柳漫漫

【摘 要】在文化與信息傳播多元化的今天，廣播戲曲節(jié)目面臨著極為嚴(yán)峻的沖擊，生存和發(fā)展前景堪憂。若能及時(shí)地從節(jié)目形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播途徑和發(fā)展理念上做出突破，與時(shí)俱進(jìn)，以現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)戲曲，不斷融入時(shí)代發(fā)展因素，并積極地走向基層，培育新受眾，將會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

【關(guān)鍵詞】廣播戲曲節(jié)目 發(fā)展途徑 現(xiàn)代思維 基層 《周迪有戲》

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、廣播戲曲節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

戲曲作為中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，長(zhǎng)期以來(lái)一直是廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)娛樂(lè)形式。然而，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)、文化一體化趨勢(shì)的日益明顯，人們的生活理念、審美習(xí)慣和娛樂(lè)欣賞呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，嚴(yán)重影響了戲曲的發(fā)展。特別是廣播戲曲節(jié)目，正在逐漸失去昔日的光環(huán)，淪落到可有可無(wú)的邊緣地帶，著實(shí)讓人痛心。以河南人民廣播電臺(tái)戲曲節(jié)目為例，上世紀(jì)80年代最多時(shí)占整個(gè)文藝節(jié)目播出時(shí)間的60%，現(xiàn)在僅占整個(gè)文藝節(jié)目播出時(shí)間的25%左右，甚至更少。

那么，是什么原因?qū)е聫V播戲曲節(jié)目的衰弱？原因有如下三點(diǎn)。

一是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政治的開(kāi)放帶來(lái)人們生活習(xí)俗與審美情趣的變化，戲曲不再成為當(dāng)今人們唯一的娛樂(lè)享受，歌曲、舞蹈、雜技、魔術(shù)、相聲、小品等不同形式的娛樂(lè)節(jié)目正以前所未有的速度沖擊著人們的視聽(tīng)，贏得了無(wú)數(shù)人的青睞。與此同時(shí)，戲曲的發(fā)展也沒(méi)有完全跟上時(shí)代的腳步，其程式化的套路脫離人們當(dāng)今的生活，內(nèi)容、形式難以受到當(dāng)今人們（尤其是年輕人）的理解與重視，造成了廣播戲曲受眾的斷層。

二是廣播特殊的傳播路徑影響了人們視覺(jué)體驗(yàn)和互動(dòng)的積極性。

三是在以廣告創(chuàng)收帶動(dòng)節(jié)目發(fā)展的廣播行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式下，戲曲節(jié)目無(wú)疑處于弱勢(shì)地位，再加上廣播戲曲節(jié)目對(duì)于主持人和編輯的要求極高，影響了領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展廣播戲曲節(jié)目的積極性，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高、員工消極怠慢，直至節(jié)目被迫下馬的惡性循環(huán)。

如何才能避免這種趨勢(shì)的繼續(xù)惡化？本文將以河南人民廣播電臺(tái)信息廣播的《周迪有戲》節(jié)目為例，探討新形勢(shì)下廣播戲曲節(jié)目的生存與發(fā)展之道。

二、新形勢(shì)下廣播戲曲節(jié)目發(fā)展路徑

1.以現(xiàn)代思維詮釋傳統(tǒng)戲曲，注重娛樂(lè)性與互動(dòng)性，滿足不同聽(tīng)眾的審美訴求

當(dāng)今社會(huì)，任何一檔廣播節(jié)目都不太可能在墨守成規(guī)的延續(xù)中取得長(zhǎng)久發(fā)展。節(jié)目形式的變化對(duì)于節(jié)目的發(fā)展尤為重要。特別是廣播戲曲節(jié)目，由于長(zhǎng)久以來(lái)形成的特定程式，節(jié)目本身顯示出呆板和單一的跡象，如果在廣播中還是機(jī)械地播放經(jīng)典唱段，不顧受眾的審美訴求，將很難滿足票友群體的互動(dòng)需求和一般性聽(tīng)眾的娛樂(lè)需求。所以，處在文化多元化環(huán)境下的當(dāng)今廣播戲曲節(jié)目一定要用現(xiàn)代思維和全新的視角詮釋傳統(tǒng)戲曲，使節(jié)目形式更加多樣化，將娛樂(lè)、互動(dòng)參與、益智學(xué)習(xí)融為一體，全方位融入新時(shí)代人們的生活之中。

