文/余 靜

通過電視頻道，各種體育知識、體育信息和體育賽事吸引著受眾的眼球。信息化時代的電視節(jié)目，對廣大受眾來說，其積極意義在于對受眾輸送各種價值導(dǎo)向。筆者從體育類電視節(jié)目中對奧林匹克精神的價值導(dǎo)向、全民參與體育運動的健身導(dǎo)向、體育娛樂化傾向的休閑導(dǎo)向和體育消費的商業(yè)導(dǎo)向等四個方面進行探討，以期為我國當(dāng)前體育類電視節(jié)目的導(dǎo)向功能研究提供參考。

奧運精神的價值導(dǎo)向

圍繞各種“奧林匹克主義”所展開的體育類電視節(jié)目，其內(nèi)在精神品質(zhì)和奧林匹克精神是一脈相承的。在北京被確定為2008年奧運會舉辦城市之后，國人對于體育信息的需求與日俱增，各種體育類電視節(jié)目受到了人們的廣泛關(guān)注。有關(guān)奧林匹克的故事、奧林匹克的精神成為各種體育類電視節(jié)目的主打產(chǎn)品。隨著北京奧運會的臨近，圍繞著北京奧運會的各種體育類電視節(jié)目大獲成功，諸如《誰將主持北京奧運》《全景奧運》《北京 2008》《我的奧林匹克》和《奧運傳奇》等，正是通過這些節(jié)目，使得廣大受眾對于奧林匹克有了進一步的了解。

第一，政治理論教育是激勵學(xué)生創(chuàng)新志氣的原動力。中華民族幾千年以來的史實證明：凡是具有憂國憂民、為國獻身的仁人志士，都具有高昂的政治熱情和“先天下之憂而憂、后天下之樂而樂”的優(yōu)秀品質(zhì)。高職院校的思想政治理論課，正是要用共產(chǎn)主義的遠大理想與中華民族上進心相結(jié)合，教育學(xué)生積極進取，與時俱進，創(chuàng)新上進，為國家的富強和民族的振興發(fā)揮自己的每一份光和熱。沒有思想政治理論課的教育和培養(yǎng)，學(xué)生的積極創(chuàng)新精神不會自天而降，創(chuàng)新的方法和技巧不會自然產(chǎn)生。從這個意義上說，思想政治理論教育責(zé)任重大，意義深遠。

國際奧委會出版的《奧林匹克憲章》指出，奧林匹克主義是將身、心和精神等各方結(jié)合起來使得人們得以升華的人生哲學(xué)，從而將體育運動與文化和教育融為一體。《奧林匹克憲章》中規(guī)定的奧林匹克精神具體包括五個方面：參與精神、競爭精神、公正精神、友誼精神和奮斗精神。因此，無論是體育新聞、體育賽事或是體育專欄等節(jié)目，都應(yīng)該倡導(dǎo)和實踐這種奧林匹克精神，即強調(diào)對運動員參與精神的尊重。而對于那些違背奧林匹克精神的運動員則應(yīng)該給予譴責(zé)。對于那些弘揚公平、公正和公開的體育競技精神，則要加以提倡。尤其值得我們贊許的是那些不屈不撓的運動員，他們身上體現(xiàn)著奧林匹克運動永不服輸、永不放棄的奮斗精神，這恰恰是我們在觀賞各類體育類電視節(jié)目過程中感觸最深的地方。因此，體育類電視節(jié)目尤其應(yīng)該注重對這種精神品質(zhì)的報道和評價，從而為廣大受眾做出正確的引導(dǎo)和積極的展示。

全民參與的健身導(dǎo)向

體育類電視節(jié)目的另一個重要導(dǎo)向功能就是引導(dǎo)受眾參與全民健身，為全民健身時代提供技術(shù)指導(dǎo)和動力宣傳。自改革開放以來，全民健身需求逐步在人們的生活中產(chǎn)生了重要的影響。隨著大眾傳播媒介的普及發(fā)展，各項專業(yè)體育運動被各種媒體全面地介紹和講解，尤其是體育賽事的電視直播，使得體育運動走進千家萬戶，極大地影響了受眾對全民健身的關(guān)注度、參與度。通過每天的健身鍛煉，讓我們的身體有效抵御各種疾病的來襲。因此，各種體育類電視節(jié)目在引導(dǎo)受眾積極參與全民健身方面可謂做足了功課，以此提升相關(guān)體育類電視節(jié)目的知名度和收視率。

