2013年以來，“盒戰(zhàn)爭”的硝煙籠罩了整個電視產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒針對的是家庭用戶，將“盒子”連接互聯(lián)網(wǎng)后再與電視機相連，不僅有電視功能，還可以在線點播和收看視頻；此外，還有在線購物、游戲等應(yīng)用服務(wù)。據(jù)絡(luò)達(dá)咨詢統(tǒng)計顯示，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達(dá)2610萬戶，機頂盒終端用戶600萬戶；預(yù)計到2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)7800萬戶，機頂盒用戶將達(dá)4610萬戶，總用戶復(fù)合增長率56.95%。面對如此龐大誘人的市場，也就不難理解為何傳統(tǒng)硬件制造商、傳統(tǒng)電視廠商以及互聯(lián)網(wǎng)公司都來湊熱鬧參與這場“客廳大戰(zhàn)”了。

2011年底，原國家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒納入管理范圍。該文件明確限制互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒直接訪問互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，“盒子”必須與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的牌照方合作才能生產(chǎn)銷售。“盒子”上允許播放的內(nèi)容實際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機頂盒廠家自己有版權(quán)的內(nèi)容。此政策對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的保護(hù)意味十分明顯，但“盒子”及智能電視對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的影響越來越大是必須面對的現(xiàn)實，需要研究和關(guān)注，這正是本期《特別策劃》選擇了“‘盒戰(zhàn)’與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)危機”這樣一個主題的原因。