河南電臺(tái)信息廣播的《周迪有戲》節(jié)目在此方面所做的努力值得我們參考。該節(jié)目作為河南省內(nèi)著名的戲曲節(jié)目在面對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)時(shí)，迅速將節(jié)目類(lèi)型調(diào)整為娛樂(lè)、互動(dòng)參與類(lèi)型，在節(jié)目中將點(diǎn)戲、聽(tīng)?wèi)?、唱戲和講戲有機(jī)融為一體，將傳統(tǒng)與時(shí)尚、經(jīng)典與流行完美對(duì)接，為廣大受眾提供了更為廣闊的交流平臺(tái)。比如，節(jié)目在欄目設(shè)置上別出心裁，周一為《百年留聲》，旨在宣傳傳統(tǒng)經(jīng)典戲曲，通過(guò)編輯們高質(zhì)量的剪輯，將優(yōu)秀整場(chǎng)戲或部分經(jīng)典折子戲選播出來(lái)，讓人大飽耳福。周二、周三、周四、周六為《中原戲迷擂臺(tái)賽》，節(jié)目以“平民化、娛樂(lè)化、時(shí)代化”的風(fēng)格定位，通過(guò)直播的方式讓聽(tīng)眾和主持人有了自由互動(dòng)的交流空間，并利用擂臺(tái)賽的契機(jī)讓?xiě)蛎圆环稚矸?、不分年齡地盡情展示自我風(fēng)采，并有機(jī)會(huì)獲得“周冠軍”“月冠軍”甚至“年度冠軍”，從而提升了他們的自信，拓展了自己的藝術(shù)之路。因此，該節(jié)目也被廣大戲迷親切地稱(chēng)之為“平民戲曲明星搖籃”，得到中原百姓的廣泛關(guān)注與一致好評(píng)。周五為《戲迷點(diǎn)戲》環(huán)節(jié)，滿足聽(tīng)眾不同層次的聽(tīng)?wèi)蛐枨?，是為?tīng)眾量身定做的私密空間。周日的《梨園客座》為一檔戲曲訪談節(jié)目，邀請(qǐng)具有一定知名度和影響力的戲曲演員走進(jìn)直播室，聊藝術(shù)人生、舞臺(tái)生涯、藝術(shù)創(chuàng)作等等，為聽(tīng)眾展示不一樣的臺(tái)前幕后故事，是戲迷們難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

該欄目通過(guò)多樣化的節(jié)目形式、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅有效弘揚(yáng)了傳統(tǒng)戲曲文化，更是以現(xiàn)代思維詮釋了傳統(tǒng)經(jīng)典，真正滿足了受眾全方位的需求。

2.節(jié)目傳播內(nèi)外結(jié)合，走向基層尋找新路徑，培育新受眾

戲曲藝術(shù)是根植于民間，“自下而上”的一門(mén)優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)門(mén)類(lèi)，具有較強(qiáng)的區(qū)域性和民間寓意。因此，戲曲傳播的市場(chǎng)和未來(lái)也同樣在民間、在基層，阻礙了這個(gè)基本點(diǎn)就等于忘記了廣播戲曲的未來(lái)發(fā)展。當(dāng)前形勢(shì)下，很多的戲曲節(jié)目沒(méi)有很好地意識(shí)到這一點(diǎn)，也不愿意俯下身來(lái)仔細(xì)聆聽(tīng)來(lái)自民間的戲曲聲音，或者是由于頻率信號(hào)覆蓋的范圍有限，導(dǎo)致真正需要戲曲的民間和基層反而成了戲曲難以到達(dá)的傷痛之地，使傳統(tǒng)廣播戲曲節(jié)目失去了應(yīng)有的市場(chǎng)，失去了應(yīng)有的受眾，陷入難以為繼的尷尬局面。

