文/陳增偉
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,微博、微信等新媒體借助強大的技術(shù)優(yōu)勢不斷滲透到傳統(tǒng)媒體中。在“三網(wǎng)”融合趨勢下,廣電等傳統(tǒng)媒體已然迎來“新”時代,受眾開始習慣用鍵盤鼠標瀏覽新聞,通過點擊網(wǎng)絡(luò)熱點知曉天下事。在新聞產(chǎn)業(yè)的鏈條上,新的格局、方式和環(huán)節(jié)正在猛烈沖擊傳統(tǒng)媒體的思維。身處我國基層廣電的縣級電視臺受到資金、技術(shù)、人才等因素的限制,逐漸陷入發(fā)展滯后的困境。不過,在新媒體的浪潮中,縣級電視臺既遭遇了發(fā)展的挑戰(zhàn),也迎來了發(fā)展的機遇。
新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來的沖擊已經(jīng)很明顯。電視觀眾收看節(jié)目不再依賴于電視機這一個終端,而是開始大量借助電腦和手機等其他終端設(shè)備。據(jù)央視委托零點公司2012年10月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,使用電腦收看過電視節(jié)目的觀眾比例達到46.61%,使用手機收看過電視節(jié)目的觀眾比例為21.61%,都達到了較高的水平。新媒體通過“內(nèi)容的無限性”和“傳播的交互性”的天然優(yōu)勢,輕松打破了電視播出時長和時序的限制。與此同時,新媒體環(huán)境下,縣級電視臺在新聞報道中的問題和劣勢也暴露無遺,主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
一是新聞報道時效性滯后??h級電視臺播報一條新聞,受到制作環(huán)節(jié)和播出時長的限制,往往比網(wǎng)絡(luò)播發(fā)新聞要遲。就拿尤溪電視臺的新聞來說,往往同一條新聞,微博、微信等新媒體平臺收到稿件后,編輯改完稿件、在新聞素材中截幾個圖片,馬上就可以播發(fā),而電視臺通過稿件、視頻、排播等環(huán)節(jié)之后,新聞播出推遲1~2天是常有的事情。
二是新聞缺乏互動性。多數(shù)縣級電視臺只是“例行公事”地播報新聞信息,缺乏與受眾的互動和交流,尤其是對于一些老百姓關(guān)心的熱點話題,更沒有進一步挖掘有深度的新聞點。相比之下,新媒體則可以通過手機、iPad等移動終端,隨時隨地與受眾進行互動交流,讓受眾自由地發(fā)表自己的觀點、看法。
三是新聞的傳遞方式和內(nèi)容不夠豐富。在縣級電視臺的新聞傳播過程中,受眾只能在時間和內(nèi)容上被動地接受,而沒有可選擇性,唯一的選擇就是換臺不看。對新媒體來說,受眾可以根據(jù)自己的興趣、喜好等進行自由選擇,而且由于新媒體的海量新聞信息覆蓋,其內(nèi)容比電視臺要豐富得多。
新媒體的迅猛發(fā)展,對縣級電視臺來說是一個不小的挑戰(zhàn),對此,縣級電視臺要做的不是閉門造車,而是開門面對。盡管縣級電視臺處在廣電系統(tǒng)的最基層,但對于當?shù)匕傩斩?,它仍然是人們獲取新聞資訊和生活信息的重要平臺。例如尤溪縣電視臺,作為尤溪縣對內(nèi)外宣傳的主流媒體,目前開辦的節(jié)目有新聞資訊類節(jié)目《尤溪新聞》和民生類節(jié)目等10多個,自辦節(jié)目和廣告節(jié)目每天播出時長達4個多小時,全縣40多萬人口都能收看到尤溪臺的自辦節(jié)目。但是遺憾的是,和多數(shù)縣級電視臺一樣,尤溪電視臺大量的具有本土特色和鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目通常在一次播出后就被放到資料庫里,失去了多次傳播的機會,信息的價值沒有得到最大化傳播。而欣喜的是,新媒體的普遍應(yīng)用讓我們看到了新的希望。
縣級電視臺雖然在設(shè)備、技術(shù)、人才等方面不如省級媒體、各大衛(wèi)視,但縣級電視臺也有自身優(yōu)勢:一是本土性強。本土性使得其新聞內(nèi)容在三農(nóng)新聞、民生新聞等方面具有天然的優(yōu)勢,這種優(yōu)勢不容忽視,值得大力去發(fā)揮。二是公信力高。與海量、隨意、低門檻播發(fā)的信息相比,電視臺播發(fā)新聞有著嚴格的審核機制和專業(yè)的制作流程,新聞的可信度高。三是制度完善??h級電視臺在新聞審核、人員管理、播出制度上長期都有著嚴格、完善的機制,能夠始終堅持正確的輿論導(dǎo)向,確保新聞的安全播出。當然,在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化迅猛發(fā)展的今天,電視盡管擁有再多的優(yōu)勢也必須與時俱進,進行改革創(chuàng)新,積極運用新技術(shù),與網(wǎng)絡(luò)等新媒體互相融合,讓新媒體本地化,貼近當?shù)匕傩盏纳?,這樣才能未來的媒體格局中占據(jù)有利位置。近年來,不少縣級電視臺已經(jīng)開始了這方面的探索。
