摘 要：品牌服飾專賣(mài)店除了出售商品以外，還包括購(gòu)物者體驗(yàn)的環(huán)境氛圍。優(yōu)秀的品牌服飾展示設(shè)計(jì)，不但可以節(jié)約店內(nèi)的空間、美化購(gòu)物環(huán)境，還能刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。專賣(mài)店展示設(shè)計(jì)要密切注意商業(yè)發(fā)展變革的節(jié)奏，注重營(yíng)造出一種全新的商業(yè)銷售環(huán)境，贏得消費(fèi)者的青睞！

關(guān)鍵詞 品牌 服飾 展示 設(shè)計(jì)

品牌服飾專賣(mài)店展示設(shè)計(jì)就是以服裝品牌文化為綱要，通過(guò)對(duì)專賣(mài)店整體風(fēng)格把握，對(duì)道具、模特的擺放，走道的布置，材料的運(yùn)用，以及燈光音響的精心設(shè)計(jì)來(lái)促進(jìn)服裝的銷售以及品牌文化的傳播。專賣(mài)店的展示設(shè)計(jì)應(yīng)該以服裝主線進(jìn)行，用品牌服飾文化來(lái)決定專賣(mài)店裝飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，使購(gòu)物者能夠在服裝店完全了解服裝企業(yè)的企業(yè)精神和服飾所傳遞的文化理念，從而將消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望激發(fā)出來(lái)。

品牌服飾專賣(mài)店展示空間與陳列的設(shè)計(jì)，對(duì)品牌的現(xiàn)實(shí)利益有很大影響，并關(guān)系到品牌未來(lái)的發(fā)展和延伸。良好的品牌服飾專賣(mài)店的展示規(guī)劃與陳列，能夠加深購(gòu)買(mǎi)者對(duì)品牌的信賴程度和深刻印象，更好的表達(dá)產(chǎn)品特定的形象內(nèi)涵和品牌文化，進(jìn)而提升服裝的附加值，使企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。專賣(mài)店合理的空間規(guī)劃和服飾陳列與展示道具、廣告裝飾品、燈光照明等因素形成有機(jī)的配合，使服裝的質(zhì)地、色澤、光度、特征具體展現(xiàn)，把整個(gè)專賣(mài)店渲染的生機(jī)盎然，給服裝的品牌增光添彩。（圖1）

一、以鮮明的主題風(fēng)格強(qiáng)化品牌服飾整體系列形象

在品牌服飾專賣(mài)店的設(shè)計(jì)中，服裝品牌主題風(fēng)格、文化背景、設(shè)計(jì)品位、經(jīng)營(yíng)特色以及延伸出來(lái)的流行趨勢(shì)都會(huì)對(duì)展示形象產(chǎn)生直接影響。在設(shè)計(jì)中應(yīng)以服飾文化主題為核心來(lái)建設(shè)專賣(mài)店品牌形象，以CI手冊(cè)為指導(dǎo)，注意強(qiáng)化專賣(mài)店的空間規(guī)劃布局、展示陳設(shè)品的風(fēng)格、裝飾材料選擇、色彩的屬性匹配等等。通過(guò)專賣(mài)店空間功能定位、專賣(mài)店區(qū)域地位、專賣(mài)店軟環(huán)境定位、專賣(mài)店個(gè)性細(xì)節(jié)塑造、目標(biāo)消費(fèi)群特征細(xì)化、品牌宣傳、專賣(mài)店特殊材質(zhì)運(yùn)用等手法，來(lái)強(qiáng)化專賣(mài)空間的專屬性能。[1]優(yōu)秀的專賣(mài)店展示設(shè)計(jì)能夠讓客戶潛移默化的感受到企業(yè)的品牌定位、設(shè)計(jì)品位以及品牌所包含的文化理念與生活概念。展示設(shè)計(jì)要完美的把品牌的風(fēng)格和品牌的主題很好地進(jìn)行融合，這直接影響到品牌經(jīng)營(yíng)的成敗。