1) 由于模擬中的陣列A、陣列B長度達170 m，因此,在評價陣型變化時無法盡數(shù)討論線陣上的各個點的變化，為節(jié)省計算量，簡化分析過程，可通過討論陣列首、尾端的變化來衡量線陣的陣型變化劇烈程度。

受眾本著欣賞體育類電視節(jié)目時候的“求新求快”“求知重趣”的心理，對體育類電視節(jié)目的娛樂性要求必然逐步增多，加之受眾在全民健身熱潮的影響下，對廣泛參與從中構(gòu)建屬于自己的體育樂趣成為新的發(fā)展趨勢。近年來，我國各地體育類電視節(jié)目往往包含了普通大眾、體育明星和娛樂明星，大大拉近了受眾和名人之間的距離，而體育明星和娛樂明星的參與，不僅讓受眾大飽眼福，也使得電視臺的收視率節(jié)節(jié)攀升。隨著現(xiàn)代社會人們的工作節(jié)奏不斷加快、工作壓力日趨加大，受眾往往更喜歡輕松愉快的節(jié)目，既能欣賞到體育競技的美妙，又能在一種放松且娛樂的氛圍中品味大眾媒介帶給他們的美好享受。因此，各地電視臺推出的體育類電視節(jié)目一個重要的導(dǎo)向功能就是對人們生活方式和生活品質(zhì)的導(dǎo)向。在各種娛樂化的體育節(jié)目中，讓電視主持人、特約嘉賓和大眾共同參與，在輕松、愉快的氛圍中進行某項體育運動，從而為受眾提供自我欣賞和自我休閑的精神享受。

滾筒裝置傾斜安裝于機架上。電動機經(jīng)減速機與滾筒裝置通過聯(lián)軸器連接在一起，驅(qū)動滾筒裝置繞其軸線轉(zhuǎn)動。當(dāng)煤炭進入滾筒裝置后，由于滾筒裝置的傾斜與轉(zhuǎn)動，使篩面上的煤炭翻轉(zhuǎn)與滾動，使規(guī)定粒度煤炭(篩下產(chǎn)品)經(jīng)滾筒后端底部的出料口排出，另外部分的煤炭(篩上產(chǎn)品)經(jīng)滾筒尾部的排料口排出。由于煤炭在滾筒內(nèi)的翻轉(zhuǎn)、滾動，使卡在篩孔中的煤炭可被彈出，防止篩孔堵塞。

體育娛樂的休閑導(dǎo)向

近年來，各地電視臺都組織播出了一系列的體育節(jié)目，每期節(jié)目固定于某種體育運動，參與選手多、參與項目種類可供選擇，通過比賽或合作等方式，實現(xiàn)集健身、趣味、娛樂和時尚為一體的受眾效益。較早播出的《城市之間》就是一個典型的例子，這檔體育類電視節(jié)目在播出時間方面并不固定，但是節(jié)目內(nèi)容卻相對固定，名主持、晚間黃金時段播出、時間為一小時左右等，節(jié)目一開播便迅速吸引了受眾的眼球。在《城市之間》這檔節(jié)目中，主要選取三個或三個以上國家的選手參加各種趣味十足的體育競技比賽，節(jié)目中各種精彩的環(huán)節(jié)設(shè)置已經(jīng)令受眾大飽眼福，但更重要的是通過這種競技比賽，起到激勵選手和廣大受眾積極參與全民健身的作用。2013年，央視推出《誰是球王之中國乒乓球民間爭霸賽》更是興起了全民參與的熱潮。這檔節(jié)目分老年組、成年組、少年組，在全國各地展開海選，在海選的時候就掀起了一陣爭先報名參賽的盛況，其背后的動力就在于全民健身的基礎(chǔ)早已在過去三十年，尤其是近十來年得以蓬勃發(fā)展與奠定。與此同時，通過在全國各地的海選，并最終在央視現(xiàn)場直播，《誰是球王》節(jié)目極大地提升了全民參與健身的動力，也對我國全民健身的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的助推作用。