新媒體本地化成功最重要的一點就是,誰最貼近當?shù)匕傩盏纳睿l就是百姓心中最權(quán)威最可信的。早在2006年,尤溪電視臺就借助尤溪縣政府網(wǎng)站這一平臺,鏈接了《尤溪新聞》及其他自辦節(jié)目。2013年,為滿足受眾要求,該電視臺還專門開辟了本臺新聞門戶網(wǎng)站,為受眾提供要聞瀏覽、新聞點播等功能。而在此基礎(chǔ)上,經(jīng)過仔細地論證和研究,2014年1月,尤溪電視臺幾乎在同一個時間開通了新浪微博、騰訊微博以及微信等新媒體平臺,以全新的面貌與廣大受眾見面,在新媒體領(lǐng)域發(fā)出自己的聲。此后,為了整合微博、微信等新媒體平臺,尤溪電視臺作為一家縣級電視臺可謂是下足了工夫,并把打造最本地化的新媒體平臺作為縣級電視臺拓展和前進的重要方向。
專人運作新媒體平臺。尤溪電視臺從記者編輯中抽調(diào)2名專職人員負責該臺微博、微信平臺的日常運作,滿足本地百姓的網(wǎng)絡(luò)信息需求??h域居民對網(wǎng)絡(luò)信息的需求有兩個群體特征。一是對身邊發(fā)生的新聞存在極大的需求。二是對外部新聞需要了解重點、熱點,不需要過于深入和細致。因此,2名專職人員每日通過對新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)等全國重點新聞門戶網(wǎng)站以及東南網(wǎng)、海都網(wǎng)、東快網(wǎng)、今日三明等省市新聞門戶網(wǎng)站的“地毯式”瀏覽,選取社會熱點、焦點新聞資訊,發(fā)布在新媒體平臺上。同時,對于本土新聞資訊處理,并不是完全照搬電視播出的版本,而是挑選最新鮮、網(wǎng)友最關(guān)心、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞,經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)編輯的重新編排,發(fā)布在微博、微信等新媒體平臺上,并及時收集、反饋與網(wǎng)友的互動情況。同時,該臺也要求要求每個記者都開通微博、微信。記者通過自己的微博、微信擴大新聞來源,提高新聞敏感度,捕捉新聞熱點,隨時與身邊人分享最新的信息。
多項舉措助力新媒體平臺。為了增強新聞傳播的效率、加強新聞報道的互動性、提高新聞工作的積極性,2014年2月,尤溪電視臺首次在《尤溪新聞》的片尾貼出官方微博、微信的二維碼,改變了《尤溪新聞》以往嚴肅、刻板的的形象。同時制定了《本臺記者發(fā)布微博的獎勵辦法》。如在新聞拍攝現(xiàn)場,通過新浪微博實時發(fā)布報道性微博,@福建尤溪電視臺,并得到“福建尤溪電視臺”轉(zhuǎn)發(fā)的、所發(fā)布的微博得到省市級媒體官方微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論及私信的,均給予一定獎勵。
經(jīng)過半年多的實踐,尤溪電視臺官方微博、微信等新媒體平臺發(fā)揮了以下幾個主要的作用。
一是傳播渠道更寬了。微博、微信等新媒體平臺由專人對節(jié)目資源進行統(tǒng)一處理和包裝,通過“關(guān)鍵詞”“要聞”“單圖編輯”“多圖編輯”等制作方式,進行多種形態(tài)的產(chǎn)品開發(fā)。因此,除了原有的新聞網(wǎng)站外,還通過微博、微信平臺每日實時更新、發(fā)布本土的最新信息,使節(jié)目的信息價值達到最大化傳播。二是新聞來源更廣了。在新聞線索來源方面,除了原有的電話、短信、網(wǎng)站留言等方式外,還有了微博、微信的新方式。不少年輕的記者,常常能在微博和微信中,發(fā)現(xiàn)和捕捉到新聞線索,給新聞報道注入源源不斷的活力。三是受眾互動更深了??梢越?jīng)常在官方微博和微信中與受眾展開話題討論,例如,我們就“3?15”的消費陷阱話題展開討論,得到了許多網(wǎng)民的關(guān)注,得到了不錯的效果。四是節(jié)目形式更多了。電視臺在日常新聞中,尤其是和本土百姓生活密切相關(guān)的民生新聞中,開始引用官方微博、微信平臺上的信息,為受眾提供就在身邊的、新鮮出爐的“觀點”。
新媒體時代的到來,給縣級電視臺帶來了無限的想象空間,電視臺應(yīng)抓住發(fā)展機遇,在改革中不斷創(chuàng)新,拓展自己的生存空間。