二、品牌服飾專賣(mài)店展示設(shè)計(jì)布局

專賣(mài)店空間布局規(guī)劃是為了讓全部服飾都盡可能展示在購(gòu)物者眼前，誘導(dǎo)顧客長(zhǎng)時(shí)間地駐足在店內(nèi)挑選服飾，最大限度吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力。專賣(mài)店里的空間通常規(guī)劃成輔助功能區(qū)域和服飾銷售區(qū)域。銷售區(qū)域一般是促銷員向顧客介紹服飾樣式、價(jià)格和為客戶整理著裝的服務(wù)場(chǎng)所。同時(shí)也是購(gòu)物者精心挑選服裝的展示區(qū)，主要用來(lái)進(jìn)行服裝的展示和陳列。輔助功能區(qū)域主要是輔助銷售，比如：雜物間、管理辦公室、顧客試衣間、員工休息室、展示櫥窗、收銀臺(tái)、倉(cāng)庫(kù)等。各個(gè)功能區(qū)域合理的規(guī)劃就為店內(nèi)走道留下了空間伏筆。店內(nèi)走道實(shí)際上是商品物流、人流通暢的保證，同時(shí)也是各個(gè)功能區(qū)域的邊界線。對(duì)于縱深型的專賣(mài)店，可以將通道設(shè)計(jì)成曲線形并向內(nèi)延伸，通過(guò)錯(cuò)落有致服飾陳列、裝飾造型、模特形態(tài)顯現(xiàn)等匠心獨(dú)具的展示陳列方式，讓購(gòu)物者充分體驗(yàn)到充滿個(gè)性的獨(dú)特魅力。對(duì)于矩形布局的專賣(mài)店，可以通過(guò)貨架的安排，燈光的層疊和虛實(shí)、服裝色調(diào)的體現(xiàn)和材料的質(zhì)地、貨架的精巧和便捷等細(xì)微之處，吸引顧客多轉(zhuǎn)幾圈，增加展示時(shí)間。（圖2）

三、品牌服飾的陳列

陳列是利用不同的服裝品種、款式、顏色、面料、特性為主題，通過(guò)運(yùn)用綜合藝術(shù)手段展示出來(lái)，突出服裝的品牌特色來(lái)吸引顧客的注意，提高和加強(qiáng)顧客對(duì)商品的進(jìn)一步了解、記憶和信賴程度，從而最大限度地引起購(gòu)買(mǎi)欲望。在高、中、低檔服裝都進(jìn)行售賣(mài)的專賣(mài)店中，根據(jù)服裝的價(jià)格進(jìn)行分檔陳列的方法則比較合適。因?yàn)閮r(jià)格分檔陳列方便購(gòu)物者快速的實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，可以讓購(gòu)物者毫不費(fèi)力的找到、選擇與自己的定位、收入相稱的衣服。服裝是一種流行性很強(qiáng)的產(chǎn)品，每種時(shí)髦的服裝上市都會(huì)導(dǎo)致專賣(mài)店的樣式煥然一新。[2]將款式與風(fēng)格相似的衣服按服裝的品味進(jìn)行歸類陳列，可以使顧客快速的選定適合自己性格色彩的商品。有時(shí)，也可以將購(gòu)物者欣賞的成套服裝飾品集中展示，例如：把男西裝、男西褲、男襯衣和領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾等配在一起，供男士賞購(gòu)?；虬醇竟?jié)搭配一系列款式，譬如：冬季羽絨服與毛衣、圍巾、棉帽等放在一起擺放，方便顧客的成套購(gòu)買(mǎi)。

