河北某都市報大量刊登非法醫(yī)療廣告應(yīng)當糾正

河北某都市報最近不良醫(yī)療廣告有所抬頭，不僅數(shù)量多，而且夸大療效或進行虛假宣傳的成分也大。

以2013年12月22日的報紙為例，在總共16個版中，10個版上均有醫(yī)療廣告，總面積約占4個版。廣告內(nèi)容涉及多種疑難病癥，包括心臟病、糖尿病、高血壓、衰老、脫發(fā)、耳聾、前列腺病、骨壞死等，其中不少廣告帶有明顯的虛假信息。如第五版有推銷“神奇端粒酶”的廣告，說“諾貝爾專家評審組認為，端粒酶……將可讓全球人類生理年齡出現(xiàn)逆增長，許多困擾醫(yī)學界的慢性疾病將得到根治。補充端粒酶，停掉多年西藥，每天1粒，活到120歲不足奇”。再如第七版有稱為“舌下圣果”的“瑪卡”廣告，對“瑪卡”“神秘力量”的宣傳也非?？鋸垼惶斓膱蠹埳线€有刷牙就能白發(fā)變黑的“黑發(fā)生發(fā)牙膏”、耳聾耳鳴一戴就有聲的“耳脈通”、一天一片血糖穩(wěn)在6.0的“活力源”、“治”服京城名醫(yī)的“鐵護腰”等。全天報紙，就如一冊“包治百病”的醫(yī)療全書。

此外，還有不少“免費醫(yī)療書”的廣告。如第六版有“九位諾貝爾獎得主驚世發(fā)現(xiàn)——消除疾病延長生命的秘密”，宣稱“免費書籍將向您傳授如何消除19種疾病，延長壽命，而且每年節(jié)省6000元！僅限1000冊”。具有諷刺意義的是，同一天的這張報上恰恰還刊登了批評“免費醫(yī)療雜志”的重點報道。報紙在頭版和三版、四版刊發(fā)了長篇報道《狼外婆的禮物》《私立醫(yī)院送給農(nóng)民的“免費午餐”》及相關(guān)圖片，報道一些私立醫(yī)院出版的非法醫(yī)療雜志在嚴厲打擊之下成為“過街老鼠”，但最近這些被稱為“小黃書”的免費雜志又在缺書少報的鄉(xiāng)村流行起來。報道尖銳地批評其危害是“騙你沒商量的游醫(yī)”“免費其實是個圈套”“他們編造了醫(yī)療謊言”“敗壞了鄉(xiāng)村的淳樸”。報道揭露有力，批評深刻，從中可以看出這家都市報對治理非法醫(yī)療廣告應(yīng)該是有些認識的。

點評：

河北某報版面上非法醫(yī)療廣告“沉渣泛起”的現(xiàn)象，在其他一些媒體上也有所發(fā)現(xiàn)，值得引起重視。該都市報一邊批評錯誤一邊犯同樣錯誤的教訓(xùn)，暴露出其管理上的漏洞，也反映了治理非法廣告的長期性和復(fù)雜性，說明治理工作需要常抓不懈，有關(guān)措施還要進一步加強。有關(guān)媒體務(wù)必進一步確立廣告經(jīng)營服從媒體社會責任的指導(dǎo)思想，務(wù)必建立健全強有力的制度保障體系，靠扎扎實實的工作把非法的、不良的廣告拒絕在版面之外。 （秦天朗）