我國體育類電視節(jié)目娛樂化傾向已成為當(dāng)前體育節(jié)目的一個重要的欣賞點和導(dǎo)向值，這些節(jié)目往往集欣賞性、故事性、趣味性、互動性和娛樂性于一體，從對娛樂、休閑、健身、益智等方面對受眾進行積極引導(dǎo)，比如前文所提及的《城市之間》就是一個典型的例子。此外，較早之前引起廣泛關(guān)注的《全明星猜想》也是一檔獨具創(chuàng)新的品牌節(jié)目，對于受眾來說，這檔節(jié)目的成功之處在于其提供了讓受眾產(chǎn)生審美享受的目的。《全明星猜想》圍繞體育活動的展開，在名人效應(yīng)的帶動下，引導(dǎo)受眾開發(fā)他們的智慧和幽默。這檔節(jié)目讓受眾獲得欣賞美感、感受美感的審美需求，一方面打破受眾的期待視野，另一方面又積極引導(dǎo)大眾參與互動，從而既滿足了受眾的欣賞需求，也讓明星還原為普通大眾而滿足受眾的心理期待。

體育消費的商業(yè)導(dǎo)向

當(dāng)前我國體育類電視節(jié)目的導(dǎo)向功能不僅在生活方式上引導(dǎo)人們參與健身，而且在審美情趣方面引導(dǎo)受眾享受休閑和娛樂，在這兩方面的共同作用下，體育類電視節(jié)目還有一個重要的導(dǎo)向功能就是影響受眾的消費習(xí)慣和消費動力。圍繞體育類電視節(jié)目而展開的各種植入廣告和隱性廣告等都在影響著受眾的消費觀。從電視臺的立場來看，通過各種具有創(chuàng)新、獨立品牌的體育類電視節(jié)目，能吸引大眾的眼球從而提高自己的收視率，這本身就是一種商業(yè)運作。與此同時，在電視節(jié)目的播放過程中，各種商業(yè)廣告潛在地影響著受眾的消費觀念。對于受眾來說，商業(yè)廣告算是一種被動的接受，但是對于體育類電視節(jié)目播出過程中的手機互動、網(wǎng)絡(luò)參與等方式來說，則是受眾主動選擇的結(jié)果。此外，在體育類電視節(jié)目的前期制作、正式播出過程中，對于體育器材的選擇和展示、運動員或參與選手的服裝展示、主持人或嘉賓的服裝打扮等，甚至于體育運動場所的介紹等，都會影響著受眾的消費理念，從而體現(xiàn)電視娛樂節(jié)目對于受眾的商業(yè)導(dǎo)向。

任何一檔體育類電視節(jié)目的播出，首要目的就是收獲商業(yè)價值，通過提升節(jié)目的層次從而獲得較高的收視率，才能實現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤的提高。近年來，一些知名的體育類電視節(jié)目在營銷策略方面可謂下足了工夫，從受眾審美需求方面進行深入探討和研究，從而創(chuàng)作出一系列的主題節(jié)目。比如，央視在安排重要的體育賽事進行專題直播或轉(zhuǎn)播的過程中，注重介紹涉及到的體育賽事主辦城市的人文風(fēng)情和名勝古跡，乃至于這些城市的特產(chǎn)等，這些都在影響著受眾，從而為拉動當(dāng)?shù)氐南M產(chǎn)生積極的影響。在央視體育頻道的《巔峰時刻》《足球之夜》等節(jié)目中，也不乏介紹所在城市的風(fēng)土人情和人文景觀的片段，這對于受眾來說，無疑具有積極的導(dǎo)向作用。此外，《城市之間》在播出的時候，穿插著參賽城市的宣傳片、參賽選手的風(fēng)采和突出城市特色的節(jié)目表演，這種良好的宣傳無疑能為這些城市的旅游做到很好的宣傳效果。