文/高 博

隨著社會的不斷發(fā)展，我國大眾傳媒也在創(chuàng)新中發(fā)展，在種類豐富、資源充足的各類期刊中，體育類期刊作為重要的組成部分越來越受到人們的關(guān)注與喜愛，在豐富人們體育文化、體育知識的同時，一定程度上陶冶人們的性情，使越來越多的人喜歡體育、關(guān)注體育。隨著科技的進步，期刊為了適應(yīng)時代的需要，逐漸采用數(shù)字化傳播的手段，體育類期刊也不例外，在數(shù)字化傳播中受到了更多讀者的喜愛，人們閱讀的時間、地點也不再單一與局限，但是，該類期刊在數(shù)字化傳播中也存在著一些問題，在一定程度上阻礙了其發(fā)展與創(chuàng)新。

體育類期刊數(shù)字化傳播的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，我國有關(guān)體育數(shù)字化的出版物包括兩種，其中一種是以連續(xù)出版方式所產(chǎn)生的體育電子期刊，這類期刊有幾十種，其中最具有代表性的便是《中國體育咨詢網(wǎng)》與《國外體育動態(tài)光盤》；另一種出版物是清華同方數(shù)據(jù)庫中關(guān)于體育的專題，比如像中國人民大學的《體育》。體育類期刊在數(shù)字化傳播的帶領(lǐng)下正在快速發(fā)展。

內(nèi)容檢索方便快捷。借助于網(wǎng)絡(luò)手段，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下，數(shù)字化體育類期刊能夠在檢索的時候非常快捷而且方便，受眾可以在較短的時間內(nèi)查找到自己所需要的信息。這種情況不僅改變了傳統(tǒng)期刊查閱資料時的繁瑣情況，也在一定程度上為受眾節(jié)省了大量時間。

儲存內(nèi)容方便，節(jié)約空間。傳統(tǒng)體育類期刊在存儲上占據(jù)了大量的物理空間，并且在保存的時候還受到溫度與濕度的影響，保存不當會對期刊造成損失。體育類期刊在引入數(shù)字化手段之后，不僅節(jié)約了大量存儲空間，并且在科技的發(fā)展下，逐漸采用相應(yīng)的載體進行存儲，比如U盤、移動硬盤或者光盤等。除此之外，由于信息技術(shù)的發(fā)展，信息的存儲量也在不斷加大，這些可移動的存儲工具，不僅攜帶方便，并且非常安全。

造價較低，資金耗費少。傳統(tǒng)體育類期刊是紙質(zhì)期刊，這類期刊的成本不僅包括紙張的價格，還包括人工費用、印刷費用，總體而言，一本傳統(tǒng)體育類期刊的成本比較昂貴，這樣就會給訂閱者帶來一定的經(jīng)濟負擔。而數(shù)字化體育類期刊在成本的計算中只需很少的人工費用，相對于傳統(tǒng)體育類期刊而言減少了印刷費以及紙張費，這樣就在一定程度上降低了發(fā)行的價格，減少訂閱者的購買費用。

內(nèi)容多元化，形式多樣化。數(shù)字化期刊在網(wǎng)絡(luò)的帶動下具有更多的流通途徑，傳統(tǒng)體育類期刊由于內(nèi)容上只存在文字、圖片，相對于數(shù)字化體育類期刊要單調(diào)。數(shù)字化體育類期刊在內(nèi)容上具有多元化的特點，不僅具備視頻，還具有相應(yīng)的動畫，這樣便可以讓讀者能夠通過各種途徑進行觀賞，從而可以加深自己的印象，提高對體育期刊的喜愛度。

體育類期刊數(shù)字化傳播中所面臨的困境

電子出版市場中盜版現(xiàn)象嚴重。隨著科技技術(shù)的發(fā)展，有關(guān)數(shù)字化出版的單位逐漸增多，而電子出版物發(fā)行市場并沒有建立相應(yīng)的規(guī)章制度，對目前的現(xiàn)狀并沒有進行規(guī)劃與整合。在市場中，有關(guān)盜版期刊的現(xiàn)象層出不窮，很多電子出版物在沒有經(jīng)過作者允許的情況下被轉(zhuǎn)載與復制，嚴重損害了作者的根本利益。針對這種情況，相關(guān)管理部門重視程度不夠，并沒有對作者根本利益采取相應(yīng)的保護措施。

