于欣

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，過去以紙媒介為主的VI設(shè)計模式方式已經(jīng)不能完全滿足數(shù)字化時代品牌形象推廣的需要。企業(yè)應(yīng)該逐漸從靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)向動態(tài)傳播，全方位的展現(xiàn)企業(yè)形象。文章從設(shè)計內(nèi)容和呈現(xiàn)方式兩個主要方面對新媒體語境下的VI設(shè)計的發(fā)展的可能性進行探究。

一、傳統(tǒng)模式下的VI設(shè)計

VI是Visual Identity 的英文縮寫，指視覺識別系統(tǒng)。自19世紀五六十年代以來，VI設(shè)計逐漸形成了固定的模式，VI的設(shè)計內(nèi)容主要分為基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩大部分，基礎(chǔ)系統(tǒng)主要包括LOGO、標準字體、標準色及尺寸規(guī)范等內(nèi)容，應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計主要包括辦公用品、平面宣傳品的設(shè)計。多年來，VI設(shè)計在呈現(xiàn)方式上也基本只是依靠一本VI設(shè)計手冊和CD光盤來展現(xiàn)，形式單一。

二、當前社會經(jīng)濟發(fā)展狀況下VI設(shè)計的不足

多年來，傳統(tǒng)的VI設(shè)計模式的確幫助過很多的企業(yè)品牌達到成功，然而這種“尺度和規(guī)范”是需要隨著時代的發(fā)展做出適當修正的。傳統(tǒng)VI設(shè)計的內(nèi)容主要是對二維平面和靜態(tài)事物設(shè)計，最終成果也主要通過靜態(tài)手段來呈現(xiàn)。而目前，新媒體手段的出現(xiàn)，企業(yè)不僅需要靜態(tài)的視覺傳播，更需要通過電子媒體動態(tài)的展現(xiàn)形象和傳達信息，這些電子傳媒形式也應(yīng)該得到規(guī)范設(shè)計，使之成為企業(yè)VI系統(tǒng)的一部分。

三、新媒體語境下VI設(shè)計的可能性探究

（一）新媒體語境下VI設(shè)計的內(nèi)容

傳統(tǒng)意義上的VI設(shè)計主要是依靠平面印刷的方式，在平面二維材質(zhì)上進行圖形、顏色，文字的設(shè)計，在現(xiàn)代新媒體技術(shù)的沖擊下，僅僅只依靠平面印刷難以滿足現(xiàn)代社會對信息傳達的海量性、即時性以及多維度的需求，所以VI設(shè)計應(yīng)該從自身出發(fā)，尋求更多的可能性。

1.動態(tài)化LOGO

在人們固有的思維模式里認為LOGO是靜態(tài)的，不會把它和動態(tài)效果聯(lián)系到一起，但是在新媒體崛起的時代，動態(tài)LOGO已不僅僅只是幻想，動態(tài)LOGO可以展示出靜態(tài)LOGO所不能具有的變化性和連續(xù)性，比起靜態(tài)LOGO更加具有動勢和活力?，F(xiàn)代多媒體設(shè)備層出不窮，從LED、電子屏幕到智能手機、掌上電腦等，這些都為企業(yè)動態(tài)LOGO的存在和展示提供了必備條件和發(fā)展空間。

例如2000年德國漢諾威世博會標志就是一個動態(tài)LOGO（圖1），在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時刻呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)。[1]這個與眾不同的創(chuàng)新性標志設(shè)計得到了廣泛的好評，被大家評為是“會呼吸的標志”。它不僅僅能動態(tài)展示，而且也可通過截圖進行二維平面的定格，進行靜態(tài)的展示。這種動靜結(jié)合的LOGO模式越來越為大眾所接受和認可。不敢完全否定，在未來社會，這種動態(tài)LOGO可能會取代原先的靜態(tài)LOGO，成為LOGO設(shè)計的主流模式。

2.企業(yè)標準色

企業(yè)的同一套色彩系統(tǒng)在電子媒介中與平面媒介中的使用也不應(yīng)該完全相同?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時代，每個公司都不可避免的要進行網(wǎng)頁設(shè)計或是智能設(shè)備上的頁面瀏覽設(shè)計，電子屏幕與紙質(zhì)平面相比具有不穩(wěn)定性和動態(tài)性，也受到設(shè)備尺寸大小的影響，所以二者對色彩的要求也不盡相同。屏幕瀏覽的跳躍性更大、視覺停留時間更短，所以要求顏色更加清晰、鮮艷明亮。而平面媒介因為靜態(tài)化，更穩(wěn)定一些，即使顏色比較偏灰色調(diào)也不會影響閱讀。

所以，新媒體時代要求企業(yè)的標準色設(shè)定能夠更加細致，更加規(guī)范。在一套色彩體系下界定出平面印刷和屏幕印刷的雙重或多重子體系，這樣才能更好的達到色彩的展示，也是VI系統(tǒng)在當代媒體環(huán)境下走上完善和成熟的一條必經(jīng)之路。

3.企業(yè)標準聲音

很多企業(yè)在做廣告時都會注入音效，不同的企業(yè)對音質(zhì)、音色的要求都不一樣。現(xiàn)在將聲音元素作為VI系統(tǒng)之一的企業(yè)還比較少，但是目前已經(jīng)出現(xiàn)企業(yè)對聲音進行“聲音買斷”的案例。企業(yè)的形象設(shè)計不僅僅要包括色彩和圖形上的定義，對五感（形、聲、色、味、觸）中的其它三項聲覺、味覺、觸覺也要有越來越細致的定義。這樣才能建立起一個適應(yīng)全新感官體驗的完整生動的VI體系。

