔn)則三個層面。就新聞媒體及其從業(yè)人員而言，一方面須通過宣傳報道，促成培育和踐行社會主義核心價值觀在全社會蔚然成風(fēng)，另一方面自身也應(yīng)身體力行，帶頭踐行社會主義核心價值觀，從而以人格力量感召群眾、引領(lǐng)風(fēng)尚。所以，《意見》要求，新聞出版單位和從業(yè)人員要強化行業(yè)自律，切實增強傳播社會主義核心價值觀的責(zé)任意識和能力，將個人道德修養(yǎng)作為從業(yè)資格考評的重要內(nèi)容。

“其身正，不令而行。其身不正，雖令不從?！笨鬃舆@句話是在告訴我們，正人先正己，讓人信得自己先信先行。通俗地說，打鐵先要自身硬，培育和踐行社會主義核心價值觀亦是如此。

新聞媒體的從業(yè)人員都是大忙人，“不是在采訪，就在采訪的路上”是其生活常態(tài)，他們?yōu)樘嵘陨順I(yè)務(wù)水平和人文素養(yǎng)、道德素質(zhì)而參加學(xué)習(xí)的機會較少，工作中獨立思考的能力也有退化趨勢。在培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳報道中，人們所見“正面宣傳多、精彩故事少，感性報道多，理性思考少”等現(xiàn)象，多少能夠證明這一點。進(jìn)一步加強隊伍建設(shè)，堅定理想信念，學(xué)習(xí)提高新聞宣傳業(yè)務(wù)能力，成為新聞媒體從業(yè)人員當(dāng)務(wù)之急。這也是公眾對新聞媒體的一種迫切期待。

2014年3月2日，央視《新聞聯(lián)播》“時代先鋒”專欄報道《老紅軍余新元：與雷鋒精神同行》（記者孟偉等），給我留下了深刻印象。老紅軍余新元先后送雷鋒、郭明義到部隊參軍，成就了兩位時代楷模。在記者對其進(jìn)行采訪時，他要求記者帶上他設(shè)計的雷鋒像章并且說：“因為自己學(xué)雷鋒，才有資格讓人家學(xué)雷鋒，自己不學(xué)跟人家講，那是賣嘴皮子！”老紅軍的話，給我留下了深刻印象，更是對新聞媒體和從業(yè)人員的充滿善意的提醒。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，全國新聞戰(zhàn)線持續(xù)開展了“三項學(xué)習(xí)教育”活動、抵制“四大公害”（有償新聞、虛假報道、低俗之風(fēng)、不良廣告）和“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”等活動，無不是立足于隊伍建設(shè)，活動效果也是有目共睹、顯而易見的。盡管如此，新聞界仍不時曝出諸如假新聞假記者和“陳永洲事件”之類新聞尋租的亂象。業(yè)界人士認(rèn)為，陳永洲不是第一個，也不會是最后一個。因此，堅決向新聞尋租說不，繼續(xù)加強行業(yè)自律和隊伍建設(shè)，時下正成為學(xué)界和業(yè)界熱議的話題之一。⑦鄧小平同志指出：“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師。”新聞媒體加強隊伍建設(shè)的重要性，由此可見。新聞媒體及其從業(yè)人員只有先學(xué)一步，學(xué)精學(xué)深，入腦入心，先試先行，才能在培育和踐行社會主義核心價值觀方面，堪當(dāng)“人類靈魂工程師”的重任，并且以我國主流價值觀繼續(xù)修復(fù)“社會的良心”，增強受眾的信心，提升媒體公信力，促進(jìn)新聞媒體成為社會主義核心價值觀的踐行者、社會主義事業(yè)的建設(shè)者和優(yōu)秀文化的生產(chǎn)者傳播者。

這就是文以載道，以文化人，理應(yīng)成為新聞媒體的文化擔(dān)當(dāng)！

（作者單位：江西財經(jīng)大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①金路遙：《網(wǎng)站禁用 “偷拍、走光”作標(biāo)題》，《江南都市報》，2014/02/16 A03版。

②2014年2月24日下午，習(xí)近平在主持中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時講話。

③參見網(wǎng)民Competa的博客文章：《央視曝光東莞色情業(yè)新聞報道遭多數(shù)媒體同行冷處理》，2014/02/12，http://blog.sina.com.cn/s/blog_8e7 3c74a0101e4s8.html。

④陳力丹：《解析中國新聞學(xué)（2013）》第四章《新聞傳播學(xué)理論研究·從傳播角度看“自己人效應(yīng)”》，北京，人民日報出版社，2013年5月版，第127頁。

⑤⑥2013年10月12日江西省委書記強衛(wèi)在全省宣傳思想工作會議上的講話。又見強衛(wèi) 《宣傳必須講究藝術(shù)》（記者劉士安整理），《人民日報》，2013/10/17。

⑦楊 瑩，王和巖，（日）加藤隆則：《有多少誘惑與風(fēng)險——向新聞尋租說不》，《中國記者》，2013（12）。