作者在維權(quán)時所付出的成本過高。學術(shù)論文是作者的心血，如果學術(shù)論文被侵權(quán)，作者的權(quán)利就無法得到保障，但是作者如果發(fā)現(xiàn)自己的著作出現(xiàn)在電子刊物中，即便想要維權(quán)，也非常困難。作者在維權(quán)時要對侵權(quán)行為進行取證，但是數(shù)字化出版物由于是在網(wǎng)絡(luò)中使用，因此取證非常困難。如果作者的作品出現(xiàn)在報紙、書籍中，作者只需提供一份作品原件便可以對相關(guān)出版單位進行起訴，但是數(shù)字化出版物中的內(nèi)容基本上都是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，作者如果想對此起訴，網(wǎng)站可以在第一時間內(nèi)對文章進行刪除，從而導致作者的證據(jù)被銷毀。此外，作者在維權(quán)時可以進行司法起訴，但是這種維權(quán)途徑所產(chǎn)生的成本較高，現(xiàn)如今，很多作者在遇到自己的作品受到侵權(quán)時，在考慮到時間與費用的情況下，往往會選擇放棄，從而也導致越來越多的盜版電子出版物出現(xiàn)在市場中。

體育類期刊的數(shù)字化傳播

我國數(shù)字化期刊已經(jīng)發(fā)展了幾十年，在時代的發(fā)展要求下，數(shù)字化期刊已經(jīng)成為期刊轉(zhuǎn)型的主要手段，而體育類期刊在強化自身發(fā)展特點的同時，將數(shù)字化手段引入其中，促進了其發(fā)展與進步。

多媒體元素不斷融合。體育類期刊的內(nèi)容豐富多彩，不僅涉及到靜態(tài)內(nèi)容，而且涉及到很多動態(tài)內(nèi)容。讀者在對事物進行相關(guān)了解以后，也對事物發(fā)展的過程產(chǎn)生一定的興趣，這就需要多媒體的不斷融合展現(xiàn)。在體育類期刊多媒體融合中可以把體育運動的特色表現(xiàn)出來，并且能夠改變單一、乏味的體育內(nèi)容，能夠使體育運動更加具有活力與感染力。

數(shù)字化體育期刊出版采取免費訂閱方式。目前很多數(shù)字化期刊都是付費閱讀，這些期刊與國內(nèi)著名的期刊數(shù)據(jù)庫進行聯(lián)系與合作，比如眾所周知的維普、萬方、中國知網(wǎng)等，這樣就在一定程度上限制了讀者的閱讀權(quán)限。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，很多網(wǎng)站會根據(jù)讀者的需求開設(shè)專門的期刊閱讀服務(wù)，有的網(wǎng)站會收取相應(yīng)費用，有的網(wǎng)站會讓讀者免費使用?，F(xiàn)如今，很多體育類期刊已經(jīng)為讀者提供免費閱讀服務(wù)，比如《體育學刊》在開設(shè)免費閱讀以外，還開辦了相應(yīng)的網(wǎng)刊，這樣可以實現(xiàn)資源共享。

數(shù)字化體育期刊中的版本樣式不斷增加。在新媒體時代，數(shù)字化體育期刊的發(fā)行緊跟發(fā)展要求，而手機媒體作為現(xiàn)代社會中不可或缺的主流，已經(jīng)受到越來越多讀者的喜愛，人們也逐漸習慣利用手機進行網(wǎng)頁瀏覽。但是很多讀者的手機專欄中沒有體育類期刊，因此體育類期刊應(yīng)該增加自己的版面樣式，積極迎合受眾的心理需求，在網(wǎng)絡(luò)閱讀中滿足受眾閱讀需要，促進體育類期刊數(shù)字化的傳播與發(fā)展。

數(shù)字化體育期刊逐漸走向國際化。在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，體育類期刊在傳播手段上得到了豐富，傳播的范圍也得到了擴大，很多期刊內(nèi)容被國外的媒體轉(zhuǎn)發(fā)，因此，體育類期刊數(shù)字化進程逐漸走向國際化。體育類期刊在數(shù)字化進程中，要改變原有思路，不斷創(chuàng)新，只有如此，才能適應(yīng)國際環(huán)境，才能促進我國體育期刊在國際上的影響力越來越大。

體育類期刊數(shù)字化傳播已經(jīng)成為未來發(fā)展的趨勢，在信息技術(shù)的推動下，其傳播范圍將會得到擴大，在一定程度上會趕超傳統(tǒng)期刊的發(fā)展速度。體育類期刊的數(shù)字化傳播不僅存儲方便、攜帶方便，更重要的是滿足大眾的閱讀范圍與閱讀口味，在數(shù)字化傳播手段下，會在一定程度上促進該類期刊的變化與發(fā)展。