4.應(yīng)用系統(tǒng)

企業(yè)VI的應(yīng)用系統(tǒng)是企業(yè)理念向企業(yè)內(nèi)部各層滲入和細化的過程。傳統(tǒng)理念上的VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計主要對企業(yè)辦公必需品等硬性產(chǎn)品的設(shè)計，而在新媒體語境下的應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計應(yīng)該更注重理念滲透、文化服務(wù)這種軟性設(shè)施的建設(shè)。

（1）實時應(yīng)用軟件（APP）：實時應(yīng)用軟件或系統(tǒng)是一種很好的傳播企業(yè)理念、方便消費者的方式。例如Salon Styler這個軟件就是“網(wǎng)上換發(fā)型”的一款應(yīng)用軟件。該軟件不僅可以通過3D模擬實現(xiàn)發(fā)型正面、半側(cè)面和側(cè)面的效果展示，更可以對選定的發(fā)型進行修剪邊長和染色等效果處理。以此為例，很多公司可以提供給客戶這樣的實時體驗，讓用戶在消費之前，能獲得到“試用”體驗，這樣的“試用”不會像傳統(tǒng)的試用給商家?guī)沓杀旧系暮馁M，既節(jié)約成本又帶來體驗服務(wù)，提升消費者企業(yè)也的好感度，帶動消費欲望，從而獲得企業(yè)的盈利。

（2）產(chǎn)品展示的新媒體使用

新媒體語境下，商品的展示也走向更新的趨勢。例如，商品展示以及櫥窗陳列中可以加入全息投影等手法的使用，商品展示的基本過程就是“醒目——得到關(guān)注——引起購買欲望——最終消費”這樣的一個過程。新媒體技術(shù)的注入可以讓產(chǎn)品更加引起消費者的注意，關(guān)注的人的基數(shù)增加從一定程度上也就帶動了消費活動的發(fā)生。

（二）新媒體語境下VI設(shè)計的呈現(xiàn)方式

傳統(tǒng)模式下的VI設(shè)計的呈現(xiàn)主要是由VI手冊和展示CD兩部分組成，在新媒體技術(shù)的條件下，VI設(shè)計的呈現(xiàn)方式應(yīng)該更加多元化。

1.移動電子平臺上的呈現(xiàn)

VI設(shè)計在移動電子設(shè)備（智能手機、平板電腦等）平臺上的展現(xiàn)方式可以插入聲音、視頻及動畫的效果，使企業(yè)形象能更全面的展示給受眾。VI手冊往往比較厚重，與之相比電子設(shè)備更加輕便，也基本屬于現(xiàn)代人出行的必備品。將VI設(shè)計方案置于移動電子設(shè)備之中，可以隨時隨地的瀏覽。

2.靜態(tài)與動態(tài)的結(jié)合展示

現(xiàn)代新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來的許多全新體驗，二維碼的使用給商家和受眾都帶來了新的效益和體驗。通過掃描二維碼的方式將紙質(zhì)媒介和多媒體的動態(tài)展示效果結(jié)合到一起是一種全新的展示方式。將二維碼掃描進智能設(shè)備，再將智能設(shè)備放到紙質(zhì)媒介上，就可呈現(xiàn)紙質(zhì)材料與多媒體視頻畫面融于一體的視覺效果。

3.APP第三方應(yīng)用程序

和電子產(chǎn)品在市場的廣泛應(yīng)用，APP第三方應(yīng)用程序越來越多的被人們所青睞。VI設(shè)計可以通過APP來展現(xiàn)，設(shè)計公司在進行企業(yè)VI設(shè)計時可以將多套方案做成APP的形式供企業(yè)選擇，企業(yè)在選定方案之后，可利用APP的形式來展現(xiàn)企業(yè)形象，或者做一些與企業(yè)形象相關(guān)的游戲APP，可以讓受眾在娛樂的同時加深對企業(yè)形象和企業(yè)色彩的認知度和記憶力。

四、總結(jié)

雖然傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)媒介相對于新媒體來說卻具有穩(wěn)定性和長久性，但是傳統(tǒng)媒體在傳播速度、交流人群以及交互體驗方面都遠遠不及新媒體，即使這樣，我們也不能輕易的否定任何一種媒介模式，也不能簡單的認為新的就一定可以完全代替舊的。我們要做的只是在現(xiàn)有的技術(shù)支持下，剔除舊事物中落后的部分，利用現(xiàn)有的技術(shù)充實和發(fā)展我們的設(shè)計，使之更好的達到VI設(shè)計本身要達到的目的。

注釋

[1] 世博網(wǎng).會徽詮釋2000年德國漢諾威世博會——會呼吸的標志[EB/OL]. http：//www.expo2010.cn/expo/chinese/qt/sbwx/sbzds/userobject1ai17231.html.

參考文獻

1 楊會娟.VI設(shè)計在動態(tài)視覺傳達中的延展性研究[D].西安：西北大學，2007.

2 王田明.淺數(shù)字時代下的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計[J].湖南工業(yè)大學學報，2010.

3 王太利.信息時代下VI設(shè)計的新變化[J].包裝工程，2010.

4 張軍.新媒體時代數(shù)字化企業(yè)形象體系的應(yīng)用與延展[D].西安：西安美術(shù)學院，2007.endprint