《周迪有戲》節(jié)目沒(méi)有忘記來(lái)自民間的需求，通過(guò)舉辦中原戲迷擂臺(tái)賽的形式積極地走入民間、走向基層，也徹底地走進(jìn)了老百姓的心中。據(jù)該節(jié)目組統(tǒng)計(jì)，僅2012年，中原戲迷擂臺(tái)賽已先后走進(jìn)河南舞陽(yáng)、開(kāi)封、新密大隗鎮(zhèn)、長(zhǎng)垣縣、開(kāi)封尉氏、林州等地市，所到之處無(wú)不受到當(dāng)?shù)匕傩盏嫩x躍支持和廣泛關(guān)注，參賽選手4000余人，報(bào)名人數(shù)過(guò)萬(wàn)，觀眾更是高達(dá)10萬(wàn)人次以上，不僅極大地宣傳了戲曲文化，滿足了當(dāng)?shù)匕傩盏男蕾p需求，更是極大地宣傳了節(jié)目的本身，培育了眾多的受眾，為節(jié)目的后期發(fā)展做出了有力的鋪墊。

當(dāng)前，《周迪有戲》節(jié)目正在籌劃中原戲迷擂臺(tái)賽進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，以讓更多的年輕人了解戲曲，享受戲曲。

3.多渠道溝通，塑造廣播戲曲優(yōu)質(zhì)品牌，構(gòu)建新形勢(shì)下全媒體視聽(tīng)體系

廣播戲曲節(jié)目的生存和發(fā)展不能僅僅依靠廣播這個(gè)平臺(tái)，需要加強(qiáng)和其它傳播媒介的溝通與聯(lián)合，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為原則，融入時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，構(gòu)建起新形勢(shì)下全方位、全媒體的視聽(tīng)體系。同時(shí)，廣播戲曲節(jié)目的發(fā)展也應(yīng)注重品牌宣傳的力量，一檔優(yōu)秀的品牌欄目所帶來(lái)的凝聚力和向心力足以彌補(bǔ)時(shí)代發(fā)展給戲曲帶來(lái)的種種不利。

《周迪有戲》節(jié)目的成功不僅僅是節(jié)目自身質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，也融入了很多時(shí)代因素。如該節(jié)目在前身《戲曲廣場(chǎng)》的基礎(chǔ)上率先更新節(jié)目形態(tài)，管理機(jī)制上大膽采用當(dāng)前流行的“工作室制”，以著名主持人周迪的名字命名節(jié)目，提高了節(jié)目的宣傳效果，并率先簽約河南省戲曲界名人，河南劇協(xié)主席、豫劇院院長(zhǎng)李樹(shù)建先生為欄目藝術(shù)總監(jiān)，有效地提升了節(jié)目的知名度和管理水平。

同時(shí)，該節(jié)目還積極地利用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播快捷、自由的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辦節(jié)目官方微博、戲迷QQ群和戲迷網(wǎng)站，為廣大戲迷朋友廣泛交流互動(dòng)提供更加便利的平臺(tái)。據(jù)了解，該欄目還與河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道、民生頻道、東方今報(bào)、大河報(bào)、映像網(wǎng)、大河邦邦網(wǎng)、河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等河南知名媒介廣泛交流，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，每一次的活動(dòng)都能夠得到眾多媒介的廣泛支持。電視出鏡，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙登出相關(guān)報(bào)道等多種形式，建立了完整的全媒體視聽(tīng)體系，使《周迪有戲》節(jié)目成為行業(yè)內(nèi)的名牌欄目，得到受眾的廣泛關(guān)注與好評(píng)。

廣播戲曲節(jié)目在文化多元化的今天遭受了前所未有的沖擊，無(wú)法重回上世紀(jì)五六十年代占據(jù)文藝節(jié)目半壁江山的優(yōu)勢(shì)地位。但是，不可否認(rèn)，作為傳統(tǒng)文化的精華，戲曲節(jié)目所帶來(lái)的審美張力與內(nèi)涵是其它娛樂(lè)形式無(wú)法比擬的。面對(duì)著廣播戲曲節(jié)目當(dāng)前的生存和發(fā)展困境，只要我們靜下心來(lái)，認(rèn)真研究廣大受眾的審美需求，重新調(diào)整節(jié)目定位，豐富節(jié)目形式，積極走向民間，鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)，培育新聽(tīng)眾，廣泛而深入地與網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等新媒介聯(lián)合起來(lái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，與時(shí)俱進(jìn)，定能使廣播戲曲節(jié)目獲得持久、健康的發(fā)展。

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)信息廣播）

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（本文編輯：寧黎黎）