購(gòu)物者進(jìn)入專賣(mài)店的第一視覺(jué)感受就是色彩，消費(fèi)者心理上感到興奮還是憂郁都與色彩有一定關(guān)系，按服裝的色調(diào)進(jìn)行陳列是方法之一。協(xié)調(diào)的色彩會(huì)給整個(gè)賣(mài)場(chǎng)主題鮮明、井井有條的視覺(jué)效果和強(qiáng)烈的沖擊力。在展示中營(yíng)造服飾陳列的色彩漸變效果，或采用補(bǔ)色對(duì)比設(shè)定為視覺(jué)焦點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠輕易鎖定目標(biāo)服飾并產(chǎn)生購(gòu)物的沖動(dòng)。在進(jìn)行服裝陳列時(shí)，顏色要協(xié)調(diào)，不宜使過(guò)雜的顏色混在一起?？梢詫㈩伾r亮的服飾放在前面，灰色調(diào)、深色調(diào)的服飾放在里面，豐富店內(nèi)光影層次和整體色調(diào)，造成一種立體視覺(jué)沖擊，以影響購(gòu)物者的決定。更多的時(shí)候，時(shí)裝銷售都采用模特向購(gòu)物者進(jìn)行直接展示的方法。購(gòu)物者看到模特穿起來(lái)很漂亮，就認(rèn)為自己穿上也是如此這般地漂亮，從而產(chǎn)生購(gòu)物的沖動(dòng)。

四、營(yíng)造恰當(dāng)?shù)墓饩€氛圍突出品牌形象及服飾特性

燈具的造型是展現(xiàn)專賣(mài)店獨(dú)特性格的手段之一。而燈光的色彩令空間、環(huán)境、服裝富有生命，能夠渲染專賣(mài)店氣氛，引導(dǎo)購(gòu)物者目光。光照適當(dāng)可以提升賣(mài)場(chǎng)的品味，準(zhǔn)確還原服飾的顏色，凸顯服裝的質(zhì)感，使服裝更有吸引力，增加銷售量。當(dāng)?shù)陜?nèi)的服裝陳列較少時(shí)，就要以照亮整個(gè)賣(mài)場(chǎng)為主，可采用具有裝飾效果的燈具，起到烘托氣氛的作用。當(dāng)?shù)陜?nèi)的陳列服裝較多時(shí)，照明的要求與服裝商品相協(xié)調(diào)，突出服裝的品質(zhì)和色彩。燈具的選擇主要是為了突出店鋪的形象，創(chuàng)造良好的氣氛和環(huán)境，并且要做到照度充足，避免店內(nèi)的裝修材料和服裝產(chǎn)生眩光刺激購(gòu)物者眼睛。（圖3）

一般來(lái)說(shuō)，店內(nèi)采光包括人工采光與自然采光兩種。自然采光不好控制，會(huì)隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)而形成變化，不利于專賣(mài)店長(zhǎng)期持久的照明。比較自然光，人工照明就可以達(dá)到恒久不變的照射效果。而且人造光源有藍(lán)色、綠色、橙色、紅色、黃色等多種不同的光色，易于選擇不同的色光布置場(chǎng)景。在不同的環(huán)境下應(yīng)注意協(xié)調(diào)燈光顏色對(duì)服裝色彩的影響。在專賣(mài)店中，一般主要運(yùn)用筒燈、格柵燈進(jìn)行整體照明。整體照明可以使整個(gè)店鋪內(nèi)的光線均勻、色調(diào)統(tǒng)一，保證店內(nèi)的照明度，是最基本的照明因素了。對(duì)于主推款服飾而言，應(yīng)用重點(diǎn)照明就顯得十分重要。閃亮的光線比較容易突出服裝的可見(jiàn)度，強(qiáng)烈的光影對(duì)比也有利于突出服飾的特色，還可以賦予服裝一種立體感。重點(diǎn)照明還常常用鹵素?zé)?、高顯色鈉燈和射燈來(lái)投射在櫥窗里、標(biāo)志上及店內(nèi)模特的身上，用于強(qiáng)化品牌視覺(jué)效果。除此以外就是采用激光燈和LED 燈等燈具進(jìn)行氛圍照明了。氛圍照明可以渲染美輪美奐的視覺(jué)效果，豐富店內(nèi)色彩層次，幫助強(qiáng)化服裝感染力?？偟膩?lái)說(shuō)，店內(nèi)照明應(yīng)使服裝專賣(mài)店具有獨(dú)特藝術(shù)感染力，讓購(gòu)物者的眼神停留在主展服裝上，過(guò)于強(qiáng)烈變幻的光線應(yīng)該被遮擋，調(diào)節(jié)購(gòu)物者愉悅心理，從而取得陳列的最佳效果，突現(xiàn)品牌的特色與產(chǎn)品的魅力。endprint