積極“觸網(wǎng)”開發(fā)“新媒體”節(jié)目。電視媒體可以通過自身的制作模式,利用網(wǎng)絡(luò)媒體豐富的內(nèi)容,整合、開發(fā)出更精彩的新媒體節(jié)目。這方面,國內(nèi)一些地方媒體已經(jīng)有了一些實踐。例如尤溪電視臺《尤溪新聞》中的“媒體搜索”板塊、義烏電視臺新聞綜合頻道《百姓關(guān)注》節(jié)目中的“網(wǎng)友播報”板塊、福州電視臺生活頻道的《攀講網(wǎng)事》節(jié)目,還有《969隨身聽》節(jié)目中的《一網(wǎng)搜天下》板塊、福建987私家車廣播(福建都市生活廣播)的《天天說》節(jié)目。這一類的節(jié)目還可以建立QQ群、微信群、官方微博等,與觀眾進行網(wǎng)上互動,讓受眾加入到節(jié)目話題的討論中來,使電視通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實現(xiàn)良性互動,增強電視的影響力。
培養(yǎng)“融合型”記者,打造新媒體采編隊伍。新媒體時代“新”就體現(xiàn)在這是一個傳播技術(shù)日新月異,受眾需求多樣,觀點多元的時代。因此,“新”時代需要采編人員在采、寫、編、播、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用等能力于一身?!靶隆睍r代記者不僅要為受眾真實客觀公正地提供信息,還要做個網(wǎng)絡(luò)達人,要有網(wǎng)絡(luò)思維,如在內(nèi)容制作上要注意適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的語境,符合網(wǎng)友的“胃口”。這樣,才能達到新媒體和傳統(tǒng)媒體“1+1>2”的理想傳播效果。
線上+線下的模式,嘗試做電視領(lǐng)域的“OTO”。目前,不少縣級電視臺也在做家裝購物、啤酒節(jié)、汽車團購銷售等落地活動,主持人、編導(dǎo)、記者、攝像等各個崗位的工種走出演播室、與受眾進行面對面、零距離的交流和互動。例如,2014年6月14日,尤溪電視臺經(jīng)過為期一個多月的籌備,如期舉辦了“為愛向前沖——尤溪縣首屆大型公益相親會”,當天,活動全程歷時超過12個小時,吸引了數(shù)萬人次到場?;顒右还灿?650名單身男女報名,當天成功約會的達到了150多對,現(xiàn)場成功牽手12對。電視臺舉辦如此大規(guī)模的活動,在當?shù)厥鞘窡o前例的,相親會成為了全城百姓街頭巷尾津津樂道的熱門話題。在這樣大規(guī)模的活動中,就可以借助新媒體的力量,讓活動的效益更大化。比如,在活動前期的報名階段,在微信、微博中開通專欄,與百姓進行互動交流,讓更多人知道相親會的存在。在活動舉行期間,在微博、微信中開設(shè)“我在相親會現(xiàn)場”等話題,發(fā)動網(wǎng)友曬出現(xiàn)場百態(tài),講述自己的相親經(jīng)歷和感受,同時還收集群眾對相親會的意見和建議,更好地為民服務(wù)?;顒咏Y(jié)束后,進行“議題設(shè)置”,設(shè)置相關(guān)的話題討論,引發(fā)人們對相親這個普遍的社會現(xiàn)象的思考等等。這樣做的成效體現(xiàn)在首先通過對新媒體的應(yīng)用,電視新聞的來源更多了,形式也更豐富了,而且還非常貼近百姓、貼近實際。其次,新媒體也得到了更大范圍的推廣,吸引更多“粉絲”加入到電視臺的新媒體平臺中??傊娨暸_應(yīng)該借用一切可能實現(xiàn)線下落地活動與線上新媒體平臺的融合互動。
借助新媒體形式,創(chuàng)新盈利模式。只有節(jié)目創(chuàng)新,沒有盈利創(chuàng)新是不行的。目前,不少縣級電視媒體在對新媒體的應(yīng)用上,僅僅是改變了傳播方式,但并沒有創(chuàng)新盈利模式,讓新媒體節(jié)目和內(nèi)容產(chǎn)生直接的效益。我們不應(yīng)該忽視的一點是,縣級電視臺在當?shù)爻耸切侣劽襟w外,其實還是信息內(nèi)容的供應(yīng)商、視頻生產(chǎn)商。在新媒體平臺的支撐下,縣級電視媒體或許可以嘗試將自身擁有的音頻、視頻內(nèi)容進行二次甚至是多次加工,滿足不同受眾的需求,利用不同的傳播終端提供節(jié)目的“私人定制”,形成新的盈利模式,實現(xiàn)新的效益。例如把最新新聞、交通信息、天氣信息、商業(yè)信息等進行打包,提供給商務(wù)人士。
在各大衛(wèi)視節(jié)目占據(jù)高收視份額,微博、微信等新媒體不斷發(fā)展的今天,縣級電視臺既面臨著巨大的挑戰(zhàn),也面臨著無限的機遇。我們更應(yīng)該看到的是,這也不失為縣級電視臺突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、開發(fā)新興業(yè)務(wù)、擴大受眾范圍、拓寬市場空間提供了新方向,推動其在競爭中求創(chuàng)新,在創(chuàng)新中求發(fā)展。這是新媒體時代,新舊媒體共生共榮的發(fā)展之道。通過對新媒體平臺的整合與應(yīng)用,我們有理由相信,縣級電視臺也會迎來一個新的春天。