五、根據(jù)品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)店面

消費(fèi)者對(duì)一個(gè)未到過(guò)服裝店的印象是從外觀開(kāi)始的。服裝店面是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。店面形象設(shè)計(jì)可以向消費(fèi)者傳遞服飾企業(yè)的文化意境和特有時(shí)尚氛圍。店面通常處于周?chē)h(huán)境復(fù)雜的鬧市或繁華的商業(yè)街，直接面對(duì)公眾和消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)中需要對(duì)店面周?chē)沫h(huán)境進(jìn)行一下調(diào)查和評(píng)估：觀察店外人群流動(dòng)方向和數(shù)量、有沒(méi)有障礙物遮擋店面、旁邊店鋪門(mén)面的風(fēng)格色彩，太陽(yáng)光的照射角度、然后根據(jù)這些調(diào)查結(jié)果來(lái)深入的設(shè)計(jì)方案。另外，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象必需統(tǒng)一，專賣(mài)店要想吸引客戶必須具備很強(qiáng)的識(shí)別性和統(tǒng)一性，要與企業(yè)CI戰(zhàn)略呼應(yīng)協(xié)調(diào)。店內(nèi)門(mén)頭造型、裝飾、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格按照CI手冊(cè)的要求，這樣才能有效的傳播企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，增強(qiáng)品牌印象，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

六、通過(guò)精美的櫥窗展示流行魅力

櫥窗是品牌的信息展示窗口，每一個(gè)季節(jié)流行服裝款式都可以通過(guò)精致的櫥窗陳列來(lái)吸引過(guò)往的顧客。現(xiàn)代櫥窗陳列藝術(shù)是非常豐富的，有傳統(tǒng)的著衣人體模型陳列，也有以現(xiàn)代激光技術(shù)表現(xiàn)的光電藝術(shù)，有的甚至將櫥窗由靜至動(dòng)，采用活人模特在特定的櫥窗場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行情境表演，以吸引更多的行人注意力。櫥窗展示的服裝要與店鋪里展示的服裝風(fēng)格上相吻合，種類搭配上要平衡，顏色要協(xié)調(diào)，突顯服裝的視覺(jué)焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的視線。當(dāng)前櫥窗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)商店內(nèi)部空間與店外街區(qū)之間的間隔區(qū)域，應(yīng)采用璀璨的燈光照明、雅致時(shí)尚的柔和色彩釀造舒適寧?kù)o的氣氛（圖4）。在設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過(guò)主題設(shè)計(jì)的手法利用壁畫(huà)、浮雕、或采用各種硬質(zhì)材料進(jìn)行形狀、色彩、線條的重復(fù)構(gòu)建平面構(gòu)成藝術(shù)，把展示櫥窗裝扮的富有藝術(shù)情調(diào)。也可以運(yùn)用留白的手法，因?yàn)榭瞻卓梢詫⑵渌麞|西隔斷，使視線集中在服裝上面。

專賣(mài)店要想吸引顧客就必須要在展示陳列上有獨(dú)到見(jiàn)解。專賣(mài)店除了要有特色的品牌文化以外，還要具備明亮的店堂、時(shí)尚優(yōu)雅的服裝，璀璨的燈光、寬敞的通道、富于創(chuàng)意的廣告、悅耳的音樂(lè)等各種元素。服裝專賣(mài)店的展示與陳列是銷售環(huán)節(jié)中一個(gè)極為細(xì)致的工程。越來(lái)越多的服裝品牌已經(jīng)意識(shí)到專賣(mài)店在給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅體驗(yàn)的同時(shí)，也有效地?cái)U(kuò)大商家的利潤(rùn)。良好的賣(mài)場(chǎng)陳列無(wú)疑會(huì)增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決心。

參考文獻(xiàn)

1 許光，戴杰.淺論服裝專賣(mài)店的設(shè)計(jì)[EB/OL].http：//www.lunwentianxia.com/product.free.10003521.1/.

2 服裝商品陳列技巧解析[EB/OL].（2009-05-25）， http：//www.nz86.com/article/110683/.endprint